《車身廣告策劃書》word版

1、車體廣告 - 優(yōu)勢1、大眾普通型車體廣告流動性大，廣告隨車而動，傳播范圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進行動態(tài)的流動，使信息的傳播能夠深入到社會各個角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強，由于廣告版位設(shè)計合理、實用性強（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受。3、大眾普通型車體廣告的設(shè)計具有強烈的視覺沖擊力，完美的藝術(shù)平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會進入你的眼簾。人們出于好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必定會關(guān)注流動的自行車隊以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象。同時根

2、據(jù)客戶的要求，設(shè)計具有產(chǎn)品特點、產(chǎn)品形象的實體實物模型。最大限度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功能、作用。以達到最大的宣傳目的。5、車體廣告適用范圍廣泛，凡是與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)與產(chǎn)品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發(fā)布象。車體廣告 - 車體廣告作用一、宣傳方面：信陽共做了六個車體廣告，每個縣級客戶都擁有我司“青蛙王子”的車貼，以這種車體廣告的制作方式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場進一步來宣傳我司“青蛙王子”的品牌，不僅可以大大提高我司“青蛙王子”品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端市場的知名度和影響力，并且可以擴大宣傳力度，使我司“青蛙王子”品牌可以被更多的人們所認知。二、銷售方面：對客戶而言，此舉措是公司對客戶的一種有效的支持，加強了客戶

3、銷售產(chǎn)品的積極性，各地區(qū)經(jīng)銷商制作了我們“青蛙王子”的車體廣告后，到下面縣級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場鋪貨時，可以讓更多的人知道我們是銷售“青蛙王子”產(chǎn)品的,自然而然的幫助我們聯(lián)系了業(yè)務(wù)，久而久之比以前沒有制作車體廣告時的鋪貨量要上升了許多，這樣以來，不僅可以提升我司“青蛙王子”產(chǎn)品的銷量并且還可以幫助經(jīng)銷商提升自己的銷量，同時，也可以加快縣級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的鋪市速度。三、效果方面：以這種流動的廣告形式在縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場鋪市，不僅可以滿足人們的視覺感觀，在不同程度上也起到了宣傳的效果，同時，可以使我司“青蛙王子”品牌走進更多消費者的心里，達到我們所期望的“青蛙王子”品牌為兒童系列第一品牌的第一步。四、客戶反

4、映：自各地區(qū)制作我司“青蛙王子”的車體廣告后，普遍反映效果是非常好的，客戶都說以這種流動廣告的形式不僅省錢而且它的效果要比在電視上做廣告效果要好的多，因為制作車體廣告可以在第一時間內(nèi)讓更多的人知道“青蛙王子”品牌，不論何時何地都可以看見，并且可以讓人們在輕松的環(huán)境中無意之間留下較深的印象，而不象電視廣告一樣很呆板很刻意的讓人們?nèi)ビ洃浺恍〇|西，車體廣告的效果要來的更快。五、近期市場的發(fā)展狀況：對近期市場而言，在一定程度上壓制了競爭品牌的發(fā)展（市場上目前無發(fā)現(xiàn)競爭品牌有相應(yīng)的舉措）有利的打擊了競爭對手，給我司“青蛙王子”品牌創(chuàng)立了很好的發(fā)展空間。六、長遠市場的發(fā)展狀況從長遠市場觀望,更有利于我司品

5、牌的發(fā)展和延續(xù)，同時也有利于維護我們品牌的市場發(fā)展，舉例信陽息縣：去年在市場上發(fā)現(xiàn)了很多假貨，而今年息縣分銷商唐迪做車貼以來,以車貼為標志樹立自己的市場威信，配合公司下放的一些政策來維護市場，打擊假貨，目前信陽息縣市場穩(wěn)定還沒有發(fā)現(xiàn)有假貨現(xiàn)象。制作車體廣告這一舉措在一定程度上對市場沖竄貨現(xiàn)象起到了一定的作用，因為，對終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標志，從這里取貨放心，而從其它的渠道提貨沒有保證，所以這樣以來必然對市場沖竄貨現(xiàn)象有一定的影響。車體廣告 - 發(fā)展前景公交車身1、流動性惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少7

6、5%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。2、覆蓋面廣高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴張。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個月發(fā)布時間計算，有效OT

7、S 可達到16380，000人次。3、長時性公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到23時。4、強視覺沖擊力面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動性又帶來重復(fù)性，車身畫面積大于30，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了權(quán)威精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75m，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30m外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依

8、然清晰可見，縱然相距60m以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面），對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和形象。車體廣告 - 戶外廣告戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一

9、方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式

10、豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其

11、接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。1、唯一可移動的戶外媒體形式? 相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率 。? 2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者? 車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受

12、眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。? 車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。? 3、廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠? 大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂）在實地測量中，使用了

13、精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面）。? 4、適合各類產(chǎn)品發(fā)布? 車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、IT類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告

14、的客戶，也已經(jīng)充分認識到了車身廣告的優(yōu)勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎？一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠的有當初上市就大投車身廣告的申江服務(wù)導(dǎo)報，近的有東方早報、青年報、廣州日報、羊城晚報，甚至還有電視臺、電臺，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺”、“成都電臺”等等。雜志方面有大都市、健美女性、新聞周刊等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯(lián)

15、通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯(lián)邦快遞? 可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗? 5、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次? 車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800,000人次（以上海為例）。? 廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保

16、證在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。? 6、較強的地理針對性? 車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選

17、擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。? 7、較低的千人成本（CPM）? 據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。? 8、消費者與車身廣告的關(guān)系緊密? 據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的

18、有66%，昨天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。? 消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。? 除了步行以外，74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。? 在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費

19、（你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的-電視的換臺率上）。另外，有42%的消費者很留意戶外廣告。? 現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。 車身廣告投放考慮的因素? 消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00-23：00，其中19：00-22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00-18：00這12個小時的時間里,看電視的消費者比例最高不超過13%。? 消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00-9：00和下午16：00-19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06：00-19：

20、00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且最高比例不超過7%，都比較低。心提示：中國大量的人口決定了公共交通的絕對重要性和未來的發(fā)達程度，同時，也給公交車身廣告的發(fā)展，提供了絕無僅有的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發(fā)布廣告的媒體，有以下十個方面的優(yōu)勢：優(yōu)勢1：惟一可移動的戶外媒體形式相對于其他的戶外媒體形式，車身廣.據(jù)統(tǒng)計，到2002年為止，上

21、海市共有公交線路1107條，車輛總數(shù)為17412輛，其中能用于刊登廣告的約14000輛左右。 推薦的培訓(xùn)課程頂尖十大銷售技巧十年磨一劍：電話營銷策略與精細化運.您是不是要找：銷售技巧 技巧 銷售 電話營銷 精細化管理 績效管理 溝通 客戶如果以每輛車40平方米的上畫面積計算，全市就有56萬平方米的車身面積可供發(fā)布廣告，另外，如果以每輛每年10萬的廣告發(fā)布費來算，全市就有14億的車身廣告發(fā)布規(guī)模。中國大量的人口決定了公共交通的絕對重要性和未來的發(fā)達程度，同時，也給公交車身廣告的發(fā)展，提供了絕無僅有的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發(fā)布廣告的媒體，有以下十個方面

22、的優(yōu)勢：優(yōu)勢1：惟一可移動的戶外媒體形式相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為積極、主動。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。優(yōu)勢2：以多面立體展示方式傳播廣告信息近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告

23、的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。優(yōu)勢3：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。媒體在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較

24、大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對面)。優(yōu)勢4：適合各類產(chǎn)品發(fā)布車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、汀類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認識到了車身廣告的優(yōu)勢。大家可能印象最深的就是，1999年整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎?這些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠的有

25、當初上市就大投車身廣告的申江服務(wù)導(dǎo)報，近的有東方早報、 青年報、 廣州日報、 羊城晚報，甚至還有電視臺、電臺，如東方衛(wèi)視、 南京電視臺、 成都電臺等等。雜志方面有大都市、健美女性、 新聞周刊等。同時，以往定位高檔晶牌形象的企業(yè)(非大牌廣告不做的行業(yè))也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯(lián)邦快遞可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。?yōu)勢5：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次車身廣告

26、是可見機會最大的戶外廣告媒體。 推薦的培訓(xùn)課程頂尖十大銷售技巧十年磨一劍：電話營銷策略與精細化運.您是不是要找：銷售技巧 技巧 銷售 電話營銷 精細化管理 績效管理 溝通 客戶公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800，000人次。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達

27、到24次以上，足以保障其對廣告的印象。優(yōu)勢6：較強的地理針對性車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈晶可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、

28、大學區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。優(yōu)勢7：較低的千人成本據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。優(yōu)勢8：廣告策略配合完美一、 廣告目的的配合車身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點：1、以品牌形象為主要訴求目的。2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。3、以配合電視廣告為主要目的。4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。二、廣告策略的配合有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。

29、對于在全國性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來講，車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車身廣告配合，同時可以連接終端售點(賣場、超市、飯店、酒家等)，提示消費者購買，以配合當?shù)氐匿N售。車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時，可以讓目標受眾在強干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過車身廣告進行晶牌識別，就可以大大加強電視廣告的效果。三，廣告排期的配合1、 長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達到長期維持品牌的知名度的目的。2、 在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產(chǎn)品知名度。3、

30、車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用最低的成本最長時間的延長產(chǎn)品的知名度。4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，以期一定時間內(nèi)達到最大的廣告效果。 推薦的培訓(xùn)課程頂尖十大銷售技巧十年磨一劍：電話營銷策略與精細化運.您是不是要找：銷售技巧 技巧 銷售 電話營銷 精細化管理 績效管理 溝通 客戶四、廣告位置的配合1、兩側(cè)或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知，同時，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。2、全車發(fā)布。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及晶牌維護推廣工作，因發(fā)布費用相對較高，故在線路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會相應(yīng)被減縮。優(yōu)勢9：消費者與車身廣告的關(guān)系緊密據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93，過去一周看過車身廣告的有66，昨天看過報紙的