環(huán)湖自行車賽贊助方案教案課件

1、會(huì)計(jì)學(xué)1衡水市第二環(huán)湖自行車賽贊助方案 主承辦單位 主辦單位 衡水市人民政府 協(xié)辦單位（排名不分先后）衡水市體育局衡水市環(huán)保局衡水市公安局衡水市交通局衡水市交警支隊(duì)衡水市城管局衡水市冀州人民政府衡水市濱湖新區(qū)管委會(huì)衡水市園林局衡水湖自然保護(hù)區(qū)治安分局衡水公交總公司媒體支持河北電視臺(tái)燕趙都市報(bào)長(zhǎng)城網(wǎng)衡水廣播電視臺(tái)衡水日?qǐng)?bào)衡水廣播電視報(bào) 承辦單位 衡水廣播電視臺(tái) 2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第1頁(yè)/共27頁(yè)活動(dòng)背景衡水，一座充滿激情，正在快速發(fā)展的旅游城市。衡水環(huán)湖自行車賽事是冀中冀東南魯西最大規(guī)模的自行車賽事。園林城市，美好家園。衡水環(huán)湖自行車賽是一場(chǎng)以自行車運(yùn)動(dòng)為載體的全民參與的旅游、體育

2、、娛樂盛會(huì)。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第2頁(yè)/共27頁(yè) 賽事主題 “環(huán)保單車行春意動(dòng)湖城”突出衡水最具幸福感的城市特色，在環(huán)節(jié)設(shè)置中安排全民參與的趣味賽程，讓市民體會(huì)“騎”樂無(wú)窮。在賽段的設(shè)置上，力圖將衡水最漂亮的城市景觀展現(xiàn)在車手和觀眾面前，展現(xiàn)水城特有的城市魅力。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第3頁(yè)/共27頁(yè)活動(dòng)目標(biāo)通過三到五年努力使衡水成為國(guó)家級(jí)賽事定點(diǎn)城市，為衡水打造一張推廣城市形象的體育名片。倡導(dǎo)綠色出行，推動(dòng)”林蔭休閑型、資源節(jié)約型、濱湖生態(tài)型”園林城市建設(shè)。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第4頁(yè)/共27頁(yè)賽事簡(jiǎn)介 冀中冀東南魯西最大規(guī)模自行車賽 在第一屆環(huán)湖自行車賽中，來

3、自全國(guó)各地的1000多名自行車愛好者參加了比賽，數(shù)萬(wàn)名市民和游客觀看了比賽。此次賽事，報(bào)名參賽選手預(yù)計(jì)將突破2000人。 衡水市政府高度重視此次賽事，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)將出席賽事，并參與騎乘活動(dòng)。 媒體高度關(guān)注，河北電視臺(tái)、燕趙都市報(bào)、衡水電視臺(tái)、衡水電臺(tái)新聞?lì)l率交通頻率、文藝頻率、衡水日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)城網(wǎng)等眾多媒體將對(duì)此次賽事進(jìn)行全方位立體宣傳及后續(xù)報(bào)道。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第5頁(yè)/共27頁(yè) 賽事路線待定衡水湖106國(guó)道冀州市北外環(huán)中湖大道待定全長(zhǎng)：約公里賽事時(shí)間賽事時(shí)間：2012年5月X日賽事地點(diǎn)：河北衡水2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第6頁(yè)/共27頁(yè)賽事進(jìn)程 2月 3月 2月3月 前期

4、宣傳啟動(dòng)媒體宣傳第一階段，為賽事拉開做好鋪墊，拉動(dòng)關(guān)注和參與。4月賽前/賽中宣傳第二階段，提升賽事影響力。增強(qiáng)媒體宣傳力度賽事開幕/比賽頒獎(jiǎng)/媒體聚焦報(bào)道 5月 賽后宣傳后續(xù)新聞報(bào)道第三階段，擴(kuò)大賽事影響力，為來年賽事做好鋪墊。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽4月5月第7頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市環(huán)湖自行車賽回報(bào)方式第8頁(yè)/共27頁(yè)本次賽事設(shè):總冠名特約贊助商賽事合作伙伴賽事指定供應(yīng)商2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第9頁(yè)/共27頁(yè) 企業(yè)贊助本次比賽是一種整合營(yíng)銷行為，即以賽事為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營(yíng)銷手段，達(dá)到自身的營(yíng)銷目標(biāo)，贊助此次賽事可幫助企業(yè)達(dá)成如下目標(biāo)：對(duì)接體育賽事

5、，分享體育賽事資源 衡水環(huán)湖自行車賽作為冀中冀東南魯西最大規(guī)模的自行車賽事，人數(shù)參與多，人員范圍廣，其自身的品牌價(jià)值是毋庸置疑的。企業(yè)集中展示平臺(tái)，商品及時(shí)銷售的陣地 大型活動(dòng)、體育賽事已成為企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)合作，利用市場(chǎng)、資源的重要橋梁。本次賽事通過眾多媒體全方位立體報(bào)道，覆蓋范圍廣、宣傳力度大，為企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動(dòng)提供了最佳平臺(tái)。加上贊助商獲得本次賽事的名譽(yù)回報(bào)、賽場(chǎng)內(nèi)外廣告以及開幕式、頒獎(jiǎng)典禮的一些活動(dòng)廣告和回報(bào)，在結(jié)合贊助商自身的營(yíng)銷策略和計(jì)劃，通過贊助本次賽事，展開一次卓有成效的促銷活動(dòng)。穩(wěn)固政府部門關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系 穩(wěn)固與政府部門關(guān)系，是企業(yè)最大獲利！企業(yè)與政府、媒體之間

6、應(yīng)保持良好的合作關(guān)系。贊助企業(yè)將享受組委會(huì)的整套招待計(jì)劃，在此過程中，企業(yè)可以邀請(qǐng)自己的客戶，加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)聯(lián)系，建立相互之間長(zhǎng)期的商業(yè)合作關(guān)系。鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位，打造品牌未來影響 本次賽事將吸引數(shù)萬(wàn)的市民、游客和自行車愛好者參與，這些人極具消費(fèi)能力，企業(yè)通過贊助本次賽事，把企業(yè)和產(chǎn)品的形象植入到消費(fèi)者的腦海中，提升品牌在消費(fèi)者心目中的信任度，不僅有利于擴(kuò)大目前的銷售市場(chǎng)，更有利于增強(qiáng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力，培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。贊助意義：2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第10頁(yè)/共27頁(yè)贊助回報(bào)形式：號(hào)碼牌道路圍擋 獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯、證書遮陽(yáng)傘燈桿道路拱門廣告比賽服裝省地級(jí)電視媒體將近50天的宣傳。燕趙都

7、市報(bào)、衡水日?qǐng)?bào)、衡水廣播電視報(bào)等平面媒體將在顯著版面予以多次重點(diǎn)報(bào)道。衡水廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率、交通頻率、文藝頻率將近50天的前期地毯式宣傳。長(zhǎng)城網(wǎng)等網(wǎng)站配合賽事宣傳，賽事報(bào)道。組委會(huì)將制作500010000冊(cè)賽事會(huì)刊，突出冠名單位。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第11頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市環(huán)湖自行車賽總冠名方案第12頁(yè)/共27頁(yè) 總冠名 總冠名費(fèi)用：10萬(wàn)人民幣 回報(bào)總價(jià)值：45萬(wàn)人民幣 冠名形式：2012衡水“XXX杯環(huán)保單車行春意動(dòng)湖城”暨第二屆環(huán)湖自行車賽2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第13頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽總冠名回報(bào)形式：名譽(yù)回報(bào)授權(quán) 以“衡水市杯第二

8、屆環(huán)湖自行車賽”名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳，為期一年。產(chǎn)品可作為賽事指定用品或禮品；許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場(chǎng)照片。禮遇邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨賽事開幕活動(dòng)；冠名企業(yè)可自行組織車隊(duì)參與本次賽事；冠名企業(yè)可組織企業(yè)方陣參看本次賽事；冠名企業(yè)可組織參賽運(yùn)動(dòng)員集體采風(fēng)，參觀企業(yè)；邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。第14頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽總冠名 回報(bào)形式：電視衡水新聞綜合頻道、衡水影視頻道、衡水公共頻道等媒體進(jìn)行10次/天，60天以上賽事宣傳。宣傳片：賽事宣傳片使用冠名企業(yè)LOGO標(biāo)志播出當(dāng)天：冠名片頭形式：歡迎進(jìn)入“起幅+片頭內(nèi)容+落幅”起幅配音：XX邀您進(jìn)入“2012

9、衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽”落幅表現(xiàn)：企業(yè)單獨(dú)LOGO特寫之后回縮至聯(lián)合LOGO演繹；配音：2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽由XX冠名播出?？诓ゲコ鲋刑貏e植入企業(yè)名稱，主持人口播中含有“2012衡水XX杯第二屆環(huán)湖自行車賽”。角標(biāo)提示形式：使用冠名企業(yè)LOGO標(biāo)志時(shí)長(zhǎng)：占賽事播出時(shí)長(zhǎng)的30%左右第15頁(yè)/共27頁(yè)總冠名2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽回報(bào)形式：報(bào)紙燕趙都市報(bào)、衡水日?qǐng)?bào)、衡水廣播電視報(bào)重點(diǎn)版面宣傳推廣，及時(shí)跟蹤報(bào)道賽事信息?；貓?bào)形式：會(huì)刊畫冊(cè)本次活動(dòng)將印制500010000份精美畫冊(cè)。畫冊(cè)上會(huì)標(biāo)明2012衡水“XX杯環(huán)保單車行春意動(dòng)湖城”暨第二屆環(huán)湖自行車賽回報(bào)形式：賽事物料（賽事

10、服裝、號(hào)碼牌、工作證、邀請(qǐng)函、獲獎(jiǎng)證書等）賽事宣傳物料上會(huì)標(biāo)明2012衡水“XX杯環(huán)保單車行春意動(dòng)湖城”暨第二屆環(huán)湖自行車賽回報(bào)形式：互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城網(wǎng)等各大網(wǎng)站賽事宣傳及賽事新聞報(bào)道?；貓?bào)形式：廣播衡水新聞廣播、衡水交通廣播、衡水文藝廣播等電臺(tái)10次/天，60天以上賽事廣播宣傳。第16頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽總冠名回報(bào)形式：戶外冠名單位負(fù)責(zé)人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上主席臺(tái)講話并頒獎(jiǎng)，與市領(lǐng)導(dǎo)合影；開幕式主舞臺(tái)背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；頒獎(jiǎng)儀式背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；參賽隊(duì)員統(tǒng)一服裝，印有冠名企業(yè)LOGO；賽事45公里里程內(nèi)，沿途設(shè)置9個(gè)驛站，驛站兩側(cè)顯著宣傳位置懸掛冠名企業(yè)條幅；賽事45公里里

11、程內(nèi)，懸掛冠名企業(yè)條幅，共計(jì)30個(gè)；（按組委會(huì)要求布置）賽道起點(diǎn)拱門正面廣告位歸冠名方；賽道圍擋廣告位20個(gè)；（按組委會(huì)要求布置）所有與賽事相關(guān)的宣傳物料中體現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO。第17頁(yè)/共27頁(yè)冠名企業(yè)義務(wù) 提供賽事經(jīng)費(fèi)10萬(wàn)元； 企業(yè)需派專人配合主辦方開展各項(xiàng)工作； 企業(yè)需提供給主辦方廣告圖文和相關(guān)宣傳物料圖樣，以便于制作； 以企業(yè)名義參賽的選手服裝必須和其他選手保持一致，可在細(xì)節(jié)部分做 些改變。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第18頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市環(huán)湖自行車賽贊助方案第19頁(yè)/共27頁(yè) 贊助商 贊助費(fèi)用：3萬(wàn)人民幣 回報(bào)總價(jià)值：10萬(wàn)人民幣 表現(xiàn)形式：2012衡水“XX杯環(huán)保

12、單車行春意動(dòng)湖城”暨第二屆環(huán)湖自行車賽贊助商2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第20頁(yè)/共27頁(yè)贊助商回報(bào)形式：名譽(yù)回報(bào)授權(quán) 以“衡水市杯第二屆環(huán)湖自行車賽”名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳，為期一年。禮遇邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨賽事開幕活動(dòng)；冠名企業(yè)可自行組織車隊(duì)參與本次賽事；冠名企業(yè)可組織企業(yè)方陣參看本次賽事；邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽第21頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽贊助商 回報(bào)形式：電視衡水新聞綜合頻道、衡水影視頻道、衡水公共頻道等媒體進(jìn)行10次/天，60天以上賽事宣傳廣告。宣傳片：形式：贊助標(biāo)版配音：本次賽事由XX、XX特約贊助播出當(dāng)天

13、：播出前贊助商標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：本次賽事由XX企業(yè)特約贊助位置：片頭前次數(shù)：1次口播播出中植入企業(yè)名稱，主持人口播中含有“2012衡水XX杯第二屆環(huán)湖自行車賽由XX贊助播出”。賽事播出中，電視畫面多次呈現(xiàn)贊助商鏡頭，并給予品牌LOGO特寫。第22頁(yè)/共27頁(yè)贊助商2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽回報(bào)形式：報(bào)紙燕趙都市報(bào)、衡水日?qǐng)?bào)、衡水廣播電視報(bào)重點(diǎn)版面宣傳推廣，及時(shí)跟蹤報(bào)道賽事信息?；貓?bào)形式：會(huì)刊畫冊(cè)本次活動(dòng)將印制500010000份精美畫冊(cè)。畫冊(cè)上會(huì)標(biāo)明“2012衡水市第二屆環(huán)湖自行賽贊助商XX”回報(bào)形式：賽事物料（賽事服裝、號(hào)碼牌、工作證、邀請(qǐng)函、獲獎(jiǎng)證書等）賽事宣傳物料上會(huì)標(biāo)明

14、“2012衡水市第二屆環(huán)湖自行賽贊助商XX”回報(bào)形式：互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城網(wǎng)等各大網(wǎng)站賽事宣傳及賽事新聞報(bào)道。回報(bào)形式：廣播衡水新聞廣播、衡水交通廣播、衡水文藝廣播等電臺(tái)10次/天，60天以上賽事廣播宣傳。第23頁(yè)/共27頁(yè)2012衡水市第二屆環(huán)湖自行車賽贊助商回報(bào)形式：戶外贊助單位負(fù)責(zé)人出席賽事開幕式活動(dòng)，擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，與市領(lǐng)導(dǎo)合影；開幕式舞臺(tái)背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；頒獎(jiǎng)儀式背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；賽事45公里里程內(nèi)，沿途設(shè)置9個(gè)驛站，驛站帳篷由贊助商提供；賽事45公里里程內(nèi)，懸掛企業(yè)條幅，共計(jì)20個(gè)；（按組委會(huì)要求布置）賽道終點(diǎn)拱門廣告位歸特約贊助商；賽道圍擋廣告位10個(gè)；（按組委會(huì)要求布置）與賽事相關(guān)的宣傳物料中體現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO。第24頁(yè)