藝術(shù)設(shè)計專業(yè)VI設(shè)計教學(xué)課件

1、VI設(shè)計藝術(shù)設(shè)計 第一章 VI設(shè)計概述第一節(jié)CIS 概述及識別符號的發(fā)展一、CIS 概述 CIS 分為三部分，即理念識別系統(tǒng)（mind identity，MI）、行為識別系統(tǒng)（behavior identity，BI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）。企業(yè)理念是指經(jīng)過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的倡導(dǎo)與指引，公司全體員工進行主動、自覺的實踐，企業(yè)在長期的持續(xù)發(fā)展和經(jīng)營的過程中所凝聚與積累的企業(yè)文化觀念及價值標準，對企業(yè)的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想及未來發(fā)展方向具有決定性作用。企業(yè)理念能夠從內(nèi)部激發(fā)企業(yè)的活力、推動企業(yè)的良性發(fā)展和經(jīng)營，是企業(yè)的靈魂所在，也是企業(yè)的精神和哲學(xué)的集中體現(xiàn)，同時在企業(yè)識別體統(tǒng)中占有核心地位，是一切發(fā)展和

2、確立的依據(jù)。二、識別符號的發(fā)展（一）中國的傳統(tǒng)識別符號 1. 結(jié)繩記事 2. 封泥 3. 印章 4. 幌子（二）外國的傳統(tǒng)識別符號 1. 圖騰 2. 徽章第二節(jié)VI 設(shè)計的概念及發(fā)展一、VI 設(shè)計的概念 VI 的全稱為 visual identity ，中文譯為視覺識別系統(tǒng)，是 CIS 的重要組成之一。伴隨著科技的發(fā)展和社會現(xiàn)代化進程的推進，企業(yè)自身的優(yōu)化組合過程得到了促進，企業(yè)的規(guī)模得到了擴大，企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)與組織逐漸復(fù)雜，產(chǎn)品的生產(chǎn)更新速度加快，面臨的市場競爭日趨激烈。并且伴隨著媒體的飛速發(fā)展，傳播媒介日益增多，造成受眾對于獲取信息和處理信息的不便。企業(yè)的 VI 設(shè)計在當下變得更加具有價值

3、和意義，在繁多的競爭者中，企業(yè)要以集中、統(tǒng)一的 VI 設(shè)計體現(xiàn)自身的身份與個性。VI 設(shè)計整體上包括基礎(chǔ)設(shè)計部分和應(yīng)用部分兩大部分二、VI 設(shè)計的發(fā)展 （一）VI 設(shè)計在國外的發(fā)展 （二）VI 設(shè)計在中國的發(fā)展第三節(jié)VI 設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域一、VI 設(shè)計在企業(yè)管理領(lǐng)域的應(yīng)用 VI 設(shè)計是企業(yè)依據(jù)競爭者商品在現(xiàn)有市場上所處的位置，研究消費者對于產(chǎn)品及其屬性的需要，為企業(yè)或產(chǎn)品塑造印象鮮明且與眾不同的形象，并通過生動的視覺符號語言傳遞給受眾，從而在市場上為企業(yè)或產(chǎn)品獲取其自身的地位。域的應(yīng)用。二、VI 設(shè)計在城市規(guī)劃領(lǐng)域的應(yīng)用 VI 設(shè)計可以通過特定的視覺語言來傳播與展示城市的良好形象，進而表達城市的

4、理念、確立城市的定位。三、VI 設(shè)計在活動、競賽領(lǐng)域的應(yīng)用 隨著經(jīng)濟的發(fā)展、城市的繁榮、社會的進步，一些賽事、會議、活動已經(jīng)成為企業(yè)交流的必要及廣泛的形式。而對于各種賽事、活動、會議的推廣，VI 起著舉足輕重的作用。第二章VI設(shè)計的前期定位與準備第一節(jié)市 場 調(diào) 查一、市場調(diào)查的對象二、市場調(diào)查的準備工作三、市場調(diào)查的內(nèi)容四、市場調(diào)查的方法 （一）統(tǒng)計資料分析法 （二）問卷調(diào)查法 （三）訪談法第二節(jié)確定設(shè)計目標 在進行 VI 設(shè)計時，要明確的第一項任務(wù)是滿足客戶的需求，即設(shè)計目標。在以往的觀念中，有些人認為，VI 設(shè)計只要美觀即可，滿足人們欣賞的愉悅感就是好的設(shè)計，其實不然，VI 設(shè)計的目標是

5、要了解客戶的需求，了解客戶想要獲得什么，這才是設(shè)計目標確立的基礎(chǔ)。在設(shè)計之初，要積極與客戶進行溝通，詢問一些簡單的相關(guān)問題，從而確定核心目標與任務(wù)，并重點去實現(xiàn)客戶的期望，明確項目交付的期限，以及設(shè)計需要交付的產(chǎn)品有哪些。第三節(jié)確定表現(xiàn)手段一、表象法二、象征法三、寓意法四、模擬法五、視感法第三章 VI設(shè)計與實施第一節(jié)標 志 設(shè) 計一、標志的種類 （一）公共標識 （二）徽標 俄羅斯 Perm 產(chǎn)育中心導(dǎo)視系統(tǒng) /Studio GD/ 俄羅斯 （三）商標二、標志的基本形式 （一）以圖形為主的具象標志 （二）以幾何圖形為主的抽象標志 （三）以字符為主的具象抽象結(jié)合型標志三、標志的特征 （一）識別性

6、（二）地域性 （三）審美性 （四）時代性 （五）延展性第二節(jié)標準字體與印刷字體設(shè)計一、標準字體設(shè)計（一）標準字體設(shè)計概述（二）標準字體設(shè)計要點 1. 可讀性 2. 識別性 3. 應(yīng)用性 4. 審美性（三）標準字體的分類 1. 中文標準字體 1）書法標準字體 2）裝飾字體 3）特殊字體 2. 英文標準字 （1）等線體。 （2）書法體。 （3）裝飾體。 （4）光學(xué)（四）標準字體的設(shè)計流程1. 明確設(shè)計方向2. 勾畫線稿3. 確定基本造型4. 內(nèi)外兼顧5. 精挑、完稿（五）標準字體的設(shè)計應(yīng)用 1. 中文標準字體的應(yīng)用 1）中文標準字體的適用范圍 2）中文標準字體制圖法 3）中文標準字體的墨稿、反白

7、2. 英文標準字體的應(yīng)用 1）英文標準字體的適用范圍 2）英文標準字體制圖法 3）英文標準字體墨稿、反白二、印刷字體設(shè)計（一）印刷字體的概念印刷字體主要是指用于排版印刷中規(guī)定的標準文字樣式。一般來說，印刷字體表現(xiàn)有不同的形式，每種字體都有一定的筆畫形態(tài)，具有一定的特殊性，所以在設(shè)計時需要根據(jù)字體的特殊性進行字體的選擇，要展現(xiàn)出一定的規(guī)范性。（二）印刷字體的分類 1. 中文印刷字體 2. 英文印刷字體第三節(jié)標準色與輔助色設(shè)計一、標準色設(shè)計 1. 標準色概述 2. 標準色的設(shè)計原則 （一）色彩數(shù)量不宜過多 （二）突出企業(yè)的特點 （三）符合時代性 3. 標準色的表現(xiàn)形式 （一）單色標志 （二）多色標

8、志二、輔助色設(shè)計第四節(jié)輔助圖形設(shè)計一、輔助圖形概述在 VI 中，輔助圖形也是不可缺少的一部分。從字面意思理解，輔助圖形就是起輔助作用的圖形，它具有一定的適應(yīng)性。為了使標志等品牌形象元素在宣傳中更為豐富、廣泛，需要一些輔助圖形來彌補主圖形的不足，從而提高設(shè)計系統(tǒng)的應(yīng)用性，加強標志的視覺沖擊力，創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。輔助圖形配合視覺系統(tǒng)中的其他元素出現(xiàn)，能增強設(shè)計要素的普遍適用性，使品牌形象更為豐富，更具有表現(xiàn)力與視覺沖擊力，給觀者留下深刻的記憶。二、輔助圖形的表現(xiàn)形式第五節(jié)吉祥物設(shè)計一、吉祥物概述吉祥物是為了強調(diào)品牌自身的特點而創(chuàng)造出的擬人化的卡通形象。為了拉近消費者與品牌之間的關(guān)系，吉祥物總是以一

9、種平易近人的形象出現(xiàn)，使品牌理念與消費者的思想產(chǎn)生共鳴。吉祥物的傳播不受地域、國界的界限，跳出文字差異的束縛，配合品牌標志，可更生動地表達品牌的文化，這種擬人化的形態(tài)使消費者更容易接受，給消費者留下深刻的印象二、吉祥物的分類（一）人物形象（二）動物形象（三）植物形象（四）抽象擬人形態(tài)（五）系列吉祥物三、吉祥物的設(shè)計原則（一）象征性（二）易識別性（三）延展性第六節(jié)VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計一、VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的原則（1）應(yīng)用設(shè)計的開展以基礎(chǔ)要素部分為設(shè)計指導(dǎo)。（2）應(yīng)用設(shè)計階段，依據(jù)媒體、環(huán)境或項目的不同，需要做出適當?shù)淖兓驼{(diào)整，而并不是簡單地對標志及標準字體進行修改與套用。（3）企業(yè)在實際使用應(yīng)用系統(tǒng)的過程中應(yīng)盡可能地遵循手冊的內(nèi)容，促進視覺形象向一體化方向發(fā)展。 應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)形象要素可有效地展現(xiàn)所有應(yīng)用領(lǐng)域的各個視覺層面，從而將其形象影響力滲透到傳播的各個環(huán)節(jié)。（4）應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)必須考慮采用最為合適的方式，根據(jù)需要定制項目和內(nèi)容二、應(yīng)用項目的現(xiàn)狀（