8盤古-搜索基礎知識3創(chuàng)意

1、搜索推廣基礎知識創(chuàng)意盤古大學新人培訓部門 : 秦承部姓名：郭路路目標Table of Contents1、掌握創(chuàng)意是什么、作用及通配符的使用2、掌握創(chuàng)意層級的狀態(tài)及功能3、掌握創(chuàng)意層級的基礎系統(tǒng)操作目錄Table of Contents創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意是什么創(chuàng)意是展現給網民看的推廣內容，包括標題、描述、顯示URL及訪問URL。顯示URL是網民在推廣結果中看到的最后一行網址標題顯示URL描述訪問URL指的是，點擊推廣結果實際訪問的URL地址。創(chuàng)意的作用免費的宣傳陣地：創(chuàng)意的展現是不收費的，即使沒有獲得點擊，也能讓網民留下印象商機的創(chuàng)造陣

2、地：被創(chuàng)意吸引的潛在客戶，可以通過點擊創(chuàng)意直接訪問企業(yè)網站，為企業(yè)贏得潛在客戶知識問答題創(chuàng)意是由幾部分構成？創(chuàng)意的作用？顯示URL與訪問URL的區(qū)別？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能1、創(chuàng)意撰寫保持語句通順，邏輯正確 為了保證您推廣結果的正常顯示及推廣效果，請您保證標題、描述語句通順，邏輯正確。(1)標題一行、描述兩行、三行內容不可完全一樣；(2)不得含有聲明、誹謗、謾罵性質的內容(3)不得含有無意義的重復詞匯或者語句(4)創(chuàng)意包含“推薦”字樣，其前方必須有明確主語，以避免誤導用戶認為是百度推薦創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意撰寫的基本要求1、創(chuàng)意撰寫保持語

3、句通順，邏輯正確(5)創(chuàng)意撰寫須遵從客觀事實，出現過分夸張、等級、承諾性質詞匯，審核員根據頁面判斷是否可推廣(6)標題或創(chuàng)意中避免包含網址或網址形式的一部分，如：“ ”或“ ”創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意撰寫的基本要求 2、創(chuàng)意內容保證合法性 您提交的標題、描述，不能包含違反國家法律、違反公序良俗及其他不適合進行網絡推廣的內容，且不得違反國家的相關法律或有悖于公序良俗的要求，若有發(fā)現，該類創(chuàng)意將會被拒絕。9月1日起，新廣告法將正式施行。如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家

4、級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語創(chuàng)意撰寫的基本要求 3、創(chuàng)意中不能包含已經向百度提出注冊商標保護的文字或內容 由于注冊商標屬于特定的用戶，故只有注冊商標授權使用用戶可以審核通過。若用戶為新的注冊商標授權使用用戶，請?zhí)崆跋虬俣忍峁┥虡藱嗍褂米C明及營

5、業(yè)執(zhí)照，經百度確認無誤后，方可增加至注冊商標名單中，予以正常審核。創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意撰寫的基本要求4、創(chuàng)意中必須正確、合理的使用標點符號您提交的標題、描述（1）不得含有除中文、英文、羅馬字母以外的其他語言字符；（2）不可出現無意義符號及標點符號的重復羅列；以及過分突出的標點符號設計圖示?！尽縿?chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意撰寫的基本要求5、創(chuàng)意訪問URL為了確保您的正常推廣，請您提交的訪問URL必須保證可正常訪問。6、創(chuàng)意顯示URL您提交的創(chuàng)意顯示URL必須保證填寫規(guī)范，不可出現特殊字母或中文，且保證顯示URL與注冊URL主域名一致。為了保證您的利益，避免他人盜用您的帳戶為其它公司進行推廣，請務必使創(chuàng)意

6、url主域與注冊信息url主域保持一致且為一家公司推廣。不一致的將會被拒絕。7.創(chuàng)意訪問URL頁面內容合法安全性(1)不得含有違反信息黑名單的內容(2)不得存在病毒及惡意代碼(3)點擊URL鏈接不得為“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可執(zhí)行文件后綴或直接下載文件鏈接。直接彈出的下載文件提示窗口，會使搜索用戶擔心病毒入侵，從而很快關閉窗口，給您的推廣造成損失，并影響您的推廣效果。創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意撰寫的基本要求8、多個帳戶不可提交相同創(chuàng)意如果一個客戶同時擁有多個相同業(yè)務的專業(yè)版賬號，同時在線推廣相同或者不同域名的相同內容網站，請不要在多個帳戶提交相同創(chuàng)意，否則將被拒絕創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)

7、意撰寫的基本要求囧囧 囧 囧囧樂而美炸雞漢堡某招商加盟類客戶：不得含有無意義的重復詞匯或者語句 ！mba論文碩士論文寫作指導某論文網：不可出現無意義符號！ 不合格創(chuàng)意舉例創(chuàng)意撰寫不合格舉例不得含有聲明、誹謗、謾罵性質的內容 ！ 推薦 BEC國際商務英語某培訓機構：創(chuàng)意包含“推薦”字樣，其前方必須有明確主語！ 卓越同類商品,比當當更優(yōu)惠！某圖書客戶：不合格創(chuàng)意舉例創(chuàng)意撰寫不合格舉例課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意提交界面創(chuàng)意的PC端展現詳述將在第四站說明，這里大家先只了解有這三種樣式的顯示即可移動端創(chuàng)意展現樣式PC端創(chuàng)意展現樣式創(chuàng)意編輯區(qū)創(chuàng)意預

8、覽區(qū)標題：50個字符25個漢字描述2：80個字符40個漢字描述1：80個字符40個漢字創(chuàng)意展現的字符限制推廣位：標題：50個字符描述：兩行連顯，160個字符推廣鏈接位：標題：50個字符描述：只顯描述1，80個字符右側推廣位：標題：28個字符描述：只顯描述1，80個字符移動推廣位：標題：32個字符描述：只顯描述1，80個字符通配符是什么通配符是能夠替代單元內所有關鍵詞的符號，以增加創(chuàng)意飄紅幾率使用標志為“ 默認關鍵詞 ”，其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為單元內已有關鍵詞。通配符：默認關鍵詞使用通配符的好處增加飄紅幾率，迅速鎖定目標客戶眼球，帶來更高的點擊率鎖定眼球增加飄紅提高點擊率什么情況下

9、創(chuàng)意會飄紅第一種情況：當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅第二種情況：如果創(chuàng)意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民提交的檢索詞中不含地名、但網民所在地（以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準）包含在上述地名轄區(qū)內時，該地名就會飄紅創(chuàng)意插入通配符的展現規(guī)則創(chuàng)意插入通配符，正常情況下展現規(guī)則： 通配符位置帶入被觸發(fā)關鍵詞創(chuàng)意插入通配符，超長情況下展現規(guī)則: 超長后顯示默認關鍵詞確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯搜索詞展現結果英語培訓哪家好標題：出國英語培訓培訓首選A+英語描述1：4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現在報名更有機會得免費課程！關鍵詞

10、創(chuàng)意英語培訓外教英語標題：出國英語培訓首選A+英語描述1：4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現在報名更有機會得免費課程！斷句符斷句符僅當推廣結果在右側推廣位置展現時有效，斷句符用符號“”（不含引號）表示，可以在創(chuàng)意的標題和描述中插入“”斷句符的作用：在標題中： 斷句符幫您截斷標題在描述中：斷句符幫您折行描述標題與描述（未使用斷句符）標題：百度鮮花,為生活添色,為夢想增香描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界,五環(huán)內免費送花,讓快樂升級,百度鮮花,咨詢 右側推廣位：標題與描述（使用斷句符）標題：百度鮮花,為生活添色,為夢想增香描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界,五環(huán)內免費送花,讓快樂升級

11、,百度鮮花,咨詢 創(chuàng)意撰寫攻略1.創(chuàng)意需要100%插入通配符，標題、描述中至少插入一個通配符2.默認關鍵詞需要設置推廣單元內字數最多的詞3.一個單元內的默認關鍵詞是唯一的，單元內字數最長的關鍵詞 為多個的時候任選其一即可4.標題重要信息寫在28個字符以內，描述重要信息寫在描述1，并保證完整性知識問答題通配符長什么？有什么作用？通配符使用的注意事項是什么？創(chuàng)意的展現有幾種樣式？不同的展現樣式，插入通配符后超長的展現規(guī)則是什么？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待激活、部分無效創(chuàng)意的功能：默

12、認URL、移動URL、暫停、激活、設備偏好創(chuàng)意狀態(tài)含義狀態(tài)狀態(tài)含義怎么辦有效表示創(chuàng)意可正常推廣不宜推廣表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現根據系統(tǒng)顯示的創(chuàng)意不宜推廣的具體原因進行修改。系統(tǒng)會重新審核修改后的創(chuàng)意暫停推廣表示創(chuàng)意已設置為暫停，此時這條創(chuàng)意將不會被展現點擊“啟用”來取消該創(chuàng)意的暫停審核中表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，通過審核的創(chuàng)意才能正常推廣請耐心等待待激活表示創(chuàng)意是由推廣顧問創(chuàng)建的客戶激活這些創(chuàng)意，之后創(chuàng)意仍在“審核中”狀態(tài)，審核完畢后才可以推廣部分無效表示默認url或移動url任一無效時，展現該狀態(tài)。 修改URL創(chuàng)意狀態(tài)變化圖創(chuàng)意功能默認URL創(chuàng)意中訪問URL是默認網民點擊創(chuàng)意

13、后，進入創(chuàng)意訪問URL若關鍵詞單獨設置訪問URL，則網民訪問關鍵詞URL123創(chuàng)意功能移動URL23創(chuàng)意功能暫停112創(chuàng)意功能激活激活是灰色的，表示沒有需要激活的創(chuàng)意創(chuàng)意功能設備偏好勾選“移動設備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質量度相同的情況下優(yōu)先在移動設備上展現。12相同功能在不同層級的執(zhí)行規(guī)則帳戶層級計劃層級單元層級關鍵詞層級創(chuàng)意層級預算分地域出價IP排除否定關鍵詞暫停訪問URL代表該層級有此設置設置層級執(zhí)行規(guī)則兩層同時設置以帳戶優(yōu)先兩層同時設置以計劃優(yōu)先兩層同時設置以關鍵詞優(yōu)先兩層同時設置相加執(zhí)行兩層同時設置相加執(zhí)行多層同時設置以高層級優(yōu)先兩層同時設置以關鍵詞優(yōu)先知識問答題創(chuàng)意有幾種狀態(tài)？幾種功能？預算哪個層級可以設置？同時設置規(guī)則是什么地域