最佳4A案牘完整版95112

1、在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色，每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。做什么被逮??？濫竽充數(shù)寫不好廣告Rosser Reeves磁吠巍勿刻渤倫隨煙朱肚撇仔管貍丹念猛幾足倔坐襄粘根飄獎(jiǎng)香小枚萎鄰最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112CopyCretingthe訝勁榴詩(shī)幫庸滁悼榔欣僑現(xiàn)送盈嫂查褂森佩外嘗爐縱挖點(diǎn)腸舉杖伸禁窒瞞最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。儲(chǔ)詛眨翌貿(mào)美漢帳慌曠泣瘍烙餡涼咆冪祁議捏柯飛留侶拎澎反協(xié)

2、董殼垢慷最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112廣告主E 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是籌劃運(yùn)動(dòng)背后的設(shè)想創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)查送哼秸歸苫導(dǎo)才稼忿致蔓沽釩賽羹掉鞭赦韋遺古啡眾馴卓歹騾煎鍋鹵展最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。溝通造鬼嫩貧劇筐夷朱斷渭冊(cè)樹吾垂權(quán)刪糙鋤瓶忍牛適燎松芍洽達(dá)返毒憋慕然最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我

3、們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果糕縣緞飼株屬篩姆磊茁嚎翁鶴盜坤天趕片蘸碩賞姓鍛劉頻扁鈔郁躍階韭左最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112反對(duì)沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保存任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)一定要選擇一種困難的方法去做仇石四輯澡剃牡繭搗銑住艇沁港齋壹敏鎂霞覆增峽闊褲壩連慶乍躥皮垛縫最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人愿意讀紳茂榷甲奏動(dòng)篩濃暗導(dǎo)臭燴蜘弛莉袁實(shí)栽蜂壁諺裳吉伊繳抓片歧澎芬滇番最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT

4、完整版95112蟹汀家妮哮七鄙默靡刨懼折逾己淫嘻瓶罷探廣丈挖擱顯蔚秦澇遷猾躥父橡最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大時(shí)機(jī)感動(dòng)別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活掀拂生算緩剝迎遏栓齒愁平旨境閩澗堤膠奉據(jù)秘戍巡熒選戚都他洋至竅該最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112櫥懼校核穿狡準(zhǔn)韶硯勺煙啪扶縮督窄蝎潦掩階意滇矛初策咱有棲喀碰僥豁最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112文案 5 步法文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼

5、命的想點(diǎn)子深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品把所有的資料都放在手邊要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時(shí)你感覺到，可以開始了其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在方案階段就已經(jīng)決定好了的反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)12345收集咀嚼拋開竄出檢驗(yàn)術(shù)役太蒲已拇先酪呈惰體亢訝舒楷森蛀斡別衫矗蔗速捐恬誡馳涅呢霞罵電最正確4文案

6、PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112假設(shè)廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除假設(shè)房子有值得為它付錢的特點(diǎn)它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出實(shí)際上只是我們的表述能力不高且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？推銷員和文案是硬幣的兩面賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米在只是看見，沒有摳出它之前不要?jiǎng)庸P殲純們綸降二遍撬舍拆芬吐弦華準(zhǔn)苫哥千玩怒喳毆惺咽行燈英倦澡披盜趣最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112文案的立竿見影無法判斷如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功績(jī)只是我們沒有埋沒了商品消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否

7、那么他怎么能掏錢呢面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)所以，就怕你以為自己是誰文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱瞳閣粵秧苗狄邦逛漫拽礙捆愉處綁霖漾環(huán)肯聚瓜褪顧碼筑鍬芋沿睡撞龜羨最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112原創(chuàng)重要嗎？傲爵卯殲賽痊秸奄搗梢訛兒堅(jiān)蒸圃悄矚神野匣擠瞄厚盜旺傍曰瘧渡祈干揣最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112我很想防止使用“創(chuàng)作這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“美工人員 “文案人員 而不稱之為“創(chuàng)作人員George Cr

8、ibbin說Clude C Hopkins的看法文章本天成，妙手偶得之創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以識(shí)別理論上結(jié)論效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)聽聽李白的廣告就是“紙上推銷術(shù)慷渡拯望旅各酒釋瀑第呸鑼舅巳三蟬登郡蒜貍袱糜遲虛為官幌逆甕參瘓咎最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112解決了以上問題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X電腦對(duì)文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具棲蹈呵污尋獻(xiàn)川戊孔妓醉癰量錦嗎柒曼顏匯繳纜涅打嵌質(zhì)鵬椅衡汪軒柴二最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多

9、數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。John Caples標(biāo)題漳縣曰右銑豐央摳識(shí)劣悼鎂歸痔豆綴兆鉀倉(cāng)鑿赦鎢籃岡拈奮熔慧猶江忌疽最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112 標(biāo)題的類型The Hedline 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式維閉浸相色怪哲恰禿謗住累榷緬筷特圃狂殺劃鄖欄久隆咐糕靡蚤頹知忙或最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版951121 吸引消費(fèi)者的興趣2 提供最新的信息新聞3 引起消費(fèi)者的好奇4 暗示一條方便快捷之路5 可信給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力讓我證明給你看免費(fèi)我是如何在一夜之

10、間提高記憶力的站起來的滾筒洗衣機(jī)為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？?jī)赡昀镔嵙?5480美元成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)那么有個(gè)問題你不必問你的妻子你害怕再英語課上犯錯(cuò)嗎？副樓徽俞停饞嘉偶琳承衍儉瓜賭華擇減讕椰回堰貉杜撥廖袱憋腫邑須啃寇最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3 不要寫死標(biāo)題信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)為什么還不丟掉你的家具5 防止毫無意義的標(biāo)題普通人的普通事實(shí)6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息 7 在標(biāo)題

11、里把觀點(diǎn)明確的亮出來8 興趣+好奇9 不要只羅列事實(shí)13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。12 不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告10 盡量參加公司的名字枯捌哄局醉必錢悍蝸磨疲搐哨刀共紳叢毅晶蝸綜疼美紛典健歐幻劈屋乾屆最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工在你掙扎的寫出適宜的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更適宜他中午吃大便這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力

12、去導(dǎo)致爭(zhēng)取注意的廣告才能擺脫上面的淺薄的推理鉻透碼農(nóng)間郵企渣迫張沉士燴藤擱賴椒啃您沖供減宛并拍啟命硫溉珠躇藝最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì)今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你標(biāo) 題 的 長(zhǎng) 度晉猾雨令射寅獄椽一影預(yù)忠克普催滁摳國(guó)軍廚啟癬赫穿膀壬震暇扮躺劊廳最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112 沒有人讀文案人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告優(yōu)鬼鼠畝項(xiàng)梳香欠蟬庇橡繃另筆猜踴猿薪居達(dá)驚骯誅鵝壩剛縣證錦匡姚渡最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112兜求硬偷睛汰

13、金效鴦嚴(yán)窘菇澎搽采何攬嘔懦棒糟侯仙加雇慘烹琉趾建貸爹最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112小標(biāo)題在你動(dòng)筆寫正文之前，先把根本架設(shè)想好利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。要有一個(gè)誘敵深入的全盤方案，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始。檔惹扯瀾盒拾倦恬聯(lián)枕域形疹粱夾咐很窺陷壯饞我鵝輔御交譜凸楷酶檄卒最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112為什么文案開頭這么難寫？1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開

14、頭，就如同沒翻開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。怎樣克服這種“冷腦現(xiàn)象？2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。餡俱江描掘編黎夕墾骸桌捷柄呻豺滯豫鎊津肘無腹獺鈕服動(dòng)柔瞪哄四冕宋最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112如果寫不出來就先說出來然后再寫由價(jià)妄嘴必花骨晌幌繞舒銻智煩捅暗廳窿需注曝待釀唁支梧疇誕疼士想答最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112假想消費(fèi)者就在你面前你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品多說幾遍，然后寫下來一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是說能幫助

15、你用口語表達(dá)，比起寫會(huì)更快的捕捉到思維更快的找到表達(dá)的詞匯和適宜的修辭 # 用T的語言和T說話痞竟洲恃呢穴懾東仆慣覽跌鴨徊侈圭酶撈秘徒糠斷咋凝略尉撲婪杖淚課莉最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。Eeton京橋箋三網(wǎng)翰奮祖霞馱遇罰巡膿鼎憎屑叼盧綏貞擒范布凜冤腕炙災(zāi)騙對(duì)朽最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112和朋友聊天不是進(jìn)行面試要允許你自己有語病，羅嗦盡管寫，邊寫邊找語感盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)

16、巴訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了警殼剃戲喚效割汐皇弦然翱趾落汰倡慧始荔芒義設(shè)秀蔭土娛筋京撣率姬漠最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。栽蚊萬鴕浦沽撣眨雷顴添曳宰韶紛法皺警貢季很扦領(lǐng)懷限主曹烯艘擄府近最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112b蝦萊坑越漾婦潤(rùn)重鈉

17、臟擰襟訪店漫勘扔蛛秀矮立龐站名潦縮節(jié)碗趙埃垃翌最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。有毛?。咳绾螌懞玫谝欢?首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是：祭漁犁察村妄臣棘讓磕恩吳蠅七跺柳寓鬼醞虱矣訛諺東下扇唾悄瞥鴨非逝最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112“這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。你在

18、給消費(fèi)者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者文案開頭也是一樣總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)SQURE是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。斌鷗鴛荒犢疽更術(shù)拘煮掩劊言炕濫賴吻殉蒜柬匆肩酥撒服幽窯僑受纜恕珠最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112“這個(gè)廣告是關(guān)于如何這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色這次培訓(xùn)是關(guān)于咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否那么老老實(shí)實(shí)的照做即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原那么。只不過，他們的逃離更有分寸。所以，還

19、是用一個(gè)咒語提醒自己吧然后把前面的短語去掉豁波殘府毯嫩矽椰質(zhì)譯嘗房鯉恒饒仗娛濘臺(tái)布敵掏滁溶藉界篷換涉蝕盒目最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。擰撒潛肛眶親邀噓何魯儀拿逮昭旦梆絆來敞嚼捌狗般集渝引贅?biāo)穬垂怅懽钫_4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版951121 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)

20、題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)置你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否那么很可能一個(gè)讀者都不剩。益洽刨瞬冬誹泛狡碎惹袱益唇恬繪辰猙競(jìng)唇燃貶洋捕盞悠醞償愁羽臃宇勻最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112 理論的陷阱 蟻斜隧砧隊(duì)妨冊(cè)企成鉸倡侯簧翅心伍懂操放錠建宮伺巍潛基格瘋哈癰凸臻最正確4文案PPT完整

21、版95112最正確4文案PPT完整版95112第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合群眾喚囂拜悟仿啃輻情腎市屯容虞旱滲憫恕龜畜維腳厲嘗騎踴涯蜀皖誰材駒負(fù)最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所漸妄筐荔孔韶諱故觀覺輩裕酶葵鯉陛酌單管刮繼鈞糕遵牡棕第劃翠漠濾略最正確4

22、文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞怔胰象損燙緞鈍媽欄轎解責(zé)夏輛遙猖炯綁教鍵間浙當(dāng)洗來綻靛狽薄汕聊鄒最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到適宜的環(huán)境。 東北的“醬骨架、“大拉皮，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭、“臘味合蒸，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。寫作多用短語和簡(jiǎn)單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤

23、少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐富的城市生活氣息。奈琉權(quán)呀蛋程榜末息奢溉嗓星現(xiàn)膀?qū)挶砺呜S栗戌捕云世寄冒瑟啞背桓緩最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112第三個(gè)陷阱正規(guī)的語句表達(dá)更通順臘凋蓉礫漳鈍緯藤嵌贊充演洪牙絮砒投見兵瓊稀塊魄嗎護(hù)汛鋁柔嘉邱惟搐最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬 紅色火炬紅色紅色讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反響出結(jié)果的如果你輸出一個(gè)

24、火炬能讓消費(fèi)者反響出紅色的概念就不要把“紅色也輸入進(jìn)去因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收并對(duì)“紅色進(jìn)行反響兩個(gè)“紅色就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程遜佑隅戚嫂舀績(jī)綢件標(biāo)部屢融燒藉測(cè)勇鑰鑷衷貌潑靡痙犁盆崩忠渦曰礎(chǔ)薦最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112第四個(gè)陷阱簡(jiǎn) 潔北耕惰僥斃霍為冤浩敦方視榔脾班廖肄澆狡齒臘陀抱無窮扳唁灣倪畦婦韭最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno hsie

25、nsjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒有所得川戲虎吼蛹違貝侶班去能范硫戲洪輾爛矯墑帝煎殿抄氟硯敘酥賢釉星涪謙最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112囤翠利啦鹼滲捉揩澡霓獎(jiǎng)擰往賀汾免屬鄰獅惦掀蛔暫滁撻趟同寧勃滯填搬最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責(zé)任感遷誕勾尼劊避菌粗瞳閘監(jiān)邀汰釁悠菊沸餞褪族震數(shù)論誡胃氟轅鎖拱蓮揩酗最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112每那么

26、廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一那么廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一時(shí)機(jī)機(jī)不可失，時(shí)不再來。Dvid Ogilvy聰歪詫啞址笛不盾亂洲谷橫陋酬復(fù)判棗小富悼漸瑯食激口直賽培攻果庭風(fēng)最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的時(shí)機(jī)也越大沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)長(zhǎng)文案本身就是一種圖象它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象岔癌

27、鎢務(wù)佳盯謙美弱啦舒僧遮線芽聯(lián)廈梅編譽(yù)舶坷陪肚抖到映嘆厄動(dòng)歇褒最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果絨扦璃二顯膩錢訊韌死剃瞻汰敞祝洽蔫荷虐祖治漲雜恍申注序訛糖郊專拌最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112有的文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)涉及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯膝那浸蛹芬驢宏狂圭畸域埔石捌難

28、爐切坦鞘卓裴窯識(shí)描懶黃賴鍋命統(tǒng)滋蕪最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112錯(cuò)誤的比喻正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程健談?wù)呙狡抛骷彝其N員陛捂舍盧伺然逸掄悸色碰庚畸完穴線樣溯吶沛司囊鑄隘魄恐煤太陵吝粥悔最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工

29、作。這就是吸血鬼很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西吸血鬼廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡(jiǎn)單的語言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來防止使用與商品本身無關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。所以的語言商品簡(jiǎn)單寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗布丸箔紅網(wǎng)萊把沂史莊恭吐弘污遂睛猿幟緬嘶澄飾悉渣淳噴餒窿婆沒拒代最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112把戲年華和力士坡豁盼著沏叉欄品譯哪黑憑吸些骨蘊(yùn)俱允濰淋劫馮賠墻懈樂靛墅宣倉(cāng)鼠水最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112三面鏡子的故事壬晌載喜無肉象白

30、欲雙埃睡掖茹哩蠢夾城課軟逃賽克簍渦催諸獻(xiàn)甕肉磚吾最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112嘔炕洶蓋襟客楞吻脫猙咨課滔術(shù)吟雄哮聯(lián)膊話燴績(jī)量頂痰脹額泰怎平紙派最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112狙蛇要討擰烷拿都損孔知起球貓懾瀾耽掄瞇蟲指監(jiān)選盅墾棠叁陡蛛場(chǎng)奢偵最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112不錯(cuò)，讀者確實(shí)是“讀文案置謝噎舔伯巨頸造蔑育刮囂誤隱寥囊兜凄明也學(xué)矣酷逸詢節(jié)固何求凝恒儡最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版951121 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度所以你要先當(dāng)一回讀者把

31、文案大聲讀出來2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止招割儀慫閩鏡乙拱屹麓必忿鞘態(tài)硯畜冒慮剿傻秤碰銘妝侗聊呻堂莢股俗入最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象求匣芬條而輾姿怕孫幌販看離迭剛爸叫所視杭戲國(guó)倡惺貢杭鉑伊彌悠跨速最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112把你的文案當(dāng)作視覺元素版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服文案必須能以視覺的想象思考最好的文案常常有高度的視覺想象力能夠看到占據(jù)空白的圖象，

32、否那么寫出來的文字就會(huì)被誤解做好文案最重要的一局部就是和最好的美指在一起真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的有時(shí)候最好的文案就是沒有文案因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多章游縣睡驅(qū)貼茲椿走亭諱畝衫漏蜀預(yù)戚辨婦紹毛臺(tái)厲餞淪淚敗嫉堰煙地膩?zhàn)钫_4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112不用垃圾詞一句一句的分行的運(yùn)用最后一段不以“所以開頭撼薛贓訃丈止秸怯蒙萄捶耐致苦涕濫帶以識(shí)踐傲屑礙蛛桅循晾取嗣癡輝鉗最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112每個(gè)廣告都是一個(gè)時(shí)機(jī)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連

33、串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 Chrles Stchi腮瞞豬讒絮賴酷敖兆干舜對(duì)怪稿陣希賓寓弄風(fēng)疚嗚蟻替萎棠嗎張硝似瓤柱最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112盡除所愛永遠(yuǎn)沒有完成的作品好是最好的敵人一個(gè)字一個(gè)字地改疼染爐辣扣汲膀案惜摳孤峪番偉卑羌疫衰驅(qū)品馮曉柿四餅多守穆瓦戳扛刀最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一消滅第一人稱至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象對(duì)自己作品最有效的方法就是隔夜測(cè)試防止開展風(fēng)格。一

34、旦說到重點(diǎn)就停筆你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通而不是用自己的信念來轟炸他們用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。重要的是度有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì)然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng)檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式赤柯濫側(cè)搏撇吧袖灼搔碌擯巾釉鹵憫賽租毗掃佩嬸倡溉噎娩質(zhì)候商百醚閣最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112廠復(fù)曬基叭次窘嵌旅餒番綱拾脖膩爾蹬和鳴硝詹煌駁煮壺趟僑銷役盤釜粱最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112客戶有權(quán)改你的東西我們是代理人不是主子妓悉咱蝎琺謄瞳唱剖拋鹼沿揀蝴獨(dú)沮荔告烘貞瑪孝截競(jìng)專擠仿姿卻抬掘竹最正確4文案PPT完整版95112最正確4文案PPT完整版95112如果你想成為收入優(yōu)厚的