網(wǎng)吧“大食客”策劃方案（PPT 60頁）

1、Beijing M&C Public Relations Co.,Ltd.策劃方案“大食客”2006年度網(wǎng)吧團(tuán)購會(huì)目錄 活動(dòng)分析 主題策劃 相關(guān)設(shè)計(jì) 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)分析“大食客”2006年度網(wǎng)吧團(tuán)購會(huì)時(shí)間：2006年5月-6月地點(diǎn)：全國十個(gè)城市吉林、北京、青島、鄭州、合肥、上海、寧波、南昌、重慶、昆明與會(huì)：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)協(xié)等職能部門 當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧業(yè)主、臨近城市網(wǎng)吧業(yè)主代表 產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表 技嘉、INTEL、優(yōu)派、航嘉、DLINK、ADATA的工作人員 媒體代表活動(dòng)分析核心把握：產(chǎn)品推廣，品牌樹立受眾特點(diǎn)：大、中型網(wǎng)吧業(yè)主；團(tuán)購客戶，消費(fèi)量大；尋求低價(jià)IT產(chǎn)品；經(jīng)濟(jì)、方便、一體化的裝

2、機(jī)要求。關(guān)鍵點(diǎn)： 各品牌IT產(chǎn)品的充分宣傳； 現(xiàn)場熱烈氣氛的打造； 符合網(wǎng)吧業(yè)主的市民文化特點(diǎn)。 活動(dòng)分析 主題策劃 相關(guān)設(shè)計(jì) 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動(dòng)預(yù)算主題策劃slogan科技E時(shí)代，網(wǎng)吧大食客。將網(wǎng)吧業(yè)主（團(tuán)購客戶）喻成“大食客”，E時(shí)代IT產(chǎn)品的大食客。技嘉等多家IT企業(yè)，正是提供豐盛優(yōu)厚的E時(shí)代IT產(chǎn)品的專業(yè)店鋪，最大程度滿足網(wǎng)吧業(yè)主客戶“量大價(jià)廉”的特殊需求。大食客的定位符合網(wǎng)吧業(yè)主的文化特點(diǎn)，認(rèn)知度高?？萍糴時(shí)代網(wǎng)吧大食客主題策劃創(chuàng)意說明科技E時(shí)代，網(wǎng)吧大食客。E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?，F(xiàn)今的信息化社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可缺少的必需成分，E時(shí)代已成為當(dāng)今時(shí)尚生活的代名詞。而網(wǎng)吧作為

3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，其所容納的就業(yè)人員，年產(chǎn)值以及為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的間接經(jīng)濟(jì)收入，相當(dāng)巨大，乃互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中真正的“大食客”。網(wǎng)絡(luò)科技的E時(shí)代，網(wǎng)吧成為大食客。從04年開始，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游企業(yè)紛紛加大了對網(wǎng)吧的推廣力度，相繼將網(wǎng)吧調(diào)整為戰(zhàn)略重心。該創(chuàng)意將網(wǎng)吧喻做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的“大食客”，而技嘉等IT企業(yè)則是E時(shí)代中的大廚，烹飪出一道道精美的IT食品，奉獻(xiàn)給網(wǎng)吧業(yè)主。主題策劃“大食客”解讀食量大，胃口大的人，我們稱之為“大食客”。大食客的二個(gè)特征：1、食物消耗量大；2、要求食物價(jià)格低廉。對于IT產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)吧相當(dāng)符合“大食客”的特征，一方面由于其規(guī)模化的經(jīng)營要求，需要消耗大量的

4、IT產(chǎn)品；另一方面，正因?yàn)槠湎牧枯^大，才會(huì)在市場尋求廉價(jià)物美的IT產(chǎn)品。網(wǎng)吧，就是IT行業(yè)的大食客！INTEL，技嘉，優(yōu)派等多家IT企業(yè)正是為網(wǎng)吧這樣的“大食客”烹飪精美食品的大廚師。主題策劃“大食客”2006年度網(wǎng)吧團(tuán)購會(huì)業(yè)內(nèi)率先推出“大食客”這一全新概念，擁有足夠的吸引力和沖擊力。網(wǎng)吧是IT產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)的大食客，IT產(chǎn)業(yè)要用大食客的眼光去對待網(wǎng)吧業(yè)主，審視并調(diào)整自己對大食客（網(wǎng)吧業(yè)主）的戰(zhàn)略決策。團(tuán)購會(huì)以“大食客”的主題進(jìn)行策劃和延展，活動(dòng)現(xiàn)場的環(huán)境、氛圍營造都緊扣“大食客”主題。參加團(tuán)購會(huì)的每一家IT企業(yè)都有獨(dú)特的烹飪絕活，都有一道自己的拿手好菜（IT產(chǎn)品），團(tuán)購會(huì)就是要奉獻(xiàn)給網(wǎng)吧業(yè)主一席

5、優(yōu)厚豐盛的“IT大餐”。將“大食客”作為獨(dú)特品牌，深入經(jīng)營，大食客2007，大食客2008打造IT行業(yè)產(chǎn)品銷售的嶄新通道，開創(chuàng)行業(yè)歷史上新的歷史篇章！主題策劃備選slogan網(wǎng)吧大食客E時(shí)代，網(wǎng)吧大食客網(wǎng)絡(luò)E時(shí)代，IT大食客IT時(shí)代，饕餮網(wǎng)吧科技E時(shí)代，網(wǎng)吧滿漢席IT設(shè)“宴”，款待網(wǎng)吧業(yè)主5月14日，在中關(guān)村天創(chuàng)科技大廈里，技嘉攜INTEL、優(yōu)派、威剛等IT行業(yè)巨頭，設(shè)了一席別開聲面的“IT盛宴”，款待京城的各大網(wǎng)吧業(yè)主。（具體情景描述）（企業(yè)代表采訪錄，背景描述）（網(wǎng)吧業(yè)主采訪錄，真實(shí)語言，真實(shí)感受）IT大廚，烹飪“電腦”大餐把“電腦”當(dāng)餐賣，IT產(chǎn)業(yè)另類銷售E時(shí)代，異銷售記一場別開生面的I

6、T產(chǎn)品團(tuán)購會(huì)主題策劃新聞稿媒體名單IT類媒體（略）經(jīng)濟(jì)類/大眾類媒體見附件：媒體名單PS：媒體名單在PPT編輯狀態(tài)下雙擊打開主題策劃新聞稿 活動(dòng)分析 主題策劃 相關(guān)設(shè)計(jì) 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動(dòng)預(yù)算相關(guān)設(shè)計(jì)方案A會(huì)場主形象背板相關(guān)設(shè)計(jì)方案A相關(guān)設(shè)計(jì)方案A會(huì)場簽到背板設(shè)計(jì)思路：橘色主調(diào)，熱烈感覺，視覺沖擊力強(qiáng)勁。獨(dú)到原創(chuàng)的廚師形象，巧妙的將各IT企業(yè)喻做提供精美IT食品的大廚。相關(guān)設(shè)計(jì)方案A邀請函設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)方案A胸卡效果圖E時(shí)代：參展企業(yè)人員佩帶大食客：邀請的網(wǎng)吧業(yè)主佩帶工作人員：現(xiàn)場服務(wù)及工作人員佩帶相關(guān)設(shè)計(jì)方案A手提袋效果圖橫向的設(shè)計(jì)，人性化的感覺。后期的使用對活動(dòng)的延展性宣傳起到了錦上添

7、花的效果。相關(guān)設(shè)計(jì)方案A易拉寶效果圖 活動(dòng)分析 主題策劃 相關(guān)設(shè)計(jì) 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動(dòng)預(yù)算場地策劃5月20日-吉林5月27日-北京5月31日-青島6 月 4日-鄭州6 月 8日-合肥INTEL&GIGABYTE網(wǎng)吧年度團(tuán)購會(huì)“十城”進(jìn)度：6月12日-上海6月16日-寧波6月20日-南昌6月25日-重慶6月30日-昆明場地策劃展覽展示品牌樹立產(chǎn)品銷售企業(yè)宣傳購買洽談活動(dòng)抽獎(jiǎng)禮品頒發(fā)現(xiàn)場布局規(guī)范活動(dòng)空間封閉場地選擇高雅酒店會(huì)議廳場地策劃不選擇展館、賣場的理由：展館場地過大，租金過高，無法分割使用；在展館舉辦專門展覽，需要政府相關(guān)紅頭文件，行業(yè)機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)的批文等，手續(xù)比較繁瑣；賣場場地緊張，符

8、合活動(dòng)要求的場地廖廖；賣場人員流動(dòng)性大，開放式的空間很難控制與管理；賣場人員混雜，難以杜絕“炒貨”現(xiàn)象存在；展館、賣場的服務(wù)工作無法保障；場地策劃吉林吉林世紀(jì)大飯店 推薦會(huì)場：四層中華廳場地策劃吉林吉林皇家花園酒店推薦會(huì)場：國宴廳免費(fèi)上網(wǎng)場地策劃青島青島泛海名人酒店 推薦會(huì)場：多功能廳，免費(fèi)上網(wǎng)場地策劃北京北京港澳中心瑞士酒店 推薦會(huì)場：二層大宴會(huì)廳場地策劃北京北京天創(chuàng)科技大廈 位于海淀區(qū)高科技商貿(mào)中心區(qū)中關(guān)村廣場內(nèi)場地策劃鄭州鄭州未來康年大酒店鄭州興亞建國飯店推薦會(huì)場：二層多功能廳上網(wǎng)免費(fèi)場地策劃合肥索菲特明珠國際大酒店推薦會(huì)場：管委會(huì)3號會(huì)議廳 合肥古井假日酒店場地策劃上海上海長城假日酒店

9、推薦會(huì)場：三層長城廳面積：500平方米場地策劃寧波寧波南苑飯店推薦會(huì)場：世紀(jì)廳 中信寧波國際大酒店場地策劃南昌南昌皇廷大酒店推薦會(huì)場18層皇廷1廳84平方米100人推薦會(huì)場24層新會(huì)場300平方米場地策劃昆明昆明邦克飯店推薦會(huì)場：大宴會(huì)廳的1/2廳 昆明錦江大飯店推薦會(huì)場：3樓報(bào)告廳場地策劃重慶重慶萬豪酒店推薦會(huì)場1：宴會(huì)廳推薦會(huì)場2：宴會(huì)廳1/2 重慶西亞大酒店推薦會(huì)場：多功能廳 活動(dòng)分析 主題策劃 相關(guān)設(shè)計(jì) 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動(dòng)預(yù)算執(zhí)行策劃食客邀請渠道一：與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)協(xié)合作，協(xié)助邀請當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)吧業(yè)主；渠道二：與天下網(wǎng)盟合作，獲取各地網(wǎng)吧的相關(guān)資料；渠道三：與天下網(wǎng)盟（），網(wǎng)吧在線（）等專業(yè)網(wǎng)

10、站合作，在其網(wǎng)站上發(fā)布廣告或在其論壇發(fā)布廣告信息，邀請網(wǎng)吧業(yè)主報(bào)名參與！執(zhí)行策劃序幕13：30-14：00序幕階段會(huì)場中各產(chǎn)品展區(qū)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品陳列上架，工作人員就位。會(huì)場舞臺及展區(qū)燈光呈灰暗狀態(tài)。嘉賓、記者等簽到入場，領(lǐng)取資料，對活動(dòng)現(xiàn)場整體進(jìn)行初步的了解和認(rèn)知。網(wǎng)吧業(yè)主簽到信息整理完善后，作為“大食客”系列篇章的資源。E時(shí)代動(dòng)力主舞臺兩側(cè)大屏幕循環(huán)播放參展企業(yè)形象片，IT產(chǎn)品宣傳片等，音響設(shè)備配合，在團(tuán)購會(huì)開始之前鼎力宣傳當(dāng)日主推IT套餐等，為團(tuán)購活動(dòng)的有效開展及各企業(yè)品牌的長久樹立打下基礎(chǔ)。執(zhí)行策劃開場14：00-14：10開場階段主持人宣布活動(dòng)開始，舞臺燈光瞬間亮起，各產(chǎn)品展區(qū)燈光逐一

11、閃亮，強(qiáng)勁有力的音效進(jìn)行配合。通過光彩絢爛、節(jié)奏強(qiáng)勁的聲光效果，營造現(xiàn)場激動(dòng)氛圍，刺激網(wǎng)吧業(yè)主的購買欲望。主持人公布產(chǎn)品價(jià)格，宣講當(dāng)天活動(dòng)規(guī)則，宣布當(dāng)天獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等。執(zhí)行策劃食客帝國“食客”帝國科技E時(shí)代，網(wǎng)吧大食客。熱賣現(xiàn)場，就是各IT企業(yè)為食客提供豐盛優(yōu)厚的IT產(chǎn)品的“店鋪”；網(wǎng)吧業(yè)主，正是前來消費(fèi)的“食客”?，F(xiàn)場各展柜的主要工作人員以“廚師”的形象出現(xiàn)，著廚師服，佩廚師帽。各展柜產(chǎn)品陳列在精美考究的餐盤（或虛擬餐盤）里，以“食物”的形象出現(xiàn)，供“食客”們挑選?，F(xiàn)場打造IT產(chǎn)業(yè)的“食客帝國”！執(zhí)行策劃店小二“店小二”與“食客帝國”的整體環(huán)境與感覺相適應(yīng)，會(huì)場里若干名服務(wù)工作人員（非參展企業(yè)工

12、作人員）著店小二服飾，以“店小二”的形象出現(xiàn)，為各位“大食客”提供熱情服務(wù)?，F(xiàn)場來賓入場時(shí)，“店小二”大聲歡迎，提供茶水服務(wù)；網(wǎng)吧業(yè)主采購下單時(shí)， “店小二”吆喝報(bào)單，與主控制臺進(jìn)行現(xiàn)場信息傳遞、溝通等工作。 “店小二”、“廚師”等形象互相配合，統(tǒng)一刻畫了“食客帝國”的整體感覺。執(zhí)行策劃食客套餐“食客套餐”考慮到網(wǎng)吧業(yè)主采購需要（廉價(jià)、經(jīng)濟(jì)、高效、一體化），綜合各參加企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)置電腦套餐數(shù)款。每款電腦套餐性能、價(jià)格和配件各不相同，能滿足各位網(wǎng)吧業(yè)主不同的消費(fèi)需要。套餐為當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場主推產(chǎn)品，現(xiàn)場有專門展示區(qū)域展示樣機(jī)，供網(wǎng)吧業(yè)主實(shí)際操作、體驗(yàn)。套餐中的各電腦配件均比市場價(jià)格要低，并且套

13、餐整體購買，另有價(jià)格上的優(yōu)惠政策。執(zhí)行策劃IT股市虛擬IT股市現(xiàn)場各類產(chǎn)品的大賣場。通過現(xiàn)場各類產(chǎn)品的熱賣，構(gòu)造虛擬的“IT股市”，通過股市公告板，背景大屏幕等時(shí)時(shí)公布“大盤指數(shù)”、“產(chǎn)品成交量”等數(shù)據(jù)。產(chǎn)品交易價(jià)格與大盤指數(shù)成反比，成交量越大，價(jià)格越低，所有購買客戶均享受“食客最惠國”待遇，可以當(dāng)日同類產(chǎn)品最低價(jià)格進(jìn)行交易。VCR大屏幕即時(shí)更新各類產(chǎn)品成交量、產(chǎn)品最新價(jià)格等數(shù)據(jù)。營造緊張熱烈的銷售氛圍，傾力打造技嘉熱賣場！執(zhí)行策劃IT股市IT股市執(zhí)行解讀“大盤指數(shù)”總成交價(jià)格（產(chǎn)品成交量產(chǎn)品單價(jià)），當(dāng)日，大盤指數(shù)根據(jù)網(wǎng)吧業(yè)主的下單情況即時(shí)更新，隨著現(xiàn)場交易的逐步開展，大盤指數(shù)始終呈上升趨勢。

14、（示意圖1）“產(chǎn)品成交量”主推套餐的即時(shí)銷售量，大屏幕柱壯圖顯示，柱壯圖上有價(jià)格分水線，成交量越大，主板價(jià)格越低。（示意圖2）“IT最惠國”當(dāng)日所有的網(wǎng)吧業(yè)主都是現(xiàn)場IT企業(yè)的最惠國，享有最優(yōu)惠的待遇，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格隨著總成交量的增加而下降到一個(gè)新的價(jià)位時(shí)，之前所有的交易均以新價(jià)格執(zhí)行。大屏幕演示方案，采用交互式多媒體動(dòng)畫來制作。表現(xiàn)豐富。執(zhí)行策劃技嘉股市示意圖一示意圖二執(zhí)行策劃經(jīng)濟(jì)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)14：30，15：00，15：30，16：004個(gè)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)，為專屬的產(chǎn)品洽談及意向簽訂階段。各展區(qū)內(nèi)側(cè)，開辟專門的產(chǎn)品洽談區(qū)域，為網(wǎng)吧業(yè)主和產(chǎn)品銷售人員提供獨(dú)立的空間。經(jīng)濟(jì)半小時(shí)內(nèi)，舞臺上showgi

15、rl的熱舞表演，大屏幕的企業(yè)廣告聯(lián)播，網(wǎng)吧成功案例報(bào)道等間隔、循環(huán)進(jìn)行。打造賣場氣氛，對“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”進(jìn)行預(yù)熱、升溫及推動(dòng)。PS：網(wǎng)吧成功案例報(bào)道進(jìn)行提前的策劃、采編。執(zhí)行策劃大食客大食客排行榜環(huán)節(jié)一：建立“大食客排行總榜”，VCR大屏幕即時(shí)更新榜單數(shù)據(jù)，打造熱賣氣氛，刺激網(wǎng)吧業(yè)主多下訂單。環(huán)節(jié)二：建立“大食客排行分榜”， VCR大屏幕即時(shí)更新榜單數(shù)據(jù)，以每個(gè)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)為限，評選出該時(shí)段下單的“大食客”。主持人宣布獲獎(jiǎng)網(wǎng)吧業(yè)主姓名、網(wǎng)吧名稱及定單數(shù)量，現(xiàn)場追光燈定格獲獎(jiǎng)?wù)?，showgirl們獻(xiàn)上美麗花環(huán)，簇?fù)慝@獎(jiǎng)?wù)呱吓_領(lǐng)獎(jiǎng)。執(zhí)行策劃大食客大食客排行榜環(huán)節(jié)三：“大食客排行總榜”在活動(dòng)全程現(xiàn)場保持

16、實(shí)時(shí)更新，主持人在各個(gè)時(shí)段予以關(guān)注和提醒，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)吧業(yè)主的競爭意識和消費(fèi)意識。熱賣全場結(jié)束時(shí)，根據(jù)“大食客排行總榜”當(dāng)日最佳三名“大食客”，各贈(zèng)送945G機(jī)器一臺；采購數(shù)量大于500片的網(wǎng)吧業(yè)主，授予“愛心大獎(jiǎng)”。執(zhí)行策劃幸運(yùn)食客幸運(yùn)食客除了根據(jù)“大食客排行榜”進(jìn)行評選外，現(xiàn)場所有下單的網(wǎng)吧業(yè)主均有獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。下單量在50以下者，換取“幸運(yùn)食客卡”一張，填寫個(gè)人信息后放入抽獎(jiǎng)箱，超過50，換取兩張，以此類推下單越多，機(jī)會(huì)越多。每半小時(shí)為一次“幸運(yùn)時(shí)刻”，進(jìn)行“幸運(yùn)食客”的抽獎(jiǎng)?！靶疫\(yùn)食客卡”累積計(jì)算，不受經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的限制。執(zhí)行策劃食客體驗(yàn)“食客”體驗(yàn)熱賣現(xiàn)場設(shè)置不同型號樣機(jī)若干臺，預(yù)裝網(wǎng)吧中知

17、名、經(jīng)典的電腦游戲軟件若干，現(xiàn)場進(jìn)行操作演示，供現(xiàn)場的網(wǎng)吧業(yè)主對機(jī)器性能進(jìn)行自由測試和感覺?！笆晨蛯埂保蛇x）熱賣期間，設(shè)置“食客對抗”互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，兩兩對抗，數(shù)人一組，現(xiàn)場選擇相同配置電腦，接駁舞臺兩側(cè)大屏幕，即時(shí)進(jìn)行電腦游戲的對抗（如連連看、極品飛車、魔獸）。優(yōu)勝者頒發(fā)獎(jiǎng)品。通過“食客對抗”環(huán)節(jié)，有力的證明了技嘉產(chǎn)品的良好性能。執(zhí)行策劃現(xiàn)場拍攝現(xiàn)場拍攝活動(dòng)全程攝像，北京站新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場設(shè)固定機(jī)位和游動(dòng)機(jī)位各一個(gè)，其他各站設(shè)游動(dòng)機(jī)位一個(gè)，對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行跟蹤攝像。十站團(tuán)購會(huì)全部結(jié)束后，由專業(yè)人員剪輯制作成“大食客2006年度團(tuán)購會(huì)記實(shí)”光盤。作為珍貴的資料永久保存。執(zhí)行策劃制作物請柬（內(nèi)容待定）會(huì)場主舞臺背景板會(huì)場簽到背景板易拉寶胸牌手提袋“食客”手冊（活動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)置、規(guī)則說明、價(jià)格政策，概念闡述等等）幸運(yùn)食客卡套餐菜單（當(dāng)日主推電腦套餐A、B、C款，內(nèi)容待定）套餐宣傳海報(bào)會(huì)議資料說明（供現(xiàn)場工作人員理解及培訓(xùn)用途）各展區(qū)展柜交互式多媒體動(dòng)畫片段廚師帽店小二服裝執(zhí)行策劃主持人推薦薛 露身高：171cm 體重：46kg 出生年月：1981年10月畢業(yè)于：北京電影學(xué)院專業(yè)及特長：播音、主持、表演、手風(fēng)琴主持經(jīng)歷：第二屆 網(wǎng)博會(huì)第三屆 網(wǎng)博會(huì)柯達(dá)相機(jī)發(fā)布會(huì)香港寶路華手表發(fā)布會(huì)深圳星光燦爛殺表晚會(huì)06年李