國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)消費(fèi)升級指數(shù)發(fā)布-東北人這次亮了課件

1、阿里研究院 2017年4月 品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報告 阿里新消費(fèi)指數(shù)系列之一 Alibaba New Consumption Index 數(shù)據(jù)來源：阿里零售平臺 品質(zhì)消費(fèi)現(xiàn)象：“掃把” 近5年，掃地機(jī)器人的銷售金額增長超過30倍 自行車保有量3.98億。截至2017年3月，全國共享單車投放總量已超400萬輛 品質(zhì)消費(fèi)現(xiàn)象：“自行車” 品質(zhì)消費(fèi)指數(shù) 阿里新消費(fèi)指數(shù)系列之 體驗 有質(zhì)感 品質(zhì)是什么？ 品牌 設(shè)計師 功能 情懷 情感 品味 高端 原創(chuàng) 優(yōu)質(zhì) 870 70 120 110 洗衣機(jī) 36002000 BB霜 270 140 白酒 760 350 連衣裙 680 300 低端 低端高端中高端中低端

2、 高端 中高端 中低端 品質(zhì)消費(fèi)金額 占比 品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)定義 中高端及以上的商品消費(fèi)金額在總消費(fèi)中的占比，占比上升意味著品質(zhì)消費(fèi)上升。 價格切分舉例 “X現(xiàn)象”：數(shù)量的增速下降到 “低區(qū)”，但品質(zhì)的提升到 “高區(qū)”。 超過1/3的網(wǎng)購是中高端商品，而5年前只有1/4。 27.0 26.0 25.0 33.0 32.0 31.0 30.0 29.0 28.0 34.0 35.0 10.0 8.0 18.0 16.0 14.0 12.0 20.0 阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)（右軸）5年7.2個點 5年5.3個點 34.4 9.5 質(zhì)的提升程度 量的擴(kuò)張速度 社會消費(fèi)品零售總額增速 vs 阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)社會

3、消費(fèi)品零售總額同比增長%（左抽）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、阿里研究院 2016年阿里零售平臺中高端消費(fèi)1.2萬億元，相當(dāng)于中國人一年境外消費(fèi)總額 阿里零售平臺中高端年消費(fèi)額 中國人一年 境外消費(fèi) 總額 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、阿里研究院 15.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 45.0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 家居日用 母嬰及兒童用品 運(yùn)動戶外 家具類 手機(jī)數(shù)碼 食品 2016年指數(shù)變化2016年品質(zhì)指數(shù)家具類運(yùn)動戶外手機(jī)數(shù)碼小家電家居日用食品母嬰及兒童用品服裝13.115.002.510.970.440.220.20-0.524

4、2.9141.7034.1036.2837.2035.4034.4626.94美妝個護(hù)-0.5240.15家具（電視柜/餐桌/茶幾）各行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)運(yùn)動戶外、家具、手機(jī)數(shù)碼品質(zhì)升級尤為突出 運(yùn)動戶外（跑步鞋、籃球鞋、泳衣）服裝 美妝個護(hù) 小家電 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、阿里研究院 精致、健康，引領(lǐng)品質(zhì)升級新風(fēng)尚 健身衣 自平衡 電動車 洗碗機(jī) 出境游 乳膠床墊 唇彩/唇蜜 一體智能 坐便器 數(shù)據(jù)來源：阿里研究院，由2016年各品類的中高端成交額與增長率綜合計算的排名 抽濕器 溫灸器 花瓶 品質(zhì)消費(fèi) 十大商品 泛90后成為品質(zhì)消費(fèi)新力量，升級速度兩倍于60后 品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)-分年齡 37.00 3

5、3.00 29.00 25.00 21.00 17.00 近五年提升 +4.81 (50歲以上) +6.56 (36-50歲) +6.71 (29-35歲) +8.68 (23-28歲) +8.23 (19-22歲) 數(shù)據(jù)來源：阿里研究院 身心愉悅的60后 VS 宅又講究的90后 -太極服 -二胡 -薩克斯風(fēng) 滋補(bǔ)營養(yǎng)片 文化娛樂 -山參 -瑪咖干 注：各年齡段品質(zhì)消費(fèi)特征由該年齡段下品質(zhì)偏好指數(shù)TOP30的品類整理行成 品質(zhì)偏好指數(shù)=2016年不同年齡層在該品類品質(zhì)消費(fèi)額的占比/不同年齡層在整體品質(zhì)消費(fèi)中的占比，反映該人群對該品類的偏好程度 收藏/字畫 -貴金屬紀(jì)念幣 -靈芝孢子粉 -廣場舞

6、套裝 -中國書法 -金石纂刻 外賣/零食 -簡餐 -湯/煲仔 美妝護(hù)理 -男士面膜 -陰影 -高光 -男士護(hù)理套裝 60后 品質(zhì)消費(fèi)特征品類 90后 品質(zhì)消費(fèi)特征品類 數(shù)碼游戲 -游戲電玩 -游戲掌機(jī) -松露巧克力 -鍵盤 -有線鼠標(biāo) 品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)-分地區(qū) 近5年來看，東部增長最快、中部崛起、西部與東北增長相對平緩 2017年3月，東、中、西部均呈現(xiàn)明顯增長 +6.12 (東北) +8.05 (東部) +6.47 (西部) +7.20 (中部) 近五年提升 38.00 36.00 34.00 32.00 30.00 28.00 26.00 24.00 22.00 數(shù)據(jù)來源：阿里研究院 30.8

7、2 32.19 36.10 東部升級最快 5年提升8.05個點，居全國首位 中部崛起 5年提升7.02個點，居全國第二位 東北人網(wǎng)購愛花錢 東北品質(zhì)指數(shù)一直居全國首位，愛網(wǎng)購的東北人大多來自當(dāng)?shù)氐挠绣X人 網(wǎng)購滲透率增長較快，新網(wǎng)購人群的購買力不如老用戶高 34.26 澳門 香港 西部滲透快 數(shù)據(jù)來源：阿里研究院 俺們東北人網(wǎng)購愛花錢 品質(zhì)指數(shù) 智能消費(fèi) 指數(shù) 阿里新消費(fèi)指數(shù)系列 全面、高頻、細(xì)粒度地反映 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與質(zhì)量 的升級節(jié)奏及主要推動力 超過1000萬 商家 綠色消費(fèi) 指數(shù) 文娛消費(fèi) 指數(shù) . 超過10億 商品 阿里新消費(fèi)指數(shù)系列 新品類消費(fèi) 指數(shù) 品質(zhì)消費(fèi) 指數(shù) . 4.93億 月移動用戶 指導(dǎo) 高紅冰 阿里巴巴集團(tuán)副總裁 阿里研究院院長 楊 健 阿里研究院副院長 作者 萬紅杰 阿里研究院高級數(shù)據(jù)分析師 梁慧芳 阿里巴巴集團(tuán)博士后 孔 翎 阿里研究院資深專家 運(yùn)營/美工 陳 亮 阿里研究院資深專家 趙保英 阿里研究院專家 左佳鑫 阿里研究院UED 致謝 高善文 安信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事 楊燕青 第一財經(jīng)研究院院長 林純潔 第一財經(jīng)研究院助理院長 王 青 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研 究所所長助理、研究員 皮 舜 中信證券市