《市場(chǎng)營(yíng)銷》期中測(cè)試試題及答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷期中測(cè)試試題及答案1、下列有關(guān)交換的說(shuō)法哪個(gè)是正確的?（ ） A.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過(guò)交換B.交換是一個(gè)結(jié)果而不是一個(gè)過(guò)程C.交換就是交易的另一種說(shuō)法D.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式。2、對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱（ ）。 A.供應(yīng)商B. 營(yíng)銷中介C. 公眾D. 代理中間商3、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P是指（ ）四個(gè)基本策略。 A.價(jià)格 權(quán)利 分銷 促銷B.價(jià)格 廣告 分銷 產(chǎn)品C.價(jià)格 公關(guān) 分銷 產(chǎn)品D. 價(jià)格 產(chǎn)品 分銷 促銷4、在購(gòu)買(mǎi)牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中

2、也很少受周?chē)鷼夥铡⑺艘庖?jiàn)的影響，這種購(gòu)買(mǎi)類型屬于（ ）。 A.習(xí)慣型B.沖動(dòng)型C.疑慮型D.理智型5、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（ ）。 A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性6、不是品牌競(jìng)爭(zhēng)者的一對(duì)組合是（ ）。 A.可口可樂(lè)和百事可樂(lè)B.佳能和尼康C.康佳電器和四川長(zhǎng)虹D.青島啤酒和青島海爾7、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（ ）。 A.有形產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品8、哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)構(gòu)成的三要素（ ）。 A. 行業(yè)B. 人口C. 購(gòu)買(mǎi)力D. 購(gòu)買(mǎi)欲望9、市場(chǎng)定位的策略（ ） A. 初次定位B. 對(duì)峙定位C. 重新定位D. 避強(qiáng)定位10

3、、消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對(duì)某種品牌產(chǎn)品的特殊偏愛(ài)，愿意花時(shí)間和精力去購(gòu)買(mǎi)的商品，通常將其稱為（ ） A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.日用品11、商家把某些商品的價(jià)格定得低于一般市價(jià)以吸引顧客上門(mén)，這屬于心理定價(jià)策略中的（ ）。 A.習(xí)慣定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.低廉定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略12、現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)票、船票、機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（ ）。 A.人口環(huán)境B. 技術(shù)環(huán)境C. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境D. 社會(huì)文化環(huán)境13、消費(fèi)者是非專家購(gòu)買(mǎi)，對(duì)商品缺乏了解，只根據(jù)商品的價(jià)格高低判斷質(zhì)量好壞，其購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容易受到銷售人員和

4、現(xiàn)場(chǎng)氛圍的影響，這種購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)屬于（ ）。 A.購(gòu)買(mǎi)的可誘導(dǎo)性B.購(gòu)買(mǎi)的彈性C.購(gòu)買(mǎi)的層次性D.購(gòu)買(mǎi)的替代性14、某工程機(jī)械公司專門(mén)向建筑企業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需的機(jī)械設(shè)備，這是一種（ ）策略。 A.市場(chǎng)集中化B.市場(chǎng)專業(yè)化C.全面市場(chǎng)覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化15、為促使消費(fèi)者早日償付欠款，以加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)所給予的折扣叫做（ ）。 A.現(xiàn)金折扣B.交易折扣C.季節(jié)折扣D.數(shù)量折扣16、二手資料的不足在于（ ）。 A.收集不方便B.費(fèi)時(shí)C.成本高D.時(shí)效性17、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（ ）。 A.生理需要B.安全需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.社會(huì)需要18

5、、產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個(gè)階段（ ） A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期E.老化期19、市場(chǎng)跟隨者追求的是與市場(chǎng)領(lǐng)先者（ ）。 A.和平共處B.取而代之C.維持現(xiàn)狀D.保護(hù)自己20、依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，只是市場(chǎng)細(xì)分的（ ）條件。 A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.差異性21、市場(chǎng)營(yíng)銷理論20世紀(jì)初誕生于（ ）。 A.美國(guó)B.法國(guó)C.日本D英國(guó)22、下列（ ）屬于宏觀環(huán)境因素。 A.競(jìng)爭(zhēng)者B. 供應(yīng)商C. 公眾D. 經(jīng)濟(jì)狀況23、“如果你能比你的鄰居制造出更好的撲鼠器，人們就會(huì)踏破你的門(mén)檻。”這句話反應(yīng)的營(yíng)銷觀念

6、是（ ）。 A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)營(yíng)銷觀念24、下列屬于生理動(dòng)機(jī)的是（ ）。 A.對(duì)某商品特別喜歡而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)B.購(gòu)買(mǎi)某種物品或行為以炫耀和顯示自己C.為求溫飽與安全而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)D.為組織家庭與延續(xù)后代而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)25、市場(chǎng)定位是（ ）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。 A.塑造一家企業(yè)B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手26、市場(chǎng)利基者的主要戰(zhàn)略是（ ）。 A.專業(yè)化營(yíng)銷B.專業(yè)化生產(chǎn)C.資本運(yùn)營(yíng)D.轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)27、產(chǎn)品生命周期各階段中，競(jìng)爭(zhēng)者最激烈的是（ ）。 A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期28、中國(guó)電信規(guī)定每日21:0024:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半

7、價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（ ）。 A.成本加成策略B.差別定價(jià)策略C. 心理定價(jià)策略D. 組合定價(jià)策略29、產(chǎn)品在生命周期中，銷售額達(dá)到巔峰值的是（ ） A. 導(dǎo)入期B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期D. 衰退期30、消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對(duì)某種品牌產(chǎn)品的特殊偏愛(ài)，愿意花時(shí)間和精力去購(gòu)買(mǎi)的商品，通常將其稱為（ ）。 A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.日用品31、所謂（ ），是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的獨(dú)特性而采取的戰(zhàn)略。 A.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標(biāo)集中戰(zhàn)略D.滲透戰(zhàn)略32、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。他們

8、所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理的哲學(xué)是（ ）。 A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念33、采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。 A.市場(chǎng)占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高34、所謂（ ），是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的獨(dú)特性而采取的戰(zhàn)略。 A.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標(biāo)集中戰(zhàn)略D.滲透戰(zhàn)略35、為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染，這種做法反應(yīng)了企業(yè)的（ ）。 A.社會(huì)營(yíng)銷觀念B.營(yíng)銷觀念C.市場(chǎng)觀念D.生產(chǎn)觀念36、（ ）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)

9、慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 A.社會(huì)文化B. 政治法律C. 科學(xué)技術(shù)D. 自然資源37、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程的起點(diǎn)和終點(diǎn)是（ ）。 A.一手錢(qián)一手貨，交換結(jié)束，購(gòu)買(mǎi)行為就結(jié)束B(niǎo).從顧客向售貨員詢問(wèn)到交易完畢雙方道別C.從走進(jìn)商店到交易完畢走出商店D.從需求產(chǎn)生到對(duì)所買(mǎi)商品的最終評(píng)價(jià)38、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是（ ）。 A.個(gè)人可任意支配收入B. 實(shí)際收入C. 個(gè)人收入D. 名義收入39、對(duì)營(yíng)銷者而言，市場(chǎng)是指（ ）。 A.買(mǎi)賣(mài)商品或勞務(wù)的場(chǎng)所B.各種要素市場(chǎng)C.實(shí)際或潛在購(gòu)買(mǎi)者D.買(mǎi)賣(mài)雙方利益交換關(guān)系的總和40、下列屬于耐用品的是（ ） A.電視B.手機(jī)C.辦公桌

10、椅D.香皂41、品牌包含的層次（ ） A.消費(fèi)者認(rèn)知B.品牌名稱C.品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）D.商標(biāo)E.消費(fèi)者價(jià)值42、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告由( )組成。 A.摘要B.目的C.正文D.結(jié)論E.附錄43、傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理指導(dǎo)思想包括( )。 A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念44、一個(gè)企業(yè)的公眾主要包括( )。 A.政府公眾B.融資公眾C.媒介公眾D.地方公眾E.內(nèi)部公眾45、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有( )。 A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素46、決定產(chǎn)品自然壽命長(zhǎng)短的因素是( )等。 A.產(chǎn)品本身質(zhì)量B.產(chǎn)品使用方法C. 產(chǎn)品需求偏好D.日

11、常維修保養(yǎng)E.產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道47、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有( )。 A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者C.一般競(jìng)爭(zhēng)者D.形式競(jìng)爭(zhēng)者E.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者48、收集一手資料的方法有( ) A.訪問(wèn)法B.查閱法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.報(bào)刊摘錄法49、包裝的作用( ) A.保護(hù)產(chǎn)品B.便利經(jīng)營(yíng)和使用C.便于識(shí)別產(chǎn)品D. 無(wú)價(jià)值E.促進(jìn)銷售50、( )適用于較短的分銷渠道。 A.鮮活易腐的產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.體大沉重的產(chǎn)品D.介紹期的產(chǎn)品E.成熟期的產(chǎn)品51、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和。 對(duì)錯(cuò)52、企業(yè)創(chuàng)造條件讓顧客愿意買(mǎi)且買(mǎi)得起，這些措施通常稱為“創(chuàng)造需要”。 對(duì)錯(cuò)53、寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)僅洗發(fā)精就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”，這屬于多品牌決策。 對(duì)錯(cuò)54、一般來(lái)說(shuō)，恩格爾系數(shù)越大，生活質(zhì)量才越高。 對(duì)錯(cuò)55