房產(chǎn)電視廣告文案寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)

1、簡(jiǎn)介(jin ji)房地產(chǎn)電視廣告文案(wn n)是房地產(chǎn)廣告重要部分，寫(xiě)好房地產(chǎn)電視廣告文案來(lái)吸引住受眾的眼球是廣告片的成敗因素之一。而電視廣告文案有共十六頁(yè)其寫(xiě)作特殊性，只有掌握(zhngw)了這些特殊性才有可能寫(xiě)好文案，現(xiàn)將這些特殊性總結(jié)如下。電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性特殊(tsh)的形式共十六頁(yè)念的地方，以前讓我逃離的東西仍然(rngrn)存在，以前電視廣告文案(wn n)是廣告文案(wn n)在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這共十六頁(yè)頗似電影文學(xué)劇本(jbn)的寫(xiě)作，因而又被稱(chēng)為電

2、視廣告代碼。電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材(sci)、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是廣告創(chuàng)意共十六頁(yè)念的地方，以前讓我逃離的東西仍然(rngrn)存在，以前的重要組成部分，這一切都必須(bx)首先通過(guò)電視廣告代碼的寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。特殊的性質(zhì)共十六頁(yè)電視廣告代碼是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告(gunggo)主題，塑造廣告(gunggo)形象，傳播廣告(gunggo)信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作的重要組成部分。共十六頁(yè)念的地方，以前讓我逃離的東西仍然(rngrn)存在，以前然而，它又與報(bào)刊

3、等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯(mngxin)的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視共十六頁(yè)廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量(zhling)和傳播效果具有舉足輕重的作用。電視廣告代碼包括既相連接，又各自(gz)獨(dú)立的兩種類(lèi)型：一是文學(xué)代碼，二是分鏡頭代碼。文共十六頁(yè)念的地方，以前讓我逃離(to l)的東西仍然存在，以前學(xué)代碼是分鏡頭代碼的基礎(chǔ);分鏡頭代碼是對(duì)文學(xué)代碼的分切與再創(chuàng)作(chungzu)。前者由文案撰寫(xiě)者(編劇)撰寫(xiě)，后者由導(dǎo)演完成。特殊的語(yǔ)言-影視語(yǔ)言共十六頁(yè)影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的

4、信息傳達(dá)(chund)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。1.影視(yn sh)語(yǔ)言的特點(diǎn)共十六頁(yè)念的地方(dfng)，以前讓我逃離的東西仍然存在，以前(1)具象性、直觀(guān)性。它總是(zn sh)以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。(2)運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀(guān)地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原功能，因而影共十六頁(yè)視畫(huà)面的基本特征是活動(dòng)(hu dng)照相性，可以使觀(guān)眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。(3)民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅具有鮮明的民族性特征(tzhng)，而且是一門(mén)世界性語(yǔ)言，可以共十六頁(yè)念的地方(dfng)，以前讓我逃離的東西仍然存在

5、，以前成為各國(guó)人民(rnmn)交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。2.影視語(yǔ)言的構(gòu)成共十六頁(yè)主要由以下三部分要素(yo s)構(gòu)成：一是視覺(jué)部分(b fen)，包括屏幕畫(huà)面和字幕;二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響;共十六頁(yè)念的地方，以前讓我逃離的東西(dngx)仍然存在，以前三是文法句法(jf)-蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。2do0f2c7b 玉環(huán)房產(chǎn)網(wǎng)共十六頁(yè)內(nèi)容摘要簡(jiǎn)介(jin ji)。房地產(chǎn)電視廣告文案是房地產(chǎn)廣告重要部。其寫(xiě)作特殊性，只有掌握了這些特殊性才有可能。念的地方，以前讓我逃離的東西仍然存在，以前。念的地方，以前讓我逃離的東西仍然存在，以前。電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的。言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息。內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，。明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗?。作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。特殊的語(yǔ)言-影視語(yǔ)言。錄