搜索引擎營銷基本原理課件

1、搜索引擎營銷基本原理2022/7/26搜索引擎營銷基本原理本章要點搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法影響搜索引擎營銷效果的因素搜索引擎營銷基本原理4.1 搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程構(gòu)造網(wǎng)絡營銷信息源搜索引擎收錄信息源索引用戶檢索，反饋搜索結(jié)果對檢索結(jié)果進行判斷點擊檢索結(jié)果URL進入網(wǎng)絡營銷信息源搜索引擎營銷基本原理實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)

2、果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關注為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的目標層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷基本原理4.2 搜索引擎營銷的主要

3、模式搜索引擎營銷的發(fā)展階段搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的四個發(fā)展階段第一階段（19941997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎第二階段（19982000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（20012002年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉(zhuǎn)變第四階段（2003年之后）：從關鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式 搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的主要模式免費登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化付費登錄分類目錄關鍵詞廣告關鍵詞競價排名網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告搜索引擎營銷基本原理4.3 搜索引擎營銷的基本方法索引擎營銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎垃圾信息

4、關鍵詞廣告的特點搜索引擎營銷基本原理索引擎營銷的基本方法搜索引擎登錄和排名搜索引擎優(yōu)化關鍵詞廣告搜索引擎營銷基本原理搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容為每個網(wǎng)頁設置一個相關的標題盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁在頁面中以文字信息為主而不是圖片或者Flash重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便正確處理各種關鍵詞的優(yōu)化關系 搜索引擎營銷基本原理被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形隱藏的文字或鏈接容易誤解或堆積的詞匯 與google檢索不匹配的網(wǎng)頁偽裝的網(wǎng)頁欺騙性的網(wǎng)址重新指向?qū)ｉT針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁復制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁搜索引擎營銷基本原理關鍵詞廣告的特點形式比較簡單顯示方式比較合理費用可以用戶自行控制可以隨時查看流量統(tǒng)計可以方便地進行關鍵詞管理 搜索引擎營銷基本原理4.4 搜索引擎營銷效果分析影響搜索引擎營銷效果的因素：網(wǎng)站設計的專業(yè)性被搜索引擎收錄和檢索的機會搜索結(jié)