媒介產品附加值的特性及意義

1、媒介產品附加值的特性及意義摘要本文對媒介產品附加值的內涵、構成、特性及意義進展了討論。認為媒介產品附加值具有雙重性、系統(tǒng)性、可變性等特性；進步媒介產品的附加值有利于優(yōu)化媒介產業(yè)構造，進步媒介競爭力和受眾忠誠度。關鍵詞媒介產品附加值特性現實意義abstrattheartilestudiestheeaning，psitin，qualitiesandsignifianefadditinalvaluefediuprdut.theauthrhldsthatadditinalvaluefediuprduthasdublequalities,systeatinessandhangeability.itisu

2、sefultptiizeindustrialstruture,iprveediupetitivenessandthelyaltydegreefaudiene.keyrdsediuprdutadditinalvaluequalitysignifiane附加值又稱附加價值，哈佛大學出版的?企業(yè)管理百科全書?中對附加價值的解釋是，企業(yè)通過消費過程所新增加的價值。我國學者韓志輝認為，附加值是由于產品創(chuàng)造并滿足了客戶更高層次的需求而使企業(yè)獲得的超額回報。這一定義強調了附加值的經濟效益，也就是消費者為得到產品或效勞而付出的價錢與企業(yè)為產品付出的本錢之間的差額。這種差額越大，企業(yè)獲得的附加值就越高。不同學者

3、對產品附加值的解釋和表述不盡一樣，但附加值的核心內涵根本一致：附加值是在消費過程中創(chuàng)造出來的新增加的價值。近年來，2.系統(tǒng)性媒介產品的表現形式是多種多樣的，其銷售形式與消費形式和一般的產品也有不同之處。媒介產品的附加值也會因為媒介產品表現形式與傳播方式的不同而有一些不同的表現。有些媒介產品附加值是顯性的，有些那么是潛在的；有些附加值是附著在媒介產品本身上面，有些附加值那么游離于媒介產品之外。不過，不管以什么方式表現出來各種子附加值，都不是單獨起作用的。媒介產品的各種子附加值一般是共同起作用，形成一股合力，共同增加媒介產品的經濟效益和社會效益。也就是說，媒介產品附加值的構成具有系統(tǒng)性，并不是單一

4、因子的作用就可以進步媒介產品的附加值。從傳播學角度講，信息的傳播過程包括傳播者、訊息、媒介、受眾、反響等幾個根本環(huán)節(jié)。媒介產品附加值在不同的環(huán)節(jié)都有所表現，假設在一些環(huán)節(jié)上出了問題，可能就會使其他環(huán)節(jié)的附加值大打折扣，甚至抵消其他環(huán)節(jié)的附加值。傳播過程的各個要素之間互相影響，形成一個系統(tǒng)。在這一系統(tǒng)中，有幾個因素對于媒介產品附加值的提升起到至關重要的作用。其一，媒介機構以及媒介從業(yè)者的信譽對媒介產品的附加值有重要影響。信譽的構成因素包括傳播機構和從業(yè)者是否老實、客觀、公正等品格條件。假設媒介長期間堅持準確、客觀、公正的傳播準那么，會形成一種可觀的品牌附加值。其次，傳播方式和傳播技巧是影響媒介產

5、品附加值大小不可或缺的因素。傳播技巧和傳播方式雖然是形式上的東西，但是往往可以提升媒介產品受歡迎的程度。媒介產業(yè)遵循內容為王的邏輯，而同樣的內容，不同的排列組合有時候產生效果會大相徑庭。一般的商品通過很好的包裝，其售價可以得到提升，消費者的滿意度也會增加。也就是說包裝可以進步商品的附加值，這一道理同樣適用于媒介產品的營銷。傳播者對傳播時機的把握、傳播手段的變換、說服方法的運用等傳播技巧方面的因素直接影響受眾對信息承受。其三，媒介的效勞程度也是影響媒介產品附加值的要素之一。與人際傳播和組織傳播相比，群眾傳播的單向性很強，傳播者和受眾之間的溝通和互動較少，這影響到媒介的效勞程度。因為媒介機構和媒介

6、從業(yè)者與受眾接觸少，就會出現疏于效勞的現象。媒介效勞程度的提升和效勞理念的改進是一種“軟件建立，目前媒介的效勞質量建立還有很大的改進空間，今后媒介提升產品附加值會在這方面大做文章。媒介產品附加值的一系列因素是一個互相聯絡的鏈條，不能截然分開，僅僅依靠某一方面的因素缺乏以提升媒介產品附加值，這就形成了媒介產品附加值的系統(tǒng)性。3.可變性媒介產品附加值的可變性是指附加值的上下浮動現象。媒介產品的主體價值是一種相對穩(wěn)定的量，在一定時期內可以視為常量。而媒介產品附加值那么是一個變量。在一段時間內，媒介采用先進傳播技術和效勞理念，媒介產品的附加值就會得到相應的提升；傳播者傳播技巧的改進以及傳播內容的變化也

7、會增添媒介產品的附加值。相反，假設媒介在信息傳播過程中忽略了一些因素，可能會導致媒介產品附加值的減少，甚至已有的附加值出現消失的現象。媒介產品附加值的變化主要表現為兩個方面。其一，媒介采用各種方法去增加和減少附加值。媒介產品的附加值是多種單項子附加值的集合，這些子附加值之間雖然具有關聯性和互相依存性，但是在子附加值的設置與組合的時候，媒介一般會根據市場需求的變化進展靈敏調整。有時候，媒介會增加某一種子附加值，減少另外一種子附加值；有時候甚至刪除某種子附加值。在短時間里，媒介產品附加值可能處于穩(wěn)定的常態(tài)，但是從長期來看，媒介產品附加值總是會發(fā)生一定的變化。其二，自然狀態(tài)下，媒介產品附加值也會消逝

8、，即媒介產品附加值具有易逝性。媒介產業(yè)的競爭尤為劇烈，一樣形態(tài)的媒介之間的模擬和跟風現象經常發(fā)生。一般情況下，媒介產品的內容設置、傳播風格比較容易移植，這就導致媒介產業(yè)中的同質競爭現象較為嚴重。一種媒介通過傳播方式的變革和媒介效勞的改進，在一段時間內會獲得物化層面的附加值以及精神層面的附加值。但是，當其他媒介紛紛模擬領先者的操作方法的時候，最終會導致模擬者和被模擬者之間媒介產品價值總量出現接近的趨勢。假設眾多媒介消費的媒介產品在傳播方式、內容設置、效勞程度上差距不大，不能形成差異化，領先者的媒介產品附加值就會減少直至消失。因為，從經濟效益的角度講，大量媒介提供的價值相當的媒介產品，產品之間拉不開檔次，就不容易獲得超額利潤了，也就是說物化層面的附加值減少了；從社會效益的角度講，受眾有了更多的信息消費選擇時機，很多媒介都可以提供滿意度較高的媒介產品。隨著時間的推移，受眾的消費者剩余逐漸減少，精神層面的附加值也相應出現降低的趨勢。所以，為了追求較高的利潤并獲得受眾的滿意與肯定，媒介經營者會不斷的采用各種策略提升媒介產品附加值。媒介產品附加值就在媒介經營者的改革、創(chuàng)新、模擬、跟進這一過程中不斷出現增加與減少