2020手游年度手游買量報告

1、前言2020年，對于手游行業(yè)可以說是機遇與風險并存的一年。開年由于疫情的影響，人們的休閑時間增多，使得各類型手游吃了一波“宅家經濟“的紅利，整體市場中，在投的手游應用數(shù)量占比超六成，特別是休閑、網賺手游，無論在手游款數(shù)還是廣告數(shù)上都表現(xiàn)出了絕對優(yōu)勢?；贏pp Growng 所追蹤到的2020年度手游行業(yè)買量情報，我們整理了本份2020年手游買量年度報告，聚焦在年度廣告數(shù)變化趨勢、年度重點廣告主、重點開發(fā)商、重點流量平臺方面，希望幫助手游廣告主更好地了解2020年手游買量的一些趨勢和變化。最后，App Growing 也特邀了國內知名的游戲媒體 手游那點事、游戲葡萄、游戲陀螺、游戲智庫、游戲茶

2、館、游資網、羅斯基、游戲新知（排名不分先后），從手游媒體的角度來闡述2020年手游市場整體呈現(xiàn)的趨勢。說明：文中所涉及的廣告投放金額來源為AppGrowing相關廣告算法估算所得，并非廣告主實際消耗預算，數(shù)據僅供參考。年度買量大盤趨勢游戲行業(yè)年度推廣概覽今年App Growing 共追蹤到近20w款手游有投放廣告，涵蓋超530w條廣告。從App整體投放中，手游應用數(shù)量超6成，推測也與今年休閑小游戲的應用數(shù)量增多有關。手游廣告數(shù)、廣告投放金額在整體行業(yè)中占比較高，投放力度大。2020 年整體App廣告中， 游戲行業(yè)占比分析手游應用數(shù)量占比62.21%手游廣告數(shù)占比23.51%手游廣告投放金額（估

3、算）占比35.68%說明：廣告投放金額來源為App Growing 相關廣告算法估算所得，以下同* 數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年全年，游戲廣告數(shù)占比均較高2020 各季度各重點行業(yè)廣告數(shù)占比變化Q1Q2Q3Q425%11%7%12%13%12%12%20%游戲文化娛樂13%10%7%5%6%7%5%7%服飾鞋包教育培訓4%5%3%3%7%6%3%3%金融社交婚戀5%3%3%4%5%5%3%3%綜合電商護膚美容說明：文化娛樂行業(yè)包括直播、短視頻、小說閱讀、漫畫等領域* 數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK /

4、/豎視頻廣告愈加受青睞今年App Growing 共追蹤到530w+手游廣告素材。從各季度素材占比來看，Q1、Q2圖片廣告形式占比超四成，廣告主偏向于圖片與視頻相結合的廣告投放方式。而Q3、Q4視頻廣告占比明顯提升，特別是豎視頻形式，視頻廣告形式受到重視。2020 年各季度手游廣告素材形式占比變化圖片視頻豎視頻組圖純文案0.53%0.19%0.10%5.16%24.15%1.24%18.01%1.70%14.14%2.06%8.17% 1.44%38.97%42.21%53.05%52.57%44.42%47.28%27.56%16.65%Q1Q2Q3Q4說明：各行業(yè)廣告素材形式占比僅統(tǒng)計主要

5、投放形式TOP6，因此會出現(xiàn)占比不足100%的情況* 數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /9月份新投放手游數(shù)量達到峰值今年App Growing 共追蹤到近20w款手游在投，全年追蹤到新增手游應用數(shù)共13570款。新增手游款數(shù)并未明顯受到疫情的影響，其中2、 6、8月新增手游數(shù)明顯減少，1、3、9月新增手游有明顯提升。2020年各月份新增投放手游數(shù)變化手游應用數(shù)15601212132912651182108812311039822985107078720001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月說明：各月份新增手游為

6、當月追蹤到其第一次投放* 數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020 年熱推手游 TOP 50TOP 1-25TOP 26-501三國志 戰(zhàn)略版26新射雕群俠傳之鐵血丹心2云上城之歌27天涯明月刀3劍與遠征28少年三國志：零4率土之濱29冰雪傳奇5藍月至尊版30復古傳奇6夢幻西游31 王者榮耀7亂世王者32征途28大話西游33高能手辦團9三國志幻想大陸34明日之后10榮耀至尊35陽光養(yǎng)豬場11 新笑傲江湖36王國紀元12道友請留步37智謀三國13第六天魔王38我功夫特牛14陰陽師39火龍單職業(yè)15少年三國志240和平精英16倩女幽魂41 精靈盛典17萬國

7、覺醒42放開那三國318新神魔大陸43捕魚炸翻天19龍紋至尊44開心消消樂20夢幻西游網頁版45英雄訓練師21 真放置三國46天天消星星22魂斗羅：歸來47良心傳奇23神戒傳說48攻城掠地24戰(zhàn)火與秩序49最強蝸牛25荒野亂斗50新斗羅大陸說明：以上APP 按應用廣告投放金額（估算）數(shù)據降序排列* 數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020 年熱推新投放手游 TOP 50TOP 1-25TOP 26-501龍紋至尊26街霸：對決2火龍單職業(yè)27盛世龍行變態(tài)版3放開那三國328我的花園4英雄訓練師29亂世三國志5天天消星星30方塊愛消除6火龍復古31一入宮

8、門深似海7軒轅劍：劍之源32征戰(zhàn)三國單機版8貪玩藍月33至尊復古9偶像夢幻祭234玉劍傳說10封王三國單機版35幸運消星星11 封神放置版36一人之下12點金獵人37統(tǒng)治與文明13暗黑曙光38跳跳消消樂14黑潮之上39掌心捕魚15海島紀元40修仙訣16達叔傳奇41樂樂捕魚17最強蝸牛42像素射擊18智謀三國43最佳11人19烈火開天44蘭陵王妃20萬國覺醒45結界亂斗21 風暴魔域246天天愛捕魚高倍版22王牌高校47中餐廳：東方味道23愛玩消星星48部落萌獸24圣劍勇者49我的培訓學校25放置三國高爆版50中國象棋競賽版說明：新投放手游指自2020年1月才開始投放廣告的手游* 數(shù)據來源于Ap

9、p Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /手游十大重點流量平臺及年度熱推游戲盤點 巨量引擎 騰訊廣告 百度百青藤 百度信息流 阿里匯川夢幻西游劍與遠征云上城之歌云上城之歌三國志 戰(zhàn)略版率土之濱大話西游王國紀元萬國覺醒率土之濱第六天魔王劍與遠征道友請留步亂世王者藍月至尊版三國志 戰(zhàn)略版王者榮耀魂斗羅：歸來第六天魔王榮耀至尊陰陽師班主任模擬器劍與輪回三國志幻想大陸新笑傲江湖 搜狗星耀 快手 微博粉絲通 網易易效 Wifi 萬能鑰匙一刀爆R 陽光養(yǎng)豬場藍月至尊版多樂?；?開心消消樂大贏家斗地主愛上消消消散人傳奇夢幻西游網頁版消消達人劍與遠征高能手辦團陰陽師三國志幻想大陸黑潮之上率土

10、之濱 三國志 戰(zhàn)略版大話西游倩女幽魂劍與遠征達叔傳奇三國志 戰(zhàn)略版至尊藍月貪玩藍月血色審判說明：以上應用按廣告投放金額（估算）數(shù)據降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /熱推手游盤點- 熱推手游總榜、重點風格的熱推手游休閑、網賺手游投放依然強勢結合全年數(shù)據可知今年的重點游戲風格為其他(以休閑網賺游戲為主)、三國、戰(zhàn)爭、模擬、消除、傳奇，各季度投放占比如下：2020年各季度不同風格TOP6 廣告投放數(shù)占比25.95%20.83% 20.24%Q111.07%8.81%8.39%其他戰(zhàn)爭三國消除仙俠傳奇8.40%21.67%18.83% 18.53% 13

11、.15%Q27.52%三國其他戰(zhàn)爭模擬消除傳奇29.56%Q319.66% 13.79%8.35%8.16%7.41%其他戰(zhàn)爭三國模擬傳奇消除29.89%Q418.13% 13.34%9.64%5.97%5.61%其他戰(zhàn)爭三國消除模擬仙俠說明：占比由各季度TOP100 手游綜合統(tǒng)計得出數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年重點風格熱推游戲TOP 10休閑、網賺三國戰(zhàn)爭1陽光養(yǎng)豬場三國志 戰(zhàn)略版亂世王者2我功夫特牛率土之濱第六天魔王3最囧大腦三國志幻想大陸萬國覺醒4救救小老弟少年三國志2戰(zhàn)火與秩序5成語大俠真放置三國征途26生存挑戰(zhàn)少年三國志：零王國

12、紀元7戀愛球球智謀三國攻城掠地8寶劍大師放開那三國3大秦帝國之帝國烽煙9末日要塞燎原三國全球警戒10開心跳一跳封王三國單機版鴻圖之下模擬消除傳奇1班主任模擬器開心消消樂藍月至尊版2江南百景圖天天消星星榮耀至尊3我的湯姆貓 2愛上消消消龍紋至尊4我的小家松松總動員神戒傳說5美食小當家海濱消消樂冰雪傳奇6游泳健身了解一下!賓果消消消復古傳奇7極品芝麻官羅斯方塊火龍單職業(yè)8總裁成長記HD方塊九宮格良心傳奇9富豪莊園消滅寶石火龍復古10夢想小鎮(zhèn)萌寵趣消消刀刀絕世說明：應用按廣告投放金額（估算）數(shù)據降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / / 2020年重點游戲開發(fā)

13、商熱推游戲 TOP5騰訊網易游族網絡1亂世王者率土之濱少年三國志22魂斗羅：歸來夢幻西游少年三國志：零3天涯明月刀大話西游權力的游戲-凜冬將至4王者榮耀陰陽師天使紀元5和平精英倩女幽魂萌江湖莉莉絲貪玩游戲完美世界1劍與遠征貪玩藍月新笑傲江湖2萬國覺醒原始傳奇新誅仙3劍與家園：巨龍時代貪玩藍月之熱血合擊神雕俠侶24 貪玩藍月之龍城戰(zhàn)歌新神魔大陸5 龍城戰(zhàn)歌爆服版武林外傳說明：應用按廣告投放金額（估算）數(shù)據降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年休閑&網賺手游廣告文案高頻詞及熱門文案盤點2020年廣告文案高頻詞TOP 10現(xiàn)金隨時解壓金幣收益紅包

14、賺錢每天輕 松提 現(xiàn)2020年熱門文案TOP 10每天玩玩游戲就能賺錢，每天都能提現(xiàn)，不信來試試！魔性休閑手游！愛上消消消，開啟你的消除賺金幣之路！打開這個開關，從此玩會兒賺點零花錢，可提現(xiàn)到微信老公的零花錢越來越多,原來是在這里賺的,玩游戲輕松賺點消消消，小妹已經淪陷，每天抱著手機賺錢，比兼職爽多了！消消消終于出新玩法了！一邊消除一邊得紅包，還能提現(xiàn)！掙錢比省錢更重要！消糖果也能有收益，紅包秒到賬總是被生活錘？輕松解壓哪家強，旋轉大師！還在浪費時間？來這里玩游戲賺錢，隨時提現(xiàn)你還拿著死工資？不知道玩游戲也能領現(xiàn)金嗎？說明：高頻詞及重點文案按全年廣告投放數(shù)降序排列數(shù)據來源于App Growin

15、g 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年三國手游廣告文案高頻詞及重點文案盤點2020年廣告文案高頻詞TOP 10禮包近日首充全新放置戰(zhàn)力開局抽到免 費武 將2020年熱門文案TOP 10-三國十大名將，開局竟抽中了三個！上線就送超級vip，sss武將任選策略魔幻經典，燒腦不燒錢，武將全靠抽，你能守住幾波進攻？超解壓刺激手游，單手操作，創(chuàng)新玩法，帶給你全新體驗！來試試吧朋友半夜不睡覺，竟然是在玩消消消，還免費領取大紅包！風靡日韓的大冒險游戲，登錄就送十連抽，你能抽到什么？超炫酷的三消策略手游，上線送5星SSR，無限進階，戰(zhàn)力999w+！日韓爆火的燒腦塔防放置類休閑游戲，你能守到第幾

16、關？玩膩傳統(tǒng)魔幻？來試試這款魔幻風slg手游！首充送極品裝備！風靡歐美的喪尸手游，今日登陸國服，快來體驗吧！碰到是運氣，下載是福氣，飛機國慶大禮包限時領??！說明：高頻詞及重點文案按全年廣告投放數(shù)降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年戰(zhàn)爭手游廣告文案高頻詞及重點文案盤點2020年廣告文案高頻詞TOP 10稱霸裝備福利神將升級還原帝國坦克戰(zhàn) 艦真實2020年熱門文案TOP 10-開局一艘戰(zhàn)艦，自由改裝，攻城略地，看你如何一步步打造海洋帝國真實開放世界，飛機坦克，進化機甲等你體驗！這款卡牌掛機領資源，神將隨便養(yǎng)，一鍵進階，萌妹也能變女王！本游戲承

17、諾：永不收費，發(fā)展全靠策略，海量戰(zhàn)艦免費領這才是真海戰(zhàn)手游，無限戰(zhàn)力，無限升級，自由組裝！完美還原歷史海戰(zhàn)，億萬玩家追捧的海戰(zhàn)手游！開局一艘小漁船，3天升級航母，5天進階高級，航母全靠自己升級！戰(zhàn)艦迷福利！這游戲太逼真，打造屬于你的海洋艦隊！無限火力，裝備靠打，自由改裝展現(xiàn)男人魅力，還能無限升級！這才是真海戰(zhàn)手游，無限進階，戰(zhàn)力飆升99w，稱霸全服！說明：高頻詞及重點文案按全年廣告投放數(shù)降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年模擬手游廣告文案高頻詞及重點文案盤點2020年廣告文案高頻詞TOP 10建造智商停不下來體驗秘書經營小游戲總裁首富模擬

18、器2020年熱門文案TOP 10開局1農民，能不能發(fā)展成帝國，靠策略，靠經營，如何做到？這個游戲一夜爆紅！民工翻身當土豪，美女秘書陪你發(fā)家致富！開局只是一個挖礦工,從一無所有到首富我只用了3天!開局就送超級航母，建造航?；?，快速升級，稱霸太平洋魔性小游戲,模擬首富,實時排名!資產頂全服,我就是首富!同事最近瘋狂種草的經營游戲，一玩就是一天，根本停不下來！開局喪尸爆發(fā)，搜尋幸存者，建造城市，守護最后文明智商要足夠，三天當皇后！試試，在后宮你的能力能活幾集？超有趣解謎+策略小游戲！模擬當班主任，和學生斗智斗勇！-開局10個億，模擬當總裁，體驗霸道總裁日常說明：高頻詞及重點文案按全年廣告投放數(shù)降序

19、排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /2020年消除手游廣告文案高頻詞及重點文案盤點2020年廣告文案高頻詞TOP 10太爽了領取解壓免費休閑趕緊輕松合成金幣朋友圈年度熱門文案TOP 10就是這款軟件，讓我無聊的人生變得不是那么無聊了魔性休閑手游！愛上消消消，開啟你的消除賺金幣之路！-下班無聊玩點刺激的，玩這個休閑小游戲，超爽！-合成一時爽！一直合成一直爽！合成雷霆之子爽翻天！消消消，小妹已經淪陷，每天抱著手機賺錢，比兼職爽多了！2020超火連連看！永久免費-朋友半夜不睡覺，竟然是在玩消消消，還免費領取大紅包！總是被生活錘？輕松解壓哪家強，旋轉大師！-這

20、游戲太好玩了，朋友圈的人都玩瘋了！-辦公室小姐姐都在玩！趕緊來試試說明：高頻詞及重點文案按全年廣告投放數(shù)降序排列數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /熱推手游投放策略分析龍紋至尊 廣告投放策略分析重點流量平臺投放占比30.71%55.09%11.61% 2.59%巨量引擎阿里匯川百度信息流優(yōu)酷睿視全年廣告素材形式占比（2020.01.12 追蹤到第一次投放）視頻圖片豎視頻29.17%33.49%37.33%年度熱門素材解析知名主播劉一手直播推薦畫面，展示游戲的細節(jié)、玩法及裝備回收的高收益真人情景劇，用一問一答結合游戲錄屏，植入禮包碼，將禮包碼作為利益點吸引新

21、人玩家數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /放開那三國3 廣告投放策略分析重點流量平臺投放占比65.92%巨量引擎23.73%騰訊廣告3.60%2.71%1.17%1.02%0.67%0.46%百度信息流阿里匯川網易易效斗魚微博粉絲通知乎全年廣告素材形式占比（2020.05.06 追蹤到第一次投放）視頻圖片豎視頻組圖純文案63.62%24.32%9.28%0.20%年度熱門素材解析2.55%利用知名明星出鏡推薦畫面，如喜劇演員艾倫，與路人閑聊分享游戲心得，對話自然帶出游戲的賣點用不同的開頭形式（搞笑表情 包/微信通話頁面/給公仔配音）做引入，再重點介紹游戲玩

22、法、角色等元素，最后利用免費、 高級裝備吸引用戶下載數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /偶像夢幻祭2 廣告投放策略分析重點流量平臺投放占比66.93%31.23%0.63%0.58%0.42%0.11%0.11%巨量引擎騰訊廣告網易易效微博粉絲通百度信息流知乎芒果 TV全年廣告素材形式占比（2020.11.04 追蹤到第一次投放）59.24%視頻豎視頻圖片組圖32.44%1.16%167.%年度熱門素材解析真實游戲畫面，展示精美的游戲人物動畫及立繪，畫風精致偏向于吸引女性受眾以選擇各種不同的標簽做引入，更有互動的感覺，也能體現(xiàn)偶像夢幻祭2打造不同風格男團的

23、特點數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /我的培訓學校 廣告投放策略分析重點流量平臺投放占比97.75%1.35%0.74%0.16%巨量引擎騰訊廣告網易易效快手全年廣告素材形式占比（2020.01.02 追蹤到第一次投放）視頻圖片豎視頻4.19%13.77%82.04%年度熱門素材解析直接展示布置學校教室的畫面，突出放置模擬經營的玩法，更有“模擬校長”的感覺用輕松幽默的搞笑段子、表情包做引入，吸引用戶持續(xù)觀看，也符合游戲本身輕松娛樂的感覺數(shù)據來源于App Growing 廣告情報追蹤 HYPERLINK / /趨勢預測- 以下手游媒體排名不分先后。“全方位

24、、大規(guī)模、品效合一，是大廠買量打法的關鍵詞。”以前我們談到手游買量市場的變遷和趨勢，往往提到的是流量和產品方面的變化。如今顯而易見的是，買量市場新一輪的變革始于游戲廠商本身。過去一年的手游買量市場，涌入了越來越多的大廠，進一步沖擊了整個買量大盤。全方位、大規(guī)模、品效合一，是大廠買量打法的關鍵詞。隨著整體投放規(guī)模提升、參與買量的產品變多，買量素材及創(chuàng)意的需求缺口也越來越大。在這種趨勢下，傳統(tǒng)的買量游戲公司只會更加艱難，光是上半年就已經有150家買量公司出局了。因此我們也看到，比起流量打法，今年游戲行業(yè)的關注點更多放在了“產品”本身，不少大廠也通過對外投資以及收編團隊的方式來開拓新的品類戰(zhàn)場，比如

25、SLG、女性向、二次元等等。姚記科技高管在接受機構調研時曾表示，產品依然是行業(yè)的重心，產品越好，在買量端就可以引入更多的成本，就會有競爭優(yōu)勢。買量當然還會是游戲廠商推廣的常規(guī)手段，但好產品才是根基?！?產品是1，其他是0”2020是買量行業(yè)劇變的一年。廣告投放成了幾乎所有廠商的必備發(fā)行能力；頭部廠商紛紛入局抬高競爭門檻；在平臺的推動下，僅靠人力堆出來的買量優(yōu)勢越來越?。恢欢I量，沒有好產品的公司愈發(fā)艱難。在未來，“產品是1，其他是0”會成為從業(yè)者的共識。而在市場營銷層面，創(chuàng)意和品牌的價值也在日益彰顯。只靠信息差賺快錢的機會已經越來越少，但這也意味著，游戲會成為一個更值得大家尊重的行業(yè)?！薄?以

26、前只做仙俠MMORPG、ARPG的，也開始做二次元女性向、SLG了過去一年里應該大家也感受到了，越來越多的廠商進入的買量市場，買量素材、游戲的品質的要求都越來越高。更可怕的是買量成本也 高，游戲新知做過一項上市公司買量成本調查，單單買量成本就占 到了收入30%-60%的比例。買量公司普遍都有一種越過越艱難的感受，所以我們也可以看到很多早期積累的資本的公司開始加大投資，通過下注有潛力的研發(fā)公司鎖定產品。資深體系內的研發(fā)品類也越來越豐富，以前只做仙俠 MMORPG、ARPG的，也開始做二次元女性向、SLG了。大家都知道該關注游戲品質了，但依然很難抓到未來跳動的脈搏。市場的變化難以琢磨，傳奇游戲至今

27、仍能在國內大殺四方，而原神萬國覺醒這樣的游戲沖向了全球。游戲公司可以在守住自己擅長的板塊的基礎上，在新機會的方向不妨大膽一點。這個行業(yè)可能要比以往更有意思了?！?G、云、AR/VR、區(qū)塊鏈等新平臺、技術，將給游戲行業(yè)注入全新的生機與活力2020年，一場突發(fā)的新冠疫情打亂了所有人的節(jié)奏，游戲行業(yè)在”“宅經濟”帶動下，強勢逆勢增長。這一年，產品為王持續(xù)凸顯。在傳統(tǒng)品類外，多賽道展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，比如獨立游戲不再叫好不叫座、國產原生IP游戲登上世界舞臺。這不僅彰顯出國產游戲在創(chuàng)意、技術、制作水準上了一個新臺階，也讓開發(fā)者更強烈感受到“制作高水準創(chuàng)意產品”的緊迫性；這一年，開發(fā)商開始直面與渠道較量。

28、在產品和開發(fā)商逐漸形成品牌勢能之時，在品效結合成為大廠發(fā)行產品的標配之時，在玩家越發(fā)渴望高品質產品之時，手握這些“稀缺資源”的開發(fā)商，就擁有了與渠道議價的籌碼，甚至敢于說“不”。2020年正式標志著“不再只有渠道為王”時代開始。這一年，游戲行業(yè)的投融資并購更為密集。一方面，疫情下，游戲行業(yè)的良好表現(xiàn)吸引了各方資本的關注，另一方面，產品為王時代下，有能力的開發(fā)者成為爭搶的對象?？梢钥吹?，今年，海外大型游戲IPO、企業(yè)間的并購收購案件頻發(fā)，國內則加快對內容團隊收攏的節(jié)奏。經歷過2020的游戲行業(yè)，戒除了浮躁，開發(fā)者越發(fā)堅信沉淀與專注的力量，更踏實的謀生存、謀發(fā)展。與此同時，次世代主機、5G、云、A

29、R/VR、區(qū)塊鏈等新平臺、技術的推出、發(fā)展和成熟，也將會在新的一年，給游戲行業(yè)注入全新的生機與活力?！皬S商在投放上愈發(fā)精細，有財力的廠商自建素材團隊，明星品牌廣告+流量平臺鋪量式投放在今年大放異彩”2020年是一個充滿意外的年份。疫情“宅經濟”下，讓游戲廠商吃到了久違的流量紅利。但很快大家又發(fā)現(xiàn)流量還是那么貴，并且越來越貴。抖音等流量平臺持續(xù)推進商業(yè)化，也促使游戲廠商不斷迭代出更優(yōu)、更個性化的投放策略。游戲茶館也觀察到廠商在投放上愈發(fā)精細， 有財力的廠商自建素材團隊，明星品牌廣告+流量平臺鋪量式投放 在今年大放異彩；中小型團隊與外部投放團隊合作，多方面調優(yōu)自 己的買量策略，有些將紅包策略發(fā)揚光

30、大，這也是一種變相的買量。手握優(yōu)質產品的廠商還發(fā)現(xiàn)，與其向渠道支付超過五成的流水分成，不如拿著這些分成去市場買量，成本更加可控。這一年里主管部門嚴查版號，迄今已有19款游戲被撤銷版號，渠 道屢次大力度清理無版號游戲。這讓買量市場上長期存在的馬甲包、 AB包現(xiàn)象得到控制，擦邊球等灰色玩法在未來行不通了。感謝AppGrowing提供翔實的買量數(shù)據，為游戲茶館分析行業(yè)動態(tài)提供了可靠的基石。“擁有綜合實力的大廠都在考慮發(fā)力尋找優(yōu)秀二次元產品進行投資，明年應該能看到一些成效?！薄岸卧笔墙衲甑拿餍顷P鍵詞，在這個品類下，產品與玩家之間構建的特殊情感連接不斷刷新我們對該市場的認知，擁有綜合實力的大廠都在考

31、慮發(fā)力尋找優(yōu)秀二次元產品進行投資，明年應該能看到一些成效。但對于大部分腰部中小廠商而言，做好自己仍是第一位的，不論之前是擅長買量、出海、細分品類子市場，都在基于自己的“底層建筑”進行穩(wěn)步拓展，大開大合的游戲風投時代似乎已經過去。而隨著優(yōu)質內容逐漸挑戰(zhàn)市場邊界，加上玩家觸達產品方式的不斷變化，當下已經逐漸顯現(xiàn)出平臺資源過多而優(yōu)質產品不夠用的僧多粥少局面，因此今年眾多主流平臺都在通過讓利和提供資源孵化產品的方式招兵買馬。這種創(chuàng)作環(huán)境的寬松，讓人對未來國產游戲的發(fā)展有一些積極的體會?！霸谖磥淼漠a品獲量上，會是形成買量+渠道、買量+營銷或是買量+渠道+內容營銷的形式?！笨v觀今年的全球市場產品，幾個行業(yè)

32、現(xiàn)象比較顯著：留存下降、成本升高、ROI回收拉長、方法套路失靈。并且買量紅利在逐漸消失，自然量獲取越來越難。雖然我們依舊可以通過買量來源源不斷獲取用戶，但是隨著平臺用戶標簽的成熟，數(shù)據算法在收割這些買量公司。在產品符合市場標準的情況下，發(fā)行能力的競爭越來越多的體現(xiàn)在買量素材的競爭。個人的觀點，在未來的產品獲量上，會是形成買量+渠道、買量+營銷或是買量+渠道+內容營銷的形式。相比的內容營銷的不可控性，渠道的量會比較重要一些。渠道不能放棄。同時包括完美、西山居等一些靠產品為主的公司，也在進入買量投放市場，他們會在未來改變國內買量公司市場格局，加速整體市場的流量競爭。還有一點，十分確定的就是行業(yè)回歸產品研發(fā)。以前游戲的成功 其實是有很多原因，可能是產品產品好、或是市場好、還是運氣 也很重要。