某旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案-PPT

1、雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案2019.08.08前 言根據(jù)旅游度假區(qū)的建設(shè)情況，配合重要節(jié)點(diǎn)的需要，以及與地產(chǎn)項(xiàng)目（鉑金漢宮）的互動關(guān)系，本執(zhí)行方案以開游節(jié)為時間節(jié)點(diǎn)。主要核心是通過強(qiáng)勢媒體和活動公關(guān)，進(jìn)行深度滲透，從高度、廣度和深度上建立起達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。有步驟有計劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開游積蓄最大化能量，保證開游的順利成功?？偛呗砸?、分階段推廣，不同階段采用不同的推廣策略。分區(qū)域推廣，先寧 波，再長三角，后境外市場，不同區(qū)域不同的推廣策略。二、推廣手法由表及里，由近及遠(yuǎn)，由淺入深。三、點(diǎn)、線、面結(jié)合，發(fā)揮口碑傳播。四、重大活動借勢推廣，制造事件，

2、媒體配合推廣。五、為地產(chǎn)推廣做好鋪墊，實(shí)行共融共榮。六、借政府大型事件之勢，進(jìn)行整合推廣。1/寧波點(diǎn)爆，浙東共振品牌高度建設(shè)根據(jù)工程現(xiàn)狀，分兩步進(jìn)行推廣。首先炒作達(dá)蓬山，為達(dá)蓬山造勢，從達(dá)蓬山自然風(fēng)光、歷史人文入手，以“徐福文化”為核心，提升達(dá)蓬山的知名度，建立起“神美的達(dá)蓬山”形象高度。其次通過達(dá)蓬山形象的建立，為景區(qū)的推廣奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。順時導(dǎo)出雅戈?duì)杻A力打造達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，再借勢逐個推廣景區(qū)，達(dá)到水到渠成的效果。以文化為核心，以游樂為驅(qū)動，強(qiáng)勢媒體與活動公關(guān)配合，為開游創(chuàng)造最好條件。整體推廣分四個階段進(jìn)行，從造勢達(dá)蓬山震撼亮相開游前引爆盛大開游。推廣策略達(dá)蓬山本案推廣戰(zhàn)略提升達(dá)蓬山知名

3、度，建立達(dá)蓬山景區(qū)在周邊地區(qū)（包括寧波、杭州、上海，進(jìn)而輻射長三角等區(qū)域）的美譽(yù)度，樹立鮮明的區(qū)域品牌形象。進(jìn)而帶動旅游度假區(qū)的推廣方式，采用“圍攻”的戰(zhàn)略，逐漸滲透到本案。建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長三角的知名度逐漸滲透到本項(xiàng)目的推廣盛大開游2019年5月分景區(qū)全部形象亮相2019.01-02慈溪房展會（2019年9月21日-24日）分景區(qū)形象推廣期（2019年1月-2月）景區(qū)總體形象亮相（2019年10月）指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢媒體+活動公關(guān)=深度滲透以活動為節(jié)點(diǎn)，時間為線，保持推廣的連續(xù)性戶外高炮報紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報道，2019年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價值點(diǎn)推廣電視開游推廣部署網(wǎng)絡(luò)開游前推

4、廣部署景區(qū)總體形象推廣期（2019年10月-12月）分景區(qū)核心價值點(diǎn)推廣期（2019年3月-4月）“神美的達(dá)蓬山”形象片2019年11月-12月徐福文化園價值點(diǎn)中華石窗園歡樂水岸2019.03-04文化形象大使評選2019.01-04“神美的達(dá)蓬山”報紙連載2019年11月-12月“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)2019.10配合鉑金漢宮“神美的達(dá)蓬山”攝影大賽2019.08-09盛大開游戶外高炮報紙：根據(jù)活動需要進(jìn)行針對性投放電視：根據(jù)活動需要進(jìn)行有針對投放開游網(wǎng)絡(luò)“迎新年慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周2019.12.24-2009.01.03“迎奧運(yùn)歡樂達(dá)蓬山”萬人長跑賽2019.06開游后推廣部署20

5、19.0506月07月08月09月10月11月12月第一波總體形象亮相慈溪房展會時 間：2019.09.21-24目 的：通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會各界的強(qiáng)勢關(guān)注。引發(fā)并持續(xù)保持市場對景區(qū)的關(guān)注度，為旅游度假區(qū)下期營銷推廣工作樹立差異化形象高度。配合地產(chǎn)，預(yù)熱區(qū)塊，為地產(chǎn)造勢。具體操作：聯(lián)系寧波及慈溪當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者，于展會首日現(xiàn)場行采訪（報紙或電視新聞），會后寧波日報、慈溪日報相關(guān)新聞通稿1至2篇新聞炒作。推廣時間：2019年7月27日9月30日參展時間：2019年9月21日9月24日參展主題：雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn)達(dá)蓬山

6、大型復(fù)合旅游項(xiàng)目震撼問世 媒體配合：同時在各大媒體以刊登軟文通稿的形式，從雅戈?duì)柭糜魏头康禺a(chǎn)專業(yè)的角度來論述“復(fù)合旅游地產(chǎn)”的概念，一方面建立本項(xiàng)目的學(xué)術(shù)權(quán)威，另一方面為本案后續(xù)的推廣鋪墊。策略要點(diǎn)：因本案為綜合型旅游項(xiàng)目，由多重形態(tài)構(gòu)成。因此，以復(fù)合旅游項(xiàng)目的概念形象定位作為本次房展會的推介主題，首先在項(xiàng)目誕生之前，在旅游和地產(chǎn)界引起廣泛關(guān)注。展示內(nèi)容雅戈?duì)柕禺a(chǎn)品牌形象圖文看板及視頻形象片展示達(dá)蓬山景區(qū)整體形象展示雅戈?duì)柭糜纬晒αψ餮鸥隊(duì)杽游飯@展示達(dá)蓬山項(xiàng)目概況整體沙盤模型達(dá)蓬山項(xiàng)目景區(qū)各分景區(qū)圖文展示達(dá)蓬天地形象展示達(dá)蓬山項(xiàng)目別墅圖文展示達(dá)蓬山項(xiàng)目五星級酒店圖文展示項(xiàng)目區(qū)位及杭州灣大橋經(jīng)濟(jì)

7、發(fā)展趨勢圖文及視頻展示推廣目的：通過懸念廣告,為旅游和別墅造勢，挑動消費(fèi)者好奇心，引起市場關(guān)注,吸引目標(biāo)客戶。地點(diǎn)選擇：329國道三北鎮(zhèn)入口處主題：雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū) 更多精彩值得您期待！投放時間：2019.10月-2019.11月制造懸念戶外（高炮）雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn)達(dá)蓬山大型復(fù)合旅游項(xiàng)目震撼問世 時間： 2019.9月底目的：通過達(dá)蓬山的炒作后，達(dá)蓬山的知名度有了一個質(zhì)的提升。在市場持續(xù)高度關(guān)注下，大篇輻炒作雅戈?duì)枌A力打造達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，展示度假區(qū)整體形象和整體規(guī)劃，宣告雅戈?duì)柭糜螐膭游飯@后又一旅游力作，宣示寧波一個新的旅游度假區(qū)誕生。為景區(qū)和地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)熱，為景區(qū)和地產(chǎn)推廣做好鋪墊。報

8、紙炒作從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游時間： 2019.9月底目的：從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游帶的形成、完善和未來發(fā)展，通過達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的全面介紹，先入為主，從企業(yè)的理想、抱負(fù)和社會責(zé)任方面去闡述旅游度假區(qū)的未來面貌。報紙炒作千年祈福勝地，盛世游樂天堂時間： 2019.10月初目的：在房展會和媒體采風(fēng)活動大勢下，在市場高度關(guān)注下，推出旅游度假區(qū)整體形象，完成從達(dá)蓬山到旅游度假區(qū)的完美轉(zhuǎn)接，完成旅游度假區(qū)的完美過渡，為旅游度假區(qū)的推廣取到此地?zé)o聲勝有聲的效果。整體形象亮相第二波總體形象推廣主題：“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)活動時間： 2019.10目的：通過達(dá)蓬山人文、歷史挖掘，自然風(fēng)光展示，引起

9、市場關(guān)注，迅速預(yù)熱市場，拉近寧波市民心理距離，建立神秘達(dá)蓬山市場高度。內(nèi)容：神奇的達(dá)蓬山；美麗的達(dá)蓬山；徐福東渡地；徐福村的傳說；從徐福東渡看寧波幫精神等。媒體采風(fēng)操作方式一：組織寧波日報、寧波晚報、現(xiàn)代金報等報紙；寧波電視臺文化娛樂頻道進(jìn)行達(dá)蓬山采風(fēng)活動，通過記者撰寫文章，增設(shè)“神秘的達(dá)蓬山”欄目連載，通過有獎問答的方式吸引市民參與，設(shè)置獎品，獎品為雅戈?duì)栆r衫。二：寧波電視臺神美的達(dá)蓬山專題宣傳，每周一次，分達(dá)蓬山的神、達(dá)蓬山的謎、達(dá)蓬山的美、達(dá)蓬山的樂四個專題篇，全方位介紹達(dá)蓬山的人文歷史、傳奇故事和美麗風(fēng)光。神美的達(dá)蓬山時間： 2019.11-2019.12目的：通過冠名電視欄目，讓市場

10、從認(rèn)知達(dá)蓬山到認(rèn)知達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，為景區(qū)的五大板塊推出打好基礎(chǔ)。電視形象片投放利用雅戈?duì)柟诿钫胺綑谀客斗糯藗鞑ヌ攸c(diǎn)：電視覆蓋率大，傳播效果明顯、可配合采用景區(qū)介紹系列連載短片的形式。傳播方式：結(jié)合以電視節(jié)目的形式，選擇最佳的時段，拍攝形象廣告片，同時可套剪15秒、10秒、5秒等長度廣告片，進(jìn)行投放，達(dá)成概念的大眾宣傳效果。報紙故事連載主題：神美的達(dá)蓬山時間： 2019. 12通過寧波日報、寧波晚報等媒體連續(xù)不間斷地以對達(dá)蓬山（自然、歷史、風(fēng)土、文化）進(jìn)行故事解說。設(shè)計問答，進(jìn)行有獎回答，與市場形成有機(jī)互動，通過消費(fèi)者參與，獎品吸引加深達(dá)蓬山印象，提高達(dá)蓬山知名度。獎品：雅戈?duì)栆r衫文化形

11、象大使評選時 間： 2019.01-04總決賽地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)歡樂水岸操 作：通過評選文化形象大使，制造新聞，創(chuàng)造話題，吸引眼球，引起市民參與和關(guān)注。獲獎?wù)咝は駲?quán)歸旅游景區(qū)推廣使用，增加親和力，有利于推廣?？倹Q賽現(xiàn)場直播，結(jié)合達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行知識考核，通過電視臺直播大面積傳遞旅游度假區(qū)的全方位信息，引起游客關(guān)注，吸引游客前來。（具體執(zhí)行方案另報）活動方式：通過浙江電視臺文化娛樂頻道、寧波電視臺文化娛樂頻道二家主辦，以選秀的形式，針對寧波、上海、杭州乃至長三角區(qū)域，選拔出形象氣質(zhì)兩者兼俱的“文化形象大使”，分中外學(xué)者型和知識美貌型兩類，在今后的推廣活動中，可參與對外的親善活動和推

12、廣利用。此活動特點(diǎn)：可操作性強(qiáng)、時間跨度大、影響力大的特點(diǎn)，今后推廣部署中將針對這些特點(diǎn)進(jìn)行組織。理由：余秋雨，1946年8月23日出生于浙江省余姚縣橋頭鎮(zhèn)（今屬慈溪）。大陸著名文學(xué)家、美學(xué)家。 2019年之后主持香港鳳凰衛(wèi)視對人類各大文明遺址的歷史考察，成為目前世界上唯一貼地穿越數(shù)萬公里危險地區(qū)的人文學(xué)科教授。他相繼被聯(lián)合國選為研討2019年人類發(fā)展報告和參加“2019年世界文明大會”的唯一中國文化學(xué)者。2019年底，被聯(lián)合國教科文組織、北京大學(xué)、中華英才編輯部等單位選為“中國十大藝術(shù)精英”和“中國文化傳播坐標(biāo)人物”。特聘文化形象大使慈溪名人余秋雨雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)文化形象大使總決賽第三

13、波分景區(qū)形象推廣各景區(qū)全貌亮相時間： 2019.01-02操作：通過戶外高炮、報紙等對各分景區(qū)形象進(jìn)行推廣。附：戶外高炮位置杭甬高速余姚段；滬杭高速嘉興段；329國道沿線（329國道與沿海大通道交匯處；觀城）；慈溪市中心；櫟社機(jī)場。杭州灣大通道預(yù)設(shè)2塊，正式通車后進(jìn)行推廣。 甬臺溫高速、甬金高速。傳播方式：利用戶外傳播的渠道，具體分階段執(zhí)行，根據(jù)各分景區(qū)實(shí)際情況要求，從徐福文化園形象中華石窗園形象五星級酒店形象達(dá)蓬天地形象歡樂水岸形象進(jìn)行推廣，達(dá)成逐漸滲透的傳播原理。此傳播特點(diǎn)：一波接一波，前浪推后浪的滲透原則。第四波分景區(qū)核心價值點(diǎn)推廣徐福文化園戶外高炮主題：探尋徐福東渡之謎 時間： 201

14、9.3-4位置：329國道進(jìn)三北鎮(zhèn)區(qū)域，項(xiàng)目周邊 報紙軟文炒作佛跡寺主題：東拜海天佛國，西祈千年福地媒體：寧波日報、寧波晚報目的：建立祈福勝地的市場高點(diǎn)，分流普陀山游客。報紙軟文炒作整體建筑主題：達(dá)蓬山發(fā)現(xiàn)中國古典園林建筑群時間： 2019.3媒體：寧波日報、寧波晚報目的：通過讓市場產(chǎn)生聯(lián)想的有爭議性話題，引起市場的關(guān)注。結(jié)合達(dá)蓬山旅游度假區(qū)各景區(qū)建筑風(fēng)格進(jìn)行傳播，分景區(qū)推廣前讓市場對各分景區(qū)有一定的印象，達(dá)到“醉翁之意不在酒”的效果。報紙軟文炒作徐福文化園主題：尋覓徐福東渡時間： 2019.3媒體：寧波日報、寧波晚報目的：結(jié)合新聞媒體對徐福東渡遺址的尋覓，以報道的形式進(jìn)行達(dá)蓬山的歷史人文進(jìn)行

15、宣傳，導(dǎo)引出徐福文化園的建設(shè)意義和游覽價值。報紙軟文炒作中華石窗園主題一：尋找那久遠(yuǎn)的瑰寶中華石窗溯源主題二：國內(nèi)首創(chuàng)石窗文化園 中華石窗園驚現(xiàn)達(dá)蓬山旅游度假區(qū)主題三：解秘世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)中華石窗園時間： 2019.3媒體：寧波日報、寧波晚報目的：結(jié)合新聞媒體對中華石窗園的詮釋，把最大最全的世界物質(zhì)遺產(chǎn)中華石窗園推廣出去。報紙軟文炒作達(dá)蓬天地主題：旅游度假區(qū)里享受左岸風(fēng)情時間： 2019.3媒體：寧波日報、寧波晚報目的：給市場一個全新的商業(yè)商業(yè)娛樂休閑購物好去處，引吸高層次人士前來消費(fèi)。報紙軟文炒作歡樂水岸主題：解密歡樂水岸80天環(huán)游世界主題樂園 時間： 2019.4（根據(jù)實(shí)際情況的項(xiàng)目屬性）

16、媒體：寧波日報、寧波晚報目的：通過歡樂水岸解密的方式，全方位對80天環(huán)游世界主題樂園進(jìn)行宣傳推廣，在五一黃金周前的開游前結(jié)市場進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金周計劃去鳳凰山或溪口等地旅游的消費(fèi)者。硬性廣告歡樂水岸主題：在家門口，游玩全世界 歡樂水岸“80天環(huán)游世界”主題樂園時間： 2019.4（開游前一周強(qiáng)勢推廣）媒體：寧波日報、寧波晚報、現(xiàn)代金報、中南晚報目的：以最大價值點(diǎn)和誘惑點(diǎn)對市場進(jìn)行攻擊，在五一黃金周前的開游前結(jié)市場進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金周計劃去鳳凰山或溪口等地旅游的消費(fèi)者。第五波盛大開游時間：08年五一開游節(jié)地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)現(xiàn)場內(nèi)容：達(dá)蓬山開游節(jié)主題：相約雅戈?duì)栕哌M(jìn)達(dá)蓬山達(dá)蓬山首屆

17、祈福文化節(jié)活動方式：采用盛大的晚會為開游儀式潤色，可聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江電視臺文化娛樂頻道、寧波電視臺文化娛樂頻道報道，立體傳播。第六波保持熱度原因：五一旅游黃金周開游后，度假區(qū)容易進(jìn)入一個低潮，所以如何保持市場熱度至關(guān)重要。手段：創(chuàng)造有時間長久性的活動主題，不間斷地制造新的市場關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合景區(qū)新的設(shè)施的完善，保持市場縶熱度。主題：迎奧運(yùn)歡樂達(dá)蓬山萬人長跑大賽時 間： 2019. 06.10長跑路線：慈溪市中心達(dá)蓬山旅游度假區(qū)指定路線達(dá)蓬山頂主辦：寧波市體育局；協(xié)辦：雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游開發(fā)投資有限公司操 作：落實(shí)全民健身精神，體育局主辦，全民參與，媒體跟蹤第一現(xiàn)場報道，后續(xù)新聞炒作，讓達(dá)蓬山旅游度

18、假區(qū)知名度和美譽(yù)度達(dá)到最高值，為開游積累最大能量。萬人長跑大賽主題：神美的達(dá)蓬山攝影大賽參賽時間：2019.08.012019.09.30作品評選時間：2019年國慶節(jié)前作品展覽時間：2019年國慶期間作品展覽地點(diǎn)：天一廣場、慈溪接待點(diǎn)活動內(nèi)容：分?jǐn)z影和DV攝像兩種形式，參賽者也可同時采用攝影、攝像進(jìn)行。策略要點(diǎn)：因本案環(huán)境資源豐富，景區(qū)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美，從達(dá)蓬山景區(qū)“神”、“美”的角度切入，在消費(fèi)者心目中逐步樹立達(dá)蓬山的初步形象，提升知名度和美譽(yù)度。攝影大賽一、大賽主題： 用你的鏡頭、你的相機(jī)拍攝記錄神美的達(dá)蓬山，拍攝達(dá)蓬山自然 風(fēng)光，人文歷史等，記錄歷史的變遷，慈溪的變化，以及對未來 發(fā)展

19、的思考。 二、參賽對象： 不論年齡、不論性別，熱愛寧波，熱愛生活，都可以參賽。 三、活動時間： 2019年8月1日2019年9月30日 四、主辦單位： 寧波攝影家協(xié)會、寧波日報、寧波電視臺五：協(xié)辦單位： 雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游投資開發(fā)有限公司 五、參賽要求 1、參賽者必須是個人或家庭； 2、作品表現(xiàn)形式不限，內(nèi)容積極健康，能完整講述一個主題、一個 場景、反映一個現(xiàn)象； 3、參賽者請在2019年9月30日前將參賽表；參賽作品，送交或郵 寄至寧波攝影家協(xié)會，信封注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”字樣。 4、參賽作品恕不退還，請參賽者自行備份。 5、參賽作品必須是原創(chuàng)，不得抄襲，一經(jīng)舉報查實(shí)，將予以公布， 并取消

20、其參賽資格。 六、活動說明 1、參賽者同意主辦單位擁有其參賽作品的使用權(quán)和處置權(quán)，主辦單位 有權(quán)選用作品進(jìn)行宣傳、刊播和展示等用途，不另付稿酬。 2、所有內(nèi)容不得與國家相關(guān)的法律、法規(guī)和社會公共道德相抵觸。 3、所有參賽作品的版權(quán)具有原創(chuàng)性，舉辦方不對參賽者的作品引起的 版權(quán)糾紛承擔(dān)任何責(zé)任。七、報名參賽方法 1、報名參賽：剪下寧波日報達(dá)蓬山介紹?？瘓竺恚钔缀筮B同參賽 作品郵寄或送到寧波攝影家協(xié)會（注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”） 。 2、截稿日期：2019年9月30日（以郵戳和遞交時間為準(zhǔn)） 八、評選獎勵 作品評選：2019年10月1日前，由寧波攝影家協(xié)會負(fù)責(zé)組織專業(yè)人士對參作品評選，在入圍

21、作品中評選出獲獎作品。對入圍的作品進(jìn)行包裝在寧波電視臺進(jìn)行視頻展播和寧波日報專題刊登。 作品獎勵：2019年10月5日前，頒發(fā)獎勵，設(shè)置如下： 一等獎（1名）：獎金3000元；獎品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票10張。二等獎（2名）：獎金2000元；獎品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票8張。三等獎（3名）：獎金1000元；獎品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票5 張。優(yōu)秀獎（20名）：獎金500元；獎品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票3張。 參與獎：雅戈?duì)栆r衫1件，達(dá)蓬山旅游度假區(qū)套票2張（50名） 主題：“迎新年慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周時 間： 2019. 12.24

22、-2009.01.03目的:利用圣誕和元旦相近的特點(diǎn),通過達(dá)蓬山旅游文化節(jié)把兩個時間有機(jī)地結(jié)合起來，加于有效整合，創(chuàng)造成又一個時間長，有特色，吸引力大的旅游文化黃金周。媒體配合：寧波日報，寧波晚報、網(wǎng)絡(luò)等活動前后配合。禮品準(zhǔn)備：可以把攝影大賽作品，達(dá)蓬山風(fēng)光以及文化周電視專題片制作成光盤派發(fā)，印有達(dá)蓬山旅游度假區(qū)字樣文化衫大派送。達(dá)蓬山旅游文化周活動主題：游玩達(dá)蓬山、歡樂你我他活動內(nèi)容： 1、世界電影大片展（晚上水幕電影） 2、“迎奧運(yùn)游世界”集體婚禮秀 3、首屆達(dá)蓬山美食風(fēng)情節(jié) 4、歡樂水岸時裝秀 5、寧波文化展（古玩、書籍、石窗文化、動漫產(chǎn)品等） 其他推廣配合景區(qū)工程進(jìn)度，景區(qū)新聞，不間斷

23、地發(fā)布新聞，保持市場的曝光度，在市場上永遠(yuǎn)有景區(qū)的聲音，讓市場不會忘記。其他媒體：網(wǎng)絡(luò)、旅游雜志等。宣傳物料準(zhǔn)備旅游度假區(qū)宣傳手冊、VCD宣傳光碟、禮品等。2/發(fā)酵滬杭，波及長三角品牌寬度建設(shè)推廣策略：以旅游活動推介為主，借助旅游網(wǎng)站推介，擴(kuò)大達(dá)蓬山旅游度假區(qū)在滬杭乃至長三角的影響力。以景區(qū)差異化“千年祈福勝地，盛世游樂天堂”為推動力，吸引滬杭長三角游客，以“東拜海天佛國，西祈千年福地”為核心價值點(diǎn)吸引游客祈福旅游。上海旅游節(jié)2019.03杭州灣旅游帶產(chǎn)品旅游線路推介會探索發(fā)現(xiàn)尋秘徐福東渡2019.022019中國旅游投資洽談會2019.092019.11推廣思路縱橫中國2019.03電視形象

24、片2019.02-04盛大開游2019.05開游前推廣部署長三角貼片宣傳參加國際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名2019.04盛大開游2019.05開游后推廣部署0506070809101112“神美的達(dá)蓬山”歌曲長三角有獎?wù)骷?019.06-08目的：共享長三角旅游資源優(yōu)勢，提升景區(qū)影響力操作：本屆上海旅游節(jié)將加強(qiáng)與周邊省市的合作，繼續(xù)推行“合作旅行社”模式，讓長三角地區(qū)的游客分享上海旅游節(jié)的同時，進(jìn)一步提升長三角旅游資源共享優(yōu)勢。希望以上海旅游節(jié)為契機(jī)，進(jìn)一步完善“合作旅行社”模式，構(gòu)筑完整的旅游節(jié)主題旅游銷售網(wǎng)絡(luò)；同時促進(jìn)長三角及周邊地區(qū)旅游資源的共享和合作，為共同推進(jìn)專題旅游發(fā)展創(chuàng)建有效

25、平臺。 時間：2019年9月15日至10月6日舉行。2019上海旅游節(jié)時間：2019.11.16-17地點(diǎn)：寧波國際會展中心操作：2019中國旅游投資洽談會將于11月16-17日在寧波國際會展中心舉辦。本次旅洽會由國家旅游局和浙江省人民政府聯(lián)合主辦，寧波市人民政府和浙江省旅游局聯(lián)合承辦，寧波市旅游局執(zhí)行承辦，突出展、洽、會三個重點(diǎn)，展館有序廳（投資洽談及發(fā)布區(qū)）、招商項(xiàng)目館、智慧館、新業(yè)態(tài)館、旅游裝備（商品）館等五個主題區(qū)組成，安排有中國國際旅游投資峰會、旅游規(guī)劃生產(chǎn)力論壇、中國濱海和溫泉度假前沿問題論壇、中國旅游投資名人與境外投資商對話會、專場晚會等五項(xiàng)專項(xiàng)活動。 目的：與旅行社接觸，進(jìn)行推

26、介，商討合作意向等。2019中國旅游投資洽談會推介主題：秘境追蹤尋秘徐福東渡時間：2019.02操作：通過中央電視臺的拍攝和播放，給省內(nèi)外游客留下一個徐福東渡之懸念，挑動他們的好奇心和探求欲。中國四臺頻道探索發(fā)現(xiàn)欄目電視形象片目的：加強(qiáng)與旅行單位的溝通，為旅游度假區(qū)營運(yùn)作好準(zhǔn)備時間： 2019.02地點(diǎn)：徐福文化園操作：邀請省、市和上海旅游局、旅游協(xié)會；省、市和上海各旅行社、媒體及國家級旅游報、旅游網(wǎng)站等。春節(jié)旅游協(xié)會、旅行社懇談會縱橫中國城市故事之慈溪篇時間：2019.03操作：通過鳳凰衛(wèi)視欄目，組織學(xué)者、專家對徐福東渡進(jìn)行解秘，走進(jìn)達(dá)蓬山，尋訪徐福村，展示徐福遺址遺跡，最終把達(dá)蓬山旅游度假

27、區(qū)推介出去。鳳凰衛(wèi)視專題片主題：千年祈福勝地，盛世游樂天堂投放時間：2019.02-04投放媒體：中央電視臺四臺、東方衛(wèi)視、浙江電視臺文化娛樂頻道、寧波電視臺文化娛樂頻道。目的：通過景區(qū)形象的傳播，展示景區(qū)的全面景點(diǎn)，精彩演繹各大景區(qū)，五一旅游黃金周前為滬杭地區(qū)游客提供一個神奇刺激的達(dá)蓬山旅游度假區(qū)游玩地，吸引長三角游客五一前來旅游。達(dá)蓬山旅游度假區(qū)電視形象篇杭州灣旅游帶旅游線路推介會時間： 2019.03操作：通過杭州灣旅游帶洽談會，聯(lián)合上海、杭州、寧波旅游局、慈溪旅游局、旅行社等機(jī)構(gòu)，把我們項(xiàng)目納入到整個杭州灣旅游帶，與上海杭州旅行社商討合作事宜，進(jìn)行旅游片區(qū)線路規(guī)劃，為正式營運(yùn)做好準(zhǔn)備。

28、杭州灣旅游帶旅游線路推介會時間： 2019.02-04目的：同時對重點(diǎn)城市進(jìn)行推廣，形成寬廣的傳播面。操作：開游前兩個月，借助影響力巨大的電影片全國首發(fā)，萬眾爭相觀看的有利時機(jī)，進(jìn)行貼片推廣，達(dá)到點(diǎn)對點(diǎn)傳播，事半功倍的效果。其他媒體傳播：上海杭州旅游網(wǎng)，浙江旅游網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣。長三角及其他城市貼片推廣時間： 2019.04目的：借勢國際旅游小姐總決賽冠名推廣旅游度假區(qū)。2019國際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名時間： 2019.06-08目的：通過長三角參與,在長三角市場推廣達(dá)蓬山,了解達(dá)蓬山,喜愛達(dá)蓬山,通過景區(qū)的介紹吸引游客。達(dá)蓬山歌曲長三角征集有獎大賽3/輻射日韓品牌深度建設(shè)推廣策略：以

29、推介活動為主，進(jìn)行事件行銷。日本推介會徐福文化研討會2019.04友好城市結(jié)對2019.09羽田孜回訪2019.112019.01-03推廣思路海外頻道電視宣傳世界徐福情，天下達(dá)蓬山2019.01-03目的：與慈溪市政府一起赴日本推介，探討與日本相關(guān)城市結(jié)盟徐福文化友好城市事宜，借這一高度擴(kuò)大社會影響力和公信力。順勢推介達(dá)蓬天地和進(jìn)行招商。時間：2019.10 徐福文化園赴日推介會一、前期了解了解徐福東渡啟航地在徐福文化領(lǐng)域內(nèi)的特殊性和重要性，對其他同樣炒作徐福文化（徐福故里）的城市進(jìn)行剖析，找出差異化；了解各地徐福文化研究機(jī)構(gòu)早期和近期的研究成果。對日本各重視徐福文化的城市進(jìn)行摸底，爭取利用

30、當(dāng)?shù)氐幕顒痈叱?。確定活動議題，雙方準(zhǔn)備討論問題的內(nèi)容及論文材料。二、確定行程挑選重點(diǎn)宣揚(yáng)和崇拜徐福文化城市進(jìn)行考察。三、準(zhǔn)備物料參考當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和中國本土特色來制定，先期建議如下：達(dá)蓬山景區(qū)風(fēng)景記錄片光盤或PPT（徐福文化園為主，約80份）慈溪與達(dá)蓬山畫冊、雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)畫冊（中日韓）（約3000份）本土學(xué)者對徐福東渡研究類書籍徐福啟航紀(jì)念品（如徐福東渡屏風(fēng)、再現(xiàn)徐福東渡群雕，徐福像等，約80份）四、前期溝通日本徐福會 新宮市徐福研究會京都市 伊根町徐福會 熊野市徐福研究機(jī)構(gòu)中日友協(xié)會 中日旅游協(xié)會日本東京徐福研究會 日本前首相 羽田孜日本古代史、秦始皇與徐福研究會日本網(wǎng)絡(luò)資源分類管理部門

31、 日本旅游行業(yè)協(xié)會 五、行程安排及活動具體內(nèi)容1、行程安排第一天（20日）：大坂市京都市伊根町新井崎神社徐福廟*參觀有徐福海市蜃樓傳說的新井崎神社和徐福上陸地。*可選的其它旅游線路有大阪城公園、心齋橋商業(yè)街和道頓食街、金閣寺、平安神宮、嵐山風(fēng)景區(qū)等。第二天（21日）：和歌山縣新宮市徐福墓、徐福公園等*參觀徐福上陸地、蓬萊山、阿須賀神社、徐福宮。2、活動內(nèi)容：中日關(guān)于徐福文化發(fā)揚(yáng)的學(xué)術(shù)討論會會議主題“發(fā)揚(yáng)徐福文化與發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)”等。會議時間：20日。適宜地點(diǎn)：大坂。參與人員：國內(nèi)徐福研究學(xué)者（10人左右）、日本各重點(diǎn)城市徐福會專家學(xué)者（1520名左右）、日本史學(xué)家（12人）、韓國徐福研究機(jī)構(gòu)嘉賓（活動邀請12人）、旅游協(xié)會（34人）等。會議內(nèi)容：介紹來賓，介紹他的研究成果和資料，然后由56位與會的專家學(xué)和接待地的專家發(fā)表論文，并現(xiàn)場問答。需要物料：投影、宣傳張、全景光盤、紀(jì)念品等。其它配合：會后報紙報道。 活動主題：中日關(guān)于拍徐福東渡電視片相關(guān)事宜討論會推廣主題：“中日合拍，再現(xiàn)徐福東渡魂”會議時間：21日。適宜地點(diǎn)：和歌山?；顒觾?nèi)容：中日合作投拍徐福東渡拍攝意義：1、弘揚(yáng)開拓進(jìn)取，敢為天下先的精神；2、樹立徐?，F(xiàn)代文明承者的形象?；顒有枰簣蠹埫襟w軟文版面、演員挑選活動版面、電視臺、