如何成為合格的廣告人(1)

1、如何成為合格的廣告人卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/20目錄引言廣告人的界定職業(yè)廣告人的卓越定義進(jìn)入廣告業(yè)二十一世紀(jì)生涯規(guī)劃職業(yè)廣告人的時代何為廣告廣告人的生活形態(tài)引 言 一個哲人與廣告人的對話探尋宇宙永恒的奧秘追求美麗永遠(yuǎn)的女人責(zé)任與激情的完美結(jié)合廣告事業(yè)旁白：投胎做人，普通級勇氣； 投胎做廣告人，比較級勇氣； 投胎做麥肯人，最高級勇氣。輪回分六道恩怨不相繞麥肯要人再見奧格威！卓越形象有你更精彩二、何為廣告？ 廣告是什么 廣告主以付費(fèi)的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對適當(dāng)?shù)膶ο?傳遞經(jīng)過設(shè)計的訊息,以期達(dá)到特定的廣告目的,對整體行銷運(yùn)作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。廣告主付費(fèi)借著載體傳

2、遞訊息傳遞訊息的溝通活動針對特定對象特定的溝通目的傳播藝術(shù)文學(xué)電影電腦高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)AGENCY行銷廣告不是什么廣告不是藝術(shù)廣告不是文學(xué)廣告不是作品是生意是運(yùn)動是推銷學(xué)行銷產(chǎn)品價格通路促銷 廣告在哪里廣告公關(guān)促銷直銷廣告的外圍廣告公共關(guān)系促銷事件行銷直效行銷廣告的協(xié)力體市場研究公司設(shè)計公司CF制作公司印刷公司媒介公司媒介監(jiān)控公司廣告由哪些構(gòu)成市場調(diào)查廣告策劃廣告創(chuàng)意媒介發(fā)布監(jiān)控評估廣告由哪些構(gòu)成為什么說花多少錢說對誰說說什么如何說何時說多大聲說三、廣告人的界定特指擁有能夠達(dá)成銷售目的的，有經(jīng)驗、技巧和專業(yè)精神的人。包括廣告公司、媒體或其它地方從事廣告服務(wù)的業(yè)者。特質(zhì)豐富而冒險的想像力天生的

3、直覺訓(xùn)練后的洞察力果敢的判斷力+四、職業(yè)廣告人的卓越定義敬業(yè)一個廣告人的基本態(tài)度專業(yè)透過訓(xùn)練和自省后表現(xiàn)出的素養(yǎng)、風(fēng)貌和氣質(zhì)，使人信賴、欣賞、滿意正業(yè)廣告人的道德觀和責(zé)任感五、廣告人的生活形態(tài)對廣告的態(tài)度基于正確理解基礎(chǔ)上的熱愛在看到廣告的快樂的同時看到“痛苦”塑造成就感挑戰(zhàn)性、新鮮度建立廣告的觀念廣告的方法其實是一種思路自己應(yīng)當(dāng)是廣告成功的推動者給自己一個標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的身份體會生活, 品味生活鍛造廣告的能力敏銳觀察力策略思考力優(yōu)秀協(xié)作力卓越溝通力時間管理力六、進(jìn)入廣告業(yè)二十一世紀(jì)生涯規(guī)劃學(xué) 習(xí)思 考創(chuàng) 新4A公司與4A 人(Four Abilities)行銷（Marketing）計算機(jī)（Computer）管理（Management）英