中石油開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)

1、Word文檔 中石油開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng) 中石油這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的石油巨頭之一，好像也開(kāi)頭挺進(jìn)零售市場(chǎng)里了，這不，近期他們?cè)诎不站皖I(lǐng)先推出了自家的維生素飲料，那么石油巨頭做飲品市場(chǎng)，在將來(lái)有什么特殊的看點(diǎn)呢？跟著Hishang一起來(lái)了解一下吧。 石油巨頭挺身飲品市場(chǎng) 近期，中石油在安徽區(qū)域推出了自有功能飲料好客之力?；撬峋S生素飲料。該產(chǎn)品采納代工模式，主要在安徽中石油昆侖好客便利店銷(xiāo)售。 中石油對(duì)于功能飲料的入局，并不令人意外。中石油、中石化早在咖啡行業(yè)進(jìn)行布局。 去年9月，中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌易捷咖啡，首店落戶(hù)蘇州，正式入局咖啡行業(yè)。 2021年，中石油宣布與瑞幸咖啡達(dá)成合作，在部分加油

2、站點(diǎn)供應(yīng)咖啡等飲品。2021年8月，中石油在北京部分加油站的昆侖好客便利店里開(kāi)出了自有連鎖咖啡品牌好客咖啡，供應(yīng)咖啡、氣泡水、純茶、果昔、水果茶等多種飲品，咖啡價(jià)格在1833元。 中國(guó)兩大核心油氣生產(chǎn)商和供應(yīng)商，以賣(mài)油為生便能躺著賺錢(qián)，卻紛紛賣(mài)上了咖啡。 加油站咖啡難題多 由于缺乏咖啡營(yíng)運(yùn)基因以及咖啡消費(fèi)的社交場(chǎng)景，石油巨頭跨界賣(mài)咖啡并不順當(dāng)。 雖然據(jù)倫敦國(guó)際咖啡組織統(tǒng)計(jì)，與全球平均2%的增速相比，中國(guó)的咖啡消費(fèi)正在以每年15%的驚人速度增長(zhǎng)。但消費(fèi)群體聚焦于一二線城市的寫(xiě)字樓和商圈地段，特地跑到加油站買(mǎi)杯咖啡的人更是少之又少。 大眾也對(duì)加油站的的消費(fèi)場(chǎng)景提出過(guò)質(zhì)疑，甚至有人調(diào)侃咖啡是汽油味的

3、嗎? 缺乏特定消費(fèi)群體和滿(mǎn)意的消費(fèi)環(huán)境是目前亟待解決的難題。 對(duì)于咖啡本身來(lái)說(shuō)，其提神醒腦的功能屬性與加油站售賣(mài)的功能性飲料存在競(jìng)爭(zhēng)，其次消費(fèi)者對(duì)于咖啡的消費(fèi)更是講究品牌忠誠(chéng)度的，消費(fèi)者對(duì)于品牌的空間、品質(zhì)都是有追求的。 加油站賣(mài)現(xiàn)做咖啡，若想提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率，對(duì)咖啡的口感、品質(zhì)都提出了新的要求。 將來(lái)還有空間 由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)頒布的2021年中國(guó)便利店TOP100榜單顯示：中石化易捷(27259家)、中國(guó)石油昆侖好客(19700家)、美宜佳(15559家)分別位列榜單前三甲。 這樣的勝勢(shì)，即便是以鋪渠道著稱(chēng)的瑞幸，也望塵莫及。 美國(guó)數(shù)據(jù)公司Thinknum發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月16日，瑞幸咖啡在華門(mén)店數(shù)達(dá)到4910家，較星巴克同期門(mén)店數(shù)多出600家，卻僅為中石油的25%，中石化的18%。 面對(duì)加油站的巨大流量空間，開(kāi)發(fā)起來(lái)并非易事，擁有