整體品牌設(shè)計概述.課件

1、九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會 會 員中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會 委 員江蘇省廣告協(xié)會 副秘書長南京經(jīng)濟學院廣告學系 客座教授美國俄亥俄州大學工業(yè)設(shè)計系 博 士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用九鼎的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)-品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用何為品牌（Brand）? 品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種

2、超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助第二部分九鼎的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)對品牌的規(guī)劃目標消費群研究年齡:性別:地域:消費特征:心理特征:文化:競爭情況豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.

3、由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大.視覺不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.新大洲:廣告運作較為成功,但因為是從針對城市市場的踏板車市場擴充而來,品牌形象模糊.品牌無核心精神內(nèi)涵.整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)計品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別系統(tǒng)核心廣告口號品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想核心廣告語第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標志標準字標準色標準格式核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標志標準字廣告語標準字廣告語標準組合標準格式核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)海報路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意B戶外看板戶外看板應(yīng)用示意橫幅A橫幅B橫幅應(yīng)用示意貨車車身面包車車身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D專賣店門頭專賣店外觀專賣