清華紫光優(yōu)力康媒介策劃ppt課件

1、清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體謀劃西安麥道廣告2001年4月4日管理資源吧glzy8，提供海量管理資料免費(fèi)下載！內(nèi) 容一、媒介目的二、目的群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介戰(zhàn)略根本戰(zhàn)略分類媒體投放戰(zhàn)略四、 排期與效果預(yù)估管理資源吧glzy8，提供海量管理資料免費(fèi)下載！一、媒介目的針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合在其他市場(chǎng)的推行閱歷，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時(shí)擴(kuò)展品牌知名度的建立，從而促進(jìn)銷售；媒體傳送量：總收視點(diǎn)/ GRP：1200到達(dá)率/REACH1+：80%有效到達(dá)率/EFFECTIVE REACH3+：60%管理資源吧glzy8，提供海量管理資料免費(fèi)下載！二、目的群體媒介接觸習(xí)慣第一目的

2、群體：產(chǎn)品購(gòu)買者和決策者，小孩的父母性別：女性為主年齡：2540歲居住區(qū)域：西安以及周邊城市。第二目的群體：產(chǎn)品運(yùn)用者和購(gòu)買建議者年齡：210歲注：本部分資料來源，中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討/CMMS20002000年36月自97年起在大陸進(jìn)展的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣的單一來源的年度延續(xù)調(diào)查和研討。目前為國(guó)內(nèi)同類研討中規(guī)模最大的之一。協(xié)作機(jī)構(gòu)：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor)、英國(guó)市場(chǎng)研討局(Bmrb)、美國(guó)天盟軟件(Telmar)管理資源吧glzy8，提供海量管理資料免費(fèi)下載！目的群體媒介接觸習(xí)慣西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000管理資源吧glzy8，提供海

3、量管理資料免費(fèi)下載！目的群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時(shí)間資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣報(bào)紙版面閱讀偏好新聞文娛文學(xué)為到達(dá)率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000年齡:25-44歲,性別:女性,目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣電視對(duì)優(yōu)力康的目的群體影響最大，其次為報(bào)紙和

4、戶外廣告；電視廣告的投放，新聞、劇插和文娛綜藝是最適宜的選擇；的閱讀率最高，其次為，閱讀版面偏好新聞、文娛等；戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的奉獻(xiàn)最大；以上為有針對(duì)地選擇和組合媒體的一個(gè)根據(jù)。小結(jié)：三、媒介戰(zhàn)略根本媒介戰(zhàn)略分類投放戰(zhàn)略媒體選擇與組合媒體行程電視投放戰(zhàn)略報(bào)紙投放戰(zhàn)略媒介選擇我們運(yùn)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)展媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS軟件央視-索福瑞媒介研討CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形狀年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地域復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)展的媒體研討糅合多年來效力眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)閱歷汲取境

5、外最新媒介作業(yè)實(shí)際媒體類別選擇運(yùn)用模型優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙，雜志也是較佳選擇，但是目的群體偏好的多為全國(guó)性雜志，加之購(gòu)買周期的限制，此次不思索。電視頻道選擇運(yùn)用模型西安市資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000央視-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒體刊例價(jià)優(yōu)先選擇西安電視2臺(tái)，其次為西安1臺(tái)。報(bào)紙選擇運(yùn)用模型西安市資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討CMMS2000媒體優(yōu)先選擇華商報(bào)。媒介行程實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程優(yōu)點(diǎn)：親密配合銷售峰線變化能集中力度擴(kuò)展有效到達(dá)率競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向機(jī)動(dòng)有彈性電視有效接觸頻次結(jié)合市場(chǎng)、廣告目的和媒體等9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在4周內(nèi)我們的目的群體至少要看到3次電視廣告，才產(chǎn)

6、生傳播學(xué)上的效果。報(bào)紙版面從讀者閱讀的自動(dòng)程度，可以分為三種：強(qiáng)迫性閱讀版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞半強(qiáng)迫性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、文娛報(bào)道選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告尤其分類廣告、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目的群體的針對(duì)性，我們主要選擇：半強(qiáng)迫性閱讀版面，文娛新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目的群體偏好的版面選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等報(bào)紙投放戰(zhàn)略-版面選擇內(nèi)容：在報(bào)紙發(fā)布軟性文章利益點(diǎn)：1軟廣告為第三者證言，更具壓服力；2軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可效力、可品牌信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)；3符合優(yōu)力康進(jìn)展較詳細(xì)的產(chǎn)品功能宣傳的需求；4費(fèi)用相對(duì)低廉。報(bào)紙投放戰(zhàn)略-軟文開發(fā)四、 排期與效果預(yù)估注：排期效果根據(jù)央視索福瑞INFOSYS2001.1.13.3)數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 效果預(yù)估不含報(bào)紙和電視專題片?？傎M(fèi)用為595260元，其中電視318510，報(bào)紙