版式設(shè)計(jì)中文字語(yǔ)言的運(yùn)用課件

1、版式設(shè)計(jì)FORMAT DESIGN第五章 版式設(shè)計(jì)中文字語(yǔ)言的運(yùn)用學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)：1.學(xué)習(xí)選擇合適的字體2.了解文字編排的基本形式3.學(xué)習(xí)文本的字號(hào)和間距相關(guān)理論4.了解文字排版的規(guī)則5.感受文字造型的魅力6.了解廣告中的文字編排PART ONE1選擇合適的字體字體的多變給版式豐富的情感表達(dá)與風(fēng)格的呈現(xiàn)創(chuàng)造了極大的可能性，成為傳遞信息的最佳代言人，具有審美、個(gè)性的藝術(shù)因素。字體分為兩大類，一類是印刷字體，一類是設(shè)計(jì)字體。不同的字體會(huì)有不同的性格，如宋體端正、莊重、女性化；黑體粗狂、厚實(shí)、男性化；楷體自然、流動(dòng)、活潑；隸書(shū)古典、優(yōu)雅；幼圓圓潤(rùn)、可愛(ài)。字體的風(fēng)格版面中的文字是重要的視覺(jué)元素，不僅傳

2、達(dá)作品的主題，更傳達(dá)作品的情感。文字不僅傳遞畫(huà)面內(nèi)容，字體本身樣式還匹配版式畫(huà)面的主題和情感，使得主題和情感的表達(dá)更加強(qiáng)烈。匹配在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用字體樣式應(yīng)把握好三個(gè)原則應(yīng)用字體樣式食品包裝材料、容器分類金屬制品（鋁、不銹鋼、鐵）陶瓷、搪瓷塑料制品橡膠制品背景知識(shí)：玻璃制品 食品包裝用紙 復(fù)合薄膜 竹木、棉麻 塑料包裝材料內(nèi)部殘留的有毒有害物質(zhì)遷移、溶出而導(dǎo)致食品污染。 樹(shù)脂本身所具有的毒性 樹(shù)脂中未聚合的游離單體、裂解物(氯乙烯、苯乙烯、酚類、丁腈膠、甲醛)、降解物及老化產(chǎn)生的有毒物質(zhì)對(duì)食品安全均有影響。 塑料包裝表面污染 因塑料易帶電，易吸附微塵雜質(zhì)和微生物，從而對(duì)食品形成污染。 塑料

3、制品在制造過(guò)程中添加的穩(wěn)定劑、 增塑劑 、著色劑等助劑的毒性包裝材料的主要安全問(wèn)題非法使用的回收塑料中的大量有毒添加劑、重金屬、色素、病毒等對(duì)食品造成的污染油墨污染油墨中主要物質(zhì)有顏料、樹(shù)脂、助劑和溶劑。如硅氧烷類物質(zhì)，此類物質(zhì)會(huì)在一定的干燥溫度下使基團(tuán)發(fā)生鍵的斷裂，生成甲醇等物質(zhì)，而甲醇會(huì)對(duì)人的神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生危害。在塑料食品包裝袋上印刷的油墨，因苯等一些有毒物不易揮發(fā)，對(duì)食品安全的影響更大。復(fù)合薄膜用黏合劑包裝材料的主要安全問(wèn)題紙包裝材料有害物質(zhì)的來(lái)源及對(duì)食品安全的影響主要存在以下幾個(gè)方面。造紙?jiān)媳旧韼?lái)的污染生產(chǎn)食品包裝紙的原材料有木漿、草漿等，存在農(nóng)藥殘留。有的使用一定比例的回收廢紙制紙

4、，因?yàn)閺U舊回收紙雖然經(jīng)過(guò)脫色，但只是將油墨顏料脫去，而有害物質(zhì)鉛、鎘、多氯聯(lián)苯等仍可留在紙漿中；有的采用霉變?cè)仙a(chǎn)，使成品含有大量霉菌。造紙過(guò)程中的添加物造紙需在紙漿中加入化學(xué)品，如防滲劑、施膠劑、填料、漂白劑、染色劑等。食品安全衛(wèi)生法規(guī)定，食品包裝材料禁止使用熒光染料或熒光增白劑，它是一種致癌物。2 紙類 油墨造成的污染我國(guó)沒(méi)有食品包裝專用油墨，在紙包裝上印刷的油墨，大多是含甲苯、二甲苯的有機(jī)溶劑型凹印油墨，為了稀釋油墨常使用含苯類溶劑，造成殘留的苯類溶劑超標(biāo)。其次，在油墨所使用的顏料、染料中，存在著重金屬(鉛、鎘、汞、鉻等)、苯胺或稠環(huán)化合物等物質(zhì)，引起重金屬污染，印刷時(shí)因相互疊在一起，

5、造成無(wú)印刷面也接觸油墨，形成二次污染。所以，紙制包裝印刷油墨中的有害物質(zhì)，對(duì)食品安全的影響很嚴(yán)重。為了保證食品包裝安全，采用無(wú)苯印刷將成為發(fā)展趨勢(shì)。貯存 運(yùn)輸過(guò)程中的污染金屬的安全問(wèn)題：化學(xué)穩(wěn)定性差，不耐酸堿性，包裝高酸性食品時(shí)易被腐蝕，同時(shí)金屬離子易析出，從而影響食品風(fēng)味。1）鐵制容器：主要是鍍鋅層接觸食品后鋅會(huì)遷移至食品引起食物中毒。2）鋁制材料含有鉛、鋅等元素，長(zhǎng)期攝入會(huì)造成慢性蓄積中毒；鋁的抗腐蝕性很差，易發(fā)生化學(xué)反應(yīng)析出或生成有害物質(zhì)；3）不銹鋼制品中加入了大量鎳元素，受高溫作用時(shí)，使容器表面呈黑色，同時(shí)其傳熱快，容易使食物中不穩(wěn)定物質(zhì)發(fā)生糊化、變性等，還可能產(chǎn)生致癌物，不銹鋼不能與

6、乙醇接觸，乙醇可將鎳溶解，導(dǎo)致人體慢性中毒。在版式設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)要服從于作品整體的風(fēng)格，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)作品主題，突出文字的個(gè)性色彩，傳達(dá)與眾不同的視覺(jué)感受。根據(jù)畫(huà)面的要求，將文字筆畫(huà)、文字內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化和圖形化合理地變形搭配，也可將手寫(xiě)體與印刷體有機(jī)結(jié)合，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味，突出字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫(huà)美，也可使文字與圖形結(jié)合，形成個(gè)性文字。個(gè)性在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用字體樣式應(yīng)把握好三個(gè)原則應(yīng)用字體樣式字體在畫(huà)面中的安排要從整體上考慮，不能與其他視覺(jué)元素起沖突。字體樣式運(yùn)用較多，會(huì)在畫(huà)面上主次不分，容易引起觀者視覺(jué)的混亂。在版式設(shè)計(jì)中字體應(yīng)用需要把握整體基調(diào)。在一個(gè)版面中，字體

7、種類不宜過(guò)多，3-4種以內(nèi)最為合適。整體在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用字體樣式應(yīng)把握好三個(gè)原則應(yīng)用字體樣式2文字編排的基本形式字體之間的搭配是有規(guī)律的，編排字體的主要目的在于傳遞信息的同時(shí)使得畫(huà)面保持統(tǒng)一。粗體將文字的筆畫(huà)進(jìn)行加粗的樣式處理，文字輪廓變大變寬，給文字視覺(jué)上形成了厚重感。粗體常常被運(yùn)用到標(biāo)題和海報(bào)的大標(biāo)題中，文字內(nèi)容多為概括性的，具有歸納和總結(jié)作用。不同字體編排方式傳統(tǒng)字體傳統(tǒng)字體是指具有傳統(tǒng)性的文字樣式，如毛筆字體，瑪雅字體等。在版式設(shè)計(jì)中，通過(guò)傳統(tǒng)的字體樣式，使畫(huà)面呈現(xiàn)出一種包含了風(fēng)俗文化的藝術(shù)氣息，從而給觀者一種共鳴。不同字體編排方式描邊字體描邊字體是指對(duì)文字的輪廓進(jìn)行勾邊，以此增

8、強(qiáng)字體在視覺(jué)上的表現(xiàn)力。在一般情況下，勾邊色彩與字體本身的色彩有明顯的差異，才能達(dá)到描邊字體的最大效果。不同字體編排方式裝飾性字體裝飾性文字是一種常見(jiàn)的藝術(shù)字體，它的表現(xiàn)形式主要有兩種，一種是計(jì)算機(jī)繪制，另一種是手工繪制。文字的裝飾化設(shè)計(jì)沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)規(guī)章與要求。裝飾性字體的設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合作品的主題及文字的內(nèi)涵，使字體能夠符合版式的整體風(fēng)格。不同字體編排方式常見(jiàn)文字編排形式左右對(duì)齊式左右對(duì)齊式是指文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊。此排列方式是目前書(shū)籍、報(bào)刊常用的常見(jiàn)文字編排形式中心對(duì)齊式中心對(duì)齊式是文字沿水平方向向中間集中對(duì)齊的一種對(duì)齊方式，每行左右兩端分別距離該行文字中間的距離相等。其特點(diǎn)是視線集中，

9、中心突出，整體性強(qiáng)。常見(jiàn)文字編排形式齊左或齊右式齊左或齊右的排列方式有松有緊，有虛有實(shí)。左或右對(duì)齊是指行首或行尾自然就產(chǎn)生出一條清晰的垂直線，在與圖形的配合上易協(xié)調(diào)和取得同一視點(diǎn)。常見(jiàn)文字編排形式文字繞圖排列文字繞圖排列是指將去底圖片插入文字版中，文字直接環(huán)繞圖形邊緣排列。左右對(duì)齊文字段落左右對(duì)齊的排列方式是指文字段落的每一行中從左到右的長(zhǎng)度是完全相等的此排列方式所形成的段落外輪廓是整齊有序的，畫(huà)面表現(xiàn)出規(guī)范有度、平靜舒緩的效果。段落文字的編排齊左或齊右文字段落的齊左或齊右的排列是指文字整體靠左或靠右齊左符合人的閱讀習(xí)慣，與左邊對(duì)齊比較，右邊參差不齊，給畫(huà)面帶來(lái)了靈動(dòng)輕松之感。齊右雖不符合人的

10、閱讀習(xí)慣，但可匹配相應(yīng)的不規(guī)則圖形，更加新穎獨(dú)特。段落文字的編排 居中對(duì)齊文字段落的居中對(duì)齊排列是指文字整體以中心對(duì)齊在進(jìn)行文字的居中排列時(shí)可以將版式畫(huà)面中的其他視覺(jué)要素納入文字段落的陣列中，比如將版式畫(huà)面中的圖形與文字均以居中的方式進(jìn)行排列，通過(guò)這種方式來(lái)統(tǒng)一畫(huà)面的版式結(jié)構(gòu)，并使版式表現(xiàn)出強(qiáng)烈的和諧感。段落文字的編排 首字突出突出段落首字來(lái)強(qiáng)調(diào)該段文字在版式畫(huà)面中的重要地位版式中的首字突出，從視覺(jué)意義上講它加強(qiáng)了文字段落的視覺(jué)凝聚力。也可以活躍畫(huà)面，并起到觀者的視線牽引的作用。段落文字的編排 文字繞圖報(bào)刊、雜志和網(wǎng)頁(yè)等版式都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是畫(huà)面由大量的文字信息組成，這類版式大多會(huì)采取運(yùn)

11、用圖文繞字的排列方式。這可提升版面整體的趣味性，不僅有效地減輕文字版式畫(huà)面帶來(lái)的枯燥感，同時(shí)加強(qiáng)版面的視覺(jué)表現(xiàn)力段落文字的編排 上對(duì)齊段落文字上對(duì)齊是指將文字以豎直的走向進(jìn)行排列，每列首字對(duì)齊其重點(diǎn)并不是為了呈現(xiàn)段落文字內(nèi)容，而是將文字段落作為圖形元素起裝飾作用。段落文字的編排 標(biāo)題、正文與注釋的編排組合標(biāo)題在版式畫(huà)面中起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，標(biāo)題的位置、字體、大小、形狀、方向的處理，直接影響版式畫(huà)面的風(fēng)格。正文文字內(nèi)容較多，字體大小都比標(biāo)題要小，編排上根據(jù)畫(huà)面采取不同的對(duì)齊方式。注釋屬于畫(huà)面版式中的次要元素，起到補(bǔ)充解釋說(shuō)明的作用，不需要著重突出，可識(shí)別即可3文本的字號(hào)和間距文本的字號(hào)就是指字體的

12、大小，間距是指兩個(gè)字符之間的距離。在版式文字編排時(shí)都是需要慎重考慮和仔細(xì)推敲的細(xì)節(jié)，這些會(huì)影響到版面信息的易讀性和閱讀的舒適性。排版中字號(hào)的設(shè)定號(hào)數(shù)制將中文字體大小定為七個(gè)號(hào)數(shù)等級(jí)按1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)、5號(hào)、6號(hào)、7號(hào)由大至小排列，字號(hào)數(shù)越小，文字大小越大。01點(diǎn)數(shù)制是最為通用的字體計(jì)算方式。計(jì)算機(jī)中的文字就是用點(diǎn)數(shù)制設(shè)置，每一個(gè)點(diǎn)的單位為0.35mm，誤差不會(huì)超過(guò)0.005mm。03以mm為計(jì)算單位的字號(hào)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，稱為“級(jí)”（J或K），每一級(jí)為0.25mm，1mm等于4級(jí)。排版中文字的大小一般為7級(jí)到100級(jí)。02文字編排時(shí)，標(biāo)題的文字通常將加大加寬行距。標(biāo)題字號(hào)變大，行距也會(huì)跟著字號(hào)相

13、應(yīng)增大.標(biāo)題行距信息量決定行間距正文文字相對(duì)標(biāo)題文字字?jǐn)?shù)較多，內(nèi)容聯(lián)系更加精密，一般不會(huì)采取小行距。正文行距行間距是指行與行之間的距離，是影響版式文字排版，版面閱讀力的重要因素之一。無(wú)襯線的字體要比襯線字體需要更大的行距空間字號(hào)相同的情況下，中文字體比西文字體所需的行間距大，使用相同行間距，中文段落會(huì)顯得較為擁擠字體影響行距信息量決定行間距行間距是指行與行之間的距離，是影響版式文字排版，版面閱讀力的重要因素之一。調(diào)整段落行距段落間距是指中心段落與其上下段落之間的距離。段落與段落間的間距不宜過(guò)窄，文字內(nèi)容較多聚集，段落間距過(guò)窄會(huì)給觀者帶來(lái)心理上的壓力，從而造成閱讀障礙，視線不能流暢的流動(dòng)。 書(shū)籍

14、中的文字段落排列，段落間距是文字的1-2倍，要比行距大。在其他的媒介中的段落間距是經(jīng)常變化的，沒(méi)有特定的編排模式，但為了段落間可以區(qū)分，兩段文字間的距離不宜過(guò)小，之間的距離要使得觀者能夠區(qū)分兩段文字的最小距離4文字排版的規(guī)則在版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅需要看重畫(huà)面的設(shè)計(jì)，還要注意文字的排版，需要考慮并運(yùn)用設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行設(shè)計(jì)。文字可讀性文字的可讀性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是字號(hào)的選擇，二是字體的選擇。字號(hào)越大，文字就越顯眼，文字的清晰度也就越高，也就越易讀，其他則反之，但字號(hào)的決定還是要根據(jù)版面的主題和整體的需要進(jìn)行確定的。中文的傳統(tǒng)排版規(guī)則 間距的合理性通過(guò)對(duì)字間距的控制，可以使畫(huà)面表現(xiàn)出舒緩或緊張的視覺(jué)

15、格調(diào)，一般文字較多采用大比例字間距，文字較少采用小比例字間距。中文的傳統(tǒng)排版規(guī)則文字編排藝術(shù)性文字編排的藝術(shù)性是指在進(jìn)行文字編排時(shí)，應(yīng)將美化目標(biāo)對(duì)象的樣式作為進(jìn)行設(shè)計(jì)的原則，可以通過(guò)夸張、比喻等表現(xiàn)手法進(jìn)行單個(gè)字體或整段文字藝術(shù)化的效果展現(xiàn)。同字號(hào)中英文大小不同英文是由字母組成，字母弧線多結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，線條流暢，在印刷中一般5pt的英文就可清晰可辨，而漢字方正，結(jié)構(gòu)多較為復(fù)雜，在印刷中5pt的漢字已經(jīng)接近辨認(rèn)極限了。中文與英文的不同英文比中文容易拆分英文每個(gè)單詞都有相當(dāng)?shù)臋M向長(zhǎng)度，有時(shí)單個(gè)單詞就相當(dāng)于中文一句話的長(zhǎng)度。單詞之間是以空格做為區(qū)分，所以英文在排版時(shí)，哪怕是一句話也大多做為段來(lái)考慮編排。

16、中英文成段效果不同在設(shè)計(jì)時(shí)，英文本身更容易成為單個(gè)的設(shè)計(jì)主體。英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編排時(shí)，左對(duì)齊段落的右邊都會(huì)產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯(cuò)落，這在漢字編排時(shí)不太可能出現(xiàn)的，漢字是以方形為基礎(chǔ)，每個(gè)字的長(zhǎng)寬基本一致，每個(gè)段會(huì)形成一個(gè)規(guī)整的幾何形。中文與英文的不同漢字的編排規(guī)則比英文嚴(yán)格漢字編排時(shí)需要考慮段前空兩字，標(biāo)點(diǎn)不能落在行首、標(biāo)點(diǎn)占用的空間大小，豎排必須從右向左，橫推時(shí)從左向右等規(guī)則。而英文段落編排只需注意英文只能橫排規(guī)則即可。文本中的語(yǔ)義斷句文本語(yǔ)義斷句適用于中文字段的編排，漢字字符距離一樣，容易成行，很難確定段的區(qū)分節(jié)點(diǎn)。文本斷句換行是文字排版的一種處理方式，如果忽略文字可讀性，在不合

17、理的位置上對(duì)文字進(jìn)行換行，會(huì)造成讀者閱讀上的不便，甚至產(chǎn)生歧義。5文字造型的魅力文字不僅是一種傳播記錄信息的工具，文字經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后，還具有視覺(jué)上的審美裝飾性，提升了版面的注目度。分解重構(gòu)法分解重構(gòu)法是將文字機(jī)構(gòu)打散后，通過(guò)替換共用等方法進(jìn)行重新組合處理，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計(jì)生命文字的變形 俏皮設(shè)計(jì)法把中間橫拉成圓弧,文字的角也用圓處理,這個(gè)方法還有重要一點(diǎn)就是色彩,字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛(ài)字體。文字的變形 尖角法把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖;可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來(lái)會(huì)比較硬朗文字的變形 斷肢法畫(huà)面中把一些封合包圍的字,適當(dāng)?shù)臄嚅_(kāi)一口出來(lái)

18、 ,或把左邊斷一截,或右邊去一截。要注意的是要在能識(shí)別的情況下適當(dāng)斷肢。文字的變形 粗細(xì)位置調(diào)整字體所有橫或豎等筆畫(huà)進(jìn)行統(tǒng)一粗體調(diào)整，把文字的組合方式左右上下錯(cuò)落排列，使文字有致靈活的排列文字的變形 方方正正法把所有字的彎全改成橫平豎直,四四方方的卷葉法把所有字的最左或最右橫或豎或點(diǎn)全卷起來(lái),像浪花一樣,字體整體呈現(xiàn)曲線狀，多適用于英文，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，中文字體的結(jié)構(gòu)大多較為復(fù)雜，不太適合。文字的變形 上下拉長(zhǎng)法把字變細(xì),然后上下拉長(zhǎng),類似條形碼的感覺(jué)文字的變形 .照葫蘆畫(huà)瓢法先畫(huà)一個(gè)幾何圖形,方形或矩形或星形,然后把字放進(jìn)去,照幾何圖形路線制作字體文字的變形 圖形圖案與文字的結(jié)合圖形圖案與文字的結(jié)合，主要是指的文字設(shè)計(jì)的置換法。置換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫(huà)，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。6廣告中的文字編排文字不僅是一種傳播記錄信息的工具，文字經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后，還具有視覺(jué)上的審美裝飾性，提升了版面的注目度。易讀性現(xiàn)代心理學(xué)研究表