高校新媒體產(chǎn)業(yè)研究報告

1、高校新媒體產(chǎn)業(yè)研究報告校園新媒體助力高校學(xué)生 邁入數(shù)字生活時代/高校新媒體現(xiàn)狀及特點/高校學(xué)生新媒體使用情況/高校新媒體擁抱新生代/互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜/優(yōu)秀案例分析高校新媒體分類說明學(xué)校官方運營的微信公眾號，包括 校級號、院級號、團委、黨委、組 織機構(gòu)等。學(xué)校官方校內(nèi)非官方學(xué)生組織運營的微信公 眾號，包括學(xué)生會、學(xué)生社團、協(xié) 會等。學(xué)生組織個人/團隊/社會商業(yè)企業(yè)運營的本校 相關(guān)或泛校園類公眾號，本校相關(guān) 指針對本校學(xué)生的自媒體，泛校園 相關(guān)指內(nèi)容面向全體高校學(xué)生的自 媒體。校園自媒體高校新媒體現(xiàn)狀及特點1.0高校新媒體建設(shè)現(xiàn)狀1.1高校新媒體已成為校園建設(shè)的重要一環(huán)，多方因素助推其發(fā)展

2、高校新媒體建設(shè)現(xiàn)狀隨著傳播方式的演進，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會最主流的傳播載體，在校園文化建設(shè)中，新媒體發(fā)揮著非常重要的作用。高校新媒體傳播效率高、互動性強，深 受青年學(xué)生們的喜愛，逐漸成為思想活躍、易于接受新生事物的大學(xué)生獲取和交流信息的重要渠道。技術(shù)環(huán)境推動、學(xué)生需求變化、國家政策扶持以及第三方機 構(gòu)支持等共同助力了校園新媒體的發(fā)展。技術(shù)環(huán)境推動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，智能手機普及，以微信為代表的新媒體成為當(dāng) 今社會最主流的傳播方式，深受大眾喜愛，也逐漸成為高校文化 建設(shè)的重要內(nèi)容。學(xué)生需求變化學(xué)生用戶已經(jīng)養(yǎng)成對短平快內(nèi)容 的消費習(xí)慣，對信息獲取有碎片 化、及時性的需求，且有主動反 饋互動、發(fā)表觀點

3、、分享傳播的 意愿。國家政策扶持教育部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 出臺關(guān)于進一步加強高等學(xué)校 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理工作的意見等 文件，鼓勵高校加強校園新媒體 平臺建設(shè)。第三方機構(gòu)支持隨著高校新媒體的發(fā)展，第三方 服務(wù)機構(gòu)如騰訊微校等應(yīng)運而生，深度參與校園新媒體建設(shè)，為 高校新媒體的精細(xì)運營提供支持。7高校新媒體優(yōu)勢突出，提升高校形象，服務(wù)學(xué)習(xí)生活高校新媒體建設(shè)現(xiàn)狀高校新媒體在宣傳形象、高校服務(wù)和傳遞信息的價值上尤為凸顯。新媒體豐富的呈現(xiàn)方式對高校文化宣傳、品牌形象建立有很大作用；同時，新媒體的建設(shè)使得 高校學(xué)生獲取校園信息更及時，海量的學(xué)習(xí)資源可以不受時空限制方便學(xué)生加以利用；此外，新媒體搭載的各項小程

4、序功能有效實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，極大地便利 了學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。通過發(fā)布學(xué)校新聞資訊，主動向在校學(xué) 生以及社會大眾傳遞相關(guān)信息，讓校園 文化“走出去”，建立高校品牌形象借助新媒體豐富的傳播形式、創(chuàng)意手段 進行校園宣傳，使其形象更加豐滿、真 實、立體01宣傳高校形象同學(xué)們能夠第一時間了解校園新聞，通 知公告等，信息傳播更加高效海量信息資源不斷更新，不受時間、空 間限制信息存儲功能強大，信息可以有效沉淀，供反復(fù)搜索查看02高效傳遞信息在線課堂、移動圖書等功能，成為學(xué)習(xí) 的重要載體，深刻影響著學(xué)生的學(xué)習(xí)方 式線上繳費、失物招領(lǐng)等功能使生活更加 方便快捷，節(jié)約時間成本03便利學(xué)習(xí)生活8高校新媒體在東南部地區(qū)

5、更密集，從一線城市向二三線城市延伸9新疆西藏青海內(nèi)蒙古北京浙江廣東河南山東湖北江蘇四川陜西河北黑龍江吉林遼寧山西甘肅陜西云南四川廣西貴州湖南重慶河南湖北北京河北山東浙江廣東臺灣澳門香港江西福建江蘇安徽上海寧夏高校新媒體建設(shè)現(xiàn)狀從地域分布上看，高校新媒體分布的密集度與城市經(jīng)濟發(fā)展水平成正相關(guān)，東南部地區(qū)密集程度更高。對比2016年，高校新媒體普及度逐漸提高，全國高校新媒 體密集區(qū)由一線城市向中部二三線城市延伸。高校公眾號數(shù)量最多的十大省份公 眾 號 數(shù) 量 密 集 程 度 由 高 至 低新疆西藏青海內(nèi)蒙古黑龍江遼寧山西甘肅陜西云南四川海南廣西貴州湖南重慶河南湖北安徽北京 河北山東江蘇浙江廣東臺灣

6、澳門香港江西福建上海吉林寧夏2016年高校公眾號分布海南2018年高校公眾號分布高校新媒體發(fā)展特點1.2高校新媒體運營主體多元，學(xué)校官方機構(gòu)主導(dǎo)11高校新媒體發(fā)展特點高校新媒體的運營主體多元，主要分為學(xué)校官方、學(xué)生組織和校園自媒體三類，其中學(xué)校自媒體公眾號數(shù)量最多，占比47%；學(xué)校官方公眾號傳播效果最好，平 均單篇閱讀數(shù)為2604。通過對比三年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，學(xué)校官方平均單篇閱讀數(shù)增長最多，增量達726個，校園自媒體次之；另外，三大運營主體的平均單篇點贊數(shù)都 有明顯增長，其中學(xué)校官方平均單篇點贊數(shù)增量最大，達到11個。運營主體類型分布平均單篇閱讀數(shù)平均單篇點贊數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊微校，統(tǒng)計周期：2016

7、.1.1-2018.12.3126152335293720 20323025201510504035學(xué)校官方校園自媒體學(xué)生組織20162017201818782227141714652604726 755 7351581學(xué)校官方學(xué)生組織校園自媒體201620172018校園自媒體, 47%學(xué)生組織, 37%學(xué)校官方, 16%內(nèi)容豐富，官微多校園新聞、學(xué)生組織多活動資訊，自媒體重感情內(nèi)容12首次訪華首站武大英首相特蕾莎梅 今日登櫻頂老圖書館！2018，我們共芳華 | 快閃獻禮，清華 師生同唱“我和我的祖國”！舉 例 文 章重磅|西電學(xué)子斬獲第四屆“互聯(lián) 網(wǎng)+”總決賽三金第13屆山東師大“杰出青年

8、”喊 你來投票啦！高校新媒體發(fā)展特點高校公眾號推文內(nèi)容豐富，包含校園時事新聞、通知公告、學(xué)習(xí)資訊、生活服務(wù)、娛樂八卦等內(nèi)容。學(xué)校官微發(fā)布的校園新聞和通告權(quán)威度高，招生信息、校慶 資訊等常規(guī)事件報道引起學(xué)生關(guān)注。學(xué)生組織公眾號內(nèi)容發(fā)布學(xué)校賽事、人氣評選等活動資訊較多。校園自媒體類公眾號兼顧學(xué)生學(xué)習(xí)、生活和情感，四六級考 試資料、考研資訊以及校園八卦、情感雞湯等吸引學(xué)生眼球。學(xué)校官方學(xué)生組織校園自媒體2018全國最差大學(xué)宿舍排行榜男生突然蓄胡須，其實是在釋放一 種信號。數(shù)據(jù)來源：騰訊微校，統(tǒng)計周期：2018.1.1-2018.12.31互動意識強，組織線上線下活動，搭建學(xué)生社交平臺高校新媒體發(fā)展特

9、點高校公眾號重視粉絲運營，學(xué)校官微和學(xué)生組織利用校園資源開展線上線下活動，增加學(xué)生和學(xué)?；?，校園自媒體公眾號以滿足學(xué)生社交需求為出發(fā)點，通過 樹洞話題、表白墻以及線上小游戲增強學(xué)生與學(xué)生之間的互動。線上線下活動山東理工大學(xué)在學(xué)校組織運動 會期間，組織線下投票，提高 各院學(xué)生參與運動會積極性。南京大學(xué)學(xué)學(xué)生會組織線下新 生越野比賽，線上拉票，讓新 生快速融入學(xué)校生活。學(xué)生社交平臺騰訊微校為公眾號運營者提供小小微信墻，作為表白、 吐槽、訴說心愿等情感交流場所，滿足學(xué)生社交需求。13深耕校園資訊，外延社會化新聞，校園新媒體不斷拓展學(xué)生視界高校新媒體發(fā)展特點校園文化是社會文化的子文化，影響著學(xué)生的人

10、生觀、世界觀、價值觀。借助新媒體的便捷性、即時性和交互性，高校媒體在創(chuàng)新校園文化內(nèi)容傳播的同時，積 極探索評論社會新聞事件，豐富校園內(nèi)容，拓寬學(xué)生的信息邊界。浙江大學(xué)借助熱點事件宣傳校園 歷史東師青年借助熱點事件宣傳校園 人物校園自媒體詳細(xì)解讀熱點事件14高校新媒體發(fā)展趨勢1.3搭建全網(wǎng)傳播矩陣，多渠道分發(fā)，內(nèi)容傳播更廣泛資訊平臺校園信息依托社會化媒體得以廣泛傳播將高校熱門事件與短視 頻結(jié)合，比圖文形式更 有吸引力；校園短視頻 增強高校之間互動，資 源共享社交媒體高校矩陣標(biāo)配學(xué)校官網(wǎng)短視頻平臺高校新媒體發(fā)展趨勢高校打造全網(wǎng)傳播矩陣加強自身的品牌建設(shè)，兩微一網(wǎng)逐漸成為高校新媒體傳播標(biāo)配，資訊平臺

11、、短視頻平臺也逐漸受到高校青睞，多渠道的分發(fā)模式使內(nèi)容傳 播更加廣泛。如清華大學(xué)在兩微一網(wǎng)、資訊平臺、短視頻平臺多渠道分發(fā)內(nèi)容，積累了大量粉絲。搭建全網(wǎng)傳播矩陣全網(wǎng)傳播矩陣優(yōu)秀案例清華大學(xué) 兩微一網(wǎng)清華大學(xué) 資訊賬號清華大學(xué) 短視頻賬號16內(nèi)容形式多樣，音視頻應(yīng)用廣泛，文章表現(xiàn)力提高明顯17高校新媒體發(fā)展趨勢高校公眾號推文善用視頻、音樂等多媒體技術(shù)豐富文章內(nèi)容。從整體來看，視頻使用比例較高，其次是音樂、音頻。其中2018年官方微信公眾號中使用視頻比例 最高。對比近兩年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017、2018音視頻比例明顯提高，視頻一直保持較高的使用比例，音頻和音樂使用方面，2018年較2017年熱度稍有回

12、落。優(yōu)秀內(nèi)容分享視頻傳播內(nèi)容與學(xué)校相關(guān)，生動 形象青春西大發(fā)布天生之約 | 西南大學(xué)2018屆畢業(yè)MV，愿你 我未來可期！通過視頻方式紀(jì) 念2018年畢業(yè)季點滴，引發(fā)用 戶共鳴。閱讀數(shù)：10萬+音樂作為內(nèi)容點綴，營造閱讀氛圍。中國刑事警察學(xué)院發(fā)布的文章通 過一首羅大佑的光陰的故事與 主題呼應(yīng)，讓人沉浸在時光追憶的氛圍中。閱讀數(shù)：10萬+數(shù)據(jù)來源：騰訊微校，統(tǒng)計周期：2016.1.1-2018.12.31傳播形式分布5%4%5%9%6%7%9%6%6%3%5%6%3%5%8%2%3%6%3%2%4%4%3%5%3%2%4%0%5%10%15%20%25%視頻音樂音頻校際間線上互動頻繁，高校聯(lián)動打

13、造傳播熱點18高校新媒體發(fā)展趨勢高校新媒體的發(fā)展豐富了校際交流的形式，降低了高校間的互動成本，使高校間的交流合作超越嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)范疇，更具有趣味性和傳播性。隨著高校新媒體建設(shè) 逐漸成熟，越來越多高校熱衷于這種線上互動形式，聯(lián)動打造熱點事件?！案咝Ｈ龉芳Z”，情人節(jié)掀表白潮2月14日，情人節(jié)當(dāng)日，天津大學(xué)和蘭州大學(xué)通過歌詞互相表白，其他 高校紛紛效仿，掀起情人節(jié)表白潮。高校之間的表白互動，突出高校特 點，引起了學(xué)生的熱烈討論。相愛相夸，高?！癈P”零點送祝福2018年5月4日，北京大學(xué)迎來120周年校慶，清華 大學(xué)在零點準(zhǔn)時為北大送上祝福，通過官微親密互 動。小結(jié)隨著傳播方式的演進，高校新媒體已經(jīng)成

14、為校園文化建設(shè)中的重要一環(huán)。高校公眾號分布的密 集度與城市經(jīng)濟發(fā)展水平成正相關(guān)，東南部地區(qū)密集程度更高。多元高校新媒體發(fā)展特點：運營主體多元，內(nèi)容豐富，互動意 識強，深耕校園資訊，結(jié)合社會化 新聞，不斷拓展學(xué)生視界?；ネǜ咝Ｐ旅襟w發(fā)展趨勢：高校新媒體搭建全網(wǎng)傳播矩陣，主題 分明，多元化協(xié)同運作；高校新媒體 內(nèi)容形式多樣，音視頻應(yīng)用廣泛；加 強校際交流加強，共享資源，共造熱 點。高校學(xué)生新媒體使用情況2.0校園生活進入“微”時代，八成大學(xué)生關(guān)注校園微信公眾號否17%是83%高校學(xué)生新媒體使用情況為了解高校學(xué)生對校園微信公眾號的使用情況，騰訊微校聯(lián)合新榜對在校大學(xué)生展開問卷調(diào)研，共回收1205份調(diào)

15、研問卷，其中關(guān)注校園微信公眾號的高校學(xué)生為 有效樣本，共1000份，占比83%，校園微信公眾號在大學(xué)生中滲透率較高。超過八成學(xué)生關(guān)注3個以上校園微信公眾號，其中關(guān)注3-5個的占比42%，6-10個的占比37%，10個是多數(shù)學(xué)生的關(guān)注極限，僅5%表示會關(guān)注10個以上校園微信 公眾號。您是否關(guān)注校園類微信公眾號？您關(guān)注的校園類微信公眾號數(shù)量是？3個及以 下, 17%213-5個,42%6-10個,36%10個及多數(shù)大學(xué)生每天查看半小時以上，成日常學(xué)習(xí)生活標(biāo)配高校學(xué)生新媒體使用情況超半數(shù)學(xué)生每天查看校園類微信公眾號，其中一天多次的占比18%，幾乎一天一次的占比32%，此外一周多次的比例達到41%，使

16、用頻繁，校園微信公眾號深度 融入校園生活。大多數(shù)學(xué)生平均每天查看2-5篇來自校園微信公眾號的文章，平均每天查看時長超過半小時的學(xué)生占比近七成。您多久查看一次校園類微信公眾號？一天多次18%幾乎一天 一次 32%一周多次41%一周一次5%幾周一次或者更久4%您平均每天閱讀多少篇文章來自校園 類微信公眾號？1篇及以下11%2-5篇59%6-10篇24%10篇以上6%您平均每天查看校園類微信公眾號推 送消息占用的時間是多少？30分鐘及 以下34%2231-60分鐘51%61-120分鐘14%120分鐘以上1%學(xué)校官方和社團組織的公眾號關(guān)注度高，校園學(xué)習(xí)是主要關(guān)注動力23高校學(xué)生新媒體使用情況高校學(xué)生

17、更多關(guān)注學(xué)生社團和學(xué)校、學(xué)院官方公眾號，泛校園類自媒體關(guān)注度相對較低。 校園學(xué)習(xí)是學(xué)生關(guān)注校園微信公眾號的主要動力，其次是校園工作和生活。注：校園學(xué)習(xí)指知識干貨、查課表、自習(xí)室訂座等學(xué)習(xí)自助服務(wù)；校園工作指兼職、實習(xí)、社團管理等；校園生活指洗衣、送餐服務(wù)等。您關(guān)注較多的是哪類的校園微信公眾號？什么因素會促使您主動關(guān)注一個校園微信公眾號？28%28%54%69%77%休閑娛樂公眾號福利校園生活校園工作校園學(xué)習(xí)大學(xué)生最關(guān)心校園新聞類內(nèi)容，其次是通知公告、學(xué)習(xí)干貨高校學(xué)生新媒體使用情況在內(nèi)容類型上，校園新聞類內(nèi)容最受學(xué)生歡迎，占比58%，其次是通知公告、學(xué)習(xí)干貨類內(nèi)容。校園微信公眾號除了是學(xué)生獲悉官

18、方信息的主要渠道外，也是其 獲取學(xué)習(xí)資源的有效途徑。心靈雞湯、娛樂八卦類內(nèi)容關(guān)注率較低。您關(guān)注較多的是校園微信公眾號發(fā)布的哪類內(nèi)容？58%52%50%37%37%35%32%31%23%23% 19%學(xué)生群體未步入社會，關(guān)注的 內(nèi)容仍以校園動態(tài)、學(xué)習(xí)為主，其中校園新聞及時發(fā)布學(xué)校 的大小新鮮事及權(quán)威信息等， 滿足學(xué)生的好信心；通知公告 涉及官方活動等，也受到較多 學(xué)生關(guān)注；此外，校園類微信 公眾號也是學(xué)生獲取學(xué)習(xí)干貨 的有效途徑，學(xué)生可以在這里 查找豐富的資源，提升能力。24大學(xué)生偏愛在晚間使用校園公眾號，超半數(shù)學(xué)生為標(biāo)題黨高校學(xué)生新媒體使用情況高校學(xué)生偏愛晚間使用校園類公眾號，其中晚上5點-

19、8點為使用高峰期，此段時間學(xué)生較為空閑，利用公眾號推文等打發(fā)閑暇時光；此外晚上9點到12點的使用率 也較高，大學(xué)生中“夜貓子”較多。超過半數(shù)學(xué)生為標(biāo)題黨，先看標(biāo)題再決定是否認(rèn)真查看文章，這也符合大眾的閱讀習(xí)慣。1.0%7.8%20.6%17.9%22.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%1：00-4：005：00-8：009：00-12：0013：00-16：00 17：00-20：00 21：00-24：00請問您平時如何查看校園類微信公眾號文章？您平時主要在什么時間瀏覽高校新媒體？注：1：00指1點00分00秒至1點59分59秒29.9%認(rèn)真查看

20、每 篇文章 14%25只認(rèn)真看 頭條文章 12%先看標(biāo)題再決定是否認(rèn)真查看54%粗略游覽20%圖文是大學(xué)生主要消費的內(nèi)容形式，多媒體組合更受歡迎高校學(xué)生新媒體使用情況在發(fā)布形式上，圖文適用于多種場景，最符合學(xué)生的閱讀習(xí)慣，是大學(xué)生主要消費的內(nèi)容形式；此外，圖文與視頻、音頻的多媒體組合內(nèi)容表達豐富、更具表現(xiàn) 力，深受學(xué)生喜愛。您更偏向校園微信公眾號什么樣的內(nèi)容發(fā)布形式？37%21%17%10%9%6%圖文圖文+視頻組合 圖文+音頻組合圖像視頻音頻文字起解釋說明的作用，圖片 更加直觀，配合視頻、音頻等 多媒體表達，呈現(xiàn)效果更精彩，深受學(xué)生喜愛。26大學(xué)生互動意愿較強27高校學(xué)生新媒體使用情況高校學(xué)

21、生閱讀校園微信公眾號推文后互動意愿較強，經(jīng)常評論的占比28%，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)的占比31%，僅僅7%的學(xué)生從不評論、轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號文章。在轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容偏好上，學(xué)生最樂于轉(zhuǎn)發(fā)校園新聞類內(nèi)容，占比50%，這也與學(xué)生最關(guān)注的內(nèi)容一致，關(guān)于學(xué)校本身的內(nèi)容更容易在學(xué)生間引起討論和相互轉(zhuǎn)發(fā)。您會評論轉(zhuǎn)發(fā)校園微信公眾號 發(fā)布的文章嗎？經(jīng)常評論28%偶爾評論65%從不評論7%您轉(zhuǎn)發(fā)較多的是校園微信公眾 號發(fā)布的哪類內(nèi)容？32%31%31%30%29%24%21%20%43%45%49%娛樂八卦美食/旅游攻略心靈雞湯校友故事福利活動社會熱點話題互動招聘信息通知公告學(xué)習(xí)干貨校園新聞大學(xué)生對學(xué)校官微整體滿意度較高，希望其更接地

22、氣28高校學(xué)生新媒體使用情況在對學(xué)校官方微信公眾號的滿意度上，超過八成的學(xué)生表示滿意，不滿意的僅占比2%，整體滿意度較高。較多學(xué)生認(rèn)為學(xué)校的官方微信公眾號過于官方，希望其更接地氣。此外，學(xué)生也希望官方微信公眾號能夠豐富校園服務(wù)功能，實現(xiàn)多功能一體化。對于所在學(xué)校的官方微信公眾號的運營情況， 您的滿意度是多少？1%1%15%26%57%非常不滿意比較不滿意一般非常滿意比較滿意您認(rèn)為所在學(xué)校的官方微信公眾號 存在哪些不足？33%39%40%41%45%內(nèi)容種類單一內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一，太無趣信息更新不及時校園服務(wù)功能不齊全過于官方，需要更接地氣小結(jié)校園微信公眾號在大學(xué)生中滲透率高，八成大學(xué)生關(guān)注校園微

23、信公眾號，多數(shù)學(xué)生對現(xiàn)有學(xué) 校官方微信公眾號表示滿意。使用校園微信公眾號已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活標(biāo)配，超過半數(shù)學(xué)生每天查看半小時以上。其中，校園新聞類內(nèi)容最受關(guān)注，圖文類內(nèi)容形式最受歡迎。此外，大學(xué)生的互動熱情高，積極評論轉(zhuǎn)發(fā)校園公眾號內(nèi)容，僅7%從不評論、轉(zhuǎn)發(fā)?！拔ⅰ毙@時代高校新媒體擁抱新生代3.0擁抱新生代從服務(wù)開始高校新媒體擁抱新生代71%的學(xué)生都會使用校園微信號里的應(yīng)用校園服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代高校公眾號的另一個職能您是否使用校園微信公眾號里的應(yīng)用？是71%否29%您主要希望校園微信公眾號里搭載有哪些應(yīng)用？（排序使用最多的五個）15%3120%22%24%25%28%29%29%31%31%

24、33%37%39%39%46%53%0%20%40%60%成績查詢（?？?、四六級等） 線上繳費（學(xué)費、住宿費、校園卡充值等）課表查詢 自習(xí)室訂座 移動圖書館 在線課堂 微信墻早起打卡 查詢就業(yè)信息校園論壇 跳蚤市場 查校歷智能機器人 后勤報修失物招領(lǐng) 二手書買賣深度耦合學(xué)校資源，打通線下高校新媒體擁抱新生代越來越多的學(xué)校和開發(fā)者注意到小程序的優(yōu)勢并開始發(fā)力，目前具備多項能力的綜合類小程序占比最高 騰訊微校也給廣大運營者提供了便捷易用的校園小程序服務(wù)平臺。騰訊微校，一鍵化服務(wù)整合平臺高校小程序類型分布200+覆蓋行業(yè)3254%小程序日均用戶同比增長相較于去年同期數(shù)字生活連接器微信校園卡服務(wù)超30

25、0所高校校園卡使用場景Top3食堂消費武漢學(xué)院平均每天有3萬人次使用微信校 園卡，每天在食堂中發(fā)生超過1.2萬筆消 費。宿舍門禁北大微軟學(xué)院使用校園卡服務(wù)半年時間，99%的學(xué)生都會刷校園碼進出學(xué)生公寓。繳費大廳廣東理工學(xué)院1萬+人使用騰訊微校繳費大廳繳費，繳費次數(shù)超3萬次；紅河衛(wèi)生 職業(yè)學(xué)院通過繳費大廳收取學(xué)費，不到 10天完成一個月工作量。業(yè)務(wù)服務(wù)移動化 校園應(yīng)用統(tǒng)一化 服務(wù)載體多元化 數(shù)據(jù)對接標(biāo)準(zhǔn)化 功能迭代高效化 運營服務(wù)專業(yè)化微信校園卡價值33高校新媒體擁抱新生代微信校園卡作為數(shù)字校園的連接器，在微信生態(tài)內(nèi)連接師生、連接線上下服務(wù)及整個校園生態(tài)；統(tǒng)一師生身份字段標(biāo)準(zhǔn)及校園門戶入口，使校

26、園業(yè)務(wù)服務(wù)數(shù)字化。 目前已經(jīng)實現(xiàn)校園消費、門禁解鎖、考勤簽到、自助借還書、自助文印、水電控、智慧課堂、智慧教室等等。目前，騰訊微校已為超過300所校園提供數(shù)字化建 設(shè)服務(wù)！東南地區(qū)高校校園卡使用率更高，廣東、浙江、江蘇三個省位居前列新疆西藏青 海內(nèi)蒙古黑龍江遼 寧河北京山 西甘肅云南四 川海 南廣 西貴 州陜 西重慶河 南湖 北湖 南北 山東安 徽江 西臺 灣澳 門廣 東香港江蘇浙 江福建上 海吉林寧 夏微信校園卡開通最多的十大省份廣東江蘇浙江云南河南廣西山西北京山東內(nèi)蒙古使 用 校 園 卡 數(shù) 量 密 集 程 度 由 高 至 低高校新媒體擁抱新生代目前已有超300家高校使用騰訊微校校園卡，這

27、些高校主要分布在東南部地區(qū)，華南和華東區(qū)高校校園卡普及度更高，其中廣東省的高校使用量最高。34優(yōu)秀案例1：微信校園卡助力北大軟微學(xué)院互動課堂效果大幅提升“實習(xí)情況”查詢：點擊可查看實習(xí)審核情況、實習(xí)立項情 況，在哪兒都能隨時掌握實習(xí)情況?！罢撐倪M度”查詢：點擊可查看論文進度詳情，再也不用擔(dān)心忘記提交材料、捉急頻繁地打開電腦查審核結(jié)果了。35高校新媒體擁抱新生代北京大學(xué)軟件微電子學(xué)院于微信校園卡上集成眾多校園應(yīng)用，打破傳統(tǒng)校園服務(wù)孤島。其中連接的“課堂派”應(yīng)用，使學(xué)生打開校園卡便可完成預(yù)習(xí)、參與課堂 互動、查看作業(yè)、提交作業(yè)、完成測試、討論話題、課程資料學(xué)習(xí)、成績查詢等，學(xué)習(xí)和教學(xué)互動效率大幅度

28、提升，課堂互動效果由原來的 5%互動率上升到超 80%。課堂互動實習(xí)+論文進度查詢優(yōu)秀案例2：微信校園卡助力華東理工大學(xué)解決圖書館占座難題到館簽到座位選擇騰訊微校以微信校園卡作連接 器，連接校內(nèi)外各類服務(wù)，統(tǒng) 一服務(wù)入口。華東理工大學(xué)在 微信校園卡上線 “圖書館選座 ”應(yīng)用。該應(yīng)用提供清晰的座 位分配圖，使學(xué)生可以在任何 地方預(yù)定座位，在規(guī)定時間內(nèi) 掃碼簽到即可，提高座位流通 率，杜絕占座難題。高校新媒體擁抱新生代華東理工大學(xué)與騰訊微校合作上線的微信校園卡“圖書館選座”功能，很好的解決了學(xué)生搶座困難、不文明占座等問題，為學(xué)生選座帶來極大便利。該功能在華 東理工大學(xué)落地的5日內(nèi)便已突破萬次簽到量

29、，每天使用量超過2000人次，獲得該校師生的一致肯定。36優(yōu)秀案例3：微信校園卡助力上海交通大學(xué)夯實數(shù)字化校園基礎(chǔ)打通線下消費場景連接校方原有服務(wù)與眾多線下場景，逐步打通 校內(nèi)學(xué)習(xí)、生活、溝通、管理等場景建立統(tǒng)一身份認(rèn)證體系統(tǒng)一師生身份字段，建立統(tǒng)一的用戶身份數(shù)據(jù) 標(biāo)準(zhǔn)保障信息安全基于小程序騰訊校園碼高安全、實名化、可離 線等特性，保護校內(nèi)人群的支付安全性，同時 對關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行私有化部署，保證重要數(shù)據(jù)私 密性微 信 校 園 卡 功 能學(xué)生卡37教師卡高校新媒體擁抱新生代8月20日，騰訊與上海交通大學(xué)在上海交大徐匯校區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托騰訊領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢和上海交大雄厚的學(xué)科實力，雙方將在

30、數(shù)字校園、科研合 作和人才培養(yǎng)等領(lǐng)域開展深入合作，開放技術(shù)能力，推動校園數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年1月上海交通大學(xué)正式發(fā)卡，建立校內(nèi)統(tǒng)一的身份ID，聯(lián)動線上線下場景，實 現(xiàn)校內(nèi)校園卡刷碼消費，并將關(guān)鍵數(shù)據(jù)本地私有化部署，保證校內(nèi)重要數(shù)據(jù)獨立，全力健全數(shù)字化建設(shè)基礎(chǔ)。小結(jié)騰訊微校作為高校微信生態(tài)服務(wù)平臺，為微信公眾號提供多種多樣的服務(wù)及能力，表現(xiàn)為搭建校 園應(yīng)用生態(tài)平臺以及提供微信校園卡能力等，通過助力新媒體的發(fā)展從而助力數(shù)字化校園的建設(shè)。小程序日均用戶同比增長54%騰訊微校服務(wù)覆蓋行業(yè)200+接入18萬+公眾號運營服務(wù)騰訊微校建設(shè)超300數(shù)字校園互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜4.0總榜排名公眾號名稱公眾

31、號ID1北京大學(xué)iPKU18982浙江大學(xué)zdnews993武漢大學(xué)luojia18934上海交通大學(xué)love_SJTU5清華大學(xué)THU1911-BJ6中山大學(xué)isysu19247北京航空航天大學(xué)BUAA_19528南開大學(xué)nankaiuni9廈門大學(xué)xmu_192110復(fù)旦大學(xué)fudanunivs互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜總榜40地區(qū)榜專項榜總榜地區(qū)榜專項榜東 部 明 星 榜41排名公眾號名稱公眾號ID1中國美術(shù)學(xué)院caa19282同濟大學(xué)tongji_wx3山東大學(xué)sdu-19014中國海洋大學(xué)ouc19245臨大生活圈lyulife6南京審計大學(xué)nau_1983互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜總榜

32、地區(qū)榜專項榜南 部 明 星 榜42排名公眾號名稱公眾號ID1深圳大學(xué)shenzhendaxue19832晚安華師nitescnu3華南理工大學(xué)scut11174吉林大學(xué)珠海學(xué)院jzdwxcb5集美大學(xué)jmdxwx6華南農(nóng)業(yè)大學(xué)scauxmt互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜總榜地區(qū)榜專項榜西 部 明 星 榜43排名公眾號名稱公眾號ID1四川大學(xué)scuweixin2西北大學(xué)northwest19023西安交通大學(xué)My_XJTU4電子科技大學(xué)UESTC_xwzx5重慶大學(xué)cqdx192910126蘭州大學(xué)iLZU1909互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜總榜地區(qū)榜專項榜北 部 明 星 榜44排名公眾號名稱公眾號ID1

33、中國人民公安大學(xué)ppsucwx2天津大學(xué)tianda18953大連理工大學(xué)iduter4北京師范大學(xué)bnuweixin5北京電影學(xué)院bfaweixin6東北大學(xué)neu-1923互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜總榜地區(qū)榜專項榜中 部 明 星 榜45排名公眾號名稱公眾號ID1華中科技大學(xué)ihuster2中南大學(xué)csuweixin3湖南大學(xué)hunandaxueguanwei4中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)ustcnews5華中師范大學(xué)ccnuwechat6鄭州大學(xué)zzuweixin互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜服 務(wù) 明 星 榜排名公眾號名稱公眾號ID1哈爾濱工業(yè)大學(xué)iHIT19202貴州大學(xué)gzuniversity3江蘇師范

34、大學(xué)jsnuhelper總榜46地區(qū)榜專項榜互聯(lián)網(wǎng)+校園影響力排行榜優(yōu)秀案例分析5.0校園官方公眾號優(yōu)秀案例（一）優(yōu)秀案例分析公眾號概覽浙江大學(xué)官方微信公眾 號，為校園師生提供一 體化資訊和特色化導(dǎo)航 服務(wù)。浙江大學(xué)公眾號簡介傳播表現(xiàn)發(fā)布48364次388篇總閱讀數(shù)總點贊數(shù)10127772161642頭條閱讀數(shù)9894335一站式校園服務(wù)，多樣式福利活動惠及高校師生優(yōu)秀案例分析公眾號應(yīng)用校園資訊公眾號功能鏈接浙大主頁方便 校園師生及時了解校園新聞、 通知等。校園服務(wù)“查詢大廳” 為師生提供班 車、校歷、學(xué)術(shù)講座、緊急電 話等最新信息，使廣大師生不 出門便知校園事。校園活動公眾號不定期推出熱門活

35、動吸 引師生參與，互動性強。49浙江大學(xué)+：助力官微，優(yōu)化校園服務(wù)，開啟數(shù)字導(dǎo)航亮點優(yōu)秀案例分析浙江大學(xué)+：官微關(guān)聯(lián)的小程序。浙江大學(xué)位于“人間天堂”杭州，其美景更是一絕，該小程序特為在校學(xué)生和外來游客打造專屬浙江大學(xué)景點指南，便利校園 出行以及外來游客的參觀。逛逛浙大界面詳細(xì)介紹了校園景點游覽路線，其中校區(qū)共有7個，游客可以通過滾動選擇校區(qū)游覽園區(qū)景點和圖書館，點擊地圖上 的圖標(biāo)會出現(xiàn)相關(guān)景點或圖書館標(biāo)識，點擊景點/圖書館信息會出現(xiàn)其詳細(xì)介紹。此外“到這里”還提供了導(dǎo)航功能，有駕車、步行、公交、騎行的路線指南可供 參考，導(dǎo)航頁面右下角顯示當(dāng)前位置到目的地距離及所選交通工具價格的信息。小程序主

36、頁校區(qū)選擇景點標(biāo)識景點詳情路線指南+價格50高校公眾號優(yōu)秀案例（二）優(yōu)秀案例分析公眾號概覽武漢大學(xué)官方微信公 眾號為武漢大學(xué)師生 提供資訊、生活等全 方位服務(wù)。武漢大學(xué)公眾號簡介傳播表現(xiàn)發(fā)布288次總閱讀數(shù)9186583381篇總點贊數(shù)152399頭條閱讀數(shù)832285751專項服務(wù)聚焦校園生活，整合資源多平臺一體化運營優(yōu)秀案例分析公眾號應(yīng)用雙微一體公眾號菜單“武大微博”跳轉(zhuǎn) 武漢大學(xué)微博主頁，同步更新 微博微信端消息。校園專項服務(wù)信息服務(wù)菜單設(shè)置宿舍報修、校招信 息兩大專項服務(wù)點擊可跳轉(zhuǎn)獨立網(wǎng)站。聚焦專業(yè)服務(wù)人員和便捷化服務(wù)渠 道。移動服務(wù)公眾號菜單“武漢大學(xué)”跳轉(zhuǎn) 官網(wǎng)主頁，方便廣大師生查

37、看 校園新聞、通知公告、學(xué)術(shù)動 態(tài)等消息。52擅長溫情文章，武漢大學(xué)125周年誕辰，走心視頻引發(fā)校友情懷優(yōu)秀案例分析亮點武漢大學(xué)官方公眾號10萬+溫情文章盤點公眾號標(biāo)題文章簡介閱讀數(shù)點贊數(shù)武漢大學(xué)所謂春景，不過三月珞櫻校園特色美景10萬+2748武漢大學(xué)武漢大學(xué)125周年| 8分鐘水墨光影，珞珈新畫新鮮 發(fā)布！走心視頻珞珈新畫 10萬+3689武漢大學(xué)剛好遇見你 一朵櫻花的獨白校園特色美 景10萬+1937武漢大學(xué)125周年校慶 | 請 回答1928校慶文章10萬+1004武漢大學(xué)昨天，武大用這首 原創(chuàng)MV唱哭了離 珈的孩子畢業(yè)紀(jì)念MV10萬+1491據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，武漢大學(xué)10萬+文章中5篇是以

38、溫情的 軟文形式呈現(xiàn)，另外該公眾號也擅長利用視頻+圖文 的形式對整體氣氛進行渲染，引發(fā)讀者情懷。優(yōu)秀推文：2018年11月29日，武漢大學(xué)發(fā)布的文章武漢大學(xué)125周年 | 8分鐘水墨光影，珞珈新畫新鮮發(fā)布！紀(jì)念武大125周年誕辰，文章利用8分鐘視頻宣傳，配樂高亢 激昂震撼人心。另外，11段獨特的水墨圖展示了武大波瀾起伏的歷史，抓人眼球，引發(fā)眾 多校友對青春的懷念、對母校的感恩和祝福，獲得10萬+的閱讀量和3689的點贊數(shù)。53高校公眾號優(yōu)秀案例（三）優(yōu)秀案例分析公眾號概覽廈門大學(xué)官方微信公 眾號提供了權(quán)威、精 致、有趣的內(nèi)容，及 時更新校園資訊，同 時社會公益感強烈， 注重環(huán)保。廈門大學(xué)公眾號

39、簡介傳播表現(xiàn)發(fā)布291次319篇總閱讀數(shù)總點贊數(shù)387376488547頭條閱讀數(shù)372151554提供查成績、查講座等查詢服務(wù)，擅長展現(xiàn)校園風(fēng)光優(yōu)秀案例分析公眾號應(yīng)用經(jīng)典內(nèi)容沉淀“往期經(jīng)典”欄目再現(xiàn)經(jīng)典內(nèi) 容，同時文章標(biāo)題簡明扼要， 主旨鮮明，貼近生活。查詢服務(wù)齊全提供查成績、查講座、查考場等 信息查詢服務(wù)，便于學(xué)生隨時查 詢，獲取自己想要的信息。展現(xiàn)校園風(fēng)光設(shè)立“校園風(fēng)光”入口，使廈 大美景一覽無余，充分展示自 身優(yōu)勢，有利于校園文化的傳 播。55善于抓住學(xué)校相關(guān)熱點事件，宣傳校園形象優(yōu)秀案例分析亮點閱讀數(shù)TOP10文章中學(xué)校相關(guān)熱點事件推文廈門大學(xué)官方微信公眾號閱讀數(shù)TOP10的文章中，

40、 有5篇是關(guān)于學(xué)校相關(guān)熱點事件的，及時更新事件 實時情況，并借機對校園形象進行宣傳，增加學(xué)校 熱度。公眾號標(biāo)題文章簡介閱讀數(shù)點贊數(shù)廈門大學(xué)6.2級地震？！在 廈大不得不說的 體驗地震實況及 小貼士603061203廈門大學(xué)今天我廈上熱搜 了，但不開森！隧道涂鴉被 破環(huán)535191512廈門大學(xué)今天，廈大50名 “空 學(xué)生被直升機接走了天報國” 直升機主題日活動52005715廈門大學(xué)昨天，我們都不 是嚇大的，因為環(huán)球時報的 外交部聲明 配圖43602794廈門大學(xué)完整視頻！張榮 校長在兩會代表 通道上答記者問廈門大學(xué)校 長在兩會代 表通道講話36336964環(huán)球時報的外交部聲明中的一張配圖為廈

41、門 大學(xué)校門，“廈門大學(xué)”敏銳捕捉到這一訊 息，及時給出相關(guān)報道，并對各校區(qū)景色、 設(shè)施給出介紹，增加學(xué)校的社會好感度。文章詳細(xì)介紹了2018年兩會第三場代表通道 上廈門大學(xué)校長張榮與記者的問答環(huán)節(jié)，展 現(xiàn)一流大學(xué)建設(shè)中的廈大聲音，為優(yōu)秀人才 引進貢獻力量。56高校公眾號優(yōu)秀案例（四）優(yōu)秀案例分析公眾號概覽北京航空航天大學(xué)官 方公眾平臺，推送校 園資訊、展示師生風(fēng) 貌、分享科教動態(tài)、 傳播大學(xué)文化。北京航空航天大學(xué)公眾號簡介傳播表現(xiàn)發(fā)布205次總閱讀數(shù)4421422205篇總點贊數(shù)170674頭條閱讀數(shù)162713357服務(wù)功能齊全，全面覆蓋校園生活，新媒體聯(lián)盟加強交流優(yōu)秀案例分析公眾號應(yīng)用精細(xì)化服務(wù)公眾號鏈接各類