第二屆“管理者”公共關(guān)系營銷案例分析大賽外聯(lián)策劃書修改版

1、廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院第二屆公關(guān)營銷案例分析大賽外聯(lián)策劃書舉辦方（承辦方）：國際工商管理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心活動時間：2012年4月1日5月9日活動地點：廣東外語外貿(mào)大學(xué)南校區(qū)前言您好！感謝您在百忙之中抽出時間來閱讀這份外聯(lián)策劃書，衷心期待能在本次活動中與貴公司建立良好而長久的合作關(guān)系！廣東外語外貿(mào)大學(xué)是一所國際化特色鮮明的重點本科大學(xué)， 國際工商管理學(xué)院設(shè)有電子商務(wù)、市場營銷、物流管理、工商管理、人力資源五大專業(yè)，科研實力較強，近年來，學(xué)院在課題研究方面均取得了很大成就。學(xué)院一貫重視學(xué)生的創(chuàng)新能力、思辨能力、組織能力、溝通能力和實踐能力的培養(yǎng)。學(xué)院每個學(xué)期都會開展各種各樣的活動，

2、今年學(xué)院決定隆重舉辦學(xué)術(shù)比賽文化季，并且高度重視此次文化季活動，希望通過此次文化季活動提高學(xué)生的實踐能力，因此全校師生都在密切關(guān)注比賽并且積極準(zhǔn)備比賽，我中心受學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)委托將于今年在4月份文化季期間舉辦第二屆“管理者”公共關(guān)系營銷案例分析大賽。 第一屆案例分析大賽在我中心成員的努力下取得了圓滿成功，為提高大學(xué)生對管理問題思考探索的能力以及對實際問題的處理能力提供了一個交流的平臺，不但讓大學(xué)生學(xué)到了不可或缺的知識，更拉近了大學(xué)生與企業(yè)間的距離，并使學(xué)生對企業(yè)有了一個更深入、更全面的認(rèn)識。第二屆案例分析大賽旨在通過案例分析等手段，提高我校學(xué)生在管理領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，同時也

3、使學(xué)生對企業(yè)的具體運作中的戰(zhàn)略思考有更貼近現(xiàn)實的了解，為他們以后參加各種類似的大賽及就業(yè)做準(zhǔn)備。此次案例分析大賽作為管院首屆文化節(jié)的活動之一，得到了學(xué)院的大力支持，并且有眾多師生的密切關(guān)注，受眾之廣可想而知。因此我們誠邀貴公司與我中心通力合作，并且希望能與貴公司建立良好的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。若能得到貴公司的贊助，相信我們的大賽會更具影響力，同時在我們的宣傳推廣之下，必能擴大企業(yè)的品牌效應(yīng)，使貴品牌迅速走進校園、深入民心。目錄 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc350503862一、前言 PAGEREF _Toc350503862 h 1 HYPERLINK l _T

4、oc350503863二、大賽簡介 PAGEREF _Toc350503863 h 2 HYPERLINK l _Toc350503864三、宣傳方案 PAGEREF _Toc350503864 h 4 HYPERLINK l _Toc3505038651.宣傳方案 PAGEREF _Toc350503865 h 4 HYPERLINK l _Toc3505038662.贊助方案 PAGEREF _Toc350503866 h 6 HYPERLINK l _Toc3505038683.部分宣傳方式效果圖 PAGEREF _Toc350503868 h 7 HYPERLINK l _Toc350

5、503869四、經(jīng)費預(yù)算 PAGEREF _Toc350503869 h 8 HYPERLINK l _Toc3505038701.冠名贊助費用 PAGEREF _Toc350503870 h 8 HYPERLINK l _Toc3505038712.聯(lián)合贊助費用 PAGEREF _Toc350503871 h 9 HYPERLINK l _Toc350503872五、可行性分析 PAGEREF _Toc350503872 h 10 HYPERLINK l _Toc350503873六、合作聲明 PAGEREF _Toc350503873 h 12 HYPERLINK l _Toc350503

6、875七、聯(lián)系我們 PAGEREF _Toc350503875 h 13 HYPERLINK l _Toc350503876八、附錄 PAGEREF _Toc350503876 h 14二、大賽簡介1.大賽名稱 ：第二屆“xx杯”管理者公關(guān)營銷案例分析大賽2.大賽內(nèi)容：公共關(guān)系營銷案例分析3.大賽目的：本次大賽旨在通過案例分析等手段，提高我校學(xué)生在管理領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，為以后參加各種類似的大賽及就業(yè)做準(zhǔn)備。同時，通過案例分析使學(xué)生對企業(yè)的具體運作中的戰(zhàn)略思考有較貼近現(xiàn)實的了解。（這東西是給商家看的，至少也說說什么加強學(xué)生與社會實踐，了解時事學(xué)習(xí)商科學(xué)生應(yīng)有的素質(zhì)）4.大賽

7、時間：4月1日5月9日5.參賽對象：廣東外語外貿(mào)大學(xué)全體學(xué)生6.主辦單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心7.大賽簡要流程時間安排內(nèi)容2013年4月1號舉辦宣講會，派發(fā)參賽手冊，公布初賽案例2013年4月2號4月5號上交電子版報名表2013年4月18號上交電子版與紙質(zhì)版案例分析報告2013年4月19號21號評委老師評比階段2013年4月22號公布晉級名單2013年4月23號公布決賽案例2013年4月26號決賽8.決賽主要流程項目時間內(nèi)容主持人開場和嘉賓致辭10分鐘第一環(huán)節(jié)展示90分鐘初賽作品展示，一分鐘隊伍展示隊伍答辯55分鐘隊伍針對其余隊伍及評委提出的問題進行答辯；根據(jù)總分

8、數(shù)，從九支隊伍中選出六支進入下一輪第二環(huán)節(jié)展示60分鐘分為三組，抽取案例，10分鐘準(zhǔn)備，每隊5分鐘陳述；每組內(nèi)兩隊10分鐘提問及答辯嘉賓點評10分鐘工作人員收集計分表開始計算分?jǐn)?shù)三、宣傳方案1.宣傳方案序號宣傳方式覆蓋人數(shù)單位：人宣傳地點宣傳效果持續(xù)時間A海報宣傳8000-12000宿舍樓下、隧道口、教學(xué)樓展示欄海報能吸引學(xué)生關(guān)注大賽,同時了解貴公司。(注：冠名宣傳中，海報上將印有“XX（公司名）杯案例分析大賽”。)一周B大賽傳單宣傳8000-12000隧道口、校道大賽傳單將加深學(xué)生對比賽和貴公司的了解。宣傳覆蓋面廣，效果明顯。一天C產(chǎn)品傳單宣傳8000-12000隧道口、校道產(chǎn)品傳單由貴公司

9、提供，如貴公司有要求，也可同時派發(fā)由貴公司提供的小禮品。一天D橫幅宣傳8000-12000隧道口隧道口人流大，顯眼的橫幅將使每個經(jīng)過的學(xué)生都加深對貴公司的印象。（注：冠名宣傳中，各種宣傳標(biāo)語上將印有“XX杯案例分析大賽”。）前期宣傳至大賽結(jié)束。E擺攤宣傳8000-12000校道攤位展板和帳篷上附有特別鳴謝、貴公司logo等宣傳元素，學(xué)生在了解本大賽的同時也會接受到貴公司的品牌信息。一天F網(wǎng)絡(luò)宣傳5000-8000夢飛網(wǎng)、QQ、微博、嗨校網(wǎng)廣外分站首頁廣告這些途徑全面覆蓋整個廣外校園，可達到宣傳效果最大化。前期宣傳至大賽結(jié)束G地標(biāo)宣傳8000-12000校道、隧道口地標(biāo)能保證更多的人看到我們的宣

10、傳，學(xué)生將對貴公司的名字印象深刻。一周H紀(jì)念品宣傳200-300決賽現(xiàn)場可將影響力滲透到到場觀眾生活當(dāng)中，起到長久的宣傳效果。_I提供公司相關(guān)案例1000-2000初賽可將貴公司的公關(guān)營銷案例作為比賽案例，促使參賽選手深入了解貴公司，提升貴公司品牌形象。_J嘉賓評委宣傳200-300決賽現(xiàn)場貴公司派代表作為嘉賓評委在現(xiàn)場參與大賽評分、點評并致辭，充分樹立貴公司企業(yè)形象并體現(xiàn)貴公司企業(yè)影響力。_注：粉紅底紋部分為冠名贊助宣傳獨有；以上宣傳途徑內(nèi)容均突出大賽主題和貴公司元素；除了嘉賓評委宣傳、紀(jì)念品宣傳和產(chǎn)品傳單宣傳，其他宣傳途徑版面和宣傳語由雙方友好協(xié)商，我中心設(shè)計。2.贊助方案本次比賽宣傳方案

11、采用套餐形式，各項目雙方不可任意變更，但是，帶#號的項目由于需要贊助商提供人員或?qū)嵨?，可由贊助商自主決定是否參與。1)冠名贊助賽前宣傳：A海報宣傳+B大賽傳單宣傳+C產(chǎn)品傳單宣傳+D橫幅宣傳+E擺攤宣傳+F網(wǎng)絡(luò)宣傳+G地標(biāo)宣傳。賽時宣傳：A海報宣傳+B大賽傳單宣傳+C產(chǎn)品傳單宣傳+D橫幅宣傳+F網(wǎng)絡(luò)宣傳+G地標(biāo)宣傳 +H紀(jì)念品宣傳（#）+I嘉賓評委宣傳（#）。2)聯(lián)合贊助本次比賽可由多家企業(yè)聯(lián)合贊助，各贊助企業(yè)資費平攤，宣傳效果共享。賽前宣傳：A海報宣傳+B大賽傳單宣傳+D橫幅宣傳+E擺攤宣傳+F網(wǎng)絡(luò)宣傳。賽時宣傳：A海報宣傳+B大賽傳單宣傳+D橫幅宣傳+F網(wǎng)絡(luò)宣傳+G地標(biāo)宣傳。3.部分宣傳方

12、式效果圖最好加上上屆比賽的圖片，加以說明吸引了多少支參賽隊伍，宣傳效果如何等等路標(biāo)效果圖第三飯?zhí)们翱盏匦Ч麍D攤位現(xiàn)場效果圖橫幅（隧道口）效果圖宿舍樓下宣傳欄效果圖隧道口廣場效果圖四、經(jīng)費預(yù)算1.冠名贊助費用名稱規(guī)格數(shù)量（單位）單價(元)總價(元)賽前宣傳階段彩噴橫幅8m*1m1條25/250展板1.5m*1m1張2525海報A110張10100海報A314張342地標(biāo)硬卡紙20張1530透明膠3卷515大賽宣傳單A41000張0.3300（評委）銘牌及銘牌套A46個318邀請函A46張212小計792元賽時宣傳階段嘉賓及工作人員用水1箱4848比賽說明書100本4400小計448元其他費用獎金

13、一等獎300*1二等獎200*2三等獎100*31000評委費用3人初賽200/人決賽300/人1500嘉賓用水2箱4896榮譽證書8本1080舞臺及現(xiàn)場布置300小計2976元總計4216元費用低2.聯(lián)合贊助費用名稱規(guī)格數(shù)量單價(元)總價(元)賽前宣傳階段彩噴橫幅8m*1m1條25/250展板2m*1m1張2025海報 A110張10100海報A314張342地標(biāo)硬卡紙20張1.530透明膠3卷515（評委）銘牌及銘牌套A46個318邀請函A46張212大賽宣傳單A41000張0.3300小計792元賽事宣傳階段嘉賓及人員用水1箱4848比賽說明書50本4200小計248元其他費用榮譽證書8

14、本1080獎金一等獎300*1二等獎200*2三等獎100*31000嘉賓及工作人員用水2箱4896舞臺及現(xiàn)場布置300小計1476元總計2516元費用低五、可行性分析1.學(xué)創(chuàng)中心及貴公司的品牌效應(yīng)1) 廣外大國際工商管理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心設(shè)有信息部、行政部、項目部三大部門，共47個成員。各個部門優(yōu)勢互補，相互協(xié)調(diào)，是一個紀(jì)律嚴(yán)明，踏實肯干的團隊，具備充足的工作人員為大賽服務(wù)，同時盡最大努力為貴公司宣傳品牌。2) 我中心有著與其他品牌合作的經(jīng)驗及良好口碑，同時中心內(nèi)部已對中心所有成員關(guān)于承辦本次大賽作了充分的指導(dǎo)與培訓(xùn)。作為管院唯一的創(chuàng)業(yè)型社團，從策劃到后續(xù)的每一環(huán)節(jié)我們都將以專業(yè)的態(tài)度及

15、能力給合作企業(yè)及全體師生留下深刻印象。大賽從對象、名稱、性質(zhì)到內(nèi)容設(shè)置都與貴公司品牌切合度高，定能更好配合貴公司的市場營銷戰(zhàn)略。2.受眾群體數(shù)量大，消費力強1)廣外大南校區(qū)學(xué)生約有12000人，加上流動人員，可達約20000人。且人員在同一地點來往次數(shù)多，宣傳的重復(fù)性強，印象深刻。2)廢話，針對誰說的？大學(xué)生消費需求大，廣外是一所極具國際化特色的教學(xué)研究型大學(xué)，加上貴公司在大學(xué)城的宣傳離飽和尚有很大空間，因此廣外的市場潛力大，值得貴公司的宣傳投入和市場開發(fā)。3)此次的活動被安排至了管院文化節(jié)之中，是管院旗下的精品活動之一，所有大二的同學(xué)都要參加，其他年級參加的同學(xué)也不在少數(shù)，此次活動受到全校師

16、生的密切關(guān)注，必定能夠?qū)F公司的宣傳起到很好的效果。3.學(xué)校提供物力支持1）舉辦比賽所需的大部分硬件設(shè)施已具備，如多媒體、課室、帳篷等我校，貴公司只需提供我中心列出的其他相關(guān)物資費用，中心即可通過以上硬件設(shè)備對貴公司品牌進行全面宣傳，投入低但宣傳效果明顯。2）同時，學(xué)院大力支持我們的活動，在申辦宣傳海報等方面能夠十分便捷，這也就使宣傳的難度降低了。4.宣傳周期長及全方位的宣傳方式1）本屆比賽是持續(xù)一個月的大型學(xué)術(shù)活動，加上前期宣傳，貴公司將獲得將近兩個月的宣傳時間。我們通過各種顯性及隱性的宣傳方式，一方面有效進行公司在校內(nèi)市場滲透，另一方面為本次大賽錦上添花，達到雙贏局面。2）本次比賽的宣傳方

17、式多樣，校園海報，校道傳單，網(wǎng)絡(luò)宣傳，隧道橫幅，幾乎能夠用到的宣傳方式我們都不會錯過，務(wù)求在為本次大賽進行宣傳的同時，最大程度的為貴公司進行品牌的宣傳。5.長久戰(zhàn)略合作1) 廣外大管院設(shè)有物流管理、人力資源管理、工商管理、市場營銷、電子商務(wù)五大專業(yè)。斟酌每句話有沒有存在的意義由于專業(yè)要求具備較強的實踐能力，管院大部分學(xué)生都熱衷于參加各種學(xué)術(shù)比賽，借此提升自己的專業(yè)知識和實踐能力，因此對各種學(xué)術(shù)性比賽的信息較為敏感和關(guān)注，同時管院一直對學(xué)術(shù)性比賽給予大力支持。2) 本大賽一年舉辦一次，若貴公司與我中心建立長久的合作伙伴關(guān)系，在雙贏的前提下促進彼此的合作與交流，相信貴公司的品牌在一年一次的大力宣傳

18、下會越來越深入民心，成為廣外人信任的品牌。本著協(xié)助高校舉辦校園比賽的出發(fā)點，企業(yè)能夠在充分體現(xiàn)自己的公益責(zé)任心之余，獲得社會對貴公司公益性的認(rèn)可。六、合作聲明1)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心作為活動的主辦單位，整個活動由我中心自行策劃、籌備及組織開展，并保證整個活動順利進行；2)我中心負(fù)責(zé)相關(guān)宣傳資料的制作，但資料需由貴公司提供；3)貴公司可提供自我宣傳方案，只要能達到雙贏效果，我們都樂于接受；4)活動過程中，貴公司有權(quán)監(jiān)督本次活動宣傳的情況并及時與我方溝通，使宣傳達到貴公司的要求；5)貴公司的贊助費最好一次性支付，有利于我們在最短時間內(nèi)做好準(zhǔn)備工作；6)活動過程中我們會定期告知貴公司最新的活動籌備進展

19、情況；7)我中心會保證贊助費的合理使用并提供經(jīng)費使用證明，貴公司可對經(jīng)費的使用進行監(jiān)督，如有疑問，我們會提供合理解釋；8)貴公司提供的宣傳物品、紀(jì)念品及獎品應(yīng)至少提前3天送達我中心保管，以免因不定性因素使各種物品不能按時到位，影響活動進行；9)活動結(jié)束后，我中心將會對此次宣傳工作作出一份詳細的反饋，并提供相應(yīng)證明，確保貴公司的應(yīng)有權(quán)益得以實現(xiàn)；10)我中心接受承辦講座,設(shè)置攤位等相關(guān)活動,若貴公司在大學(xué)城有相關(guān)宣傳計劃,歡迎隨時聯(lián)系我們，我們將非常樂意與貴公司建立長久的良好合作伙伴關(guān)系。七、聯(lián)系我們我們愿以最大的努力與貴公司合作，也希望能在第二屆管理杯案例分析大賽中與貴公司實現(xiàn)雙贏。衷心期待與貴公司合作并祝愿貴公司的業(yè)績蒸蒸日上！聯(lián)系人職稱先弄清楚什么叫職稱，為了方便商家覺得你又說話的分量，直接寫上聯(lián)系人，不用說明自己的具體職位是什么電話郵箱馬亞楠項目部干事137608817141511637567