植入式廣告-楚門的世界

1、植入式廣告(gunggo)一場搶奪(qingdu)注意力的戰(zhàn)爭共三十七頁電影(dinyng)中的植入式廣告楚門(ch mn)的世界共三十七頁這對老twins是這一方法的主要運用者，每天早上他們會在固定的地點(ddin)與楚門打招呼。然后會順勢將楚門按在一個巨大的廣告牌上，這時鏡頭會讓楚門和廣告牌一起出境。 共三十七頁利用(lyng)明星效應(yīng)，利用(lyng)男主角 共三十七頁想象一下吧，廣告牌是可以(ky)每天換的 有多少商家哭著喊著要去搶這個位置??！ 共三十七頁美露楚門的妻子會在生活的每一個可能的瞬間對準鏡頭推銷她代言的產(chǎn)品，這是第一次。場景是她向楚門展示(zhnsh)她的購物成果。 共三十

2、七頁這是第二次，楚門在地下室假裝修理剪草機，她寒暄了幾句，臨走的時候(sh hou)突然露出她笑容，推銷了一下她代言的剪草機。共三十七頁楚門發(fā)現(xiàn)了自己生活的實際狀況，這女的被抓狂的楚門嚇得半死，結(jié)果還不忘不失時機的推薦(tujin)她代言的可可。這叫一個敬業(yè)啊 共三十七頁馬龍在真人秀直播中經(jīng)常手持這種啤酒出現(xiàn)，逮著機會就要(ji yo)展示，看來應(yīng)該是這種啤酒的形象代言人吧 共三十七頁丑女無敵(wd)電視劇中的植入式廣告(gunggo)共三十七頁共三十七頁丑女無敵由湖南衛(wèi)視和北京響巢國際傳媒有限責(zé)任公司共同投拍的大型欄目電視劇。 該劇由風(fēng)靡全球100多個國家的都市喜劇丑女貝蒂改編而來 丑女無敵

3、第一季，整個電視劇當(dāng)中，聯(lián)合利華旗下三大(sn d)品牌的LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn)共三十七頁聯(lián)合利華獨家冠名了湖南衛(wèi)視的丑女無敵，并獲得了電視劇的跟片廣告，以及電視劇中背景產(chǎn)品的獨家提供權(quán)，所以我們在電視劇中看到了聯(lián)合利華的大量產(chǎn)品多芬沐浴露、輕揚洗發(fā)水、立頓紅茶、 和路雪等在惡評與好評同樣如潮的情況下，這部電視劇開創(chuàng)了中國電視劇的多項第一(dy)：第一(dy)次引進國際版權(quán)；第一(dy)次大張旗鼓地使用植入式廣告；第一(dy)次邊播邊拍，并由觀眾決定劇情走向共三十七頁從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，

4、不再是遮遮掩掩，懷抱琵琶半遮面，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個場景出現(xiàn)，無論是背景、場景、茶杯、乃至一件睡衣都會出現(xiàn)多芬這個品牌的LOGO 這種高頻率植入廣告的曝光是在以往任何電視劇中都不可能出現(xiàn)的。同時這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個顯著特征，就是固定(gdng)場景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強了消費者的視覺記憶，從而喚起心理的記憶興趣，加強信息逐步沉淀共三十七頁聯(lián)合利華利用丑女無敵在中國推銷多芬品牌產(chǎn)品聯(lián)合利華這3個品牌的目標受眾主要是年輕女性，這與這部劇的目標收視群體基本吻合。當(dāng)然，這部劇經(jīng)過改編之后，相信一定契合中國觀眾的欣賞習(xí)慣 ，丑女無敵制片人周恒女士對該劇情(jqng)與聯(lián)合利華將要植入

5、的3個品牌的特性有較為深入的理解。她認為：“首先要保證電視劇的品質(zhì)，劇情(jqng)要自然，生活化，富有時尚氣息，這樣才方便聯(lián)合利華等相關(guān)品牌的商業(yè)信息的融入 ?！惫踩唔撝袊牟┛妥髡?zuzh)們一開始紛紛抱怨說，扮演林無敵的女演員不夠丑，不足以勝任這個角色。聯(lián)合利華表示，真要選一個沒有動人之處的女演員來演林無敵，多芬品牌產(chǎn)品的銷售就不會有起色了，該公司歡迎任何有關(guān)多芬品牌的街談巷議?？催^這個電視劇的人在網(wǎng)上討論這個電視劇的時候，經(jīng)常說它的廣告太多太濫.丑女無敵的故事情節(jié)都是在概念這樣的一個廣告公司里發(fā)生和發(fā)展的，因此看到有很多跟廣告相關(guān)的內(nèi)容，也算是正常的了。聯(lián)合利華的最大成功就是：把

6、她的幾大品牌產(chǎn)品都順利地嵌入到了該劇中去了，甚至是融入到湖南衛(wèi)視整個的娛樂效應(yīng)里面去了。共三十七頁植入廣告 從這次聯(lián)合利華在丑女無敵中實施多品牌 包圍(bowi)式的廣告植入，不僅勝利跨越了植入廣告的各種人為的障礙，而且開啟了大型企業(yè)實施多品牌包圍式廣告植入的春天，大大提高了植入廣告的價值和效應(yīng)共三十七頁 在丑女無敵首個播出季結(jié)束時為聯(lián)合利華進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多芬產(chǎn)品(chnpn)目標客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44%，而在看過丑女無敵的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。在多芬產(chǎn)品(chnpn)目標客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44%，而在看過丑女無敵的電視

7、觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。丑女無敵第一季播出完多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了21%。雖然聯(lián)合利華不愿透露它在丑女無敵上花了多少錢，但據(jù)傳媒估計，丑女無敵第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍；并且丑女無敵對多芬品牌知名度的提升直接降低了鋪貨成本，現(xiàn)在多芬在二三線城市的花費大約只有正常投入的1/3 。共三十七頁丑女無敵是聯(lián)合利華與湖南衛(wèi)視合作雙贏質(zhì)的飛躍(fiyu)湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效的傳達了品牌的知名度和美譽度。同時，更為重要的是，聯(lián)合利華此次與湖南衛(wèi)視的合作，為電視劇的植入

8、廣告開拓了新思路、提供了新方式。通過丑女無敵在湖南衛(wèi)視的熱播，一定會掀起植入廣告的新高潮 共三十七頁總之，丑女無敵它是一部被營銷人員巧妙利用的電視劇，劇情的趣味性與可信度依然是其成功的前提。在話題性上雖不如新媒體，但是由于其采用了電視劇這一為大眾(dzhng)廣泛接受的傳統(tǒng)媒體形式，同時深度融入劇情，從而能給觀眾留下了更深刻的印象，效果也將更為持久，以效果深入持久取勝 聯(lián)合利華達到了預(yù)期的效果，和湖南臺取得了共贏的結(jié)果共三十七頁我的青春(qngchn)誰做主電視劇中的植入式廣告(gunggo)共三十七頁我的青春(qngchn)誰做主與廣告植入共三十七頁我的青春誰做主(zu zh)簡介我的青春誰

9、做主是由趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的陸毅、王珞丹、朱雨辰主演的又一部青春話題劇。4月12日晚正式登陸央視一套，吸引了大批觀眾的目光。為了延續(xù)奮斗的效應(yīng)(xioyng)，片方一開始就宣稱我的青春誰做主是奮斗的“姐妹篇”。共三十七頁姥姥(lo lo)姥姥是整個故事的中心點，也是一家的核心。姥姥叫郎沁平，好像是中國政法大學(xué)的學(xué)術(shù)泰斗，她遠遠沒有一般老年人的陳腐，而是對自己的人生進行總結(jié)，對于很多事情都看的很明白。尤其(yuq)是特別護著80后們，給予他們足夠的自由和理解。她在整個劇情里面做的事情不多，但常常是在所有人都在自己的想法里面糾結(jié)的時候，挑撥出一個正確的思路。的確是一個值得尊敬的人物 共三十七頁楊家三姊妹(

10、z mi) 共三十七頁錢進來(jn li) 錢進來 ：小樣的父親一個很有趣的老頭，喜好京劇，所以就把京劇當(dāng)成了自己畢生的事業(yè)。他在面對自己下肢截癱的情況下，在短暫的逃避后，開始了樂觀對待，喜歡(x huan)樂呵呵的，也總說話逗得別人樂呵呵的，這就是一種生活態(tài)度。共三十七頁小樣、清楚(qng chu)、霹靂共三十七頁錢小樣：在奮斗里飾演米萊。在這里是故事的主人公，小樣就是那么一個沒有城府、沒有心機、甚至沒有啥理想的孩子，更像80后的我們。她卻不甘于這樣的生活(shnghu)，向往著外面的世界。 共三十七頁趙青楚趙青楚：北大法學(xué)院碩士剛畢業(yè)，一個有知識(zh shi)，有思想，有覺悟，有自我，而

11、又極其理智的女孩，很有現(xiàn)實氣息，。青楚對于愛情其實是比較理性的，要的不僅僅是曖昧溫馨，而需要對方坦白真誠 共三十七頁周晉VS方宇周晉：陸毅 飾擁有(yngyu)一家公司，青年才俊。娶了青楚。方宇：林雨辰 飾在奮斗(fndu)里演華子。一名技師，娶了小樣。共三十七頁高齊高齊：一個近乎于完美的男人。有事業(yè)，有愛心，有外表，有金錢，他比鉆石王老五和小資型男還要有吸引力?，F(xiàn)實生活中哪有這么完全的人呢不過我真的很喜歡高齊。還有人說：“超級喜歡高齊，要是(yo shi)有這樣的人就嫁給他 。 共三十七頁植入的主要(zhyo)是奧迪車的廣告里面的主人公所有(suyu)只要有車的人開的都是奧迪，就連汽車技師方宇修的也是奧迪。共三十七頁周晉的奧迪高齊的奧迪共三十七頁青楚的奧迪楊爾的奧迪共三十七頁連方宇修的車也是奧迪！賽車(si ch)用的全部是奧迪！共三十七頁課堂(ktng)討論在電視劇或電影中植入廣告的具體方法有哪些？你認為目前(mqin)觀眾對植入式廣告的接受度如何？在中國，這種植入式廣告未來的發(fā)展前景如何？共三十七頁內(nèi)容摘要植入式廣告。然后會順勢將楚門按在一個巨大的廣告牌上，這時鏡頭會讓楚門和廣告牌一起出境(ch jng)。想象一下吧，廣告牌是可以每天換的 有多少商家哭著喊著要去搶這個位置啊。美露楚門的妻子會在