新養(yǎng)道牛奶-x-螞蜂窩合作方案

1、新養(yǎng)道牛奶&螞蜂窩合作方案合作主旨解讀新養(yǎng)道牛奶的旅行者是怎樣的旅行狀態(tài)？他們不會走馬觀花，只為去景點打卡他們會在旅行中停下腳步，細(xì)細(xì)欣賞城市中最常態(tài)的生活狀態(tài)他們會嘗試一些看起來很平凡的體驗，學(xué)著成為當(dāng)?shù)厝怂麄儠米瞠毺氐耐鏄罚庾x這座城市而這種狀態(tài)，就是一種NICE的旅行狀態(tài)合作主旨解讀連結(jié)新養(yǎng)道牛奶NICE主題與NICE的旅行貫穿長假是旅行的旺季，但是一趟NICE的旅程需要有NICE的營養(yǎng)，NICE的營養(yǎng)和旅程才能帶給旅者NICE的人生。以新養(yǎng)道牛奶為紐帶，為旅行者描繪出不同的NICE旅行狀態(tài)，引領(lǐng)一種全新的旅行態(tài)度。以活動為契機(jī)，將KFC咖啡、旅行、“Nice”三個關(guān)鍵詞緊密聯(lián)系NIC

2、E打造“新養(yǎng)道NICE主題旅行”合作主旨解讀線上互動專題短期事件傳播長期品牌影響利用螞蜂窩平臺上的UGC內(nèi)容，結(jié)合不同的產(chǎn)品形態(tài)，影響用戶的不同旅行階段，擴(kuò)大活動的傳播聲量。制造話題熱度新養(yǎng)道將作為“NICE旅行”的引領(lǐng)者，改變普通旅行者的旅行觀念，以事件帶動“NICE的人生，NICE的營養(yǎng)，NICE的旅行”的話題熱度。打上品牌icon通過一期期事件合作，將“NICE旅行”與新養(yǎng)道牛奶的主題緊密關(guān)聯(lián)起來，傳達(dá)新養(yǎng)道品牌理念，打上“NICE”的標(biāo)簽。合作策略品牌曝光軟性合作事件合作PC/H5廣告位攻略植入品牌日定制達(dá)人合作PC/H5專題定制事件合作螞蜂窩新蜂潮大事件123ROADMAPQ2-Q3

3、Q4Q1品牌日專題 48萬元H5端互動專題 48萬元（專題執(zhí)行周期為一個月，配送122萬元硬廣引流）Kol蜂首游記 9.6萬元+出行成本第一階段第二階段第三階段硬廣攻略植入品牌日H5互動專題硬廣達(dá)人線下出行蜂首游記產(chǎn)品銷售專題硬廣硬廣資源具體看客戶需求配置和產(chǎn)品部門溝通制作品牌銷售專場，具體合作形式待溝通 (首次開放)品牌日PC專題PC端互動專題 48萬元（專題執(zhí)行周期為一個月，配送122萬元硬廣引流）大事件合作1品牌曝光硬廣資源PC+移動端品牌的大量曝光對廣泛的用戶告知，提高品牌辨識度及增加用戶心理印象。針對熱門目的地，通過相應(yīng)攻略內(nèi)的植入，以信息告知的形式讓用戶對新養(yǎng)道牛奶主題理念產(chǎn)生認(rèn)知

4、。潛移默化留下用戶對品牌的辨識度和心理印象，影響用戶產(chǎn)生查看促進(jìn)在生活中選擇新養(yǎng)道牛奶。攻略選擇參考：2軟性合作攻略植入在活動期間，螞蜂窩自由行APP可為新養(yǎng)道牛奶定制品牌日。其中：開屏大圖可鏈接至活動頁面或官網(wǎng)首頁皮膚可根據(jù)美聯(lián)航品牌需求進(jìn)行定制焦點圖皆可外鏈下拉刷新時天窗可以品牌相關(guān)元素為形象設(shè)計做動態(tài)效果3非標(biāo)資源品牌日定制洲際酒店如您所愿新養(yǎng)道主題：NICE的營養(yǎng)帶你NICE去旅行創(chuàng)意說明：旅行時產(chǎn)生疲憊耗體力的情況，疲憊的身體就會影響旅行好心情，如果補(bǔ)充零乳糖易吸收的新養(yǎng)道牛奶，隨時補(bǔ)充體力，繼續(xù)飽覽路上美景。用戶通過入口或微信分享進(jìn)入游戲，進(jìn)入后對活動主題及互動進(jìn)行介紹。開始游戲背

5、景經(jīng)過不同熱門旅游景區(qū)或城市的旅行場景，顯示疲憊值和體力值，在用戶體力即將耗盡的時候盡快補(bǔ)充新養(yǎng)道牛奶，營養(yǎng)補(bǔ)充后觸發(fā)繼續(xù)旅行。旅途過程中穿插一些不同場景或目的地的有趣互動，讓用戶感到新奇有趣，進(jìn)一步拉近用戶和品牌心理距離。用戶可以再玩一次挑戰(zhàn)更好成績，獲得獎勵，也可分享朋友圈邀請好友一同挑戰(zhàn)。NICE的營養(yǎng)，NICE的旅行4軟性合作H5專題活動89.8%的旅行者你已超越了還有更多風(fēng)景等待你的探索新養(yǎng)道牛奶NICE的營養(yǎng)，幫你擁抱世界重游地球約TA旅行0270.4m/s聞花香0271.2m/s2017 NICE去旅行地球還有很多我們還未探索的地方，趁體力正好，我們快點出發(fā)吧！開始旅行以新養(yǎng)道牛

6、奶元素設(shè)計的頭圖選擇一站城市，下面出現(xiàn)對應(yīng)的NICE旅行體驗攻略，依照用戶的點擊評選出最熱門NICE目的地用戶可查看相應(yīng)目的地及攻略資訊，也可設(shè)計互動區(qū)塊吸引用戶參與互動，互動即可贏得抽獎機(jī)會獲得旅行體驗或新養(yǎng)道牛奶產(chǎn)品以圖文形式展示不同的NICE旅行狀態(tài)，其中植入與新養(yǎng)道牛奶相關(guān)的使用場景用戶可以評論形式發(fā)表自己的NICE旅行狀態(tài)，同時也可參與抽獎獲得周邊。也可以加上新養(yǎng)道牛奶的品牌專區(qū)內(nèi)容。5軟性合作PC專題活動NICE的旅行用NICE的營養(yǎng)，帶來一段NICE的旅行：北京成都旅行可以如此NICE在出游的下午喝著新養(yǎng)道牛奶，補(bǔ)充出游一天的營養(yǎng)。在藝術(shù)珍寶和傳世古跡里解讀這座城市的文化。變身一

7、個你從未嘗試過的角色，比如一名優(yōu)雅的調(diào)酒師。用一個高難度的姿勢去旅行，跑酷、攀巖什么的。你想要的NICE旅行是什么樣的？NICENICE新養(yǎng)道牛奶口碑內(nèi)容植入達(dá)人游記螞蜂窩旅行達(dá)人出行，讓他們在旅途中帶上新養(yǎng)道牛奶產(chǎn)品，在旅行中使用并體驗，回來后撰寫游記，植入新養(yǎng)道牛奶的飲用體驗及品牌主題理念，通過達(dá)人影響力，傳播品牌口碑，達(dá)到粉絲的裂變效應(yīng)。6軟性合作達(dá)人游記蜂首達(dá)人都是什么樣的？蜂首達(dá)人都是旅行重度用戶，喜歡攝影，文筆各具特色，在螞蜂窩上積累了一定的粉絲量和影響力，能夠通過自己的游記，幫助用戶直觀了解優(yōu)悅會會員優(yōu)勢和特色。蜂首形象示意（以最后溝通為主）：親子Corain君一家人的顏值爆表，

8、辣媽、型男、酷寶。手繪/親子 愛拉全職媽媽，即使大著肚子，旅行也不曾停止，擅長手繪美女/攝影哆啦C夢的口袋WPJA全球紀(jì)實婚禮攝影協(xié)會認(rèn)證攝影師，旅拍婚紗攝影師攝影十三瘋愛得瑟的玩世不恭北京老男孩用攝影尋找新鮮故事戶外/攝影諵譁法學(xué)博士，好運動，喜戶外，尤愛登山自拍韋苡珊攝影小小噴子去過10幾次藏區(qū)癡迷于藏區(qū)風(fēng)土人情的戶外攝影師自由攝影人，自由撰稿人，職業(yè)行者攝影/戶外唐人立逃學(xué)去旅行自拍重度患者，目前是雜志小編，喜歡獨自旅行情侶/戶外多多導(dǎo)演，曾給賽百味、可口可樂拍過宣傳片，擅長拍星空攝影/自駕惡魔哭泣自由攝影師，曾獲得尼康比賽的金獎，熱衷于戶外/u/5363625.html/u/102065.html/u/117575.html/u/87345717.html/u/12214.html/u/17465397.html/u/56313879.html/u/ccpp17.html/u/5344207.html/u/49208405.html7事件合作新蜂潮大事件與螞蜂窩已有的大事件進(jìn)行合作，共同打造品牌影響力。具體大事件待11月底會有方案出來。事件營銷首站