廣告策劃與整合傳播：案例教學(xué)-模塊一 廣告策劃基礎(chǔ) 12課時-第一章 廣告策劃概述 3課時-中國傳媒大學(xué)

1、科學(xué)邏輯與主體能動廣告策劃重口味知識范疇與課程邏輯廣告：策劃：品牌：經(jīng)濟(jì)： 傳播、訊息、符號、載體 - 品牌 戰(zhàn)略、謀劃、創(chuàng)新、創(chuàng)意 - 效果 商品、價值、有感、契約 - 經(jīng)濟(jì) 收入、產(chǎn)值、規(guī)模、形象 - 效益2媒介影響力品牌傳播VS市3廣告頭條4廣告頭條微信平臺：toutiaoad各類生態(tài)下的 廣告策劃 借勢營銷廣告內(nèi)容營銷廣告冠名廣告原生廣告口碑廣告段子廣告 。各類新媒介廣告?zhèn)鹘y(tǒng)創(chuàng)意廣告的效果6廣告與策劃 廣告: 不了解廣告能有廣告策劃 ？ 策劃：看起來很高端很有挑戰(zhàn)嗎！ 廣告策劃：真有什么“神器”可以教嗎？ 調(diào)研-誠心-真情-共贏武術(shù) 三境界：見自己，見天地，見眾生 678玉蘭油9101

2、1113廣 告關(guān)鍵詞14廣告是神馬？ 之一: 廣告是營銷傳播，是市場推廣。之二: 廣告是信息傳播，是廣而告之。之三: 廣告是藝術(shù)，是心理勸服。之四: 廣告是對于一切商業(yè)產(chǎn)品的文化包裝。之五: 廣告是品牌寫真，生產(chǎn)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象。之六：現(xiàn)代廣告已為“大廣告”，即整合營銷傳播。包括在傳統(tǒng)媒體、數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)媒體以及各類新媒體以及各類廣告主的一切營銷傳播活動。 15廣告以及。 廣告是品牌寫真。 廣告策劃是要確定一個明確有力的品牌形象； 廣告創(chuàng)意是要尋找一個貼切的品牌形象載體； 廣告制作只是這種形象載體的符號表現(xiàn)。 華科大 廣告是一個形象產(chǎn)業(yè)-生產(chǎn)或塑造企業(yè)或產(chǎn)品的 品牌形象。(最本質(zhì)層面) 這碗牛

3、肉飯也蠻拼的.flv微信春晚紅包2014年微信官方數(shù)據(jù)：春節(jié)期間800萬用戶參與搶紅包，約4000萬個紅包被領(lǐng)取騰訊馬化騰發(fā)微信否認(rèn)“一天綁定一億銀行賬戶”，令對手馬云心慌“人們談起阿里，好像我們要死了似的！”馬云回憶說，當(dāng)時阿里巴巴的管理團(tuán)隊2014年春節(jié)提前三天回來上班應(yīng)對微信官方宣布對商戶開放現(xiàn)金紅包接口，前提是商戶必須開通微信支付作為應(yīng)對，微博的“粉絲紅包”上線，明星給粉絲發(fā)紅包，粉絲也可以贊助明星一起發(fā)紅包2015年春節(jié)微信與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包將顯示“企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”（至少4.5億人次的

4、朋友圈曝光）這意味著，微信紅包開始從用戶個人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營銷行為。向企業(yè)營銷平臺的轉(zhuǎn)變，微信也開始謀求變現(xiàn)，成為各家企業(yè)的營銷工具。 社交平臺-變廣告平臺！或致用戶流失？ 新浪微博已成為廣告營銷平臺，用戶逐漸逃離，微信朋友圈會成為下一個微博？朋友圈或變廣告圈 深思熟慮 運籌帷幄2柴靜策 劃17片關(guān)鍵詞策劃是神馬Scheme :Nothing over much:18Marcom:N:方案、計劃、策略、方法V: 陰謀、設(shè)計、安排A: 計劃的、詭詐的、詭計多端的萬事不過！希臘人至理箴言Marketing: 市場營銷/推廣 + + + + + + +Communication: 通訊/溝通營銷執(zhí)行行

5、銷傳播市場推廣品牌企劃策劃是規(guī)劃決策未來行動的超前性活動。是一種理性和系統(tǒng)性思維過程。是對未來事件的籌劃性管理行為?！吧潮票本边^后 帶走的還有公關(guān)營銷人的節(jié)操.pptx策劃思想力洞察力戰(zhàn)略定位策劃19策劃與創(chuàng)意 策劃思想力洞察力戰(zhàn)略博鰲.三亞創(chuàng)意元素組合符號思維戰(zhàn)術(shù)卡通.明星21廣告從業(yè)人員：基本上所有客戶的所有要求都能總結(jié)為一幅對聯(lián) 上聯(lián)-下聯(lián)-橫批高端大氣國際化時尚抓人有個性眼前一亮21女王日女神節(jié)內(nèi)容廣告原生廣告非傳統(tǒng)硬廣告2526整個人都不好了！27廣告的“陽謀”與“陰謀”2015.5.6思考與討論 ？什么是“陽謀” ？什么是“陰謀”？28學(xué) 與 術(shù)以“學(xué)”為主 還是以“術(shù)”為主， 學(xué) - 以原理為主 術(shù) - 以操作為主以“學(xué)”為主 還是以“術(shù)”為主？ 學(xué) - 以原理為本 術(shù) - 以操作為上硬、軟、潛-不學(xué)便無術(shù)2930廣告策劃范疇傳統(tǒng)媒介環(huán)境下： 以創(chuàng)意為中心的整體性謀劃活動現(xiàn)代媒介環(huán)境下： 基于媒介素養(yǎng)的體驗、分享與信息溝通活動31廣告策劃廣告策劃范