我國(guó)市場(chǎng)化問(wèn)題研究

1、我國(guó)市場(chǎng)化問(wèn)題研究摘要我國(guó)處于全球市場(chǎng)化浪潮之中,走向市場(chǎng)是中國(guó)業(yè)改革開展的根本方向。目前我國(guó)雖然置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中,但尚未真正溶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮,其可持續(xù)開展障礙重重,而市場(chǎng)化的正效應(yīng)卻能破解其可持續(xù)開展中的諸多障礙。但是,市場(chǎng)化不等于完全市場(chǎng)化,學(xué)術(shù)出版的完全市場(chǎng)化又會(huì)阻礙其可持續(xù)開展。因此,我們要充分發(fā)揮市場(chǎng)化的正效應(yīng),抑制其負(fù)效應(yīng),用市場(chǎng)化手段辦好,促進(jìn)其可持續(xù)開展.關(guān)鍵詞市場(chǎng)化;可持續(xù)開展;市場(chǎng)化手段市場(chǎng)化就是用市場(chǎng)化手段辦刊,為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因此,界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)業(yè)的特殊開展規(guī)律,堅(jiān)信我國(guó)市場(chǎng)化的必然,運(yùn)用市場(chǎng)化的正效應(yīng)破解可持續(xù)開展面臨的諸多障礙,使消費(fèi)、銷售進(jìn)入良性

2、循環(huán),促進(jìn)其可持續(xù)開展.一、我國(guó)市場(chǎng)化的必然經(jīng)濟(jì)全球化的快速開展促使國(guó)際傳媒的開展態(tài)勢(shì)呈日益加劇的全球化趨勢(shì),我國(guó)雖已處于全球市場(chǎng)化浪潮之中,但尚未真正溶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮,其可持續(xù)開展障礙重重。因此,無(wú)論是全球化趨勢(shì)所使,還是我國(guó)可持續(xù)開展所迫,我國(guó)市場(chǎng)化已成為必然趨勢(shì).1我國(guó)處于全球市場(chǎng)化浪潮之中近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的開展,作為傳播和承載經(jīng)濟(jì)文化成果的傳媒業(yè)也隨之變化,國(guó)際傳媒的開展態(tài)勢(shì)呈日益加劇的全球化趨勢(shì).在整個(gè)傳媒市場(chǎng)中,80%的份額被時(shí)代華納、迪斯尼等五大出版集團(tuán)所掌控1。出版全球化是經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)組成部分。出版全球化使全球優(yōu)秀可以被更廣泛的讀者分享,使資源在全球范圍內(nèi)得到有效

3、的配置與使用,推動(dòng)全球業(yè)朝著一個(gè)更加開放和競(jìng)爭(zhēng)、更加充滿活力與活力的方向開展。隨著改革開放的深化,我國(guó)的新聞出版業(yè)已逐漸開放,人們?cè)谥R(shí)、信息上與國(guó)際接軌的需求增多,眾多世界著名如?商業(yè)周刊?、?財(cái)富?、?群眾科學(xué)?等的中文版紛紛走進(jìn)中國(guó)2,我國(guó)已處于全球市場(chǎng)化浪潮之中,我們必須遵守市場(chǎng)規(guī)律,運(yùn)用市場(chǎng)化手段進(jìn)展消費(fèi)和銷售,實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值.2我國(guó)可持續(xù)開展面臨諸多障礙的可持續(xù)開展就是走入一個(gè)良性循環(huán),就是在消費(fèi)、銷售的任何環(huán)節(jié)都不受阻。但就目前而言,我國(guó)雖然置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中,但尚未真正溶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮,想維系其良性循環(huán),使其可持續(xù)開展已障礙重重.(1)主體市場(chǎng)意識(shí)淡保由于受方案經(jīng)濟(jì)體制的影響,

4、編輯主體的市場(chǎng)意識(shí)一直比較淡薄,并浸透于編輯工作的各環(huán)節(jié)。目前在眾多的編輯過(guò)程中,大多數(shù)編輯籌劃意識(shí)不強(qiáng),甚至沒(méi)有,這已不能滿足的市場(chǎng)需求。在編輯加工過(guò)程中,難得與作者溝通,與社會(huì)上知名專家聯(lián)絡(luò),不利于進(jìn)步稿件的時(shí)效性和學(xué)術(shù)價(jià)值。對(duì)刊后反響的信息重視不夠,不能及時(shí)掌握讀者、作者對(duì)的反響、要求,對(duì)本在市場(chǎng)中的定位把握不夠準(zhǔn)確.(2)學(xué)術(shù)辦刊經(jīng)費(fèi)尚未實(shí)行市場(chǎng)化管理。我國(guó)現(xiàn)有的8000余種中,學(xué)術(shù)(含高校學(xué)報(bào))約占30%,絕大部分學(xué)術(shù)仍都靠撥款3。對(duì)于經(jīng)費(fèi)的使用,根本上實(shí)行實(shí)報(bào)實(shí)銷,缺乏部分年終補(bǔ)全,或延期至下年度,財(cái)務(wù)由主辦單位統(tǒng)一管理,根本上未進(jìn)展本錢核算,不利于調(diào)動(dòng)社開源節(jié)流的積極性.(3)學(xué)

5、術(shù)發(fā)行量校我國(guó)絕大多數(shù)學(xué)術(shù)是綜合類,刊發(fā)多個(gè)專業(yè)、多個(gè)研究方向的不同論文,而學(xué)術(shù)讀者受其學(xué)術(shù)性、專業(yè)性限制,只需要其中的部分論文,絕大部分內(nèi)容與他們無(wú)關(guān),使其訂閱的積極性低。學(xué)術(shù)同類型的較多,且質(zhì)量差距不大,使得學(xué)術(shù)發(fā)行規(guī)模較小.二、市場(chǎng)化能破解可持續(xù)開展中的障礙通過(guò)市場(chǎng)被讀者購(gòu)置進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值,市場(chǎng)化使讀者的需求成為主體必須研究的問(wèn)題,社不但重視其社會(huì)效益,而且重視其經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f(shuō),市場(chǎng)化的正效應(yīng)能破解其可持續(xù)開展中的障礙.1市場(chǎng)化有利于增強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)通過(guò)市場(chǎng)被讀者購(gòu)置才能實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值,假設(shè)質(zhì)量高,認(rèn)同并購(gòu)置這種的人多,的發(fā)行量就會(huì)增加,的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也會(huì)因此增加?？梢?jiàn),市場(chǎng)化

6、使讀者的需求成為主體必須研究的問(wèn)題,他們必須盡可能早地把握前沿問(wèn)題、更多地理解讀者的需求,從而籌劃出符合市場(chǎng)需求的選題,消費(fèi)出高質(zhì)量的?？梢哉f(shuō),市場(chǎng)化迫使主體增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí),親密關(guān)注市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,時(shí)刻擁有被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)感.2市場(chǎng)化有利于進(jìn)步經(jīng)濟(jì)效益高質(zhì)量的進(jìn)入市場(chǎng)后,將會(huì)被更多的讀者認(rèn)同并購(gòu)置,其發(fā)行量就會(huì)大大增加,并逐步到達(dá)盈虧保本點(diǎn),擺脫經(jīng)濟(jì)效益為負(fù)的困境。同時(shí),隨著發(fā)行量的增加,越來(lái)越多的廠商或廣告商會(huì)關(guān)注這種,此時(shí)編輯假設(shè)創(chuàng)新思維,在內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、廣告承攬等方面直接和市場(chǎng)需求相結(jié)合,使的內(nèi)在價(jià)值得到充分挖掘,那么經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)得到最大實(shí)現(xiàn).3市場(chǎng)化有利于及時(shí)準(zhǔn)確地傳播社會(huì)主義精神文

7、化市場(chǎng)化后,社可以直接瞄準(zhǔn)市場(chǎng),編輯們可以依托本刊的學(xué)科專業(yè),關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿,根據(jù)市場(chǎng)需求,及時(shí)準(zhǔn)確地籌劃選題,迅速刊發(fā)學(xué)術(shù)研究中的新成果、新發(fā)現(xiàn);及時(shí)刊發(fā)解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題,的內(nèi)容直接與市場(chǎng)需求嚴(yán)密結(jié)合,在為經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展效勞的同時(shí),也進(jìn)步了的時(shí)效性,使人民群眾的精神文化需求得到及時(shí)滿足,有利于社會(huì)主義精神文明建立.三、學(xué)術(shù)出版的完全市場(chǎng)化又會(huì)阻礙其可持續(xù)開展市場(chǎng)化不等于完全市場(chǎng)化,任何一種都需要有明確的市場(chǎng)定位。學(xué)術(shù)完全市場(chǎng)化就是將經(jīng)濟(jì)利益最大化作為自己追逐的目的,用市場(chǎng)取向替代學(xué)術(shù)取向,使出版完全商品化,從而阻礙其消費(fèi)和銷售進(jìn)入良性循環(huán),破壞其可持續(xù)開展.1較低的稿費(fèi)和較

8、高的版面費(fèi)引致稿源枯竭學(xué)術(shù)價(jià)值高的作品往往需要較長(zhǎng)時(shí)間的資料整理、深化研究以及有關(guān)知識(shí)的積累,并且在寫作過(guò)程中還要消耗宏大的腦力勞動(dòng),作者付出的時(shí)間和精力是宏大的。完全市場(chǎng)化后,作者得到的稿酬卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所付出的,僅從經(jīng)濟(jì)效益方面講,作者從事學(xué)術(shù)研究的積極性將會(huì)受到抑制。另外,完全市場(chǎng)化后,作者在上,占有版面,按市場(chǎng)規(guī)律就應(yīng)當(dāng)支付版面費(fèi)?？梢?jiàn),假設(shè)完全市場(chǎng)化,較低的稿費(fèi)、較高的版面費(fèi)便是各社的正確選擇,在這一選擇的影響下,一些有較高學(xué)術(shù)程度的專家和學(xué)者就不會(huì)在科學(xué)研究上下功夫,使國(guó)家的科技事業(yè)開展受影響,而且會(huì)使高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究成果減少,最終導(dǎo)致社優(yōu)秀稿源枯竭.2追求經(jīng)濟(jì)效益會(huì)降低的用稿標(biāo)準(zhǔn)完

9、全市場(chǎng)化意味著社必須自負(fù)盈虧,社的經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)被列在首位,否那么,社將因負(fù)債經(jīng)營(yíng)而被市場(chǎng)淘汰。完全市場(chǎng)化后,社為了實(shí)現(xiàn)其既定的經(jīng)濟(jì)效益目的,可能會(huì)用經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)取代學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn),降低用稿的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn),刊發(fā)一些學(xué)術(shù)程度較低的研究成果,刊發(fā)一些版面費(fèi)較高的非專家學(xué)者拼湊的文章。完全市場(chǎng)化后的社會(huì)增加廣告的刊發(fā),可能會(huì)顧不上考慮廣告的真實(shí)性,不可防止地會(huì)登載虛假?gòu)V告。社用稿標(biāo)準(zhǔn)的降低,極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益,同時(shí)也損害了自己的形象,不但經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn),其社會(huì)效益也會(huì)受到影響.3無(wú)效率出版造成業(yè)資源浪費(fèi)完全市場(chǎng)化的社追求經(jīng)濟(jì)效益最大化便是一種必然。對(duì)于一些能吸引讀者的內(nèi)容,社可能會(huì)無(wú)視其他已經(jīng)刊發(fā)的事實(shí),重

10、復(fù)轉(zhuǎn)發(fā),致使許多內(nèi)容雷同,甚至重復(fù),造成了業(yè)資源的浪費(fèi),最終造成國(guó)家資源的浪費(fèi).一些社為了較高的版面費(fèi),可能會(huì)刊發(fā)沒(méi)有任何學(xué)術(shù)價(jià)值的平庸之作,白白浪費(fèi)國(guó)家資源.一些社出版的封建迷信、偽科學(xué)、唯心科學(xué)的稿件不但浪費(fèi)了出版資源,而且產(chǎn)生了極壞的社會(huì)影響.四、推動(dòng)學(xué)術(shù)市場(chǎng)化,促進(jìn)其可持續(xù)開展既然市場(chǎng)化可以破解可持續(xù)開展的諸多障礙,而學(xué)術(shù)的完全市場(chǎng)化又會(huì)阻礙其可持續(xù)開展,我們就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮市場(chǎng)化的正效應(yīng),抑制其負(fù)效應(yīng),用市場(chǎng)化手段辦好,促進(jìn)其可持續(xù)開展.1強(qiáng)化主體的市場(chǎng)意識(shí),用市場(chǎng)化手段辦好首先,主體要具有強(qiáng)烈的開放意識(shí)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,各不再封閉,而是置身于國(guó)內(nèi)外之林,編輯應(yīng)具有開放意識(shí),可以以積極、主

11、動(dòng)的態(tài)度承受新的思想觀念和文化知識(shí)以及新的行為方式,較快地適應(yīng)并接納社會(huì)的改革和變化。其次,主體要具有強(qiáng)烈的法律意識(shí)。法制是維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要手段,學(xué)術(shù)消費(fèi)與學(xué)術(shù)傳播也必須在法律范圍內(nèi)運(yùn)作。學(xué)術(shù)編輯必須根據(jù)法律維護(hù)自身的合法權(quán)利,履行自己的法定義務(wù),堅(jiān)決同侵權(quán)現(xiàn)象做斗爭(zhēng)。再次,編輯主體要具有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),有積極參與競(jìng)爭(zhēng)的欲望和在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手的自信心與勇氣.2瞄準(zhǔn)市場(chǎng),籌劃選題,組織優(yōu)秀稿件首先,瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市常編輯應(yīng)時(shí)刻瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),以新的才能、新的目光、新的思維、新的方法就專業(yè)前沿、社會(huì)熱點(diǎn)籌劃選題,組織優(yōu)秀稿件,在自然來(lái)稿中精心挑選優(yōu)秀稿件。其次,瞄準(zhǔn)國(guó)際市常在國(guó)際市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中,學(xué)

12、術(shù)編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng),及時(shí)快速地把握國(guó)際學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài),籌劃具有國(guó)際先進(jìn)性的選題。最后,瞄準(zhǔn)基金工程。基金資助工程的成果往往代表著一個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)向、新趨勢(shì),具有較高的程度,編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)這個(gè)特殊市場(chǎng),重視學(xué)術(shù)程度較高的基金工程論文的組稿.3打造品牌,擴(kuò)大的市場(chǎng)影響力品牌是的一種特殊資本,是最能吸引作者和讀者的信號(hào),其知名程度決定著的市場(chǎng)影響力和所占的市場(chǎng)份額,也就直接影響著的經(jīng)濟(jì)效益。因此,主體應(yīng)依托市場(chǎng),發(fā)揮的比較優(yōu)勢(shì),開設(shè)特色欄目,努力打造品牌。僅就學(xué)報(bào)而言,學(xué)校良好的聲譽(yù)會(huì)為學(xué)報(bào)的品牌的形成提供一個(gè)好的根底,學(xué)報(bào)可以有效地利用學(xué)校的“殼資源和“美譽(yù)度,依托學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、磁場(chǎng)效應(yīng),形成某一學(xué)科

13、、研究領(lǐng)域的信息發(fā)布中心。此外,學(xué)報(bào)可利用其所處的地域優(yōu)勢(shì),開設(shè)特色欄目,打造自己地方特色研究這一品牌.4進(jìn)步社的經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)其可持續(xù)開展的財(cái)力發(fā)行量普遍低于保本點(diǎn)是社虧損的直接原因,因此,我們要盡力拓寬發(fā)行渠道。在不斷進(jìn)步學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí),可以通過(guò)任命特約通訊員、舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)等方式擴(kuò)大其影響,增加其發(fā)行量;增設(shè)學(xué)術(shù)發(fā)行點(diǎn)也是擴(kuò)大發(fā)行量的有效措施。在拓寬發(fā)行渠道上,不但要著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且要拓展國(guó)外市場(chǎng),充分發(fā)揮國(guó)際圖書發(fā)行主渠道的作用,實(shí)在抓好專門機(jī)構(gòu)建立,細(xì)化工作目的;開發(fā)薄弱地區(qū),開拓與國(guó)外大中型經(jīng)銷商的貿(mào)易關(guān)系,加大國(guó)外攻堅(jiān)力度,構(gòu)建輻射全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);發(fā)揮駐外發(fā)行機(jī)構(gòu)主力軍作用,突出發(fā)行總代理和