智能家庭健康管理營(yíng)銷策劃案

1、智能家庭健康管理解決方案網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱傳播策劃目錄健康管理網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播策略健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃合作流程及服務(wù)報(bào)價(jià)推廣目標(biāo)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，建立消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)控產(chǎn)品的渴望。目錄健康管理網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播策略健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃合作流程及服務(wù)報(bào)價(jià)這是什么樣的產(chǎn)品？這是能實(shí)時(shí)監(jiān)控并分析反饋使用者健康狀況的健康管理系統(tǒng)。健康數(shù)據(jù)采集發(fā)送到互聊網(wǎng)系統(tǒng)分析健康狀況反饋實(shí)時(shí)監(jiān)控社會(huì)現(xiàn)狀一：近年來(lái)，關(guān)于猝死、過(guò)勞死、慢性病等現(xiàn)象時(shí)不時(shí)發(fā)生，給現(xiàn)代都市人，尤其是白領(lǐng)精英人群敲響了警鐘！這樣的產(chǎn)品賣給誰(shuí)？這樣的產(chǎn)品賣給誰(shuí)？社會(huì)現(xiàn)狀二：然而，由于醫(yī)療制度的限制，體檢難，看病難等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，長(zhǎng)時(shí)間缺

2、乏體檢，身體存在健康隱患卻渾然不知，生命受到嚴(yán)重威脅！社會(huì)現(xiàn)狀三：而且，忙于工作的人比比皆是，根本沒(méi)有時(shí)間去體檢，更無(wú)暇顧及家中老人！隨著“421家庭”越來(lái)越多、老齡化嚴(yán)重，都市中年白領(lǐng)急需尋找出路。這樣的產(chǎn)品賣給誰(shuí)？這樣的產(chǎn)品賣給誰(shuí)？綜上所述，我們的消費(fèi)者聚焦的是都市白領(lǐng)一族。他們來(lái)自高端家庭；他們是精英人群，有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；他們工作忙，壓力大；他們沒(méi)時(shí)間陪父母；他們自身健康狀況也陷入危機(jī)不過(guò)，值得指出的是，盡管目標(biāo)人群的健康意識(shí)逐步提高，但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白，消費(fèi)者還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到健康監(jiān)控產(chǎn)品的重要性，尚未能激起他們的渴望心理。我們的傳播要影響誰(shuí)？因此，需先做半年市場(chǎng)教育，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)這種健康

3、監(jiān)控產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望，推出產(chǎn)品滿足渴望。我們的傳播要影響誰(shuí)？421家庭越來(lái)越多，老齡化嚴(yán)重因此主要針對(duì)兒女們做宣傳老年人多上網(wǎng)老年人少我們的傳播要影響誰(shuí)？第一階段（2012.12-2013.1） 通過(guò)“猝死、過(guò)勞死、慢性病”等致命的社會(huì)現(xiàn)象，引起消費(fèi)者對(duì)自身健康問(wèn)題的關(guān)注。第二階段（2013.2-3） 上階段人們意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，但因醫(yī)療體制缺陷，如體檢難、看病難或時(shí)間忙等阻礙，讓消費(fèi)者無(wú)可奈何，引起強(qiáng)烈共鳴。第三階段（2013.4-5） 前兩個(gè)階段做鋪墊，引發(fā)對(duì)健康監(jiān)控產(chǎn)品的渴望，而此類產(chǎn)品風(fēng)靡國(guó)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻空白，進(jìn)一步促使消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)控產(chǎn)品產(chǎn)生饑渴。制造渴望滿足渴望：福音來(lái)了！傳播

4、策略目錄健康管理網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播策略健康管理網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃合作流程及服務(wù)報(bào)價(jià)時(shí)間：2012.12-2013.1目標(biāo)：通過(guò)名人、白領(lǐng)、老人的“猝死、過(guò)勞死、慢性病”等致命社會(huì)現(xiàn)象，重新引起受眾對(duì)健康的關(guān)注。Part1 第一階段傳播規(guī)劃 “滾蛋吧！腫瘤君”漫畫(huà)家熊頓去世，樂(lè)觀精神感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友，然而，如此才華橫溢的花樣女孩會(huì)早早離世背后有何驚人秘密？什么才是罪魁禍?zhǔn)?？是腫瘤可怕還是沒(méi)能及時(shí)了解自己的身體健康狀況可怕？ 論壇：揭秘“滾蛋吧！腫瘤君”漫畫(huà)家患病背后的秘密針對(duì)名人論壇主題舉例新聞：盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)猝死的明星，揭秘背后驚人秘密近年來(lái)，明星的相繼猝死，娛樂(lè)圈注定不平靜，是什么使這些受眾人景

5、仰的明星們過(guò)早隕落，背后有何驚人秘密新聞：癌癥戀上明星，怪你過(guò)分美麗？明星因癌癥去世并不少見(jiàn)，是明星臉上癌癥，還是癌癥戀上明星呢？針對(duì)名人近年來(lái)，猝死、過(guò)勞死等事件層出不窮，并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，為什么年輕人身體會(huì)不如老年人？通過(guò)揭秘猝死頻襲年輕人，渲染恐慌氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者注重自身的健康管理。 論壇：白領(lǐng)精英，你被死神盯上了嗎？針對(duì)白領(lǐng) 世界上最大的悲哀不是有命沒(méi)錢(qián)花，而是有錢(qián)沒(méi)命花！據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年超過(guò)60萬(wàn)人過(guò)勞死，特別是白領(lǐng)精英人群，超負(fù)荷工作嚴(yán)重透支身體，最后釀成無(wú)可挽回的杯具論壇：苦逼白領(lǐng)，你要錢(qián)還是要命？針對(duì)白領(lǐng)新聞：面對(duì)過(guò)勞死，你還敢透支健康嗎？頻繁應(yīng)酬趕飯局，重活累活一人扛年輕時(shí)拿

6、命換錢(qián)，老了拿錢(qián)買命。因?yàn)椋X(qián)可以透支，健康卻不能揮霍新聞：高壓上班族當(dāng)心，別讓慢性病戀上你！專家提醒，吸煙喝酒、忍饑挨餓、通宵達(dá)旦、奔波勞碌這些都極容易患上慢性病新聞：熬夜，那是在玩命！通宵熬夜超負(fù)荷工作嚴(yán)重影響健康，甚至死亡，如猝死、過(guò)勞死屢見(jiàn)不鮮，生命，你玩得起嗎針對(duì)白領(lǐng)【從健康看傻瓜到智者的進(jìn)化】【傻瓜變天才，so easy！】制作一系列不同人群對(duì)健康的不同態(tài)度的圖片，結(jié)合幽默搞笑的語(yǔ)言，從糊涂人透支健康普通人忽視健康明白人儲(chǔ)蓄健康聰明人投資健康這條線，反射現(xiàn)實(shí)，倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者做個(gè)聰明人，未雨綢繆，為自己的健康投資?！救松究喽蹋伪丶庇谝?jiàn)上帝！】微博舉例：為了車子房子票子妻子孩子，不

7、少人奔波勞碌，廢寢忘食，當(dāng)上帝請(qǐng)你去喝茶的時(shí)候，神馬都是浮云。針對(duì)白領(lǐng)子欲養(yǎng)而親不待，你有沒(méi)有這樣的無(wú)奈？在421家庭模式時(shí)代，如何養(yǎng)老已成為考驗(yàn)老人及子女的最大問(wèn)題。身心勞累的子女們往往心有力而力不足，無(wú)暇顧及父母的身心健康。通過(guò)對(duì)老人尤其是空巢老人的健康憂患，警醒子女們要注意關(guān)愛(ài)老人。論壇：震精！老父母的病“根”100%是孤單？針對(duì)老人視頻短片：空巢老人之殤！看完不信你不哭！剪輯N段獨(dú)居老人，或養(yǎng)老院或老人院里的老人精神寂寞，疾病纏身無(wú)人照料的視頻，突顯出老人缺乏親情，孤苦無(wú)依的凄涼景象，引人深思針對(duì)老人時(shí)間：2013. 2-2013.3目標(biāo)：從醫(yī)療制度上的缺陷、生活工作難以分身等方面，講

8、述健康出現(xiàn)問(wèn)題后的各種不便和無(wú)奈，引起受眾的共鳴。Part2 第二階段傳播規(guī)劃傷不起！每天體檢前面都幾百號(hào)人的長(zhǎng)隊(duì)，從早排到晚都輪不上，硬是受饑挨餓好幾天，這不，差點(diǎn)就這樣玩完了論壇：悲催！體檢排隊(duì)太痛苦，差點(diǎn)把命排沒(méi)了！醫(yī)療體制：體檢難、看病難 在英美等國(guó)，政府生老病死一把包，而排不上隊(duì)，掛不上號(hào)，醫(yī)院人滿為患等無(wú)一不說(shuō)明國(guó)內(nèi)的體檢難，看病難，赤裸裸的差距啊有木有！論壇：老弱病殘看病難，誰(shuí)為健康買單？醫(yī)療體制：體檢難、看病難新聞：春季疾病高發(fā)期，看病排長(zhǎng)隊(duì)謀財(cái)又害命以新聞形式指出體檢看病排不上隊(duì)，掛不上號(hào)現(xiàn)象下的社會(huì)隱患醫(yī)療體制：體檢難、看病難生活工作難以分身 有多少人的生活，就像一個(gè)螺旋？

9、不斷圍繞著事業(yè)、父母、妻兒轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)倒把自己的健康給轉(zhuǎn)沒(méi)了。這究竟是誰(shuí)之過(guò)？論壇：誰(shuí)來(lái)拯救那些被時(shí)間耽誤了的健康？生活工作難以分身不少年輕媽媽生育完便走上工作崗位。平時(shí)沒(méi)有帶嬰兒定期道醫(yī)院做健康檢查，平日也疏忽幼兒的健康：小便黃，大便稀等等問(wèn)題沒(méi)有重視論壇：上班族媽媽，請(qǐng)不要把寶寶扼殺在搖籃里！生活工作難以分身主題一：沒(méi)時(shí)間體檢？準(zhǔn)有時(shí)間患病！春季是哮喘咳嗽等慢性疾病多發(fā)期，但由于種種原因，很所人都隔很長(zhǎng)時(shí)間才體檢，甚至不體檢，后果可想而知中國(guó)每年大約有180人死于癌癥，每死亡5人中就有1人是死于癌癥，令人咋舌，同時(shí)也引人深思，沒(méi)時(shí)間也要及時(shí)進(jìn)行健康管理新聞：專家提醒：癌癥不可怕，晚期才可

10、怕通過(guò)不少老人不愿意去醫(yī)院看病，明線是因?yàn)榕掠绊懽优ぷ魃?，暗線道出當(dāng)今看病難、看病麻煩的現(xiàn)狀。新聞：健康調(diào)查：諱疾忌醫(yī)，八成老人怕麻煩子女時(shí)間：2013. 4-2013.5目標(biāo)：放眼世界，引出風(fēng)靡韓國(guó)的健康監(jiān)控產(chǎn)品好處。同時(shí)，呼吁引進(jìn)或生產(chǎn)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生對(duì)此類產(chǎn)品的渴望。Part3 第三階段傳播規(guī)劃在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，其醫(yī)保體制煞羨我國(guó)人，醫(yī)療服務(wù)社會(huì)化，醫(yī)療費(fèi)用國(guó)家化，如日本醫(yī)保體制很完善，巴西全民免費(fèi)，韓國(guó)有智能家庭健康管理解決方案論壇：盤(pán)點(diǎn)各國(guó)醫(yī)保體制，看看哪個(gè)更牛X？引出健康監(jiān)控產(chǎn)品 對(duì)于高壓上班族來(lái)說(shuō)，沒(méi)有幾個(gè)不是處在亞健康狀態(tài)，但苦于工作忙，沒(méi)時(shí)間管理自己的身體，更沒(méi)時(shí)間管家中老人

11、，聽(tīng)說(shuō)在韓國(guó)很多人都在用能隨時(shí)隨地監(jiān)控健康的產(chǎn)品，為什么中國(guó)沒(méi)有如此“神器”呢？ 論壇：碉堡了不上醫(yī)院也能看??？！引出健康監(jiān)控產(chǎn)品寶寶年紀(jì)尚小，身體有什么不舒服都不會(huì)表達(dá)，怎么才知道他們的健康狀況呢？很多人 都會(huì)通過(guò)聞寶寶的臭臭判斷寶寶是否不健康，然而，國(guó)外正風(fēng)行一種健康管理設(shè)備，通過(guò)尿液、血壓、呼吸等檢測(cè)出人的身體狀況，在家就隨時(shí)掌握寶寶的健康 論壇：你還只知道聞臭臭識(shí)寶寶，那你就弱爆了！引出健康監(jiān)控產(chǎn)品呼吁&引導(dǎo)從專家角度，解讀健康危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)，同時(shí)闡述進(jìn)行健康監(jiān)控是最好的出路新聞：健康危機(jī)令人堪憂，國(guó)人何時(shí)能實(shí)時(shí)監(jiān)控健康？新聞：專家呼吁：引進(jìn)健康管理產(chǎn)品刻不容緩?fù)ㄟ^(guò)專家介紹國(guó)外風(fēng)行的一種家庭智能化健康管理系統(tǒng)，指出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康管理產(chǎn)品的缺失，而引進(jìn)國(guó)內(nèi)是當(dāng)務(wù)之急新聞：寶寶健康，將不再察言觀”色”小孩子身體不舒服，媽媽們一般都是通過(guò)孩子的聞或看尿液、糞便、臉色等等做出模糊判斷，據(jù)專家介紹，將有一款能通過(guò)系統(tǒng)分析孩子的排泄物還有呼吸血壓等準(zhǔn)確檢驗(yàn)出孩子的身體機(jī)能新聞：善待自己，珍愛(ài)