2017年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、2017年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第一章宏觀環(huán)境分析空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告作為中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化息息相關(guān)。國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r都對(duì)會(huì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。而在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的國(guó)民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，以宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、宏觀政策調(diào)控、居民收入水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力、房地產(chǎn)的發(fā)展、原材料及能源的供給狀況、城市化水平、產(chǎn)業(yè)政策等為主的外部因素對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響較為直接。我們認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展到今天，除了各空調(diào)企業(yè)積極主動(dòng)的市場(chǎng)拓展以外，良好宏觀環(huán)境所產(chǎn)生的能量的持續(xù)釋放則是發(fā)展的必要條件，各企業(yè)正是在這種共同的市場(chǎng)環(huán)境下達(dá)到了

2、現(xiàn)在的規(guī)模。一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行自上個(gè)世紀(jì)改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，其中九十年代初至九七年是高速發(fā)展期，GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)率最高時(shí)達(dá)到了13.5%，同時(shí)在這段時(shí)間也出現(xiàn)了明顯的通貨膨脹。1998年，在國(guó)家宏觀調(diào)控的作用下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”然而，從2000年至2002年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出通貨緊縮的態(tài)勢(shì)，盡管如此，這段時(shí)期我國(guó)GDP的增長(zhǎng)率依然保持在7%至8%之間。最近兩年，隨著投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)再次呈現(xiàn)出持續(xù)性的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2003年的GD12000010000080000600004000020000GDF1總量増速數(shù)據(jù)來(lái)源：C中國(guó)統(tǒng)

3、計(jì)年鑒歷年圖仁GDP總量（單位：億元）140000P增長(zhǎng)率為9.1%,而2004年一季度的GDP比上一年同期增長(zhǎng)了9.7%（見圖1）。増速(%)16.0%14.0%12.0%10.0%國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展為空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部宏觀環(huán)境。一方面促使空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，另一方面也為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。結(jié)合國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)從1994年至2003年銷售總量的增長(zhǎng)速度不難發(fā)現(xiàn)，GDP的增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)之間，基本保持著一致的正相關(guān)關(guān)系，而且我們進(jìn)一步對(duì)比分析GDP的增長(zhǎng)和空調(diào)市場(chǎng)容量曲線發(fā)現(xiàn)，在GDP保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)量一直保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且

4、從2000年擴(kuò)張速度明顯加快（見圖2）。2004年是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行比較復(fù)雜的一年，經(jīng)濟(jì)是否過熱的話題再次引起了全國(guó)各界乃至世界的廣泛關(guān)注。針對(duì)部分地區(qū)、部分行業(yè)盲目投資和低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象的抬頭，從2003年下半年開始，國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)行宏觀調(diào)控，努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。下面就簡(jiǎn)單地回顧一下在過去的一年中國(guó)家在宏觀調(diào)控方面的重大舉措。1x2003年8月份，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)發(fā)出警告，稱國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在著盲目的重復(fù)建設(shè)問題，并對(duì)鋼鐵、水泥、電解鋁、汽車等行業(yè)點(diǎn)名。2、2003年8月23日，中央銀行宣布從9月21日起將法定準(zhǔn)備金率從6%上調(diào)到7%,以緊縮信貸，控制銀行信貸增長(zhǎng)過快。3、2004年3

5、月24日，中央銀行宣布將從2004年4月25日起實(shí)行差別存款準(zhǔn)備金率制度，同時(shí)實(shí)行再貸款浮息制度。然而，未等差別存款準(zhǔn)備金率政策實(shí)行，中央銀行就于4月11日宣布，從4月25日起上調(diào)存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。適時(shí)的宏觀調(diào)控在今年二季度的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中收到了效果，一些不穩(wěn)定、不健康的因素得到了抑制。據(jù)有關(guān)資料顯示，上半年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增幅由一季度的43%回落到26.8%,些過熱行業(yè)的投資增幅明顯下降。此外，貨幣信貸增勢(shì)減緩，人民幣信貸余額2季度比1季度末回落了3.8個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了6.8個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)得到了有效過濾。隨著宏觀政策調(diào)控的效果逐漸在信貸、投資、工業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)

6、域顯現(xiàn)出來(lái)，其對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)也開始產(chǎn)生各種各樣的影響，比如信貸政策的嚴(yán)格和銀根的緊縮對(duì)空調(diào)行業(yè)既有的交易制度便帶來(lái)了沖擊，而對(duì)居民消費(fèi)可能產(chǎn)生的抑制作用也成為行業(yè)必須考慮的問題。但是，宏觀調(diào)控給行業(yè)帶來(lái)更多不確定因素的同時(shí)，也在定程度上凈化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了行業(yè)整合。三、居民收入水平及消費(fèi)能力，流通消費(fèi)市場(chǎng)的變革產(chǎn)品被生產(chǎn)出來(lái)就是為了能被銷售出去，缺乏相應(yīng)的居民收入水平作支撐，任何產(chǎn)品的銷售也就成了無(wú)本之源，空調(diào)產(chǎn)品也是如此。盡管最近幾年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格在逐年下降，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買件具備高能耗特性的空調(diào)產(chǎn)品，仍然是項(xiàng)較大的消費(fèi)支出。與空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格逐年下降形成對(duì)比的是，我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民

7、的收入水平在不斷提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料顯示，2004年季度中我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為2639元，比去年同期增長(zhǎng)712.1%，剔除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)率為9.8%，而2003年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入提高了9.98%（見表1）。表L我國(guó)城多居民家庭人均收及變ft（19911003）年份農(nóng)村居民賽庭人均純收入（兀）城鎮(zhèn)居民家廈人均可支配收入（兀）絕對(duì)魏（兀）比上年增長(zhǎng)）絕對(duì)數(shù)【元）比上年噌長(zhǎng)）19917093.251701126119927S410.6420271955257727.181994122132.45349635.651995157S23.2142E

8、322.501996192622.0S4B3912.98199720908.515106.64199S21623.4454255235E547.91200022531.9562807.282001訂讀5.01礙和9.23200224764.63770312.30200325.9084729.P8數(shù)據(jù)來(lái)源或中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒歷年?：本表中的増長(zhǎng)率已經(jīng)扣除了價(jià)格上漲因素居民的收入水平與其消費(fèi)能力有著密切關(guān)系，但也不能等同而喻?？照{(diào)產(chǎn)品價(jià)格下降與居民收入水平提高之間的落差說(shuō)明了我國(guó)居民對(duì)空調(diào)等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)能力在逐年提升，但是消費(fèi)能力的增強(qiáng)只能說(shuō)明潛在消費(fèi)在增加，而實(shí)際消費(fèi)的形

9、成更多地將受到諸如消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好等因素的影響。在這方面我們可以用恩格爾系數(shù)（所謂恩格爾系數(shù)是指食物支出占人均可支配收入的比重）來(lái)說(shuō)明居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，從圖中我們可以看出，恩格爾系數(shù)的逐年降低說(shuō)明居民新增收入用于食物消費(fèi)比重在減少，其他消費(fèi)支出在增加，顯然家庭耐用消費(fèi)品會(huì)成為居民消費(fèi)的一個(gè)主要方面，事實(shí)上這幾年包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品都取得了快速發(fā)展（見表2）。表2：1999-2002年我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)變化（單位：）年份城市居民農(nóng)村居民195941.552.6200039.249.1200137.947.7200237.746.2（奩料來(lái)源中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的2003）另

10、外，消費(fèi)領(lǐng)域的迅速變革也為居民提供了良好的消費(fèi)環(huán)境，在商品極大豐富的同時(shí)流通領(lǐng)域的變革以及快速發(fā)展?jié)M足了居民不斷提高的消費(fèi)需求，從而使得各種潛在需求能夠迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求。而對(duì)比我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的增速與空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率的變化不難發(fā)現(xiàn)，兩者之間也存在著較為密切的正相關(guān)關(guān)系，而且，兩者的波動(dòng)趨勢(shì)也較為相似，只不過由于空調(diào)行業(yè)更易受偶然外部因素影響，使得短期內(nèi)波動(dòng)幅度較大（見圖3）。32.磁32.08%16.10%fi%5.IS38.20%5.65%29.21%X.30%増長(zhǎng)率50.00%圖氛城鄉(xiāng)居民可支配收入増速與空調(diào)市場(chǎng)増長(zhǎng)率的關(guān)系40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%19

11、94199519961997199819992000200120022003年份40.00%31.40%24.50%22.50%12.98%0.56.6412.309.98%9.23%用豎.01%4.63%5-90%20%1.9!空調(diào)市場(chǎng)増長(zhǎng)率T城碩居民家庭人均可支配收入増速農(nóng)村居民家庭人均可支配收入増長(zhǎng)率四、房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，家裝市場(chǎng)的快速繁榮近幾年，宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)看好，居民可支配收入穩(wěn)步提高，社會(huì)保障體系逐步完善，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了重大變化，這些都為住房消費(fèi)創(chuàng)造了條件。另外，銀行利率調(diào)整，股市變幻莫測(cè)且持續(xù)低迷，這使得大量的民間資本涌入保值、增值的房地產(chǎn)市場(chǎng)。再加上近幾年國(guó)家各個(gè)部門對(duì)房地

12、產(chǎn)市場(chǎng)特別關(guān)注，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)住房消費(fèi)的政策措施，特別是在2003年8月31日，國(guó)務(wù)院頒布的國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的通知稱：“我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)總體發(fā)展是健康的”，這被地產(chǎn)界視為重大利好，也有效地促進(jìn)了房地產(chǎn)投資和消費(fèi)的增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告2003有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年我國(guó)房地產(chǎn)投資總額達(dá)到7790.92億元，占當(dāng)年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額的18%，比上一年增長(zhǎng)了22.8%。2003年1至9月份商品房和商用住宅房的銷售面積比往年同期分別上漲了35.9%和35.8%（見表4）。表4：2003年1-9月倚商品島商用住宅、辦公儀歴商業(yè)營(yíng)業(yè)用酬售面祝（單他萬(wàn)平污米）東部地區(qū)中韶地區(qū)西

13、韶地區(qū)述刑-1鴿售面積同比增長(zhǎng)銷售面積同比噌長(zhǎng)銷售面積同比增長(zhǎng)銷售面積同比増長(zhǎng)商品房15189.435.99789.6831.52596.5S53.52693.9840.4商品住宅13649.7S35.K8847.8830.282377.6052.72474.3040.0亦公樓223.6518.9156.6111.130.5031.336.5552.5商業(yè)營(yíng)業(yè)用房1097.43.361E.9535.g266.5267.2211.8140.8摘自瓷中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告卻與前面幾個(gè)宏觀因素相比，房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響更為直接，空調(diào)作為房間空氣調(diào)節(jié)器的產(chǎn)品特性使得該類產(chǎn)品增長(zhǎng)的很大一部分

14、需求，源于居民用房及商業(yè)用房的大量增加，畢竟空調(diào)作為一種耐用生活消費(fèi)品的同時(shí)，也開始成為一種現(xiàn)代生活必備的家裝用品。所以，房地產(chǎn)行業(yè)的利好無(wú)疑為空調(diào)市場(chǎng)提供了龐大的需求空間，這與從1994年以來(lái)房地產(chǎn)銷售面積的增速與空調(diào)市場(chǎng)的增速之間的關(guān)系可以得到證明。另外，與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的家裝市場(chǎng)近幾年也在迅速繁榮。事實(shí)上，房產(chǎn)銷售的住房面積、住房結(jié)構(gòu)、家居裝修觀念、裝修文化等因素的變化，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、功能、外觀、類型都會(huì)產(chǎn)生諸多影響。從圖4和圖5不難發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)與房地產(chǎn)行業(yè)存在著相當(dāng)密切的關(guān)聯(lián)性，兩條曲線的走勢(shì)基本保持一致，而且上一年房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)來(lái)年空調(diào)市場(chǎng)起著很大的推動(dòng)作用；不過有意思

15、的是，空調(diào)市場(chǎng)在過去歷年的起伏節(jié)奏正好滯后于房地產(chǎn)行業(yè)一年。所以，從這方面來(lái)講，房地產(chǎn)行業(yè)在每年的發(fā)展?fàn)顩r似乎是空調(diào)行業(yè)在來(lái)年中市場(chǎng)發(fā)展的晴雨表。45.00%4=增長(zhǎng)率194-2002年商品房銷售面積増速與空謂市場(chǎng)增速對(duì)比.00%40.00%35.00%30.m25.00%20.cm15.00%10.00%5.cm1994199510961997199819092000200120葩年份1商品房銷售面積增速一空調(diào)市場(chǎng)増速勿此年全國(guó)各地房地產(chǎn)銷售面積與空調(diào)銷售頷的相關(guān)性+各地席地產(chǎn)銷優(yōu)面積占全陽(yáng)比逍*各地它調(diào)箭啊額有全出比垂五、城市化水平我國(guó)眼下正在興起一個(gè)城市化高潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1998年到20

16、02年，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率由30.4%提高到39.1%，平均增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口年均增長(zhǎng)728.6萬(wàn)。作為工業(yè)經(jīng)濟(jì)的載體城市的快速擴(kuò)張，與地區(qū)性整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化相輔相成，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)和示范效應(yīng)也越來(lái)越突出。經(jīng)過二十多年的發(fā)展和工業(yè)化的推動(dòng)，我國(guó)基本形成了珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大都市圈，空調(diào)產(chǎn)業(yè)中以青島、江浙滬、廣東地區(qū)為主的三大制造中心分別落戶在這三大都市圈中。而近兩年中西部地區(qū)的城市化建設(shè)進(jìn)程也在逐步提速，空調(diào)行業(yè)中幾乎所有的主導(dǎo)品牌都在這些地區(qū)開設(shè)了制造工廠，從而使得國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制造能力在區(qū)域之間分布漸趨均衡。另外，城市規(guī)模擴(kuò)

17、大的一個(gè)直接表現(xiàn)就是城市家庭數(shù)量的迅速增多，而且我國(guó)在上個(gè)世紀(jì)七十年代中期出現(xiàn)了一個(gè)生育高峰，其在二十一世紀(jì)前期基本進(jìn)入婚育時(shí)期，這些新家庭的誕生勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)以家庭為主的消費(fèi)。所以，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大孕育了龐大的消費(fèi)空間，以中心城市為核心形成了市場(chǎng)需求的集聚效應(yīng)，中、小城市以及城郊地區(qū)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)使得這部分區(qū)域成為了包括空調(diào)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)開拓中的戰(zhàn)略重點(diǎn)。伴隨著三大都市圈的不斷成熟，其經(jīng)濟(jì)輻射及示范帶動(dòng)作用逐步由南往北由東往西深入和延伸，這從空調(diào)制造基地的西進(jìn)和連鎖賣場(chǎng)對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)的滲透可見一斑。還有，城市的密集化發(fā)展和全球氣候變暖催生了城市生活中的“熱島效應(yīng)”，從而提高了城市空間

18、的溫度，也帶動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。六、原材料、能源等基礎(chǔ)工業(yè)的發(fā)展原材料基礎(chǔ)工業(yè)以及各種部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為家電、房地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力和配套支持，但近幾年，能源、原材料的價(jià)格處于頻繁的波動(dòng)之中，2003年1月至12月中，原材料、能源的購(gòu)進(jìn)價(jià)格平均上漲了4.8%，高出往年7.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)物流信息中心監(jiān)測(cè)的200種生產(chǎn)資料的價(jià)格顯示，80%以上的價(jià)格在2003年都有不同程度的上漲。其中漲幅較大的主要有能源、鋼鐵和部分化工原料。到去年11月份底，原煤價(jià)格比前期上漲了5.6%，焦炭上漲了38.6%，生鐵上漲了33.1%，線材上漲23.5%，普通中型鋼材上漲20.5%，天然橡膠漲了43.3%。

19、而從2004年3月初開始，我國(guó)主要的鋼材品種價(jià)格在經(jīng)歷了前期上千元的漲幅之后逐漸回落，截止到5月底時(shí)線材、螺紋鋼的每噸售價(jià)比3月初下跌了750元以上。原材料價(jià)格的頻繁波動(dòng)為空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)帶來(lái)了沉重的成本壓力，但是這個(gè)壓力實(shí)際上是在整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中分?jǐn)偟模ㄒ姳?）。表玉2003年原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格、生產(chǎn)資料出廠價(jià)格變化情況時(shí)間原材料呃進(jìn)價(jià)格（%）生產(chǎn)資料出廠價(jià)格（%）總指數(shù)采掘業(yè)原材料加工工業(yè)卯心年1月3.23.820.28.5-1.4如時(shí)年2月4.85.927.511.8-1.0加2年3月5.86.731.111.8-0.1劄心年4月5.95.322.79.60.2如時(shí)年5月6.43.21

20、3.85.70.0卯心年&月3.92.37.54.9-0.1卯心年7月4.02.47.05.10.0兀02年呂月4.02.46.55.10.1加2年9月4.12.4&24.80.3加心年10月4.62.14.33.40.9如時(shí)年11月5.92.74.44.21.6加心年12月7.14.17.P5.92.4數(shù)據(jù)來(lái)源；中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣月報(bào)）在電力供應(yīng)方面，自2002年6月份以來(lái)，全國(guó)用電量超常規(guī)增長(zhǎng)，連續(xù)17個(gè)月平均增速超過15%,21個(gè)省區(qū)先后出現(xiàn)了不同程度的限電情況。2004年一季度，我國(guó)電力生產(chǎn)比去年同期增長(zhǎng)了157%，發(fā)電設(shè)備超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，但仍有17個(gè)省份拉閘限電，國(guó)家電力監(jiān)管委員會(huì)預(yù)計(jì)我國(guó)20

21、04年電力供需缺口在2000萬(wàn)千瓦以上。2004年內(nèi)華南和華東地區(qū)的缺電情況較為嚴(yán)重，其中浙江省的電力資源供需缺口最大，大部分的工業(yè)企業(yè)缺乏足夠的電力資源以維系生產(chǎn)設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而且居民用電也得不到相應(yīng)的保障，比如在2004年7月份的杭州周邊地區(qū)是隔天停電，工業(yè)企業(yè)一周中停四開三，最嚴(yán)重的地區(qū)一周中供電不足兩天。這些無(wú)疑限制了空調(diào)制造企業(yè)產(chǎn)能的最大發(fā)揮，也抑制了空調(diào)產(chǎn)品正常的消費(fèi)需求。但是“禍兮福所倚”，在今年行業(yè)庫(kù)存相對(duì)較大的情況下，停電帶給空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)可能又有不少益處。七、產(chǎn)業(yè)政策及相關(guān)行業(yè)的調(diào)整在過去的幾年中，空調(diào)等諸多產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給業(yè)內(nèi)廠商帶來(lái)的豐厚收益掩蓋了相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的諸多問

22、題，隨著空調(diào)市場(chǎng)陷入過度競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，原來(lái)沉在繁榮表象下面的問題逐漸浮出水面，而針對(duì)這些問題進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控的呼聲，在最近兩年中變得越來(lái)越多。其實(shí)在2004年度內(nèi)，關(guān)于能效比標(biāo)準(zhǔn)、制冷劑替代、家電產(chǎn)品回收、出口退稅率下調(diào)等方面的政策調(diào)控已經(jīng)在落實(shí)或制定之中。我國(guó)的家用電器在上世紀(jì)80年代開始進(jìn)入家庭，按正常使用壽命10到15年來(lái)計(jì)算，從2003年起我國(guó)進(jìn)入了家電報(bào)廢的高峰期。據(jù)了解，我國(guó)政府在現(xiàn)階段只對(duì)空調(diào)器、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦等5種產(chǎn)品提出了強(qiáng)制回收處理的要求。國(guó)家發(fā)改委在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，并考慮到我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情基礎(chǔ)，提出了以“生產(chǎn)者責(zé)任制”為核心的廢舊家電回收處理體系

23、初步方案，并正在制定廢舊家電以及電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例。這對(duì)空調(diào)等家電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)環(huán)保型電器原材料的研發(fā)使用、生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和對(duì)有害物質(zhì)的檢測(cè)都提出了更高的要求，而且廢舊家電的回收對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)本身就是一項(xiàng)龐大的費(fèi)用支出，這些對(duì)于那些技術(shù)力量薄弱、資源潰乏、產(chǎn)銷規(guī)模較小的工廠來(lái)說(shuō)，是一道很難跨越的坎。關(guān)于新冷媒的替代是空調(diào)產(chǎn)業(yè)最近兩年中的一個(gè)熱點(diǎn)話題，而2004年度中出口市場(chǎng)的突然放大使得這一問題更具現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)蒙特利爾議定書、京都協(xié)議和歐洲綠色環(huán)保公約的相關(guān)條例，從2004年開始?xì)W洲地區(qū)以R407C和R410A替代R22,同時(shí)日本地區(qū)則開始全部使用R410A制冷劑，到2030年時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家

24、將全面禁用R22,發(fā)展中國(guó)家也將于2040年淘汰R22。在節(jié)能方面，由國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)指導(dǎo)、全國(guó)能源基礎(chǔ)與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口組織修訂的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)審定會(huì)議于2004年7月29日舉行，該會(huì)議確定了14KW以下房間空調(diào)器的能效等級(jí)指標(biāo)，還確定了4年以后即2009年1月1日起實(shí)施的空調(diào)能效限定值，將原定4年后的限值從現(xiàn)行的3級(jí)提高到2級(jí)（見表6和表7）。表6和表7所顯示的標(biāo)準(zhǔn)為房間空調(diào)器建立了能效方面的市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)，并為我國(guó)開展節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證、實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度提供了重要的技術(shù)性支持文件，將在淘汰高能耗產(chǎn)品、促進(jìn)企業(yè)技術(shù)

25、進(jìn)步和產(chǎn)品能效水平的提高、加強(qiáng)政府節(jié)能管理等方面發(fā)揮積極和重要的作用。而在2004年8月，國(guó)家發(fā)改委和質(zhì)量監(jiān)督總局已正式聯(lián)合發(fā)文，強(qiáng)制對(duì)冰箱空調(diào)等家庭高能耗產(chǎn)品推行能效標(biāo)識(shí)制度，并規(guī)定從2005年3月1日起正式實(shí)施。表&能源效率等級(jí)指標(biāo)（Rh74KWU月29日通過卿11小i頷定制冷壘（COW能效等級(jí)12345整體式3.102.902.702.502.30分體式CC45003.403.203.002.802.604500CC71003.303.102.P02.702.507100是以現(xiàn)在的生產(chǎn)成本和毎KWluO.60元,以矗每年每臺(tái)機(jī)運(yùn)行500屮時(shí)計(jì)算：若電費(fèi)見漲且運(yùn)行時(shí)間更按，苴平體點(diǎn)將向1級(jí)

26、方向穆動(dòng)；、級(jí)表示限值，若實(shí)測(cè)值低于此值，將不得生產(chǎn)和銷售4）口上標(biāo)準(zhǔn)j在2004年9月初批淮發(fā)布2005年3月實(shí)施5）實(shí)施意味著，在神州期時(shí)生產(chǎn)的每個(gè)空調(diào)產(chǎn)品上仍須有能效標(biāo)識(shí)（見恚7）并在出廠立件上相應(yīng)標(biāo)泯，并向相關(guān)機(jī)類備秦若抽直值低于所示等級(jí)佰將會(huì)受懲罰口表7=2009年1月1日起實(shí)施的空調(diào)器能效限定值類型甑定制冷量（COW能效比（EER）W/W整體式2.90（原2.70）分體式CC45003.20（原3.00）4500CC71003.10値2.90）7100CC140003.00（原2.80）在出口退稅方面，2003年10月份，國(guó)家財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)外公布了“14號(hào)退稅方案”對(duì)原有的

27、出口退稅率進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，本著“適度、穩(wěn)妥、可行”的原則，區(qū)別不同產(chǎn)品調(diào)整退稅率：對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)出口的產(chǎn)品的退稅率不降或少降，對(duì)一般性出口產(chǎn)品的退稅率適當(dāng)降低，對(duì)國(guó)家限制出口的產(chǎn)品和一些資源性產(chǎn)品多降或取消退稅。調(diào)整后的出口退稅率分別為17%、13%、11%、8%和5%五檔，按當(dāng)時(shí)的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，出口退稅率平均下降了3%，該方案于2004年1月1日正式實(shí)行。此次出口退稅改革是1994年稅制改革以來(lái)有關(guān)出口退稅政策的最大的一次改革，也反映了國(guó)家對(duì)于出口戰(zhàn)略導(dǎo)向的變化，家庭耐用消費(fèi)品是屬于此次調(diào)低的產(chǎn)品范疇。出口退稅率的下調(diào)對(duì)出口導(dǎo)向型行業(yè)和出口企業(yè)的平均利潤(rùn)產(chǎn)生了重大影響；但是就國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)而言，

28、國(guó)際市場(chǎng)是空調(diào)企業(yè)規(guī)避國(guó)內(nèi)過度競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)、尋求新利潤(rùn)源的必然途徑之一，出口退稅率的下調(diào)并沒有能夠阻擋迅速膨脹的出口勢(shì)頭，所以2004年度的出口量再次獲得歷史性的突破。另外，相關(guān)行業(yè)的政策以及國(guó)家對(duì)有關(guān)行業(yè)的調(diào)整措施都可能對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生影響，比如國(guó)家對(duì)包裝行業(yè)的整治，對(duì)長(zhǎng)期超載現(xiàn)象的整治等等都有可能間接增加企業(yè)成本，從而對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生較大影響。隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期，市場(chǎng)變化對(duì)工廠的影響逐漸被弱化，相反，政策性因素對(duì)企業(yè)的影響將越來(lái)越大，甚至能左右一個(gè)企業(yè)的生死，比如一些國(guó)有企業(yè)的發(fā)展便可能會(huì)受到企業(yè)制度改革的巨大影響。所以，空調(diào)企業(yè)在不斷地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展步伐的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)與

29、適應(yīng)，也是其能長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。最后需要指出的是，以上幾個(gè)宏觀因素不是孤立的，而是相輔相成、互相作用，并共同影響著空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。第二章微觀運(yùn)營(yíng)分析第一節(jié)整體特征一、銷售繼續(xù)增長(zhǎng)，庫(kù)存創(chuàng)新高1、總體狀況：2004制冷年度之于中國(guó)空調(diào)行業(yè)又是不平凡的一年，午多品牌在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中黯然退市，但是從量上來(lái)比較，2004年度也是一個(gè)豐收年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年度國(guó)內(nèi)家用空調(diào)器銷售量達(dá)到了2560萬(wàn)臺(tái)（各整機(jī)廠出貨量，非市場(chǎng)實(shí)際零售量，據(jù)我們估計(jì)市場(chǎng)實(shí)際消化量在2100萬(wàn)臺(tái)左右），同比增長(zhǎng)了29.29%，比上一年度的24.53%的增長(zhǎng)率仍然上升了4.76個(gè)百分點(diǎn)。銷售量仍保持著過去幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速逐漸提高。2004年度的銷售總量首次突破了2000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)（見圖6）。6=1997-2004年度中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)銷量C單位；萬(wàn)臺(tái)）銷量19971098199920002001200220032004度從銷售額來(lái)衡量，2004年度中國(guó)空調(diào)企業(yè)（含在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的合資、獨(dú)資企業(yè)）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售總額達(dá)到了410億元左右（工業(yè)企業(yè)完成銷售額