2022年00182公共關(guān)系學(xué)年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試答案及評分參考講課教案

1、此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試公共關(guān)系學(xué)試卷 課程代碼 00182 本試卷共 4 頁,滿分 100 分；考試時(shí)間 150 分鐘；考生答題留意事項(xiàng)：1本卷全部試題必需在答題卡上作答；答在試卷上無效,試卷空白處和背面均可作草 稿紙；2第一部分為挑選題； 必需對應(yīng)試卷上的題號使用 黑；3其次部分為非挑選題；必需注明大、小題號,使用 4合理支配答題空間；超出答題區(qū)域無效；2B 鉛筆將“ 答題卡” 的相應(yīng)代碼涂 05 毫米黑色字跡簽字筆作答；第一部分挑選題一、單項(xiàng)挑選題：本大題共20 小題,每道題1 分,共 20 分；在每道題列出的備選

2、項(xiàng)中只有哪一項(xiàng)最符合題目要求的,請將其選出；1影響和制約組織政策及行為的經(jīng)營觀念、治理哲學(xué)被稱為 A 公共關(guān)系觀念 B公共關(guān)系狀態(tài) C 公共關(guān)系活動(dòng) D公共關(guān)系實(shí)務(wù)2最早問世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍是 A 修辭學(xué) B論語 C 高校 D抱負(fù)國3公關(guān)意識的核心是 A 創(chuàng)新意識 B長遠(yuǎn)意識 C 形象意識 D互惠意識4中國公關(guān)協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是 A 1965 年 B1975 年 C 1985 年 D1987 年5“ 人可以謀人,可以謀事,亦可以謀天,亦可以謀地；謀就變,不謀就不得變,謀就成,不謀就不得成；” 說明公關(guān)人員應(yīng)具備 A 文字和口頭表達(dá)才能 D B良好的組織才能 C 思維和謀劃才能觀看才能6企業(yè)支

3、持期望工程的活動(dòng)屬于 A 贊助文化事業(yè) B贊助訓(xùn)練事業(yè) C 贊助福利事業(yè) D贊助藝術(shù)事業(yè)7在公關(guān)傳播模式中,“5w” 模式的提出者是 A 拉斯韋爾 B伯尼斯 C 馬斯洛 D布林8某企業(yè)為慶賀其被上級政府部門授予某某稱號而舉辦的慶典活動(dòng)屬于 A 周年慶典 B. 喬遷慶典 C 重大成果慶典 D受到特別嘉獎(jiǎng)慶典9希臘史詩伊利亞特 、奧德賽得以傳承儲存下來的媒介形式為只供學(xué)習(xí)與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 A. 口語媒介 B手抄媒介 C. 印利媒介 D電子媒介10以客觀事實(shí)報(bào)道和評論為主要內(nèi)容,利用印刷文字,以較短的時(shí)間間隔定期發(fā)行的一種媒體為 A 電視 B網(wǎng)絡(luò) C 雜志 D報(bào)紙1

4、1公關(guān)的行為主體是 A 相關(guān)公眾 B D組織機(jī)構(gòu) C 傳播溝通媒介個(gè)人12贊助活動(dòng)深受社會(huì)大眾喜愛的緣由是其具有 A “ 利他性” 特色 B“ 利己性” 特色 C “ 消遣性” 特色 D“ 訓(xùn)練性” 特色13打算廣告策劃成敗的關(guān)鍵是 A 廣告成效測定 B市場調(diào)查 C 廣告媒介支配 D廣告創(chuàng)意14廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與 A 廣告定位 B廣告內(nèi)容 C 消費(fèi)心理 D傳播媒介15以偏概全、以點(diǎn)概面的片面知覺是 A 首因效應(yīng) B近因效應(yīng) C 暈輪效應(yīng) D刻板效應(yīng)16將展覽會(huì)分為宣揚(yáng)展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是 A 展覽會(huì)性質(zhì) B舉辦場地 C 商品種類 D舉辦規(guī)模17馬斯洛的需要層次論中

5、最高層次需要是 A 安全的需要 B社交的需要 C 敬重的需要 D自我實(shí)現(xiàn)的需要18將公關(guān)公司劃分為專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司、特地業(yè)務(wù)服務(wù)公司、綜合服務(wù)詢問公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是 A 經(jīng)營方式 B內(nèi)部業(yè)務(wù) C 外部業(yè)務(wù) D隸屬關(guān)系19斯蒂文 芬克提出的危機(jī)傳播理論是 A 戰(zhàn)略分析理論 B階段分析理論 C 焦點(diǎn)大事理論 D杰出理論20組織識別系統(tǒng) CIS 中的“MIS” 是 A 理念識別系統(tǒng) B行為識別系統(tǒng) C. 視覺識別系統(tǒng) D價(jià)值識別系統(tǒng)二、多項(xiàng)挑選題：本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分；在每道題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請將其選出,錯(cuò)選、多項(xiàng)或少選均無分；21公關(guān)協(xié)會(huì)的主

6、要活動(dòng)內(nèi)容有 A 聯(lián)絡(luò)會(huì)員 B規(guī)范公關(guān)道德 C 專業(yè)培訓(xùn) D普及學(xué)問 E 編輯出版刊物22. 依據(jù)公眾對組織的態(tài)度,可以將公眾劃分為只供學(xué)習(xí)與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 A 首要公眾 B次要公眾 C 順意公眾 D逆意公眾 E 邊緣公眾23以下公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有 A 治理人員 B技術(shù)人員 C 生產(chǎn)人員 D銷售人員 E. 社區(qū)居民24展覽會(huì)的特點(diǎn)有 A 傳播媒介的多樣性 B傳播媒介的一元性 C 傳播方式的直觀性 D雙向溝通的直接性 E 傳播過程的高效性25報(bào)紙傳播的弱點(diǎn)有 A 時(shí)效性差 B讀者的受局限性 C 現(xiàn)場感差 D形象感差 E 費(fèi)用較高26依據(jù)公關(guān)活動(dòng)的行為方式,

7、可將公關(guān)活動(dòng)劃分為 A 建設(shè)型公關(guān) B維系型公關(guān) C 攻擊型公關(guān) D防備型公關(guān) E 矯正型公關(guān)27確定廣告主題應(yīng)留意的事項(xiàng)包括 A 引人注目 B淺顯易懂 C 整體統(tǒng)一 D特殊個(gè)性 E 高深莫測28公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括 A 建立信息監(jiān)測系統(tǒng) B組建危機(jī)治理小組 C 充分的資源保證 D制定對外傳播時(shí)間表 E 仿真“ 演習(xí)”29依據(jù)公眾對組織形象因素的關(guān)注程度,可將組織形象劃分為 A主導(dǎo)形象 B幫助形象 C直接形象 D間接形象 E負(fù)面形象30公關(guān)杰出理論建構(gòu)所依靠的模型包括 A新聞代理模型 B公共信息模型 C雙向非對稱模型 D雙向?qū)ΨQ模型 E單向非對稱模型其次部分非挑選題三、簡答題：本大題共6 小題

8、,每道題5 分,共 30 分；31簡述公關(guān)的基本要素；32簡述公關(guān)的基本功能；33簡述口語傳播的優(yōu)點(diǎn)；34組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的基本模式有哪些 . 35簡述媒體組合的優(yōu)點(diǎn)；36簡述廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系；只供學(xué)習(xí)與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除四、論述題：本大題共2 小題,每道題10 分,共 20 分；37試述公共關(guān)系策劃書的基本格式；38試述文字傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；五、案例分析題：10 分；39在北京申辦第 24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕, XX 礦泉水企業(yè)打出廣告：“ 從現(xiàn)在起,你每買一瓶 X X X 礦泉水, 你就為申奧奉獻(xiàn)一分錢” ,這就是該企業(yè)的“ 全民申奧一分錢”活動(dòng)；通過此項(xiàng)活動(dòng),該企業(yè)年度銷售