陶瓷行業(yè)動(dòng)態(tài)及展望課件

1、陶瓷行業(yè)動(dòng)態(tài)一、2010年中國建筑陶瓷年終盤點(diǎn) 2010年世界處于后金融危機(jī)時(shí)代，各國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐不一致；我國經(jīng)濟(jì)雖說獨(dú)樹一幟，但明顯受到通脹的壓力，又是十一五規(guī)劃的最后一年，還有各種任務(wù)指標(biāo)的壓力；2010年我國建筑陶瓷行業(yè)總體表現(xiàn)為前熱后冷，與2009年的前冷后熱形成對比，但從全年的整體來講仍不失為輝煌，而且其中值得盤點(diǎn)的地方還真不少。 建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)能產(chǎn)量繼續(xù)擴(kuò)大2010年前11個(gè)月陶瓷磚總產(chǎn)量73.6246億平方米，比2009年同期增長21.5%，如果按2009年世界其他國家陶瓷磚產(chǎn)量45.76億平方米（不含中國64.27億平方米，占全球產(chǎn)量的58.41%），現(xiàn)在11個(gè)月的產(chǎn)量已經(jīng)

2、占全球全年總產(chǎn)量的61.67%，估計(jì)2010年全年的總產(chǎn)量將接近80億平方米，占全球總產(chǎn)量的64%。 如果按全年79億平方米產(chǎn)量，13.8億人口，出口7億平方米計(jì)，我國2010年人均陶瓷磚表觀消費(fèi)量(年產(chǎn)量-出口+進(jìn)口)/人口將首次突破5平方米，達(dá)到5.2平方米/人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西班牙、巴西、意大利、墨西哥等陶瓷磚生產(chǎn)制造消費(fèi)大國的水平。 陶瓷產(chǎn)業(yè)格局大裂變 一直以來，佛山是全國乃至全球最大、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，占據(jù)中國陶瓷的半壁江山。然而近年來，佛山因迫于環(huán)保、能源、資源等方面的因素，加大對建陶產(chǎn)業(yè)的整治力度，一場浩浩蕩蕩的產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移，引發(fā)了國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局巨變，高安、法庫、夾江三

3、地的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)最為搶眼 陶瓷產(chǎn)業(yè)格局大裂變佛山：是全國乃至全球最大、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)唐山：主要為衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)基地，所產(chǎn)衛(wèi)陶檔次一般屬于中、低檔，如惠達(dá)等。博山：指山東省淄博一帶，主要生產(chǎn)中、低檔建陶產(chǎn)品，輻射山東半島及其周邊地區(qū)。晉江：指福建省晉江周邊地區(qū)，主要生產(chǎn)中低檔地磚、面磚、廣場磚、外墻磚、衛(wèi)陶等為主，主要供應(yīng)本地市場的需要。夾江：指四川夾江一帶，是西南地區(qū)低檔瓷磚的集散地，在全國其他地區(qū)也有夾江瓷磚的銷售，其目標(biāo)顧客群為農(nóng)村消費(fèi)者或城市中低收入者，擁有很大的市場份額，但其質(zhì)量很難有保證。陶瓷產(chǎn)業(yè)格局大裂變2010年，陶瓷產(chǎn)業(yè)格局由佛山產(chǎn)區(qū)一家獨(dú)大向群雄并起轉(zhuǎn)變

4、 2010年，高安產(chǎn)區(qū)獨(dú)占鰲頭，但其他產(chǎn)區(qū)從以往的追隨向現(xiàn)今的群雄并起轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)格局開始朝著均衡化方向發(fā)展。夾江、法庫、淄博等產(chǎn)區(qū)從產(chǎn)量上看已經(jīng)可以向佛山看齊。2010年，陶瓷業(yè)很受傷。反傾銷讓陶瓷產(chǎn)品出口再次受阻，人民幣匯率調(diào)整讓陶瓷業(yè)利潤大面積縮水，成本上漲讓陶瓷企業(yè)屢陷被動(dòng)，產(chǎn)能過剩的負(fù)面效應(yīng)不斷擴(kuò)大，陶瓷品牌在“國抽”名單中屢屢上榜，低價(jià)出口讓陶瓷業(yè)飽受詬病。 2010年中國陶瓷業(yè)很受傷 2010年，陶瓷業(yè)很無奈。節(jié)能減排壓力繼續(xù)加大，拉閘限電時(shí)有發(fā)生，用工荒讓許多陶瓷企業(yè)開工不足，樓市調(diào)控政策的出臺(tái)讓陶瓷業(yè)橫空遭難，被迫外遷、回遷的陶瓷企業(yè)，被迫停建的陶瓷園區(qū)，越來越多的品牌誕生并涌

5、入愈發(fā)擁擠的市場，競爭日趨升級(jí)。 2010年陶瓷業(yè)很無奈陶瓷行業(yè)的原料標(biāo)準(zhǔn)化缺位央視每周質(zhì)量報(bào)告5月23日曝光美的等品牌在內(nèi)的不少知名紫砂鍋產(chǎn)品，其內(nèi)膽泥料實(shí)際上都是用田土、黃土、黑土等普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等化學(xué)顏料配制加工而成，并非宣傳的“純正紫砂”，揭露紫砂鍋“表里不一”的質(zhì)量問題。此外，該節(jié)目還進(jìn)一步揭開部分“紫砂壺”加工點(diǎn)的黑市制作工序。 “低碳風(fēng)”風(fēng)靡 陶瓷企業(yè)爭相搭車哥本哈根會(huì)議沒開成功，卻催生了一個(gè)名詞的迅速走紅：“低碳”。 “低碳”時(shí)代要求陶瓷企業(yè)把節(jié)能減排 工作落到實(shí)處，對陶瓷業(yè)來說，節(jié)能減排工作任重道遠(yuǎn)建材下鄉(xiāng)政策 給陶瓷行業(yè)帶來無限商機(jī)繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央

6、一號(hào)文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動(dòng)惠農(nóng)的政策中。 2010年中央“一號(hào)文件”提出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。陶瓷企業(yè)借力世博、亞運(yùn) 宣傳促銷 世博會(huì)無疑是2010年的一大亮點(diǎn)，也是所有盛會(huì)中最容易與陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合的亮點(diǎn)。各個(gè)國家世博館精彩紛呈，世博會(huì)的特許商品贊助、世博會(huì)民營企業(yè)館等等，都為陶瓷衛(wèi)浴 企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會(huì)和營銷機(jī)遇。 四年一度的亞運(yùn)盛世，也是2010年最后一項(xiàng)萬眾矚目的國際賽事、國際大事，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)，推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策.。 2010年晶立方輕質(zhì)磚應(yīng)用

7、廣佛地鐵通過驗(yàn)收，大量陶瓷磚新產(chǎn)品應(yīng)用世博會(huì)各國展館，大大鼓勵(lì)推動(dòng)了2010年建陶新產(chǎn)品的發(fā)展與進(jìn)步。2010年最受關(guān)注的建陶新產(chǎn)品可以描述為：噴墨印花聲勢浩大、全拋釉全面開花與微晶玻璃復(fù)合板材卷土重來。噴墨印花建陶產(chǎn)品極具個(gè)性，由于成本與產(chǎn)出速度等方面的原因，目前總量還不大；全拋釉瓷磚，仿大理石惟妙惟肖，半拋柔拋等衍生產(chǎn)品全面出現(xiàn)，產(chǎn)量大幅增長，售價(jià)直線下降。陶瓷薄板的發(fā)展與瓷磚減薄也是2010年行業(yè)備受關(guān)注的新產(chǎn)品發(fā)展。建陶新產(chǎn)品層出不窮 廣佛地貼 晶立方2010年，陶瓷業(yè)在國際金融危機(jī)肆虐并企穩(wěn)回升之際，借助國家優(yōu)惠政策迅速擺脫困境和陰影，向好發(fā)展，產(chǎn)銷一路走高，繼續(xù)保持了世界陶瓷生產(chǎn)大

8、國的位置。清晰的發(fā)展足跡，見證了陶瓷業(yè)在進(jìn)步，在提升，在轉(zhuǎn)變，在強(qiáng)盛 2010年陶瓷業(yè)借勢發(fā)展 二、2011陶瓷流行時(shí)尚如何。流行時(shí)尚之一“環(huán)保” 全球都在談環(huán)保，而現(xiàn)代文明也提醒人們在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)要更多地考慮自身的安全。對于瓷磚制造廠來說，在降低成本的同時(shí)，絕不能降低原的品質(zhì)。消費(fèi)者在購買瓷磚時(shí)，也在關(guān)心其購買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。卓遠(yuǎn)的健康石材 國際環(huán)保的綠色材料，絕對無輻射，保護(hù)好健康；產(chǎn)品里添加了分子性的活性碳，這不僅抑制有害細(xì)菌的滋長，還可以吸收剩余的氯氣、令人不快的氣味及有毒物質(zhì)，并在與空氣的接觸中，釋放出氧離子，離子團(tuán)可以增加人體的細(xì)胞活性。

9、天然石材PK卓遠(yuǎn)健康石材對身體有害有輻射性無輻射，健康硬度低，抗風(fēng)化性能差硬度高，看風(fēng)化耐磨性差技術(shù)成熟，超強(qiáng)耐磨性不耐酸堿腐蝕耐酸堿腐蝕吸水率高，易滲污吸水率低，不易滲污易褪色不易褪色1、天然石材PK卓遠(yuǎn)健康石材健康石材與不同材質(zhì)產(chǎn)品的對比天然石材PK卓遠(yuǎn)健康石材對身體有害有輻射性無輻射，健康硬度低，抗風(fēng)化性能差硬度高，看風(fēng)化耐磨性差技術(shù)成熟，超強(qiáng)耐磨性不耐酸堿腐蝕耐酸堿腐蝕吸水率高，易滲污吸水率低，不易滲污易褪色不易褪色1、天然石材PK卓遠(yuǎn)健康石材健康石材與不同材質(zhì)產(chǎn)品的對比2、普通人造石PK卓遠(yuǎn)健康石材普通人造石PK卓遠(yuǎn)健康石材滾筒印花技術(shù)，光面效果好，啞光效果不好好石材，看啞面，1：1

10、：1真石技術(shù)，啞面效果超越同儕。印花工藝，無法做到同心同體的效果，不耐磨好石材，看切面，獨(dú)有真石層，厚度是同類產(chǎn)品的20倍。色系艷麗，色系不豐富淺、中、深，色系豐富，品類齊全，超越天然大理石花色單一，紋理相同1：1：1真石技術(shù)，片片不同，鋪貼自然3、拋光磚仿石系列PK卓遠(yuǎn)健康石材拋光磚仿石系列 PK卓遠(yuǎn)健康石材紋理單一呆板，不生動(dòng)紋路生動(dòng)多變，精湛還原石材紋理花色簡單，不豐富花色豐富石材仿真度低石材仿真度達(dá)到90以上技術(shù)不變，傳統(tǒng)靠機(jī)械布料技術(shù)創(chuàng)新，采用獨(dú)有開發(fā)生產(chǎn)的玉石原料容易復(fù)制生產(chǎn)，缺少唯一性，生命周期短難以復(fù)制生產(chǎn)，唯一性更強(qiáng)，生命周期更長檔次偏低，難入高級(jí)場所檔次高，與石材同步進(jìn)入高

11、級(jí)場所贏利空間小贏利空間大4、仿古磚石材系列PK卓遠(yuǎn)健康石材仿古磚石材PK卓遠(yuǎn)健康石材石紋表面采用印花工藝，僅表面功夫，仿石效果差內(nèi)在表現(xiàn)更精彩，石紋表面具有真石層， 仿石效果逼真還原產(chǎn)品不通透，沒有真石質(zhì)感產(chǎn)品通透，表里如一，物理性能接近真石色系單一，只有深色系色系豐富，深、中、淺色系一樣精湛表現(xiàn)效果單一，只有亞光面表面效果多樣，有光面、凹凸面和啞光面應(yīng)用范圍窄，只適合個(gè)性小空間，難以應(yīng)用在大型公共空間應(yīng)用范圍廣，家居及公共大小空間以及 墻地面均可使用耐磨性差耐磨性高吸水率高，易滲污易褪色吸水率幾乎為零，防污性強(qiáng)瓷磚流行時(shí)尚之二“尺寸” 隨著瓷磚市場的專業(yè)化程度不斷提高，消費(fèi)者對瓷磚尺寸的選

12、擇更加多樣，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。 一方面，由于越來越多的消費(fèi)者追求墻上裝修的“無縫”效果，而使“大片塊”瓷磚愈加受歡迎。 另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎，很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的變化，適合小面積的墻面。 瓷磚流行時(shí)尚之三“品牌高端化”近兩年來，當(dāng)技術(shù)精進(jìn)、經(jīng)濟(jì)繁榮物質(zhì)昌盛已從曾經(jīng)遙不可及的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)時(shí)，社會(huì)更需要重拾智力創(chuàng)造的重要性，同時(shí)重視創(chuàng)新、關(guān)注設(shè)計(jì)精英文化導(dǎo)向的品牌建設(shè)及產(chǎn)品鑄造，這種精神和文化不僅僅是產(chǎn)業(yè)需要、企業(yè)發(fā)展需要，而且消費(fèi)者也需要。 在這種消費(fèi)市場形勢下，高端陶瓷市場正逐漸成為我國瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，除蜜蜂（意大利）、SALONI（西班牙）、寶路莎（

13、西班牙）、藝寶 （美國）等國外品牌外，崛起于本土市場的歐神諾陶瓷等十大陶瓷品牌榜上的企業(yè)，逐漸發(fā)力高端市場，其具體表現(xiàn)在品牌訴求的高端化、目標(biāo)消費(fèi)群體的高端化、產(chǎn)品質(zhì)量與定價(jià)的高端化等方面 瓷磚流行時(shí)尚之四“奢瓷 ” 在瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、鋪貼效果等細(xì)節(jié)上，奢瓷化是一個(gè)非常明顯的趨勢特征。除了其本身所具備的明麗、奢華外，同時(shí)瓷磚自身的性能更優(yōu)秀、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。正如歐神諾陶瓷所倡導(dǎo)的“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！” 歐神諾奢瓷的推行者 在“中國陶瓷十大品牌”中，奢瓷的推行者以歐神諾陶瓷為主，在2010年“原創(chuàng)挑戰(zhàn)山寨”、“奢瓷體驗(yàn)大行動(dòng)”、“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”等全國大型體驗(yàn)活動(dòng)中，IC微晶、鉑金、奢華風(fēng)、天巖拋釉磚等幾款奢瓷聯(lián)袂亮相，品讀和體驗(yàn)奢瓷的原創(chuàng)價(jià)值。傳奇力作鉑金?；u集玻化磚頂級(jí)技術(shù)與世界?；u審美哲學(xué)于一體，多色透隱石線更臻完美。在質(zhì)感、色感、觸感上的卓越表現(xiàn)