企業(yè)經(jīng)營管理說課稿

1、企業(yè)營銷管理概述說課稿各位老師好：我說課的題目是企業(yè)營銷管理概述 。下面對教材、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、學(xué)生情況、教學(xué)方法、教學(xué)程序等六個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行分析。一、教材分析企業(yè)經(jīng)營管理是高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材，共十二章， 企業(yè)營銷管理概述為第七章（企業(yè)營銷管理）第一節(jié)內(nèi)容。企業(yè)營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理的重要內(nèi)容之一，而企業(yè)營銷管理概述又是第七章的基礎(chǔ)知識，所以把本節(jié)作為重點(diǎn)講授內(nèi)容。二、教學(xué)目標(biāo)企業(yè)營銷管理概述 共兩部分內(nèi)容， 第一部分是企業(yè)營銷管理概述和企業(yè)營銷觀念，第二部分是企業(yè)營銷管理的一般過程。根據(jù)教材結(jié)構(gòu)和學(xué)生特點(diǎn)，制定了以下教學(xué)目標(biāo)：.知識和技能了解五種營銷觀念并理解其演變的過程；掌握

2、企業(yè)營銷管理的基本概念和企業(yè)營銷管理的一般過程。.過程和方法通過案例、提問互動(dòng)、影音視頻等方式使學(xué)生領(lǐng)悟企業(yè)營銷管理的內(nèi)涵。.情感態(tài)度與價(jià)值觀通過互動(dòng)交流，啟發(fā)式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考及解決問題的能力，養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。三、教學(xué)內(nèi)容企業(yè)營銷管理是全書的重點(diǎn)章節(jié)之一，營銷管理概述又是本章的基礎(chǔ)，其重點(diǎn)和難點(diǎn)是：.重點(diǎn)：市場營銷管理的基本概念。.難點(diǎn)：企業(yè)營銷管理的一般過程。四、學(xué)生情況.這門課是 * 專業(yè)大三年級的課程，在校兩年多的學(xué)習(xí)，已掌握* 專業(yè)的相關(guān)知識。.通過前六章的學(xué)習(xí)，學(xué)生基本掌握企業(yè)經(jīng)營管理基本概念、市場調(diào)查與預(yù)測、經(jīng)營決策、生產(chǎn)管理的相關(guān)知識，為過渡到本章學(xué)習(xí)起

3、打下了基礎(chǔ)。.學(xué)生大多為 90后，特點(diǎn)多為個(gè)性張揚(yáng)、思維活躍、興趣廣泛、好奇心強(qiáng)，為此，挑選專業(yè)相關(guān)的典型案例，讓學(xué)生參與互動(dòng)討論，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。.他們臨近畢業(yè)，即將進(jìn)入工作崗位，部分學(xué)生畢業(yè)后可能會從事營銷工作，所以，在課程講授過程中注重實(shí)踐性與技能性，并增加了就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的引導(dǎo)內(nèi)容。五、說教學(xué)方法.多媒體教學(xué)制作 PPT 時(shí)，避免文字堆砌，以提綱的形式表現(xiàn)課程內(nèi)容，加入相關(guān)的圖表、圖片及視頻，增強(qiáng)直觀性、趣味性，提高學(xué)生學(xué)習(xí)積極性。.案例討論為了避免課程內(nèi)容過于抽象，搜集與學(xué)生專業(yè)相關(guān)、與生活相關(guān)的案例材料，通過案例討論，加深學(xué)生的理解和記憶，同時(shí)也可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。.啟發(fā)式教學(xué)

4、在授課過程中，不斷設(shè)問，讓學(xué)生參與討論。在討論的基礎(chǔ)上，加以啟發(fā)引導(dǎo)，尋找問題的答案，培養(yǎng)學(xué)生邏輯思維能力，學(xué)會解決問題的方法。六、教學(xué)程序設(shè)計(jì).復(fù)習(xí)上節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容并提問.新課引入通過案例引出本節(jié)內(nèi)容。.講授新課企業(yè)營銷的概念結(jié)合案例提出問題：什么是營銷？銷售等同于營銷嗎？討論并歸納營銷的概念；用多媒體展示名人名言： “營銷學(xué)不僅適用于產(chǎn)品與服務(wù)，也適用于組織與人，所有的組織不管是否進(jìn)行貨幣交易，事實(shí)上都需要搞營銷?！保ǚ评湛铺乩眨信e說明營銷不僅對 企業(yè)具有重要意義，對一個(gè)國家、地區(qū)甚至是每個(gè)人也有重要意義，加深學(xué)生理解，讓學(xué)生明白營銷不能簡單的等同于銷售，并在此基礎(chǔ)上提出市場營銷管理的

5、概念。企業(yè)營銷觀念介紹什么是企業(yè)營銷觀念，闡述五種主要的營銷觀念及其演變的過程，引導(dǎo)學(xué)生歸納這五種營銷觀念的異同點(diǎn)，通過案例講解加深學(xué)生的認(rèn)識。企業(yè)營銷管理的一般過程企業(yè)營銷管理的一般過程包括五個(gè)步驟，其中涉及基礎(chǔ)概念，這些概念是繼續(xù)學(xué)習(xí)本章的基礎(chǔ)，在講課時(shí)以這五個(gè)步驟為主線，結(jié)合案例讓學(xué)生理解營銷管理的一般過程，并對基礎(chǔ)概念理解、識記，為今后的課程學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。第一、分析市場機(jī)會講述案例并設(shè)問： “什么是市場機(jī)會？”引出市場機(jī)會的概念，講解尋找市場機(jī)會的途徑和方法，理論講解后，講述兩個(gè)關(guān)于企業(yè)和個(gè)人發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會并取得成功的案例，播放視頻，引導(dǎo)學(xué)生積極思考，關(guān)注市場變化的細(xì)節(jié)，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會。第二、選擇目標(biāo)市場 以中國移動(dòng)為例，讓學(xué)生理解目標(biāo)市場的概念。第三、市場定位在解釋市場定位的概念后，列舉兩個(gè)案例，使學(xué)生加深對概念的理解，體會市場定位的重要性，當(dāng)消費(fèi)者對市場定位的理解有偏差時(shí)，要及時(shí)調(diào)整，甚至是重新定位。第四、設(shè)計(jì)市場營銷組合以超市購物為例引出產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷，講解市場營銷組合的含義。第五、實(shí)施市場營銷控制引導(dǎo)學(xué)生回憶管理的控制職能，使學(xué)生理解營銷管理和其他管理一樣也有控制，控制的目的是保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。. 小結(jié)與作業(yè) 新課講授完成后，對本節(jié)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，使學(xué)生加深記憶。布置課后思考：發(fā)現(xiàn)自己身邊的市場機(jī)會?？傊R來源于實(shí)踐，最終還要回