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文檔簡介
中國大陸潮流服飾銷售市場 的 2002年5月3日1中國市場消費品公司的夢想擁有13億人口的市場2從前的高期望失望而回掙扎中求存， 直到現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)3中國不是一個單一的市場消費者的品味消費者的行為習慣、喜好民族地域生活水平不能統(tǒng)一應付（ONE SIZE DOES NOT FIT ALL）4經(jīng)營的噩夢競爭激烈需求大，但供應更大重視質(zhì)量，更重視價錢抄襲、偽冒情況十分嚴重缺乏分銷渠道的秩序及管理消費力水平有限銷量決定經(jīng)營能否生存5產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品包裝產(chǎn)品價格成功要素 十年前1市場調(diào)查明白顧客的需要6市場推廣策劃資金管理方便良好的顧客服務成功要素 十年前27品牌效應財務管理成本控制供應鏈管理貨品管理成功要素 現(xiàn)在18成功要素 現(xiàn)在2分銷渠道管理市場占有率投資科技資訊9品牌增值產(chǎn)品開發(fā)，保留利潤管理改變?nèi)瞬?+ 領導重視功能及物料選擇成功要素 未來10WTO的沖擊負面影響人力資源的競爭廣告及相關費用增加租金等店鋪運作費用增加發(fā)展特許專營店將遇不利因素阻礙多元化的選擇使消費力分散消費者要求不斷提高11WTO的沖擊正面影響國內(nèi)員工更易獲得新信息全球資源共享侵權及抄襲情況將獲改善法規(guī)實施的透明度增加稅收制度的完善貿(mào)易自由度得到
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