智能家庭健康管理營銷策劃案

1、智能家庭健康管理解決方案網(wǎng)絡預熱傳播策劃目錄健康管理網(wǎng)絡推廣目標健康管理網(wǎng)絡傳播策略健康管理網(wǎng)絡傳播規(guī)劃合作流程及服務報價推廣目標通過網(wǎng)絡傳播，建立消費者對健康監(jiān)控產(chǎn)品的渴望。目錄健康管理網(wǎng)絡推廣目標健康管理網(wǎng)絡傳播策略健康管理網(wǎng)絡傳播規(guī)劃合作流程及服務報價這是什么樣的產(chǎn)品？這是能實時監(jiān)控并分析反饋使用者健康狀況的健康管理系統(tǒng)。健康數(shù)據(jù)采集發(fā)送到互聊網(wǎng)系統(tǒng)分析健康狀況反饋實時監(jiān)控社會現(xiàn)狀一：近年來，關于猝死、過勞死、慢性病等現(xiàn)象時不時發(fā)生，給現(xiàn)代都市人，尤其是白領精英人群敲響了警鐘！這樣的產(chǎn)品賣給誰？這樣的產(chǎn)品賣給誰？社會現(xiàn)狀二：然而，由于醫(yī)療制度的限制，體檢難，看病難等問題頻頻出現(xiàn)，長時間缺

2、乏體檢，身體存在健康隱患卻渾然不知，生命受到嚴重威脅！社會現(xiàn)狀三：而且，忙于工作的人比比皆是，根本沒有時間去體檢，更無暇顧及家中老人！隨著“421家庭”越來越多、老齡化嚴重，都市中年白領急需尋找出路。這樣的產(chǎn)品賣給誰？這樣的產(chǎn)品賣給誰？綜上所述，我們的消費者聚焦的是都市白領一族。他們來自高端家庭；他們是精英人群，有很強的經(jīng)濟實力；他們工作忙，壓力大；他們沒時間陪父母；他們自身健康狀況也陷入危機不過，值得指出的是，盡管目標人群的健康意識逐步提高，但由于國內(nèi)市場空白，消費者還沒有認識到健康監(jiān)控產(chǎn)品的重要性，尚未能激起他們的渴望心理。我們的傳播要影響誰？因此，需先做半年市場教育，引導消費者對這種健康

3、監(jiān)控產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的渴望，推出產(chǎn)品滿足渴望。我們的傳播要影響誰？421家庭越來越多，老齡化嚴重因此主要針對兒女們做宣傳老年人多上網(wǎng)老年人少我們的傳播要影響誰？第一階段（2012.12-2013.1） 通過“猝死、過勞死、慢性病”等致命的社會現(xiàn)象，引起消費者對自身健康問題的關注。第二階段（2013.2-3） 上階段人們意識到問題的嚴重性，但因醫(yī)療體制缺陷，如體檢難、看病難或時間忙等阻礙，讓消費者無可奈何，引起強烈共鳴。第三階段（2013.4-5） 前兩個階段做鋪墊，引發(fā)對健康監(jiān)控產(chǎn)品的渴望，而此類產(chǎn)品風靡國外，國內(nèi)市場卻空白，進一步促使消費者對健康監(jiān)控產(chǎn)品產(chǎn)生饑渴。制造渴望滿足渴望：福音來了！傳播

4、策略目錄健康管理網(wǎng)絡推廣目標健康管理網(wǎng)絡傳播策略健康管理網(wǎng)絡傳播規(guī)劃合作流程及服務報價時間：2012.12-2013.1目標：通過名人、白領、老人的“猝死、過勞死、慢性病”等致命社會現(xiàn)象，重新引起受眾對健康的關注。Part1 第一階段傳播規(guī)劃 “滾蛋吧！腫瘤君”漫畫家熊頓去世，樂觀精神感動千萬網(wǎng)友，然而，如此才華橫溢的花樣女孩會早早離世背后有何驚人秘密？什么才是罪魁禍首？是腫瘤可怕還是沒能及時了解自己的身體健康狀況可怕？ 論壇：揭秘“滾蛋吧！腫瘤君”漫畫家患病背后的秘密針對名人論壇主題舉例新聞：盤點近年來猝死的明星，揭秘背后驚人秘密近年來，明星的相繼猝死，娛樂圈注定不平靜，是什么使這些受眾人景

5、仰的明星們過早隕落，背后有何驚人秘密新聞：癌癥戀上明星，怪你過分美麗？明星因癌癥去世并不少見，是明星臉上癌癥，還是癌癥戀上明星呢？針對名人近年來，猝死、過勞死等事件層出不窮，并呈現(xiàn)年輕化趨勢，為什么年輕人身體會不如老年人？通過揭秘猝死頻襲年輕人，渲染恐慌氛圍，引導消費者注重自身的健康管理。 論壇：白領精英，你被死神盯上了嗎？針對白領 世界上最大的悲哀不是有命沒錢花，而是有錢沒命花！據(jù)統(tǒng)計，中國每年超過60萬人過勞死，特別是白領精英人群，超負荷工作嚴重透支身體，最后釀成無可挽回的杯具論壇：苦逼白領，你要錢還是要命？針對白領新聞：面對過勞死，你還敢透支健康嗎？頻繁應酬趕飯局，重活累活一人扛年輕時拿

6、命換錢，老了拿錢買命。因為，錢可以透支，健康卻不能揮霍新聞：高壓上班族當心，別讓慢性病戀上你！專家提醒，吸煙喝酒、忍饑挨餓、通宵達旦、奔波勞碌這些都極容易患上慢性病新聞：熬夜，那是在玩命！通宵熬夜超負荷工作嚴重影響健康，甚至死亡，如猝死、過勞死屢見不鮮，生命，你玩得起嗎針對白領【從健康看傻瓜到智者的進化】【傻瓜變天才，so easy！】制作一系列不同人群對健康的不同態(tài)度的圖片，結合幽默搞笑的語言，從糊涂人透支健康普通人忽視健康明白人儲蓄健康聰明人投資健康這條線，反射現(xiàn)實，倡導廣大消費者做個聰明人，未雨綢繆，為自己的健康投資。【人生本苦短，何必急于見上帝！】微博舉例：為了車子房子票子妻子孩子，不

7、少人奔波勞碌，廢寢忘食，當上帝請你去喝茶的時候，神馬都是浮云。針對白領子欲養(yǎng)而親不待，你有沒有這樣的無奈？在421家庭模式時代，如何養(yǎng)老已成為考驗老人及子女的最大問題。身心勞累的子女們往往心有力而力不足，無暇顧及父母的身心健康。通過對老人尤其是空巢老人的健康憂患，警醒子女們要注意關愛老人。論壇：震精！老父母的病“根”100%是孤單？針對老人視頻短片：空巢老人之殤！看完不信你不哭！剪輯N段獨居老人，或養(yǎng)老院或老人院里的老人精神寂寞，疾病纏身無人照料的視頻，突顯出老人缺乏親情，孤苦無依的凄涼景象，引人深思針對老人時間：2013. 2-2013.3目標：從醫(yī)療制度上的缺陷、生活工作難以分身等方面，講

8、述健康出現(xiàn)問題后的各種不便和無奈，引起受眾的共鳴。Part2 第二階段傳播規(guī)劃傷不起！每天體檢前面都幾百號人的長隊，從早排到晚都輪不上，硬是受饑挨餓好幾天，這不，差點就這樣玩完了論壇：悲催！體檢排隊太痛苦，差點把命排沒了！醫(yī)療體制：體檢難、看病難 在英美等國，政府生老病死一把包，而排不上隊，掛不上號，醫(yī)院人滿為患等無一不說明國內(nèi)的體檢難，看病難，赤裸裸的差距啊有木有！論壇：老弱病殘看病難，誰為健康買單？醫(yī)療體制：體檢難、看病難新聞：春季疾病高發(fā)期，看病排長隊謀財又害命以新聞形式指出體檢看病排不上隊，掛不上號現(xiàn)象下的社會隱患醫(yī)療體制：體檢難、看病難生活工作難以分身 有多少人的生活，就像一個螺旋？

9、不斷圍繞著事業(yè)、父母、妻兒轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)倒把自己的健康給轉(zhuǎn)沒了。這究竟是誰之過？論壇：誰來拯救那些被時間耽誤了的健康？生活工作難以分身不少年輕媽媽生育完便走上工作崗位。平時沒有帶嬰兒定期道醫(yī)院做健康檢查，平日也疏忽幼兒的健康：小便黃，大便稀等等問題沒有重視論壇：上班族媽媽，請不要把寶寶扼殺在搖籃里！生活工作難以分身主題一：沒時間體檢？準有時間患??！春季是哮喘咳嗽等慢性疾病多發(fā)期，但由于種種原因，很所人都隔很長時間才體檢，甚至不體檢，后果可想而知中國每年大約有180人死于癌癥，每死亡5人中就有1人是死于癌癥，令人咋舌，同時也引人深思，沒時間也要及時進行健康管理新聞：專家提醒：癌癥不可怕，晚期才可

10、怕通過不少老人不愿意去醫(yī)院看病，明線是因為怕影響子女工作生活，暗線道出當今看病難、看病麻煩的現(xiàn)狀。新聞：健康調(diào)查：諱疾忌醫(yī)，八成老人怕麻煩子女時間：2013. 4-2013.5目標：放眼世界，引出風靡韓國的健康監(jiān)控產(chǎn)品好處。同時，呼吁引進或生產(chǎn)，引導受眾產(chǎn)生對此類產(chǎn)品的渴望。Part3 第三階段傳播規(guī)劃在很多發(fā)達國家，其醫(yī)保體制煞羨我國人，醫(yī)療服務社會化，醫(yī)療費用國家化，如日本醫(yī)保體制很完善，巴西全民免費，韓國有智能家庭健康管理解決方案論壇：盤點各國醫(yī)保體制，看看哪個更牛X？引出健康監(jiān)控產(chǎn)品 對于高壓上班族來說，沒有幾個不是處在亞健康狀態(tài)，但苦于工作忙，沒時間管理自己的身體，更沒時間管家中老人

11、，聽說在韓國很多人都在用能隨時隨地監(jiān)控健康的產(chǎn)品，為什么中國沒有如此“神器”呢？ 論壇：碉堡了不上醫(yī)院也能看病？！引出健康監(jiān)控產(chǎn)品寶寶年紀尚小，身體有什么不舒服都不會表達，怎么才知道他們的健康狀況呢？很多人 都會通過聞寶寶的臭臭判斷寶寶是否不健康，然而，國外正風行一種健康管理設備，通過尿液、血壓、呼吸等檢測出人的身體狀況，在家就隨時掌握寶寶的健康 論壇：你還只知道聞臭臭識寶寶，那你就弱爆了！引出健康監(jiān)控產(chǎn)品呼吁&引導從專家角度，解讀健康危機的嚴峻形勢，同時闡述進行健康監(jiān)控是最好的出路新聞：健康危機令人堪憂，國人何時能實時監(jiān)控健康？新聞：專家呼吁：引進健康管理產(chǎn)品刻不容緩通過專家介紹國外風行的一種家庭智能化健康管理系統(tǒng)，指出國內(nèi)市場健康管理產(chǎn)品的缺失，而引進國內(nèi)是當務之急新聞：寶寶健康，將不再察言觀”色”小孩子身體不舒服，媽媽們一般都是通過孩子的聞或看尿液、糞便、臉色等等做出模糊判斷，據(jù)專家介紹，將有一款能通過系統(tǒng)分析孩子的排泄物還有呼吸血壓等準確檢驗出孩子的身體機能新聞：善待自己，珍愛