百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察：酒不是逃避而是治愈

1、酒不是逃避，而是治愈百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察Contents跟緊需求走勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)讀懂需求人群，提升溝通效率2020.1-2021.3白酒行業(yè)搜索量及銷量變化趨勢(shì)百度大數(shù)據(jù)真實(shí)映射白酒消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源: 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局&百度觀星盤2019年7月2019年10月2020年1-2月2020年5月2020年8月2020年11月2021年3月2021年6月搜索量銷量2019/072019/092019/122020/032020/062020/092020/122021/032021/06節(jié)日機(jī)會(huì)春節(jié)春節(jié)中秋端午白酒消費(fèi)需求領(lǐng)跑大盤，節(jié)日驅(qū)動(dòng)白酒需求脈沖式爆發(fā)近一年，酒類搜索量同比增速高達(dá)31%，而白酒

2、行業(yè)搜索量增速高達(dá)45%白酒品牌營(yíng)銷仍需重點(diǎn)把握中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)、中秋及端午等白酒需求高峰期中秋白酒 啤酒 洋酒大盤大盤增速同比+31%白酒增速同比+45%酒類行業(yè)需求變化數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤濃香型醬香型清香型特香型董香型國(guó)井香兼香型馥郁香20202021醬香型白酒熱度攀升，形成對(duì)濃香型以及清香型白酒的部分替代趨勢(shì)濃香型、醬香型、清香型最受歡迎，占據(jù)了95%的白酒市場(chǎng)醬香型白酒具有較高收藏價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注度及消費(fèi)需求持續(xù)提升香型機(jī)會(huì)+7%+1%五糧液瀘州老窖洋河茅臺(tái)習(xí)酒郎酒汾酒江小白牛欄山酒鬼酒適合收藏的醬香型白酒有哪些？ 茅臺(tái)王子醬香經(jīng)典值得收藏嗎？口子窖白云邊李渡四特董酒扳倒井白酒香

3、型需求變化數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤香型機(jī)會(huì)醬香 濃香 清香其他香型消費(fèi)者對(duì)醬香型白酒需求熱度高漲帶動(dòng)醬香型白酒品牌高速增長(zhǎng)主打醬香型的白酒品牌（茅臺(tái)，習(xí)酒，郎酒，國(guó)臺(tái)，金沙回沙酒）平均增速高達(dá)74%茅臺(tái)五糧液瀘州老窖汾酒郎酒金徽酒金沙回沙酒衡水老白干國(guó)臺(tái)酒鬼酒今世緣高增速高占比勁牌紅星二鍋頭穩(wěn)居前四沱牌舍得 古井貢酒洋河習(xí)酒西鳳江小白 牛欄山TOP20品牌搜索份額及增速數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤高增速高占比重點(diǎn)關(guān)注粵魯豫及江浙滬等白酒消費(fèi)強(qiáng)需求且高增長(zhǎng)區(qū)域機(jī)會(huì)地域機(jī)會(huì)江蘇浙江安徽北京河北湖北四川西藏黑龍江海南重慶吉林貴州山西湖南陜西內(nèi)蒙古天津遼寧甘肅 廣西云南江西廣東醬香濃香河南清香醬香山東醬香上海

4、醬香濃香醬香江西福建 醬香醬香寧夏濃香青海清香分地域搜索份額及增速數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤產(chǎn)品機(jī)會(huì)健康意識(shí)滲透消費(fèi)者生活方方面面，消費(fèi)者對(duì)酒的“健康”元素需求激增疫情加速消費(fèi)者對(duì)健康飲食關(guān)注度，希望通過飲酒改善健康，對(duì)健康白酒需求激增103%2019/072019/092019/122020/032020/062020/092020/122021/032021/06健康類同比增速+103%白酒同比增速+45%健康酒需求趨勢(shì)VS# 健康酒類領(lǐng)導(dǎo)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤# 健康頭條每天喝點(diǎn)白酒# 醬香酒的健康功效# 白酒和威士忌哪個(gè)健康# 洋酒與白酒哪個(gè)健康 # 黃酒白酒啤酒紅酒哪種更健康# 高品

5、質(zhì)健康白酒下沉市場(chǎng)宴請(qǐng)、送禮、收藏及多元化情感表達(dá)驅(qū)動(dòng)白酒市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)新場(chǎng)景機(jī)會(huì)4524247宴請(qǐng)送禮收藏自飲+155%+95%+170%+150%20202021下沉城市占比變化+5%最適合收藏的3種白酒？哪些酒值得收藏投資？適合收藏的醬香型白酒有哪些？孤獨(dú)買醉+159%對(duì)飲小酌+111%獨(dú)酌怡情+149%家庭小聚+43%婚宴/生日宴升學(xué)宴/謝師宴祝壽宴/慶功宴過年送什么酒性價(jià)比高？送老丈人500左右的酒有什么？800左右一瓶的白酒推薦送人？需求場(chǎng)景變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤年輕消費(fèi)者求新立異，追求個(gè)性化和情緒表達(dá)，樂享“微醺”新潮流年輕人機(jī)會(huì)小包裝低度數(shù)多風(fēng)味300-500ml+236

6、%15-30度+491%青梅口味+268%300ml以下+170%15度以下+164%葡萄口味+351%數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤品牌建設(shè)CR4 47%CR4 44%20212020品牌詞78%品牌詞75%通用詞通用詞20212020+3%+3%消費(fèi)者對(duì)酒品牌高關(guān)注，頭部品牌呈現(xiàn)集中趨勢(shì)，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)頭部品牌白酒需求穩(wěn)定且集中度提升，建議白酒品牌持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，影響消費(fèi)者心智白酒品牌詞占比變化白酒品牌CR4集中度變化數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤Contents跟緊需求走勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)讀懂需求人群，提升溝通效率TA畫像男女18-2425-3435-4445-5455-64一線新一線二線三線四線五線

7、20192021白酒關(guān)注及消費(fèi)呈現(xiàn)顯著年輕化，仍以男性為主導(dǎo)，下沉市場(chǎng)待培育35歲以下消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)超過11%，不同城市等級(jí)消費(fèi)者對(duì)白酒需求無(wú)明顯趨勢(shì)變化+4%+7%79%性別年齡段城市等級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤年輕消費(fèi)者中，女性飲酒需求更高，更喜歡嘗試新鮮口味且積極參加品牌活動(dòng)她需求21%32%31%43%70s80s90s95s關(guān)注點(diǎn)TGITGI關(guān)注點(diǎn)健康110238口味購(gòu)買渠道109146活動(dòng)檔次109價(jià)格108不同代際白酒人群性別占比不同性別消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)差異數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤年輕消費(fèi)者對(duì)小瓶低度酒以及多元化口味的追求將驅(qū)動(dòng)酒飲新勢(shì)力崛起她需求46%54%45%55%31%69%小

8、瓶酒關(guān)注情況葛根青梅石榴 獼猴桃高于10度300ml以上低于10度108106關(guān)鍵詞TGITGI關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞TGITGI關(guān)鍵詞187142玫瑰128133蜜桃124128草莓117123橘子關(guān)鍵詞TGITGI關(guān)鍵詞細(xì)分口味關(guān)注情況118131300ml以下低度酒關(guān)注情況數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤新生代、新白領(lǐng)酷愛ACG文化，新中產(chǎn)、中堅(jiān)力量追求消費(fèi)升級(jí)，注重生活品質(zhì)TA興趣偏好游戲動(dòng)漫汽車體育數(shù)碼軍事科學(xué)財(cái)經(jīng)科技汽車70s-中堅(jiān)力量80s-新中產(chǎn)90s-新白領(lǐng)95s-新生代游戲動(dòng)漫寵物搞笑 娛樂汽車體育 科技數(shù)碼 動(dòng)漫不同代際消費(fèi)者興趣偏好數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤新生代最?yuàn)蕵罚掳最I(lǐng)、新中產(chǎn)最生活，

9、中堅(jiān)力量最自由TA常用APP百度地圖好看視頻交管12123攜程旅行中國(guó)建設(shè)銀行70s-中堅(jiān)力量80s-新中產(chǎn)90s-新白領(lǐng)95s-新生代百度地圖京東美團(tuán) 喜馬拉雅 交管12123京東美團(tuán) 58同城百度網(wǎng)盤交管12123嗶哩嗶哩百度網(wǎng)盤網(wǎng)易云音樂王者榮耀 和平精英不同代際消費(fèi)者常用APP差異化分析數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤TA核心關(guān)注新中產(chǎn)白酒消費(fèi)既要”面子”又要”里子”，新白領(lǐng)關(guān)注線上渠道且積極參與品牌活動(dòng)中堅(jiān)力量最講究，喜歡喝高度酒的同時(shí)又追求飲酒健康新生代更追求多元化的飲用場(chǎng)景，通過飲酒來(lái)表達(dá)自己的情感功能包裝檔次活動(dòng)口味購(gòu)買渠道檔次口味飲用場(chǎng)景健康價(jià)格度數(shù)口碑香型70s-中堅(jiān)力量80s-新中產(chǎn)90s-新白領(lǐng)95s-新生代不同代際消費(fèi)者核心關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源: 百度觀星盤送禮場(chǎng)景消費(fèi)者決策更快速，收藏投資及自飲等場(chǎng)景消費(fèi)者研究更深入，決策更謹(jǐn)慎TA決策過程產(chǎn)生需求研究對(duì)比采取行動(dòng)送禮白酒推薦中國(guó)十大送禮酒關(guān)于送酒的忌諱洋河夢(mèng)6+和夢(mèng)6區(qū)別郎酒里面哪款最好茅臺(tái)王子和迎賓哪個(gè)好五糧液52度官方價(jià)格茅臺(tái)酒官方旗艦店京東整點(diǎn)搶購(gòu)茅臺(tái)技巧收 藏 投 資/ 自 飲