第一講新媒體概說

1、第一章 新媒體概說 【本章教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)關(guān)于新媒體第二節(jié)新媒體的影響第一節(jié) 關(guān)于新媒體一、何謂新媒體媒體的不同理解 媒介是整體的抽象名詞，媒體則是個體的具體名詞。有學(xué)者認為媒介指的是語言、文字、聲音、圖像等內(nèi)容信息，而媒體指的是書本、報紙、雜志、廣播、電視等傳播媒介及其機構(gòu)。媒介的本質(zhì) 媒介具有兩種含義：一是指信息傳播的工具和手段，既可以指抽象的符號，也可以指承載著信息的物質(zhì)實體；二是指從事信息采集、加工、制作、傳播的機構(gòu)。 媒介在本質(zhì)上都是信息傳播的工具和渠道，承載信息并將之傳遞給受眾。第一節(jié) 關(guān)于新媒體新媒體的概念 新媒體是一個相對概念 新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)

2、等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。 第一節(jié) 關(guān)于新媒體第一節(jié) 關(guān)于新媒體第一節(jié) 關(guān)于新媒體第一節(jié) 關(guān)于新媒體二、新媒體的技術(shù)依托數(shù)字技術(shù)數(shù)字技術(shù)使多媒體的融合成為可能 數(shù)字技術(shù)使信息的交互成為可能 數(shù)字技術(shù)是軟件技術(shù)的基礎(chǔ)，是智能技術(shù)的基礎(chǔ) 數(shù)字技術(shù)為多媒體信息的傳播提供了統(tǒng)一的信息格式。 信息終端之間的連接如何實現(xiàn)？第一節(jié) 關(guān)于新媒體計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 計算機網(wǎng)絡(luò)是指將地理位置不同的具有獨立功能的多臺計算機及其外部設(shè)備，通過通信線路連接起來，在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)管理軟件及網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的管理和協(xié)調(diào)下，實現(xiàn)資源共享和信息傳遞的計算機系統(tǒng)。 隨著各類基于因特網(wǎng)的軟件和信息服務(wù)的推出，因特網(wǎng)已經(jīng)成為

3、各類新媒體存在的平臺第一節(jié) 關(guān)于新媒體移動通信技術(shù) 移動通信技術(shù)使數(shù)字信息的傳播擺脫了電線、光纜等實體網(wǎng)絡(luò)的限制，通過天線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)隨時、隨地的傳播。第一節(jié) 關(guān)于新媒體三、新媒體的傳播特性超媒體 超媒體是指在多種媒體中非線性地組織和呈現(xiàn)信息。 新媒體的超媒體特性：新媒體可以為信息使用者提供文本、圖片、聲音、影像等多媒體信息，這些多媒體信息同樣按照超文本的方式組織。用戶通過“點擊”不僅可以獲得相關(guān)的文本信息，還可以獲得相關(guān)聲音、影像信息。第一節(jié) 關(guān)于新媒體交互性 含義：信息發(fā)送者和接收者之間的信息交流是雙向的；參與個體在信息交流過程中都擁有控制權(quán)第一節(jié) 關(guān)于新媒體超時空 打破地理區(qū)域的限制，在任何

4、角落都可以接收到由新媒體傳播的信息。無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶可以隨時隨地地接收信息。 新媒體還大大縮短了信息交互傳播的速度。第一節(jié) 關(guān)于新媒體個性化信息服務(wù) 新媒體提供點對點的信息傳播服務(wù)，使信息傳播者可以針對不同的受眾提供個性化的服務(wù)。 受眾對信息具有同樣的控制權(quán)，受眾可以通過新媒體訂制信息、選擇信息、檢索信息。第一節(jié) 關(guān)于新媒體虛擬信息傳播 虛擬的信息、傳播關(guān)系的虛擬性第一節(jié) 關(guān)于新媒體第二節(jié) 新媒體的影響一、新媒介對傳播者的影響 廣義上看，任何人或組織只要在社會中存在便無時無刻地向外界社會傳播著信息，從而具有傳播者的身份；狹義上看，傳播者指的是大眾傳媒以及支配大眾傳媒的政治、經(jīng)濟力量，他們作

5、為傳播者傳播了絕大多數(shù)的有價值的信息，并將這些信息最大范圍地傳播給整個社會。第二節(jié) 新媒體的影響一、新媒介對傳播者的影響 1新媒介改變著的傳媒生態(tài)(1)傳媒市場格局的重新劃分 信息發(fā)布的自由度和接受的方便性方面具有傳統(tǒng)大眾媒體無法超越的優(yōu)勢(2)新舊媒介的融合 印刷媒體和電子媒體物質(zhì)形態(tài)和技術(shù)上的不同 統(tǒng)一的數(shù)字信息格式使新媒體可以向個體或大眾提供多媒體的信息服務(wù)第二節(jié) 新媒體的影響一、新媒介對傳播者的影響 2新媒體對傳媒機構(gòu)的影響(1)新的組織結(jié)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體以新聞采集、發(fā)布為中心的組織結(jié)構(gòu)不同，新媒體的運營機構(gòu)一般為網(wǎng)絡(luò)公司、通信運營商等高新技術(shù)企業(yè)，其組織結(jié)構(gòu)圍繞著盈利這一中心，少了龐大

6、的采訪部門，更具有企業(yè)性質(zhì)。(2)新的經(jīng)濟模式。傳統(tǒng)媒體的盈利模式比較單一，基本上依靠廣告經(jīng)營收入。新媒體的盈利模式更趨多元化，在線游戲、電子商務(wù)、收費話息服務(wù)等都為媒介擴大了收入來源。第二節(jié) 新媒體的影響一、新媒介對傳播者的影響 3新媒體改變傳媒從業(yè)人員的工作方式 采訪階段 信息的編輯加工階段 新聞發(fā)送階段第二節(jié) 新媒體的影響一、新媒介對傳播者的影響 4傳播權(quán)力的下放 傳播權(quán)力下放、分散到平民階層，傳播者日益平民化。 第二節(jié) 新媒體的影響二、新媒體對信息內(nèi)容的影響1個性化的多媒體信息 根據(jù)受眾個體的信息需求向受眾個體提供完全個性化的多媒體信息服務(wù)，受眾還可以自己訂制個性化的信息內(nèi)容 第二節(jié) 新媒體的影響二、新媒體對信息內(nèi)容的影響2數(shù)字虛擬信息 人們通過各種計算機軟件可以修改真實的信息，使其具有一定的虛擬性；也可以憑空制作出可以以假亂真的虛擬信息。 第二節(jié) 新媒體的影響三、自由的信息使用 新媒體賦予了受眾更多的權(quán)力，使其對信息的接收和使用有著絕對的控制權(quán) 第二節(jié) 新媒體的影響四、新媒體的失