中國家電市場(chǎng)形勢(shì)分析與07年預(yù)測(cè)

1、.：.；中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析與07年預(yù)測(cè)2007年國內(nèi)市場(chǎng)需求依然堅(jiān)持增長態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品構(gòu)造晉級(jí)換代速度加快；銷售渠道加速整合；國際貿(mào)易壁壘添加了家電出口變數(shù)。建議進(jìn)一步擴(kuò)展國內(nèi)家電消費(fèi)需求，加快廢舊家電的回收制度建立，鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)展自主創(chuàng)新，加大節(jié)能技術(shù)的推行力度，并經(jīng)過出口退稅鼓勵(lì)高附加值的家電產(chǎn)品出口。 一、2006年家電市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的根本情況一家電消費(fèi)總體上增長較快，白色家電更為突出1.家電行業(yè)總產(chǎn)值堅(jiān)持較高增長速度。2006年110月，家用電器具制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)到達(dá)3879億元，同比增長18.92%，增速比16月上升了2.15個(gè)百分點(diǎn)，且下半年同比增速呈現(xiàn)繼續(xù)加快態(tài)勢(shì)見圖1。110月

2、份，家用視聽設(shè)備制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)為2615億元，同比增長10.87%。雖然同比增速在7月份大幅躍升后繼續(xù)下降，但是增速比16月依然高2.73個(gè)百分點(diǎn)。中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析 2.家用電器具產(chǎn)量普遍增長，廚房電器系列增幅較大。2006年110月，電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器，三大家電產(chǎn)品的累計(jì)產(chǎn)量分別為3665萬臺(tái)、2591萬臺(tái)、6712萬臺(tái)，同比增長分別為31.79%、10.1%、6.66%見表1。值得留意的是，小家電累計(jì)產(chǎn)量增幅居前三位的均為家用廚房電器，分別是電飯鍋41.69%，排油煙機(jī)40.39%和家用洗碗機(jī)38.11%。3.除彩電以外，大部分家用視聽設(shè)備產(chǎn)量下降。2006年110月，家用視

3、聽設(shè)備消費(fèi)中，除彩色電視機(jī)累計(jì)產(chǎn)量7325萬臺(tái)，同比增長1.34%以外，其它大部分家用視聽設(shè)備產(chǎn)量均有所下降見表2。降幅前三名是黑白電視機(jī)、錄放音機(jī)和組合音響，同比降幅分別為24.43%，17.71%，6.26%。在彩電消費(fèi)中，CRT彩電依然以其較高性價(jià)比而占據(jù)消費(fèi)主流，而中高端電視機(jī)那么表現(xiàn)各異。19月，液晶電視累計(jì)產(chǎn)量590.1萬臺(tái)，同比增長%，等離子電視產(chǎn)量48.2萬臺(tái)，同比下降13%，背投電視產(chǎn)量75.8萬臺(tái)，同比增長44.4%見圖2。 中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析二家電零售額繼續(xù)增長，大部分家電銷量添加1.家電零售額繼續(xù)高速增長。目前，我國城鄉(xiāng)居民家電消費(fèi)晉級(jí)換代，三、四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，

4、家電作為居民的日常耐用消費(fèi)品，在我國消費(fèi)品市場(chǎng)上占有非常重要的位置。110月份，在限額以上零售零售貿(mào)易業(yè)零售額中，家用電器和音像器材零售額累計(jì)1608.8億元，占零售總額的9.18%，同比增長19.04%，與16月份相比，下降0.16個(gè)百分點(diǎn)見圖3。 2.除錄像機(jī)、家用空調(diào)器以外，大部分家電銷量同比增長較快。2006年前三季度，電冰箱累計(jì)銷量為2189.2萬臺(tái)，同比增長35.96%見圖4，增速雖比16月降低2.4個(gè)百分點(diǎn)，但增速仍較高。其主要緣由是，一方面我國電冰箱消費(fèi)總體上已進(jìn)入集中更新?lián)Q代期，另一方面，新婚新購需求旺盛。從消費(fèi)構(gòu)造看，產(chǎn)品構(gòu)造晉級(jí)明顯，三門冰箱和雙門冰箱市場(chǎng)需求增長較快。

5、2006年前三季度，家用空調(diào)累計(jì)銷量6364.6萬臺(tái)，同比增長7.46%。而國家信息中心資源開發(fā)部對(duì)全國156個(gè)城市、1100家專營連鎖以及百貨商場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2006冷凍年在空調(diào)業(yè)中，每年的9月至第二年的8月被稱為一個(gè)“冷凍年期間，空調(diào)銷售量同比下降7.24%，與2005年同期相比，銷量增幅降低16.69%。其緣由是特大城市和省會(huì)城市等一級(jí)市場(chǎng)保有量趨于飽和，64.35%的省會(huì)城市銷量下降，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力還沒有有效釋放，另外2006年空調(diào)旺季延續(xù)出現(xiàn)多雨天氣，也抑制了空調(diào)消費(fèi)。 2006年110月份，彩色電視機(jī)累計(jì)銷量6498.2萬臺(tái)，同比增長9.5%，增速比16月份提高1.4個(gè)百分

6、點(diǎn)。在彩電消費(fèi)中需求差別明顯。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室提供的資料，現(xiàn)階段，一級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)占85%的銷量份額，二、三級(jí)城市已接近15%。消費(fèi)者在型號(hào)規(guī)格需求上表現(xiàn)出明顯差別，一級(jí)城市已向40英寸以上開展，二、三級(jí)城市需求以32英寸以下的中、小尺寸為主。雖然高端彩電開展勢(shì)頭良好，但是傳統(tǒng)的CRT彩電在價(jià)錢、售后效力、運(yùn)用壽命等方面依然堅(jiān)持明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)國務(wù)院開展研討中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研討所家電課題組的研討闡明，在一級(jí)城市市場(chǎng)中預(yù)期購買CRT彩電的消費(fèi)者比例為50%，而三、四級(jí)市場(chǎng)中那么有90%的消費(fèi)者預(yù)期購買CRT彩電，這闡明CRT電視仍有很大的市場(chǎng)空間。 小家電銷量同比增幅前三名的分別為

7、電飯鍋70.17%，排油煙機(jī)60.67%，家用電風(fēng)扇27.41%。而錄像機(jī)銷量降低了10.92%。 中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析 3.各類家用電器產(chǎn)銷情況差別較大。2006年110月，空調(diào)、吸排油煙機(jī)和彩色電視產(chǎn)銷銜接情況得到改善。家用空調(diào)產(chǎn)銷率逐季延續(xù)提高，產(chǎn)銷率已達(dá)102.7見圖5，同比增長3.5%，庫存比年初降低25.3%。在同期，吸排油煙機(jī)產(chǎn)銷率為102.3，同比提高4.3%，庫存比年初減少35.1%。彩電產(chǎn)銷率102.5，同比添加1.6%，庫存比年初減少11.5%。截至2006年3季度末,庫存壓力較大的家電產(chǎn)品是錄像機(jī)、組合音響、吸塵器。其中，錄像機(jī)市場(chǎng)萎縮最為嚴(yán)重，出現(xiàn)產(chǎn)銷同降、庫存激增的

8、嚴(yán)峻局面，產(chǎn)銷率99.6%，同比降低0.4個(gè)百分點(diǎn)，庫存比年初添加134.4%。組合音響產(chǎn)銷率98%,同比下降2.8%，比12季度下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，庫存比年初添加68.2%。吸塵器產(chǎn)量同比下降，銷售情況那么得到改善，但是上年構(gòu)成的較大庫存以及繼續(xù)走低的產(chǎn)銷率使吸塵器依然面臨較大庫存壓力。三大部分家電出口情勢(shì)良好1.白色家電出口增速較高。2005年，歐盟WEEE指令即報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令開場(chǎng)實(shí)施，2006年7月1日又正式實(shí)施RoHS指令即廢舊電子電氣設(shè)備回收指令。面對(duì)國際市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的貿(mào)易壁壘，我國家電廠商逐漸將出口產(chǎn)品構(gòu)造轉(zhuǎn)向高端。在原資料漲價(jià)、人民幣升值的背景下，2006年110月，主要家

9、用電器出口均堅(jiān)持兩位數(shù)以上的高速增長見表3。其中，冷藏冷凍箱類產(chǎn)品出口增速最快，110月曾經(jīng)累計(jì)出口1869.24萬臺(tái)，同比增長25.94%，出口額累計(jì)186372.5萬美圓，同比增長50.94%,這與出口產(chǎn)品構(gòu)造層次不斷調(diào)整有關(guān)。2.CRT彩電出口繼續(xù)增長，平板彩電出口帶動(dòng)作用加強(qiáng)。2006年110月，CRT彩電出口量累計(jì)2403.7萬臺(tái)，占主要類型電視機(jī)出口量的54.55%，同比增長8.2%，增速比16月下降5.82個(gè)百分點(diǎn)。以液晶、等離子為代表的平板彩電累計(jì)出口量分別為1161.3萬臺(tái)和56.7萬臺(tái)，同比增長分別為107%和236.8%，對(duì)彩電出口帶動(dòng)作用加強(qiáng)。不容忽視的是，雖然液晶和等

10、離子彩電出口份額占彩電出口的27.65%，但是出口額卻占到68%，充分表達(dá)了高端產(chǎn)品高附加值的特征見圖6。中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析隨著國際市場(chǎng)電視消費(fèi)需求的晉級(jí)，我國價(jià)廉物美的CRT彩電吸引了更多的國外低端消費(fèi)者。而黑白電視出口量明顯減少，110月出口784.5萬臺(tái)，同比下降17%，出口額7838.7萬美圓，同比下降17.6%。四家電零售價(jià)錢總體程度下降，部分產(chǎn)品價(jià)錢增高2006年110月，家用電器及音像器材零售價(jià)錢程度與上年同期相比，處于下降程度，10月份，家電零售價(jià)錢程度比上年同期下降2.3%，其中，城市和鄉(xiāng)村分別下降2.9%、0.8%。家用電器及音像器材零售價(jià)錢指數(shù)在4月份到達(dá)最低點(diǎn)后又繼續(xù)

11、上升見圖7。構(gòu)成這種價(jià)錢趨勢(shì)的主要緣由是，2006年上半年，由于化工、銅材等原資料大幅提價(jià)，使部分家電產(chǎn)品的消費(fèi)資料采購本錢上升，導(dǎo)致一些家電產(chǎn)品出廠價(jià)錢指數(shù)呈上升趨勢(shì)。其中以空調(diào)最具代表性，9月份空調(diào)出廠價(jià)錢指數(shù)上升到106.69見圖8。部分家電產(chǎn)品出廠價(jià)錢走高，使零售環(huán)節(jié)的降價(jià)空間被緊縮，從而使家電總體價(jià)錢程度下行程度遭到一定的限制。同時(shí)，由于上游產(chǎn)品價(jià)錢傳導(dǎo)具有滯后性，這種限制力量在下半年發(fā)揚(yáng)作用。部分家電產(chǎn)品價(jià)錢攀升，闡明閱歷近年來上游產(chǎn)品價(jià)錢繼續(xù)上漲之后，家電企業(yè)的消化才干逐漸接近臨界點(diǎn)。2003年以來，家電企業(yè)的消費(fèi)資料價(jià)錢繼續(xù)上漲，但是家電市場(chǎng)作為買方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度較為猛烈，價(jià)錢

12、敏感度也比較高，導(dǎo)致上游產(chǎn)品上漲的價(jià)錢傳導(dǎo)時(shí)滯很長，傳導(dǎo)效應(yīng)也不明顯。幾年來，隨著家電企業(yè)利潤空間被逐漸擠壓，上游產(chǎn)品價(jià)錢上漲使消費(fèi)本錢與出廠價(jià)錢之間的矛盾進(jìn)一步加深，最終經(jīng)過漲價(jià)方式釋放出來。五傳統(tǒng)大家電的銷售收入和利潤額較高，而家用美容、保健電器的盈利才干較好2006年110月，傳統(tǒng)大家電銷售額較高，家用影視設(shè)備、家用空調(diào)器以及家用制冷電器銷售收入排在前三位，但是，盈利才干那么不如新興的家用美容保健電器。例如，家用影視設(shè)備銷售收入最高，累計(jì)到達(dá)2021.75億元，同比增長12.5%，累計(jì)利潤總額35.75億元，同比增長7.4%，銷售利潤率1.77%，同比下降0.09個(gè)百分點(diǎn)。而家用美容保健

13、電器雖然銷售收入僅為影視設(shè)備的4.5%，同比增幅卻到達(dá)26.1%，利潤額同比增長42.6%，銷售利潤率7.28%(見表4)。中國家電市場(chǎng)情勢(shì)分析二、對(duì)2007年家電市場(chǎng)開展趨勢(shì)的預(yù)測(cè) (一)國內(nèi)市場(chǎng)需求堅(jiān)持增長,產(chǎn)品構(gòu)造晉級(jí)換代，渠道加速整合從需求方面看，隨著2007年中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定開展和城鄉(xiāng)居民收入添加，家電消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步增長，但是，總體上買方市場(chǎng)的局面不會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。而且需求有逐漸向高端化、人性化方向開展的趨勢(shì)。例如，滾筒洗衣機(jī)、高能效的空調(diào)器，三開門冰箱以及保健美容家電都將得到更多消費(fèi)者的青睞。從消費(fèi)方面看，電冰箱、平板彩電、洗衣機(jī)的產(chǎn)量仍將堅(jiān)持良好的增長勢(shì)頭，但是在國內(nèi)空調(diào)需求增幅

14、延續(xù)三年下降的情況下，空調(diào)產(chǎn)量增幅有能夠出現(xiàn)負(fù)增長。環(huán)保節(jié)能技術(shù)將會(huì)在家電消費(fèi)中得到更廣泛的運(yùn)用。從2007年開場(chǎng)，CFCs即氟氯碳化物將從市場(chǎng)上銷售的一切制冷產(chǎn)品中消逝，從而實(shí)現(xiàn)制冷行業(yè)的綠色環(huán)保。在冰箱禁氟的改造過程中，由于國家提供了很多相關(guān)的技術(shù)和資金支持，冰箱企業(yè)將順利平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)無氟化。而冷柜行業(yè)在晉級(jí)改造過程中，還要面臨資金缺乏和技術(shù)創(chuàng)新的壓力。從流通渠道方面看，2006年國美、永樂并購案改動(dòng)了家電流通渠道格局?？梢灶A(yù)見，2007年，隨著家電渠道整合的加速，渠道競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化，零供矛盾將更加突出。另外，2007年外資進(jìn)入中國家電流通業(yè)的步伐還會(huì)繼續(xù)加快，從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，外資并購

15、成為新進(jìn)企業(yè)涉足中國家電流通業(yè)的主要手段。(二)家電產(chǎn)品國際貿(mào)易變數(shù)添加,貿(mào)易壁壘日益凸現(xiàn)由于歐美興隆國家的經(jīng)濟(jì)增速降低，全球家電貿(mào)易增長將有所放緩，加上人民幣升值等要素，估計(jì)2007年我國一些家電種類出口增幅將有所下降。近年來，中國家電出口頻遭環(huán)保壁壘和技術(shù)壁壘。繼歐盟實(shí)施繼電氣電子設(shè)備環(huán)保雙指令后，又設(shè)置了，并將于2007年8月正式實(shí)施。該指令適用于一切“能源耗費(fèi)產(chǎn)品。歐盟先后實(shí)施的三個(gè)指令，對(duì)電氣電子從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原資料采購不斷到回收利用整個(gè)產(chǎn)品生命周期都提出了嚴(yán)厲的環(huán)保要求。而電子電器渣滓回收將使中國家電企業(yè)出口添加10%左右的本錢。另外，美國要求到2007年7月一切的21英寸彩電都必需

16、添加數(shù)字電視調(diào)諧器，這將添加CRT彩電的制造本錢，大大制約國內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)美國出口此類CRT電視，使彩電出口在歐、美市場(chǎng)進(jìn)一步受阻。因此，2007年在國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)猛烈和國際市場(chǎng)壁壘增大的雙重挑戰(zhàn)下，國內(nèi)彩電企業(yè)需求面對(duì)新的挑戰(zhàn)。三、相關(guān)政策建議面對(duì)國內(nèi)外的情勢(shì)和背景，對(duì)2007年家電市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)調(diào)控的重點(diǎn)應(yīng)是改善市場(chǎng)環(huán)境，擴(kuò)展居民消費(fèi)，促進(jìn)展業(yè)的穩(wěn)定安康開展。為此，提出如下建議：一是努力擴(kuò)展國內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，細(xì)分家電市場(chǎng)，消費(fèi)更加人性化、個(gè)性化和綠色環(huán)保的產(chǎn)品。加大力度開發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)和消費(fèi)價(jià)錢低廉、功能適用的家電產(chǎn)品為鄉(xiāng)村居民效力，特別要加強(qiáng)鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)的售后效力。二是加快廢舊家電的回收制度建立。我國家電消費(fèi)已步入二次購買和集中更新階段,廢舊家電數(shù)量在未來一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)激增。一方面廢棄家電對(duì)環(huán)境產(chǎn)生宏大污染,另一方面廢棄家電中含有大量可再利用的有色金屬，黑色金屬等物質(zhì)。因此，應(yīng)針對(duì)廢舊家電的特點(diǎn)，政府制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)以及消費(fèi)者等多方力量，建立行之有效的廢舊家電回收、處置制度，完善家電產(chǎn)業(yè)資源循環(huán)利用的制度環(huán)境。三是鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)展中心技術(shù)的自主創(chuàng)新。雖然中國是家電消費(fèi)大國，但并不是家電發(fā)明強(qiáng)國，大量中心技術(shù)仍掌握在國外跨國公司手中，中國大多數(shù)家電企業(yè)僅僅扮演“組裝商的角色，每年交納的專利費(fèi)用曾經(jīng)成為一些家電企業(yè)