策劃協(xié)會策劃案

1、策劃協(xié)會策劃案鬼一、中國策劃現(xiàn)狀 隨著中國加入世界貿(mào)易組織步伐的加快，各類策劃、公關(guān)、咨詢公司像雨后春筍蓬勃發(fā)展，數(shù)量就如當(dāng)年廣告公司擴(kuò)張時迅速膨脹。人們真正感受到了策劃帶來的巨大沖擊力。據(jù)估計，現(xiàn)在全國專業(yè)策劃公司在1萬家以上，從業(yè)人員達(dá)到100萬之巨。從業(yè)人員中既包含專業(yè)策劃公司的策劃人員，也包含一般企業(yè)、廣告公司、媒介等的策劃人員。還有大量的散布在社會各個階層的個體和非職業(yè)策劃人員，如算上這些人的話，這個數(shù)量就更龐大。策劃業(yè)的這種火爆景象說明策劃業(yè)已經(jīng)作為一個新興行業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時代越來越起著舉足輕重的作用。在這些專業(yè)策劃公司中，又以營銷策劃為主。有人根據(jù)策劃人各自的特點，把他們分為五大流

2、派，分別為管理規(guī)范的西洋派，理論基礎(chǔ)扎實的學(xué)院派，善于打知名度的飛天派，與之相對應(yīng)的用常規(guī)方法踏實作戰(zhàn)的落地派，還有正合奇勝的實戰(zhàn)革命派。真是百花齊放，百舸爭流。 近年來中國策劃業(yè)在探索中有著長足的進(jìn)步，尤其是在營銷策劃方面，但諸多問題同樣存在。從業(yè)人員魚龍混雜，策劃人員的素質(zhì)參差不齊，由此引發(fā)諸多危機(jī)。如不能正視這些危機(jī)，不能使其得到有效解決，勢必會使中國策劃業(yè)的前進(jìn)步伐受阻。中國策劃業(yè)正處在一個歷史的轉(zhuǎn)折點。策劃業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)和不良現(xiàn)象與整個大環(huán)境的影響分不開。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，很多事情的發(fā)生發(fā)展前景有很多不可預(yù)見性、不可確定性，但人們對前途又充滿很高的期望，因此就很容易產(chǎn)生急功近利的

3、浮躁心情。策劃業(yè)也不能免俗，也存在著這種浮躁心理，具體表現(xiàn)為：缺乏專業(yè)技術(shù)水平；欽差大臣滿天飛；盲目承擔(dān)力所不及的業(yè)務(wù)；策劃公司、策劃人之間相互拆臺相互攻擊；無序競爭；窩里爭斗現(xiàn)象是層出不窮。雖然這些現(xiàn)象只是少數(shù)，但影響卻極其惡劣，致使不少企業(yè)對策劃失去了信心，這種現(xiàn)象，對中國策劃業(yè)有著致命的影響。這些現(xiàn)狀引起了有識之士的警覺，他們呼吁策劃市場的早日規(guī)范，使中國策劃業(yè)早日走上良性循環(huán)之路。為了能少走一些彎路，學(xué)習(xí)外國同行的先進(jìn)理論與管理經(jīng)驗，采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會，一來阻止策劃不規(guī)范行為，二來滿足市場需求。 二、中國策劃的趨勢 同

4、發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)相比，中國策劃業(yè)面臨的問題更多一些。不容置疑，中國策劃業(yè)十多年來取得了長足的發(fā)展，各類策劃公司紛紛成立，部分高校還開設(shè)了策劃系、策劃專業(yè)、策劃研究室，中國策劃協(xié)會也有多幫人馬在申辦中。但從宏觀上看，策劃市場尚處于無序狀態(tài)，策劃實體各行其是，現(xiàn)有的民間策劃社團(tuán)無法起到為策劃實體服務(wù)的作用。 經(jīng)濟(jì)是策劃之本。發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)一般是先有經(jīng)營性的咨詢公司，隨著市場的開拓而發(fā)展便有了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為的咨詢業(yè)協(xié)會，協(xié)會便成了咨詢公司的聯(lián)合會。協(xié)會對實體起服務(wù)、協(xié)調(diào)的作用。中國策劃市場巨大，但遠(yuǎn)未得到開發(fā)。像廣告業(yè)，提起廣告人人皆知，每天的交易額都很大，而且有了廣告法。但問起“策劃”很多人還沒有

5、這個意識，問策劃公司是干什么的，很多人會很迷茫。買方市場受限制，這需要努力去開拓市場。 像麥肯錫、蓋洛普、蘭德、安達(dá)信等咨詢公司，占據(jù)國內(nèi)咨詢策劃市場的大部分份額，買方也多是外資企業(yè)、中資上市公司。中國本土策劃公司，除少數(shù)有實力的公司之外，大部分處于饑餓狀態(tài)。這種現(xiàn)象提醒我們，要凝聚實力，要提高素質(zhì)，要珍惜自身的形象，要改善服務(wù)的手段，要強強聯(lián)合共同打造中國知名品牌。 中國策劃業(yè)應(yīng)該：樹立形象、信守承諾，全球化思維、本土化運作，加強行業(yè)自律、成立行業(yè)協(xié)會，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、壯大隊伍，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，策劃信息化，建立完整的策劃體系。 【XXXXXXXX策劃業(yè)分析】“策劃”這個概念，很多人還沒有這

6、個意識。在很多人眼里，策劃就是一個完整而又簡單的計劃，是一個比較周密的計劃而已，其實孰不知策劃是關(guān)系到整個品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，是關(guān)系到整個品牌的存亡命脈，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。策劃，是一個極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點子、設(shè)計、決策的實施于一體的一連串的智慧，就企業(yè)而言不但需要總會計師，總工程師，而且更需要總策劃師，因為策劃人就是整個企業(yè)運作過程的統(tǒng)帥，有了總策劃師可使我們知曉精明的播種與收獲，這才是一個企業(yè)完整的管理。 策劃從某種意義上說它是一種謀略，中國開始把策劃稱之為“點子”，而這種“點子”是常常出人意料、出奇制勝的怪招。而計劃它只是對某個事件的細(xì)心安排。因此很多人問策

7、劃公司是干什么的，會很迷茫。買方市場受限制，這需要努力去開拓市場。 一、策劃意識 戰(zhàn)略策劃、企劃管理、品牌策劃、營銷策劃等等，在許多XXXX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門主管 的腦海里的印象不僅是非常的模糊，甚至是聞所未聞；在策劃公司的眼里，也是丈二和尚摸不著頭腦，也還美其名曰：“策劃公司或策劃機(jī)構(gòu)”，實際執(zhí)行起來也就不知所云，吃力非常；而大多數(shù)所謂的策劃人也同樣把策劃當(dāng)作是一給周密的計劃來cao作，結(jié)果不但沒給企業(yè)帶來利益，反而讓其喪失市場，縮小市場份額。XXXX目前的策劃意識隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在逐步的提升，很多企業(yè)也有了清醒的認(rèn)識，特別是外來企業(yè)給本土企業(yè)帶來的影響很大，但還屬于萌芽狀態(tài)，面對這種狀態(tài)，只有

8、采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會或管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或策劃人的策劃意識和素質(zhì)修養(yǎng)，才能規(guī)范滿足市場需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。 二、策劃市場 一個地域的策劃意識還沒有形成的時候，這個時候的策劃市場只能是一個潛在市 場，XXXXXXXX在近年來，策劃意識才開始形成，但是還處于萌芽狀態(tài)。正是這個萌芽狀態(tài)的市場給江西很多“策劃機(jī)構(gòu)和策劃公司”和所謂的策劃人帶來了一個嘗試的機(jī)會。XXXXXXXX近兩年進(jìn)駐了很多外來企業(yè)，帶動了XXXX的部分策劃市場，對策劃人才稀零的XXXX來說，無疑是殺個出其不意、措手不及，導(dǎo)致很多項目策劃流落沿海城市的策劃公司來服務(wù)

9、，只有少許的項目由進(jìn)駐本土的外來公司和幾家本土公司服務(wù)，這樣的策劃市場棄之不顧實在是可惜。面對XXXX策劃業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢，意識萌芽狀態(tài)和策劃人才稀缺XXXX的策劃業(yè)來說，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對這種現(xiàn)象，中國策劃協(xié)會在XXX組建一個策劃協(xié)會，目的是為了使策劃行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場的需求。 三、策劃人才 策劃人，從所擔(dān)負(fù)的職責(zé)角度考慮我認(rèn)為至少應(yīng)該有六個方面的職能：其一就是用 兵的職能，孫子曰：兵者，詭道也，上兵伐謀，出奇制勝、運籌帷幄等都市用兵之道，策劃、戰(zhàn)略它本來就是一種謀略，沒有出奇制勝的怪招，品牌或產(chǎn)品是不能在競爭中脫穎而出，因此，策劃師不能不是個用兵高手。其二是醫(yī)生的

10、職能 ，醫(yī)生為了對癥下藥，選擇最佳醫(yī)療方法，必須對患者進(jìn)行仔細(xì)檢查，通過對各種診斷結(jié)果、化驗報告進(jìn)行綜合分析，最后得出正確的診斷結(jié)論；其三是要有法律顧問職能，為了規(guī)范市場，國家和地方政府頒布了各種有關(guān)的法律制度和法規(guī)條文，還有一些僅kao法律法規(guī)解決不了的問題，必須以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩或合理避規(guī)，或進(jìn)行調(diào)解，或遵照執(zhí)行；其四是財務(wù)專家職能，策劃師或咨詢顧問可以告訴你如何更有效地運用資金，并保證項目在未來暢銷，其目的是就是要在同樣的資金投入情況下，獲取最大的投資收益。其手段主要不是通過降低成本，而是通過資金的合理分配將資金投在能使項目增值的創(chuàng)意設(shè)計上；其五是導(dǎo)演的職能，策劃師是廣告主與廣告者、媒體單

11、位、銷售公司等公司的橋梁和紐帶，其職責(zé)就是通過上述企業(yè)的協(xié)調(diào)配合，將項目的概念定位演繹成功；其六是環(huán)境問題專家，是指品牌或產(chǎn)品的市場環(huán)境，市場環(huán)境千變?nèi)f化，競爭對手花樣百出，消費者對品牌或產(chǎn)品的價值傾向漂浮不定，環(huán)境策略將極大地影響品牌或產(chǎn)品未來銷售，市場環(huán)境也是策劃的重要因數(shù)。由此看來，策劃師不是單純的出“點子”的人，也不是簡單的對事物做“周密”的計劃的人，而是一個運籌帷幄、決勝千里的全面將帥之才。XXX現(xiàn)有的廣告公司數(shù)不勝數(shù)，高舉策劃旗幟的也大有人在，在做策劃的人也不少，其真正理解策劃之意寓的人，真正懂得策劃這個行業(yè)的人，真正能做策劃的人卻是舉指可數(shù)，如此巨大的潛在市場，豈能幾人之力所能承

12、受的，很多只懂皮毛的人也在策劃業(yè)里打轉(zhuǎn)，對策劃的理解各不相同，為了使XXXX策劃業(yè)的規(guī)范化，策劃師專業(yè)化，因此，特在XXX組建一給專業(yè)系統(tǒng)的策劃協(xié)會機(jī)構(gòu)，目的是提高策劃人的專業(yè)素質(zhì)和水平，更合格的成為一個富有以上優(yōu)勢的策劃師。XXXX策劃業(yè)的優(yōu)劣勢分析】 XXXXXXXX劃業(yè)的萌芽狀態(tài)，給策劃專業(yè)公司和專業(yè)人士的帶來了機(jī)會，同時也帶來了迷茫，市場沒有形成策劃意識，策劃業(yè)極為不規(guī)范，策劃人員也極為不專業(yè)，因此，面對XXXX這個潛在的市場。機(jī)會和隱患是并存的。 一、優(yōu)勢分析 A、企業(yè)老總、部門經(jīng)理等人員對企劃管理比較重視 B、各大院校經(jīng)管和策劃專業(yè)但還沒畢業(yè)的大學(xué)生，對策劃等資格證的需求 C、剛?cè)?/p>

13、社會和有一定工作經(jīng)驗的，但又不是很專業(yè)的策劃和管理人員，面對工作的心理需求 D、具有比較高的策劃水平的策劃師，資格證書的名譽需求 二、劣勢分析 A、市場的策劃意識沒有形成，需要努力開拓市場 B、策劃業(yè)不規(guī)范，需要一段時間和精力規(guī)范市場 C、策劃人員對策劃理解不深，思維方式、專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)水平有待大力度加強 總之，XXXXX的整個策劃氛圍還處于初級階段，整體的策劃意識和策劃水平都處于低沉狀態(tài)，雖然策劃協(xié)會對提高策劃業(yè)困難重重，但是發(fā)展契機(jī)也是前所未有，因此，策劃協(xié)會對培養(yǎng)人才，提高策劃意識和規(guī)范策劃氛圍取到了非常重要的作用，其優(yōu)勢顯而易見。 【目標(biāo)人群分析】 隨著XXXXX的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，很多企

14、業(yè)，特別是外來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對管理、策劃、營銷等一系列的策劃概念在逐步的提升，潛意識的覺察到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的重要性；策劃人員對專業(yè)的意識也在不斷的改變，特別是對資格證書更是非常需求，而策劃協(xié)會針對的人群也就是：一、目標(biāo)客戶定位：基于本策劃協(xié)會是為XXXX策劃業(yè)規(guī)范和培養(yǎng)策劃人才的組織，根據(jù)XXXX策劃業(yè)潛在的市場特征，結(jié)合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為： 1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人 2、經(jīng)管專業(yè)或策劃專業(yè)的在校大學(xué)生 3、剛?cè)肷鐣邉澣Φ某跫壊邉澣藛T 4、有一定的工作經(jīng)驗的企業(yè)單位的策劃人員 5、具有較高水平的企業(yè)企劃部門和策劃公司的策劃部門主管等人員二、目標(biāo)人群的策劃心理 1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

15、和部門經(jīng)理： 在品牌競爭的大環(huán)境中，自己的品牌在市場上被人遺忘，自己的產(chǎn)品沒有市場占有率，種種原因，使他們逐 步的認(rèn)識到品牌策劃的重要性，企業(yè)管理的科學(xué)性等問題，但這種淺意識的認(rèn)識，只是希望通過培訓(xùn)或講座等活 動來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對策劃還沒到強烈需求。 2、在校大學(xué)生： 在校大學(xué)生的策劃意識不是很強，特別是策劃市場意識，有很多學(xué)生認(rèn)為在校學(xué)得水平很高，就覺得策劃不 過如此，即使參加培訓(xùn)也是為策劃資格證書而來，策劃素質(zhì)，策劃水平對他們來說都已經(jīng)差不多了，絕對是屬于 不知天高地厚的那類人群。 3、初級策劃人員： 針對這類的策劃人員，他們雖然對策劃這個大課題還不是很理解，對策劃這個行業(yè)有些迷茫，希望

16、加強自己 的專業(yè)水平，進(jìn)一步理解策劃的意義，對策劃師資格證書也很有興趣，希望通過策劃資格證書來提升自己的價 值。 4、有經(jīng)驗的策劃人員： 雖然XXXXX的策劃業(yè)在某種程度上說是個萌芽狀態(tài)，因此，有一定經(jīng)驗的策劃人員對策劃的概念也是一知半 解，在策劃里面大多扮演的也是濫竽充數(shù)的角色，但在這種萌芽環(huán)境下，還是比較突出的，參加培訓(xùn)的主要原 因也是為策劃資格證書這個招牌而來，想學(xué)點東西的人少之又少。 5、水平較高的策劃人員： 在XXXXX策劃水平高的人才可以說是鳳毛麟角、舉指可數(shù)，這類人群對策劃有較深的理解，對策劃的性質(zhì)也 有相對的感悟，對策劃業(yè)的不規(guī)范和策劃人的專業(yè)素質(zhì)也很了解，他們希望策劃業(yè)在進(jìn)一

17、步規(guī)范給自己帶來的發(fā) 展空間的同時，對策劃師資格證書也很重視。 三、目標(biāo)人群描述： 1、有策劃意識，具備一定經(jīng)濟(jì)能力和儲蓄 2、職業(yè)多為高級管理、中級管理、策劃公司、策劃人員，高等以上教育程度 3、 年齡介乎1845歲之間，其中2030歲為主力人群 4、 對策劃或?qū)Σ邉潕熧Y格證書非常感興趣的人群【策劃協(xié)會定位】一、總體定位 “規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才” 1、規(guī)范策劃市場： 中國策劃業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，策劃業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由 國家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理，中國廣告協(xié)會就是他的行業(yè)組織，中國行業(yè)行會大到管企業(yè)的，小到管 羽絨的，偏偏沒有管策劃的。而X

18、XXX的策劃業(yè)的誕生就更象一個沒媽沒爸的“野孩子”，整個專業(yè)素質(zhì)、策劃水平 都極為低下，策劃市場也是一個萌芽狀態(tài)，策劃意識還沒有形成。因此，策劃業(yè)要在XXXXX展開，必須先規(guī)范市 場，提高市場意識，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場是極為重要的前提工作。 2、培養(yǎng)策劃人才： 隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對策劃的意識也在不斷的前進(jìn)，市場對策劃的需求也越來越多，越來越高。在X XXXX近年來有許多策劃公司脫穎而出，雖然他們對策劃的理解不是很透徹，但還能應(yīng)付市場的需求。XXXX的策 劃人員在專業(yè)素質(zhì)和策劃水平上都處于一個開始，有一定策劃經(jīng)驗的策劃人員非常有限，市場的需求越來越 大，而策劃業(yè)由于沒有正規(guī)的部

19、門主管，因此，才呈現(xiàn)策劃市場的不規(guī)范，策劃人員的專業(yè)素質(zhì)和策劃水平低 下，面對市場大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建XXXXX策劃協(xié)會的目的不但是要規(guī)范策劃市 場，更需要大量的培養(yǎng)高素質(zhì)的策劃人才，滿足市場的需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。 二、價值定位 提高策劃市場意識，提供專業(yè)學(xué)習(xí)平臺 1、市場價值： 萌芽狀態(tài)的XXXX策劃市場，策劃這個詞對它來說是個陌生的詞匯，在XXXX很多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品 牌戰(zhàn)，是在打價格戰(zhàn)，市場對品牌的理解，非常的淺顯。近年了隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對品牌的意識 越來越清醒，策劃協(xié)會為了迎合這種發(fā)展趨勢，將采取各種方式，使策劃業(yè)市場規(guī)范化，通過各種途徑體 現(xiàn)

20、策劃業(yè)的市場意識，促進(jìn)XXXXX策劃業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。 2、企業(yè)價值： 近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐XXXX，給XXXX的市場和企業(yè)對品牌概念，策劃意思帶來一定的認(rèn)識， 許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理等對企業(yè)發(fā)展的重要性，但這是整個X XXX企業(yè)的致命弱點，XXXX策劃協(xié)會采取針對性的專業(yè)培訓(xùn)和各種活動為企業(yè)解決策劃知識的難題，樹立XX XX企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)XXXX企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的價值不可估量。 3、育才價值： XXXX的策劃業(yè)處于初級階段，專業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。而市場的逐漸清醒，已經(jīng)出現(xiàn) 供不應(yīng)求的嚴(yán)重現(xiàn)象。組建XXXX策劃協(xié)會的目的除了提

21、高XXXX策劃市場的意識，還要規(guī)范XXXX的策劃市 場，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、高專業(yè)水平的高級策劃人才；策劃協(xié)會將通過各方面的途徑，規(guī)范策劃人員的整體 素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的策劃師，育才價值不言而喻。三、價格定位 XXXX的經(jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展，XXXX的策劃處于萌芽狀態(tài)，策劃意識沒有形成，策劃人員專業(yè)水平低下等的缺點，策劃協(xié)會進(jìn)駐XXXX無疑是雪中送碳，根據(jù)調(diào)查顯示，XXXX各企業(yè)的收入不是很高，各個策劃階層的人員工資也相對較低，所以，策劃協(xié)會開始的關(guān)鍵是規(guī)范策劃市場，提升地域策劃意識。 根據(jù)綜上所述，策劃協(xié)會根據(jù)各種不同的活動，采取相應(yīng)的較低的價格，先引起市場注意，吸引部分人群，提高策

22、劃協(xié)會的形象和實際意義。然后在根據(jù)各項不同的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的收費手段，進(jìn)一步達(dá)到培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。 【策劃推廣計劃思考】一、傳播定位： 綜上所述分析，我們?yōu)椴邉潊f(xié)會確立的傳播形象定位：高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的管理人才 在校大學(xué)生和剛?cè)氩邉澬袠I(yè)的人群有一定經(jīng)驗和水平較高的在業(yè)策劃人群 一個訓(xùn)練策劃專業(yè)水平的策劃專業(yè)機(jī)構(gòu) 二、傳播主題口號：策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺 三、傳播口號說明：“策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”既突顯了XXXX策劃協(xié)會組建的意義，又形象生動地傳達(dá)了策劃協(xié)會 給XXXXX策劃萌芽市場帶來的規(guī)范性，提示XXXX策劃業(yè)將從策劃協(xié)會開始，即說明了策劃協(xié)會在XXXX的重 要性

23、，也突出了策劃協(xié)會為提供策劃人專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場反應(yīng)和目標(biāo) 人群的心理，這句傳播口號即符合XXXX市場對策劃品牌的渴望，滿足了供不應(yīng)求的市場需求，也為XXXX策 劃人員提供學(xué)習(xí) 的平臺和成為真正專業(yè)策劃人的機(jī)會。“策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”簡單易記，便于傳播，既托出了XXXX策劃協(xié)會的組建宗旨，又滿足 了XXXX策劃市場和策劃人員的需求。這句傳播口號，并不是想以標(biāo)新立異來彰顯自己，而是賦予XXXX策劃 市場生機(jī)和XXXX策劃人員的專業(yè)提升。每個策劃市場都需要規(guī)范，每個策劃人員都希望自己更專業(yè)，每個 企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個業(yè)內(nèi)人士更需要一個名正言順的身份，“

24、策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”的XX XX策劃協(xié)會將給這塊萌芽的市場充滿活力，提供業(yè)內(nèi)人有爭取一個名正言順的身份的機(jī)會。 四、賣點分析： 策劃協(xié)會的理念提高策劃市場意識，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)范策劃業(yè)市場，提高專業(yè)化素質(zhì)培養(yǎng)高級策劃人才，滿足潛在市場需求 五、傳播推廣的總目錄： 1、策劃師資格證書 初級策劃師資格證書 中級策劃師資格證書 高級策劃師資格證書中國策劃師是一種對策劃專業(yè)人員知識、經(jīng)驗、能力水平和創(chuàng)新意識的綜合評估證明，具有廣泛的認(rèn)可度和專業(yè)權(quán)威性，代表了當(dāng)今國內(nèi)或省內(nèi)策劃師專業(yè)人員資格認(rèn)證的最高水平。中國策劃師成為我國各企業(yè)事業(yè)機(jī)構(gòu)組織對策劃專業(yè)人員素質(zhì)考核的主要參考因素，是對策劃師

25、專業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職的基本要求。主要表現(xiàn)在以下幾個方面： A、專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的權(quán)威性 策劃師執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證，是由中國策劃研究院、中華全國策劃協(xié)會、江西省策劃協(xié)會主辦，經(jīng)中國注冊 策劃師資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)指導(dǎo)中心正規(guī)系統(tǒng)培訓(xùn)后，依據(jù)學(xué)員成績、學(xué)歷條件、專業(yè)策劃能力及素質(zhì)狀 況，由中國注冊策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評審委員會專家評委認(rèn)定，由省策劃協(xié)會頒發(fā)，是全國最高規(guī)格 的資質(zhì)認(rèn)證，其執(zhí)業(yè)資格具有廣泛的代表性和權(quán)威性。 B、培訓(xùn)考試體系 策劃師的培訓(xùn)考試采取標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)方式，所有培訓(xùn)考試授權(quán)機(jī)構(gòu)均需經(jīng)過中國策劃研究院鑒定審核、考 察及認(rèn)可。所有申報人員均需經(jīng)過XXXXX策劃協(xié)會統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核，從而確定了中國策劃

26、師證書 或省策劃師證書的質(zhì)量和含金量。以策劃師級認(rèn)證為例：需要經(jīng)過申請者資格審查、從事策劃工作經(jīng) 歷審查、授權(quán)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)考核、案例討論、實習(xí)作業(yè)、統(tǒng)一考試、專家評估幾個過程，只有通過每 一個環(huán)節(jié)的人員才可授予相應(yīng)證書。 C、認(rèn)證程序 策劃師的認(rèn)證程序?qū)γ恳患壎加袊?yán)格的認(rèn)證要求，其專家委員會集中了國內(nèi)久負(fù)盛名的*級專家、教 授和策劃專家。策劃師采用了國際先進(jìn)的認(rèn)證模式：入學(xué)審查+培訓(xùn)授課+集中統(tǒng)考+業(yè)績評估。從而 保證了認(rèn)證的公正、透明和有效性、權(quán)威性。 D、策劃專業(yè)人員執(zhí)業(yè)求職的通行證 策劃師證書是策劃業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職和發(fā)展的一張通行證，是國內(nèi)各企事業(yè)機(jī)構(gòu)招聘人才的重 要參考和依據(jù)，國

27、家和省行業(yè)協(xié)會承認(rèn)、具中國注冊策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評委或省策劃協(xié)會認(rèn)可，全 國范圍或全省范圍有效。毫無疑問，隨著策劃師工作的逐步開展，策劃師將會具有更為廣泛的社會影 響和社會認(rèn)可度。2、各種策劃類專家講座 A、戰(zhàn)略策劃課程 戰(zhàn)略策劃專家王克：中國十大最有價值策劃專家和影響中國策劃業(yè)發(fā)展21人入選人之一 B、營銷策劃課程 營銷策劃專家羅立：華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員 C、品牌策劃課程 品牌策劃專家梁中國：國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)首席品牌官 D、企劃管理課程 企劃管理專家蘇沛德：亞洲名牌營銷管理學(xué)會執(zhí)行副會長，馬來西亞新山等大學(xué)教授 E、文化策劃課程 文化策劃專家李興國：中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委

28、員會秘書長 F、傳媒策劃課程 傳媒策劃專家韓進(jìn)軍：國富創(chuàng)新管理咨詢公司執(zhí)行總裁 G、旅游戰(zhàn)略策劃課程 資深旅游戰(zhàn)略專家魏小安：原國家旅游局政策法規(guī)司、旅行社飯店管理司、規(guī)劃發(fā)展與財務(wù)司長 H、地產(chǎn)全程營銷策劃課程 房地產(chǎn)全程營銷策劃專家姜琳 I、景觀策劃課程 景觀策劃專家鄭建平：城市快報社長,西安交大、廣州大學(xué)客座 教授 J、管理學(xué)課程 管理學(xué)博士程社明通過組織國內(nèi)知名專家以知識講座的形式來幫助加強市場的策劃意識，提高企業(yè)及市場的品牌意識，樹立XXXX策劃協(xié)會的形象，吸引更多的人加入策劃協(xié)會組織，達(dá)到規(guī)劃江西策劃業(yè)市場，培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。 3、建設(shè)XXXX策劃協(xié)會論壇 A、公共區(qū)：論壇公

29、告、網(wǎng)友往來、策劃快訊 B、專欄區(qū)：名家專欄、特聘個人專欄 C、策劃區(qū)：策劃時代策劃用兵之道、地產(chǎn)營銷策劃、營銷戰(zhàn)略 策劃交流戰(zhàn)略討論、策劃實戰(zhàn)、案例點評 站點服務(wù)策劃人證培訓(xùn)信息、項目創(chuàng)作交流、策劃師年會 D、休閑區(qū)：真我風(fēng)采、新情驛站、開心一刻、在線視聽 E、管理區(qū)：雜帖緩存區(qū)、版主論壇、壇務(wù)管理 注：論壇在線統(tǒng)計區(qū)、聯(lián)盟論壇、論壇圖例 六、傳播推廣的總目標(biāo)： 1、樹立“規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才”的概念，引導(dǎo)XXXX策劃市場意識和策劃業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)策劃人才。 2、全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、活動、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達(dá)策劃協(xié)會對市場、對企業(yè)

30、、對策劃人員的價值信息。 七、傳播策略總體思路 以“規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才”為基本表現(xiàn)元素，延展出策劃與企業(yè)，企業(yè)與策劃人，策劃與環(huán)境，策劃與市場等極具市場感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)策劃協(xié)會的識別特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)策劃協(xié)會的規(guī)范策劃市場、培養(yǎng)策劃人才的發(fā)展目標(biāo)。 八、傳播布局的思考 1、分類推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動傳播，在XXXXX的策劃業(yè)市場，其 接受度與開拓市場有密切的關(guān)系，所以要充分重視。 2、以塑造策劃協(xié)會專業(yè)形象，傳播規(guī)范策劃市場、培養(yǎng)人才與策劃協(xié)會的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動市場，引起市場關(guān)注。 3、根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，提高策劃業(yè)市場意

31、識，規(guī)范策劃業(yè)的市場，吸引更多策劃人員的加入。 九、階段規(guī)劃 1、目標(biāo) 認(rèn)知度 知名度 美譽度 2、推廣期 新形象樹立期 形象豐滿期 業(yè)務(wù)推廣期 人員培訓(xùn)期 3、時間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 十、階段訴求 1、形象樹立期“XXXXX策劃協(xié)會是XXXXX策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃機(jī)構(gòu)”的項目定位和經(jīng)營理念，以活動形式結(jié)合電視報紙。 2、形象豐滿期 豐富XXXXX策劃協(xié)會組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報紙、電視廣告為主。 3、業(yè)務(wù)推廣期通過策劃師資格證書和專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書為主，專家講座為輔，反復(fù)傳播。 4、人員培訓(xùn)期 也就是策劃師專業(yè)等級證書，這是最

32、吸引人的重要項目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場意識、規(guī)范策劃業(yè)市場、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會的權(quán)威體現(xiàn)。 在各個業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會形象與市場有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會組織的知名度和美譽度。 十一、媒體投放 1、傳播層面劃分 A、累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會形象傳播策劃協(xié)會的意義和目的，對初級市場產(chǎn)生影響。 B、促進(jìn)性傳播接觸：在報紙或電視上強化受眾對XXXXX策劃協(xié)會的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市場意識和策劃人員的專業(yè)意識。 C、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報道、專題文章、公關(guān)活動、口碑傳播等成為XXXXX策劃協(xié)會實現(xiàn)規(guī)范策劃業(yè)市場、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的的傳播手段，通過反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。 2、 媒介結(jié)合 3、 媒介投放節(jié)奏 電視 TTTTTTT TTTTT TTTTT TTTTT 報紙 NNNNN NNNNN NNNNN NNNNN 電臺 RRRRR RRRRRR 戶外 WW WWWW 活動 HHHHH HH HHHHH HHHHH 4、媒介建議 A、主要選擇媒介包括報紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報紙上 B、電視廣告考慮在XXX1套、XXX5套，并在“XX