微博方案56份文化公司營銷-40p

1、2022/7/19藍想文化微博、微信推廣受眾分析他們是一群年齡在2045歲之間的中產(chǎn)階級。他們高學(xué)歷、高收入，追求高品質(zhì)生活。有自己的消費主張，他們注重高雅、時尚的精神體驗；他們熱衷提升自己的精神世界；他們有著追求高品質(zhì)生活態(tài)度和對時尚的敏銳觸覺；他們手機不離身，更喜歡用即使通訊工具進行互動分享。他們天生有著時尚基因，對于最新鮮潮流的的一切都趨之若鶩。他/她們是網(wǎng)購達人，是當(dāng)下最熱門社交媒體網(wǎng)絡(luò)的主流用戶，微博、微信奄然已經(jīng)成為他們生活所不可缺的習(xí)慣，地鐵上，上下班開機時，下班路上，睡覺前.他們都在使用我們的目標(biāo)了解認可消費藍想文化微博營銷策略核心方法論任務(wù)解讀核心策略內(nèi)容規(guī)劃目錄參與社區(qū)公開

2、交流對話連通UGCCGM用戶產(chǎn)生內(nèi)容User Generated Content+內(nèi)容形成媒體 Consumer Generated Media用戶口碑成為WEB2.0的傳播核心我們到底該如何做微博營銷？STEP2不做所有人都在在做的事情找我們的主陣地，只能做什么，不做什么！有取有棄，保持品牌統(tǒng)一溝通個性及調(diào)性；STEP1做所有人都在做的事情明確的品牌定位和形象實現(xiàn)良好的用戶體驗和用戶滿意度！STEP3做所有人不做的事情 品牌和消費者交朋友的過程；消費者對品牌產(chǎn)生好感和認同感，首先品牌需要有明確的品牌定位和形象-品牌人格化的界定，所做的所有事情皆是對形象進行深化和加分；基礎(chǔ)體系搭建：官網(wǎng)/移動

3、官網(wǎng)/官微/微信公眾平/SNS/SEO/BBS核心平臺手段運用人格化品牌我們見過幾次面我們吃過幾次飯我們興趣相投 志同道合產(chǎn)品品牌曝光度參與過幾次產(chǎn)品活動抓住目標(biāo)人群個性，我們成為朋友產(chǎn)品個性融入用戶內(nèi)心先認識，再了解。多接觸，產(chǎn)生好感成朋友-交往-矛盾-解決-關(guān)系變好或者變壞形成口碑利用社會化媒體與用戶交朋友構(gòu)建基于微博的口碑提升體系官方口碑陣地拓展口碑回流構(gòu)建完整口碑提升體系用戶傳播主動傳播覆蓋口碑陣地，引導(dǎo)階段口碑熱點，傳播產(chǎn)品正面證言挖掘KOL并且鼓勵用戶傳播口碑，利用平臺、活動擴大口碑影響力鼓勵用戶口碑傳播，引導(dǎo)產(chǎn)品正面口碑產(chǎn)生，分享利益跨界、跨平臺挖掘聚集用戶，擴大口碑接觸陣地，挖

4、掘KOL、口碑內(nèi)容核心方法論任務(wù)解讀核心策略內(nèi)容規(guī)劃目錄構(gòu)建基于微博的口碑提升體系 整體目標(biāo)日常微博運營，提升微博影響力，打造品牌與產(chǎn)品口碑配合藍想文化舞臺劇互動活動推廣傳播提升口碑與互動率，應(yīng)對負面危機，提升微博核心競爭力解決方案：通過前期調(diào)研，找出問題所在，解決問題，提升品牌口碑效應(yīng)解決方案：作為本階段的重點事件發(fā)散點，迅速傳播和擴散解決方案：利用KOL、SOCRM、回復(fù)管理等平臺協(xié)作管理維護，打造行業(yè)排名前列的品牌微博核心方法論任務(wù)解讀核心策略內(nèi)容規(guī)劃目錄AB品牌微博舞臺劇微博活動微博金三角模型5TR模型6.Resource5.Tools4.Tracking3.Taking Part1.

5、Topic2.Talker工具應(yīng)用資源整合話題設(shè)置粉絲管理參與互動核心策略跟蹤監(jiān)控藍想文化藍想文化用戶時尚偶像分享高雅青春情感興趣快樂海外互動性內(nèi)外中國藍想文化舞臺劇年輕專業(yè)微博關(guān)鍵詞5TR模型4.Tracking追蹤/監(jiān)測1.Topics話題（內(nèi)容設(shè)置）2.Talkers粉絲/KOL6.Tools廣告/應(yīng)用/軟件3.Taking Part互動/參與5.Resources資源支持反饋反饋Topics尋找話題和引發(fā)活動大事件，給人們更多談?wù)摾碛蒚alkers從粉絲和KOL之口談?wù)撈放苹虍a(chǎn)品，真實塑造口碑Tools讓有效地展示信息并使信息得以更快的傳Taking Part產(chǎn)生互動，讓人們參與到關(guān)心

6、的話題或活動中Tracking24小時跟蹤時實時輿情監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)用戶反饋Resources豐富的專家團隊、異業(yè)結(jié)盟 等資源全力擴大品牌影響力反饋影響影響優(yōu)化策略執(zhí)行微博日常內(nèi)容微博活動創(chuàng)建#l藍想文化+關(guān)鍵字#增強粉絲參與度和轉(zhuǎn)發(fā) 增加二次曝光率和知曉度更好的聚攏粉絲，使得好感度增加知識類互動類品牌、舞臺劇信息類內(nèi)容區(qū)分更強，品牌產(chǎn)品信息更集中，易搜索，易傳播藍想文化官方微博日常規(guī)劃包括：原創(chuàng)內(nèi)容+非原創(chuàng)內(nèi)容（互動轉(zhuǎn)發(fā)）兩大類。原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)推廣信息可分為四大類常規(guī)活動節(jié)慶活動微博活動分為3大類日常維護中的小活動推廣活動根據(jù)節(jié)慶，假日來安排活動形式和特定獎品，推出專題活動考慮到市場行為的變化情

7、況，預(yù)留出約1/3的工作量段子類微博內(nèi)容規(guī)劃核心方法論任務(wù)解讀核心策略內(nèi)容規(guī)劃目錄微博內(nèi)容細分線下線上活動/促銷/節(jié)點活動/票務(wù)購票或其他活動信息早晚安節(jié)假日問候/時下熱門話題點評分享/時尚/攝影/電影/音樂/名女人/旅游/中國文化美圖/心靈雞湯/明星等意見領(lǐng)袖/知名舞臺劇導(dǎo)言、編劇等與粉絲互動/時尚名人與粉絲互動/消費者舞臺劇觀后感/粉絲提問互動等公司最新動態(tài)/公司文體活動/公司簽約藝人等最新舞臺劇上映消息/舞臺劇背后的故事/國內(nèi)外經(jīng)典舞臺劇回顧等微博互動 回復(fù)機制本末工作人員能自行回復(fù)的問題，在一個工作日內(nèi)，工作人員會及時回復(fù)來自粉絲和其他網(wǎng)友的評論或咨詢；需要貴方提供幫助才能回復(fù)的問題，

8、本末會及時通過郵件和電話方式將問題反饋給藍想文化，藍想文化負責(zé)人員應(yīng)在得到反饋的兩個工作日內(nèi)將答案告知本末，本末需在獲得答案后的一個工作日內(nèi)回復(fù)該問題。白領(lǐng)咖啡時間,上班族，忙里偷閑的人居多，內(nèi)容選擇：早安問候、社會熱點、品牌資訊、活動信息等09:00-11:0012:00-13:0016:00-18:00Lunch time，午餐時間玩微博的人大有人在，內(nèi)容選擇：美食、旅游、購物、情感、職場、互動活動、藍想文化企業(yè)最新動態(tài)、國內(nèi)外舞臺劇介紹、國內(nèi)外舞臺劇信息、舞臺劇觀后感等下班歡樂時，奔波于回家的路上，在公車、地鐵玩轉(zhuǎn)微博：應(yīng)用竅門、健康、幽默、笑話、時尚、影視、文藝、生活熱點、最新舞臺劇上

9、映信息等時間線規(guī)劃日常常規(guī)內(nèi)容微博話題示例每年的3月14日是白色情人節(jié)，“白色情人節(jié)”是一個甜蜜的、相會的日子，這一天和心愛的人一起看一場舞臺劇，從失戀33天中領(lǐng)悟在對的時間遇到對的人是一件多么幸運的事情！和心愛的TA談一場不分手的戀愛！利用白色情人節(jié)關(guān)聯(lián)藍想文化推出的最新力作失戀33天上映宣傳信息。話題互動#看失戀33天，和心愛的TA談一場不分手的戀愛#白色情人節(jié)，你遇到了真愛的TA嗎？加入#看失戀33天，和心愛的TA談一場不分手的戀愛#話題討論，藍想文化和你一起感受戀愛的甜蜜。白色情人節(jié)：看失戀33天，和心愛的TA談一場不分手的戀愛微博活動示例以微博平臺為起點覆蓋舞臺劇、旅游、美食 時尚、

10、幽默、購物等熱門話題邀請網(wǎng)友分享個人對舞臺劇各方面的觀點?；顒又黝}：舞臺劇熱，一起High起來#失戀33天#各種期待！相約白色情人節(jié)，相約一起去感受一個扭轉(zhuǎn)愛情完美模式到現(xiàn)在模式的故事耶走起由藍想文化 出品制作，何念執(zhí)導(dǎo)，舞臺劇失戀33天，將于2015年3月13日2015年3月14日于上海藝海劇院上映。關(guān)注藍想文化，轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，即有機會得票哦！早安問候微薄示例互動活動微薄示例#失戀33天#:圍繞女主黃小仙的失戀自我康復(fù)過程展開，如同電視劇般的拖泥帶水，但有著日常生活中的熟悉與真實。從痛苦中漸漸走出來，這是女主的調(diào)整期，也是女主的成熟期。影片中有很多趣味段子，角色個性鮮明，演員表演到位，雖是

11、失戀，但是勝過浪漫熱戀連續(xù)3天轉(zhuǎn)微博，即可免費獲失戀33天舞臺劇門票。吃一頓豐盛的早餐，看一朵美麗的花，看一場精彩的舞臺劇，假使你覺得快活，生活斑斕，并非因為美食符合你口味，花開得好或者舞臺劇感動你，主要是因為你心上沒有掛念，擁有輕松的靈魂。早安段子微薄示例#失戀33天#失業(yè)33天 現(xiàn)代利艾爆笑登場！微博日常運營內(nèi)容微博日常運營內(nèi)容時尚微薄示例吃貨微薄示例看哭了，這簡直是用繩命在做飯，以后去吃吉野家牛肉飯，再也不挑洋蔥了，再也不剩米飯了。吃貨戳視頻的時候，千萬不要沒出息的舔屏|這碗牛肉飯也蠻拼. 這碗牛肉飯也蠻拼的！請好好對待它！ 一只愛用滑板調(diào)戲狗狗的喵星人-DIDGA。最近D哥的摩擦技術(shù)又

12、大幅提升，專程來看他表演的追星狗也急劇增加一起來感受一下他的滑板是多么時尚喵喵旅游微薄示例#最合適情侶出游的美食自駕地#投票并說出你們最想一起吃的當(dāng)?shù)孛朗常陀袡C會2人同餐一人免單。最合適情侶出游的美食自駕地投票黃山情人谷海南天涯海角張家界蝴蝶泉珠海九寨溝藍想文化微信營銷策略我們要做的受眾特點出發(fā)基于藍想文化主流受眾的舞臺劇圈子文化，通過互動分享、互動活動、互動內(nèi)容等形式建立藍想文化獨特的舞臺劇文化屬性并將品牌特有的舞臺劇文化調(diào)性通過舞臺劇迷的圈子進行迅速的口碑?dāng)U散。以微信為主要其他社交媒體為輔，結(jié)合EPR進行多渠道立體整合傳播，大范圍快速提升藍想文化的影響力，知名度，進一步增加藍想文化的粉絲

13、數(shù)，從而拉動舞臺劇票的銷售。營銷方式出發(fā)傳播分享互動通過微信賬戶向舞臺劇迷推送品牌最新舞臺劇資訊。消費者可以通過自定義菜單選擇，用戶體驗更便捷更高效實現(xiàn)舞臺劇票的銷售額提升用戶最直觀的了解舞臺劇迷生活內(nèi)容，并一鍵分享給自己的好友。滿足目標(biāo)群體渴望分享的訴求。同時通過舞臺劇迷的圈子文化擴散藍想文化的知名度，建立了藍想文化和其它企業(yè)的差異化屬性?；顒悠脚_為主流受眾群量身定制了互動活動內(nèi)容，使用戶在互動體驗中對藍想文化產(chǎn)生深刻度記憶，刺激建立品牌忠誠度提高用戶對藍想文化舞臺劇的黏著度。賬戶定位以互動活動結(jié)合互動方式讓目標(biāo)受眾和品牌調(diào)性，價值觀產(chǎn)生共鳴，通過社會化媒體平臺引導(dǎo)舞臺劇迷成為藍想文化品牌的

14、忠實用戶從而提升知名度，增加粉絲數(shù)和促進舞臺劇票的銷售?；邮鼙娛鼙娤埠檬鼙娞攸c品牌品牌定位產(chǎn)品賣點傳播傳播方式傳播內(nèi)容平臺社區(qū)空間網(wǎng)絡(luò)媒體小眾人群大眾人群通過舞臺劇迷的圈子將舞臺劇文化生活進行病毒擴散，將舞臺劇造成舞臺劇迷圈內(nèi)的時尚必備生活方式！周末去哪“看舞臺劇”創(chuàng)意導(dǎo)入你太凹凸啦！周末干什么去？好覺！連舞臺劇都不知道！一遍給姐涼快去舞臺劇文化，你懂嗎？！5.1去干嘛？去旅游，你太落伍了吧！看舞臺劇，去不？晚上干什么去？最近你看了失戀33天舞臺劇嗎？混不進我們的舞臺劇文化時尚圈圈子的傳播力不容小覷不懂舞臺劇真可怕，嚴重遭鄙視！微信官方賬戶其他推廣路徑創(chuàng)意活動EPR 推廣整合推廣日常維護微信

15、運營規(guī)劃藍想文化微信運營規(guī)劃互動的官方微信主題活動吸引舞臺劇迷和他們的圈子好友前來關(guān)注主題活動通過日常的運營沉淀舞臺劇迷的時尚群體，維護好這些粉絲常規(guī)運營憑借網(wǎng)絡(luò)爆點事件來激發(fā)受眾對于舞臺劇迷的熱議事件引爆Kol配合吸引舞臺劇迷維護舞臺劇迷激發(fā)舞臺劇迷整合推廣舞臺劇熱，High起來！1.搶票high3.回憶high2.看劇high4.劇迷一起high主題活動創(chuàng)意主題活動舉例搶票high專輯舞臺劇熱，High起來！主題活動搶票專號，搶槍更過癮活動內(nèi)容：搶票high專題活動期間網(wǎng)上搶票，立減10元。搶票4張票，還可獲得第2張半票的優(yōu)惠最新舞臺劇資訊，有獎問答，答對搶票可立減10元HI出游HI生活HI活動失戀33天什么時候上映？有獎互動問答親，恭喜你回答正確哦！現(xiàn)在你所搶的任何舞臺劇門票費用可立減10元哦！閱讀全文有獎問答搶票搶票專號投票搶票投票選擇你最喜歡的舞臺劇黃山情人谷海南天涯海角張家界蝴蝶泉珠海九寨溝投票搶票，最終投票最多的即可獲得搶票半票的機會日?；顒愚D(zhuǎn)發(fā)搶票搶票High有獎問答搶票投票搶票贏舞臺劇最新八卦觀劇討論最新