廣告公司策劃書模板

1、廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書一、前言伴隨著中國經(jīng)濟近幾年來的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷完善，我國的廣告 市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。二、公司構想（一）公司名稱（二）公司性質集策劃、創(chuàng)意、制作為一體的綜合性廣告公司。（三）公司宗旨以提高客戶的經(jīng)濟效益和社會效益為己任。三、市場分析廣告公司的發(fā)展主要是由當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展情況決定的，越是發(fā)達的城市， 廣告公司的競爭壓力也就越大。但是也只有在這樣的地方，廣告品牌需要時刻 更新，對廣告產品質量的要求也更高，廣告業(yè)能得到更好的發(fā)展。公司剛剛籌備，我們計劃以富陽為主要發(fā)展區(qū)域。雖然有很多的競爭對 手，但也有著豐富的客戶資源。（一）競爭對手富陽

2、市內的廣告公司較多，但小型的個體占絕大部分，較具規(guī)模的主要 為：富陽市萬隆廣告有限公司富陽市五星廣告有限公司富陽天星廣告有限公司杭州富陽華媒廣告有限公司富陽市華藝廣告公司 富陽大發(fā)廣告公司富陽雙益廣告有限公司富陽市創(chuàng)藝廣告有限公司杭州富陽華媒廣告公司富陽市富春廣告公司（二）目標客戶群富陽的工商業(yè)較為發(fā)達，以大客戶作為主要服務對象的我們，將努力發(fā)展 這些客戶。富陽農村合作銀行為核心的銀行業(yè)。杭科院為核心的高教園區(qū)。富陽東洲工業(yè)園區(qū)，以電子電器、生物醫(yī)藥、機電一體化、精細化工、 輕紡服裝、新型建材、環(huán)保材料等行業(yè)為主。富陽金橋工業(yè)園區(qū)，以無污染工業(yè)項目為主，行業(yè)包括：光通訊、電子 電器、機械儀表、

3、紡織服裝、新材料等其他科技含量較高、附加值較高的行 業(yè)。富陽春江工業(yè)園區(qū)，以發(fā)展造紙業(yè)為主。富陽新登工業(yè)園區(qū)，以發(fā)展紡織服裝、機械五金、皮件鞋帽、玩具工藝品、通信器材、電子電器、精細化 工等行業(yè)為主。四、公司經(jīng)營（一）公司業(yè)務.初期的業(yè)務：公司發(fā)展初期主要為客戶提供廣告策劃、公關活動策劃；廣告平面設計； 產品包裝設計等。產品的制作和施工主要由外包承擔，公司派專人全程監(jiān)查。.中期的業(yè)務：在初期發(fā)展的基礎上，公司將購買專業(yè)的廣告設備并建立自己的施工團 隊，發(fā)展如下業(yè)務：廣告噴繪；招牌、海報制作；臺歷、裝飾畫等；.成熟期的業(yè)務：大規(guī)模的媒體廣告，戶外廣告，活動安排等。報紙、雜志廣告的制作；戶外高架、

4、墻體廣告制作；產品發(fā)布會、慶?；顒拥陌才?。互聯(lián)網(wǎng)廣告。（二）經(jīng)營策略我們的經(jīng)營戰(zhàn)略是長期的，其指導思想為兩年的投入期，最重要的是希望 能在富陽落地生根，在杭州開花結果。.完善我們的競爭優(yōu)勢：價值與價格的優(yōu)勢；速度與實效的優(yōu)勢；系統(tǒng)與靈活的優(yōu)勢；全程與階段的優(yōu)勢。.以直接、簡單的流程拿出客戶化的解決方案。努力做到： 適切性； 針對性；準確性；實效性；高速度；低成本；互動式；自助式。3.由于長期性的戰(zhàn)略定位，我們要花很多精力和時間在員工的培訓、設備的投入及自身品牌形象的建立上。五、發(fā)展期公司管理（一）公司組織架構. 公司決策機構為股東會，股東會任命總經(jīng)理負責處理公司日常事宜。.總經(jīng)理下轄四個部門：

5、市場部；創(chuàng)意部；產品部；行政部。由四名部門經(jīng)理負責各部門事務。.伴隨著公司規(guī)模的擴大，公司的組織架構將不斷細分。具體規(guī)劃為行政部、財務部、策劃部、制作部、設計部、媒介部和客戶部。（二）各部門分工. 市場部負責聯(lián)系客戶、洽談業(yè)務。.創(chuàng)意部根據(jù)客戶提供的資料、要求進行策劃、創(chuàng)作。.產品部根據(jù)創(chuàng)意部提供的策劃書開始具體操作，包括費用的預算、材料的采購、外部的施工等。.行政部負責對預算進行審核，提供后勤援助等。（三）項目流程.市場部與客戶達成合作意向并簽訂合同，收取定金。.項目立項以后，公司委派一名項目總監(jiān)負責總體運作。.項目總監(jiān)組織四部門會議，商討產品內容。.創(chuàng)意部開始對項目進行整體策劃。.產品部根

6、據(jù)策劃案提出產品預算并著手實施。.行政部負責審核產品預算。7.項目總監(jiān)對產品施工進行核查。8.市場部進行產品售后跟蹤并收回尾款，有問題及時通報情況。六、成熟期部門及崗位職責描述公司初始階段階段主要按照第五部分執(zhí)行，具備雛形以后，按照下面各部 門配置、分工安排。?行政部（一）部門職能1、人力資源管理2、規(guī)劃公司各項事務3、考勤管理4、后勤協(xié)助（二）崗位描述1、行政人事主管（ Administrative Personnel Director）全面負責行政人事部各項工作；組織制定公司人事規(guī)章制度；合理有效配置人力資源；制定公司人才梯隊計劃；組織實施績效考核；制定和執(zhí)行新員工入司培訓計劃；其他一切行

7、政人事類工作統(tǒng)籌管理；上級領導安排的其他工作。2、行政人事助理(Administrative Personnel Assistant)負責具體的人事管理制度執(zhí)行及監(jiān)督；負責人員招聘解聘；勞動合同、社會保險辦理；日?？记诠芾?；后勤管理與服務；影視器材管理；員工工資核算；上級領導安排的其他工作。?財務部(一)部門職能.財務部負責對公司的財務金融實施全面的管理；.監(jiān)督項目預算的執(zhí)行；.收取項目費用;.交納各種稅收;.核發(fā)人員工資;.核算企業(yè)盈虧;.對廣告活動費用和公司行政性開支實施控制與管理。（二）崗位描述、財務主管（Chief Finance Officei）負責公司的全面財務會計工作；制定并完成

8、公司的財務會計制度、規(guī)定和辦法；分析檢查公司財務收支和預算的執(zhí)行情況；審核公司的原始單據(jù)和辦理日常的會計業(yè)務；建立和完善公司的財務賬簿；審核、發(fā)放員工工資、獎金；上級領導安排的其他工作。、財務助理（Finance Assistant協(xié)助財務主管做好財務管理的各項有關工作；負責公司現(xiàn)金、票據(jù)及銀行存款的保管、出納和記錄工作;建立現(xiàn)金日記帳，銀行存款日記帳，審核現(xiàn)金收付單據(jù)；積極配合公司開戶行作好對帳、報帳工作；配合各部門辦理電匯、信匯等有關手續(xù)；開具銷售發(fā)票并進行保管、存檔管理；辦理公司有關稅款的申報及繳納；?策劃部（一）部門職能.在公司利益前提下進行廣告業(yè)務的策劃創(chuàng)意，不得有損公司利益；.協(xié)助

9、公司負責人進行本公司形象體系的規(guī)劃與建設，使公司的品牌戰(zhàn)略方 向準確、目標清晰。.負責公司各項廣告營銷業(yè)務的前期調研分析、策略制訂及文案撰寫工作，提供目標明確、個性鮮明、結構合理、系統(tǒng)化的廣告運動/品牌建設與規(guī)劃等策劃方案；.不斷了解及掌握廣告、品牌、營銷管理新思想并創(chuàng)造性地融入觀點作業(yè)模 式的框架體系.負責組織公司的大項廣告業(yè)務的策劃會議；.全面負責客戶部相關工作（未設立客戶部的前提下）。.負責本部門工作輸出物的整理、存檔和保密等工作。（二）崗位描述、策劃總監(jiān)Planning Director全面負責策劃部相關工作，負責一切項目的策略制定、方案撰寫等工 作；協(xié)助并指導客戶服務部完成客戶接洽與

10、商談工作；協(xié)助并指導文案、設計師完成廣告創(chuàng)意；負責組織公司的大型廣告業(yè)務策劃方案會議；負責選聘、任用和考核策劃部人員；上級領導安排的其他工作。、策劃文案（Planning Copywriter）負責對具體業(yè)務執(zhí)行的了解與跟蹤；負責所有策劃方案執(zhí)行的跟蹤督導；負責對與公司業(yè)務、客戶（資料）等相關市場的分析研究;參與公司內部各項業(yè)務、策劃、創(chuàng)意會；參加客戶的業(yè)務、策劃與創(chuàng)意提案會；負責公司內部及與客戶召開的各策劃會議的（文字）記錄；負責廣告創(chuàng)意策略以及廣告主題概念創(chuàng)作；負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕 泄密；上級領導安排的其他工作。創(chuàng)意文案（Creative Copy

11、writer）對具體業(yè)務策略執(zhí)行的了解與跟蹤；根據(jù)策略方案的總體指引，進行具體的廣告文案的創(chuàng)意撰寫；參與內部各項業(yè)務的策劃、創(chuàng)意會；參加重要客戶的業(yè)務討論、策劃與創(chuàng)意提案會；負責公司內部及與客戶召開的各創(chuàng)意會議的（文字）記錄；負責文案以及公司內部各類其他文稿的審稿修改等；上級領導安排的其他工作。？制作部（一）部門職能.全面負責電視、電臺廣告制作，如各類影視廣告、企業(yè)專題、欄目包裝、 二維三維動畫等影片的創(chuàng)意、拍攝和剪輯制作。.對客戶部、策劃部提供的有關資料和意見加以分析，依照廣告攝制的要 求，配合消費者的心態(tài)，完成創(chuàng)意方案；.會同客戶部門、策劃部，制定整套廣告方案供客戶審核，并在客戶審核同 意

12、后進行制作，包括拍片、剪輯、配音或攝影、繪畫等。.負責本部門工作輸出物的整理、存檔和保密等工作。（二）崗位描述.制作總監(jiān)Creative Director全面負責創(chuàng)作部的行政管理和業(yè)務管理，控制影片創(chuàng)作水平；監(jiān)督和保障創(chuàng)作人員按計劃推進工作；負責向創(chuàng)作組和創(chuàng)作人員分配工作任務；重點督促和保證廣告策略的實施；負責選聘、任用和考核客戶部人員；上級領導安排的其他工作。.制作組長Creative Group Head負責組內業(yè)務及人員領導，代理制作總監(jiān)履行某些職責；總攬組內廣告創(chuàng)作的全面工作，直接向創(chuàng)作總監(jiān)負責；參與影片相關的創(chuàng)作活動；負責具體的影視業(yè)務的安排、創(chuàng)作執(zhí)行及跟進等工作。上級領導安排的其他

13、工作。.剪輯師（Editor）參與影片相關的創(chuàng)作活動；通過對攝制鏡頭的編剪、組接，實現(xiàn)創(chuàng)作意圖和藝術構思；針對產品特性進行剪輯包裝創(chuàng)意，完成節(jié)目編輯和成片出庫；視頻素材的收集與整理，素材庫的管理與維護；上級領導安排的其他工作。.動畫師（Animator）參與影片相關的創(chuàng)作活動；主持動畫的前期創(chuàng)作活動，為動畫的后期制作制定方案；通過二維或三維技術，實現(xiàn)動畫創(chuàng)作意圖和構思；對動畫進行音效、對白等的合成與剪輯；上級領導安排的其他工作。.攝像（影）師（Cameraman）參與影片相關的創(chuàng)作活動；在理解劇本主題、風格樣式及總體創(chuàng)作構思的前提下，完成影片拍攝工 作； 管理攝像助理、技術員以及外聘攝像輔助工

14、等共同完成拍攝任務；素材采集與轉錄整理；?設計部（一）部門職能.分析策劃需求，充分理解策劃意圖，設計和創(chuàng)作項目平面方案；.負責各類營銷活動布局的平面設計，以及海報、樣本、畫冊、POP等宣傳資料的設計；.負責各類公關活動舞臺背景、賣場等項目的平面設計以及海報、樣本、畫 冊的設計；.負責與印刷廠、制作商充分接洽，確保設計方案的準確實施；.負責公司內部企劃文案、公司網(wǎng)站、廣告及電子雜志等的平面設計。.負責本部門工作輸出物的整理、存檔和保密等工作。(二)崗位描述.設計總監(jiān)(Design Director)帶領并指導重要品牌的創(chuàng)意構思及執(zhí)行，保證并監(jiān)督設計部的作品質 量；協(xié)助客戶部及策劃人員共同制定客戶

15、計劃的整體解決方案并形成統(tǒng)一策略；負責帶領創(chuàng)意團隊并對部門成員進行專業(yè)培訓和指導；制定、規(guī)范規(guī)劃設計部操作流程及工作程序，協(xié)調部門工作、學習； 負責選聘、任用和考核設計部人員；上級領導安排的其他工作。.設計師(Designers)分析策劃部、客戶部提供的基礎設計創(chuàng)意資料；依照廣告計劃的要求，配合消費者的心態(tài)，完成創(chuàng)意設計方案；參加各項業(yè)務內部創(chuàng)意、設計討論會；參加重要業(yè)務的策劃、創(chuàng)意與設計提案會；完成設計總監(jiān)布置的其他工作任務，同時負責本部門設計助理的培養(yǎng)和 管理；上級領導安排的其他工作。.設計助理(Design Assistant協(xié)助設計師、設計總監(jiān)完成創(chuàng)意設計方案；完成設計師、設計總監(jiān)布置

16、的各項工作任務；參與各項業(yè)務內部創(chuàng)意、設計討論會，并做與設計相關的會議記錄； 收集并整理優(yōu)秀設計作品信息；上級領導安排的其他工作?媒介部(一)部門職能.全面負責有關媒介購買、媒體開發(fā)建設、自有媒體維護及銷售等各項媒介 相關工作。.根據(jù)廣告計劃，制定廣告活動的媒介策略；負責媒介的選擇，并負責與有 關媒介單位接洽和聯(lián)絡。.根據(jù)公司項目需要，代客戶或公司進行媒介購買的談判、簽約等事項。4.在廣告實施過程中，負責對廣告的實施進行監(jiān)督；在廣告實施后，代理媒介單 位向客戶部要求收取廣告費。.負責本部門工作輸出物的整理、存檔和保密等工作。(二)崗位描述.媒介總監(jiān)(Media Director)全面負責媒介部

17、門的行政管理和業(yè)務管理工作；負責控制媒介計劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件；媒介投放代理工作的計劃、安排和執(zhí)行，全盤負責媒介部門的盈利； 不斷了解和傳達媒介的最新發(fā)展；并為公司其他部門提供與媒介相關的專業(yè)知識或技巧等方面的協(xié)助； 負責選聘、任用和考核媒介部人員；上級領導安排的其他工作。.媒介策劃(Media Planner)研究重要的媒介策略的采用； 負責具體的媒介策略制定;負責具體的媒介計劃和媒介訂位工作；執(zhí)行已經(jīng)制定的媒介策略和負責指定的客戶業(yè)務；負責與媒介部門和客戶的日常溝通工作；上級領導安排的其他工作。?客戶部（一）部門職能.客戶部是直接與客戶發(fā)生接觸的專職部門，負責接洽客戶，協(xié)

18、調客戶與公 司之間的關系。.向客戶提取有關必須資料（如產品知識、市場情況、廣告費預算及市場計 劃等）。整理上述資料，會同其他有關部門研究資料并制定出初步的廣告計劃 方案和工作日程，分由各部門執(zhí)行。.負責與客戶的聯(lián)絡工作和信息反饋，通報有關市場調查結果和廣告活動進 展情況。.公司公共關系維護等相關工作（未設立公關部的前提下）。5.負責本部門工作輸出物的整理、存檔和保密工作（尤其是客戶資料保 密）。（二）崗位描述1、客戶總監(jiān) Account Director全面負責客戶部的行政和業(yè)務管理工作、客戶拓展及服務管理；對上，直接向運營總監(jiān)負責，匯報工作；對下，監(jiān)督檢查客戶經(jīng)理、客戶 AE的工作；并負責與比較重要的客戶保持接觸和聯(lián)系或洽談、引見；負責選聘、任用和考核客戶部人員；上級領導安排的其他工作。2、客戶經(jīng)理全面負責所在經(jīng)營組或業(yè)務組的業(yè)務工作和日常行政工作；對上，向客戶總監(jiān)負責，匯報工作；對下，監(jiān)督檢查客戶 AE工作；主要負責與高價值客戶企業(yè)的決策人員、市場銷售主管或市場經(jīng)理保持 接觸；著力于新業(yè)務的調查、開發(fā)，并維系和發(fā)展原有業(yè)務；上級領導安排的其他工作。3、業(yè)務員（Account Executive直接工作：負責與客戶的業(yè)務聯(lián)