碧桂園暨陽(yáng)府產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃案（一曲千古絕唱 一次匠心獨(dú)白）

1、一曲千古絕唱 一次匠心獨(dú)白碧桂園暨陽(yáng)府產(chǎn)品發(fā)布會(huì)production release conference昆曲（Kun Opera）昆曲是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，特別是戲曲藝術(shù)中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花”。被稱為“百戲之祖，百戲之師”，有 “中國(guó)戲曲之母”的雅稱。當(dāng)昆曲經(jīng)過(guò)時(shí)間的凝練，一次匠心的獨(dú)白靜靜訴說(shuō)在暨陽(yáng)府匠時(shí)間雕琢匠心世界紛紛擾擾，匠心沉寂凝練時(shí)間流淌，比流水更靜謐卻用無(wú)聲的雕琢 一顆打磨精品的心匠心之心，不應(yīng)止在于雕琢藝術(shù)和手工更應(yīng)該是一種文化的堅(jiān)持和藝術(shù)的鉆研=昆曲匠心當(dāng)昆曲遇到了暨陽(yáng)府將會(huì)碰撞出怎樣的火花？匠無(wú)事件 不營(yíng)銷組織和利用具有新

2、聞價(jià)值、社會(huì)影響以及人物效應(yīng)或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象。事件營(yíng)銷名人效應(yīng)昆曲大師首臨江陰，一曲千古絕唱再現(xiàn)匠心獨(dú)白邀請(qǐng)昆曲大師到暨陽(yáng)府演出借此吸引人氣，通過(guò)挖掘名人與項(xiàng)目的共同點(diǎn)進(jìn)行包裝，由名人來(lái)帶動(dòng)項(xiàng)目信息的植入。每個(gè)人都有好奇心，本次將名人隱藏不揭露其身份造成話題引發(fā)公眾好奇，最后揭秘引發(fā)名人造勢(shì)最大高潮。將提煉的關(guān)鍵詞以國(guó)際高端品牌宣傳片的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，將懸疑造勢(shì)效果以最大化呈現(xiàn)。宣傳方式視頻懸疑預(yù)告一個(gè)10秒的視頻，從視覺(jué)和聽覺(jué)上形成沖擊。視頻制作猶如國(guó)際高端品牌的宣傳片，既保證了質(zhì)感，又形成了記憶，最重要

3、的是，暗藏了項(xiàng)目所要傳遞的關(guān)鍵詞視頻關(guān)鍵詞推薦：昆曲、大師、匠心、藝術(shù)、凝練等以靈活的方式展示項(xiàng)目特色以及項(xiàng)目發(fā)布會(huì)造勢(shì)宣傳宣傳渠道手機(jī)端H5宣傳活動(dòng)主題：一曲千古絕唱 一次匠心獨(dú)白壹活動(dòng)時(shí)間：2017年5月6日下午場(chǎng)貳參與人群：意向客戶、各大主流媒體等肆活動(dòng)地點(diǎn)：江陰黃嘉喜來(lái)登酒店叁活動(dòng)概述邀請(qǐng)函H5微信邀請(qǐng)函PO1.PO2.定制精致火漆邀請(qǐng)函現(xiàn)場(chǎng)整體活動(dòng)規(guī)劃Activity planning尋夢(mèng)/入夢(mèng)/圓夢(mèng)活動(dòng)布置昆曲中有一名曲“游園驚夢(mèng)”此次布置將現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)園林布置分三個(gè)篇章分為“尋夢(mèng)”“入夢(mèng)”圓夢(mèng)“整體活動(dòng)布置簽到歡迎展板門頭折扇模特指引戲曲表演戲曲表演戲曲表演項(xiàng)目展板品牌展板亭子

4、舞臺(tái)T臺(tái)座椅區(qū)座椅區(qū)座椅區(qū)茶歇尋夢(mèng)篇書法扇模特指引中式華服模特手持書法指引大型扇子行哉氛圍布置入口門頭新中式歡迎展板氛圍布置歡迎展板氛圍布置簽到背景3D微信簽到3D動(dòng)態(tài)微信簽到墻，定制任意圖案，同時(shí)企業(yè)微信號(hào)也能因此獲得大量關(guān)注，為微信營(yíng)銷做鋪墊3D微信簽到提升來(lái)賓的參與感，簽到畫面同傳到現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上，客戶量巨大，故選此快速簽到形式3D微信簽到入夢(mèng)篇碧桂園暨陽(yáng)府碧桂園暨陽(yáng)府項(xiàng)目展板項(xiàng)目展板馬頭墻作展板，3個(gè)圓拱門分別展示3段昆曲，圓拱門中間展示項(xiàng)目信息氛圍布置品牌展板Logo茶歇臺(tái)定制 精美茶歇茶歇呈中式布置風(fēng)格，茶歇內(nèi)容中西結(jié)合氛圍布置茶歇布置圓夢(mèng)篇屬于碧桂園暨陽(yáng)府的定制舞臺(tái)MINERT

5、SHOW氛圍布置舞臺(tái)效果圖氛圍布置舞臺(tái)效果圖活動(dòng)內(nèi)容安排Activity content匠人/匠心/匠品匠人匠心匠品活動(dòng)內(nèi)容根據(jù)昆曲全篇分為三個(gè)篇章匠人游園驚夢(mèng)、匠心牡丹亭、匠品西廂記14:00-14:30 簽到、播放VCR匠人【游園驚夢(mèng)】14:30-14:35 開場(chǎng)震撼中阮鋼琴表演14:35-14:45 主持人登場(chǎng)致詞，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓14:45-14:50 地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致詞匠心【牡丹亭】14:50-15:05 名人演說(shuō)15:05-15:10 串場(chǎng)表演-名家表演昆曲15:10-15:40 項(xiàng)目TED演講匠品【西廂記】15:40-15:45 啟動(dòng)儀式 15:45-15:50 震撼旗袍秀15:50-1

6、6:00 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)16:00 活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程播放宣傳視頻內(nèi)容：嘉賓入場(chǎng)大屏循環(huán)播放碧桂園形象片以及項(xiàng)目宣傳片作用：在開場(chǎng)前加深來(lái)賓對(duì)碧桂園品牌及項(xiàng)目的認(rèn)知度 匠人【游園驚夢(mèng)】視頻播放開場(chǎng)節(jié)目：傳統(tǒng)與時(shí)尚和鳴當(dāng)中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時(shí)尚？本次開場(chǎng)節(jié)目利用中式樂(lè)器“中阮”和西式“鋼琴”和鳴，帶你感受不一樣的音樂(lè)盛典。主持人上場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人登場(chǎng)，介紹活動(dòng)及來(lái)賓集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭匠心【牡丹亭】視頻播放汪世瑜著名昆劇表演藝術(shù)家國(guó)家一級(jí)演員第三屆中國(guó)戲劇“梅花獎(jiǎng)”得主2002年參加全國(guó)昆曲展演被文化部表彰為“有顯著成就”的藝術(shù)家現(xiàn)為浙江昆劇團(tuán)名譽(yù)團(tuán)長(zhǎng)活動(dòng)內(nèi)容昆曲名人推薦名人演講針對(duì)昆曲的歷史以及自己對(duì)昆曲的理解現(xiàn)場(chǎng)引出項(xiàng)目昆曲表演游園驚夢(mèng)項(xiàng)目TED演講項(xiàng)目經(jīng)理以故事的形式講解項(xiàng)目特點(diǎn)，背景大屏同步播放視頻項(xiàng)目TED演講項(xiàng)目經(jīng)理每講解項(xiàng)目一個(gè)優(yōu)勢(shì)空中創(chuàng)意激光書法就會(huì)書寫這個(gè)優(yōu)勢(shì)，昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果匠品【西廂記】視頻播放領(lǐng)導(dǎo)共同打開臉譜折扇，背面是匠心極魅之光到LED大屏啟動(dòng)視頻激光空中成像啟動(dòng)內(nèi)容觸發(fā)視頻巨扇緩緩展開啟動(dòng)儀式匠心啟動(dòng)儀式備選為了使整個(gè)流程活動(dòng)不至于因?yàn)樯舷碌谰咦兊梅爆嵑陀绊懨烙^，采用領(lǐng)導(dǎo)觸摸大屏，播放定制儀式視頻來(lái)完成