三八節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、活動(dòng)背景 每年一度的3.8國(guó)際婦女節(jié)，是開春后的第一個(gè)重大節(jié)日。這一節(jié)日，很多商家、醫(yī)院都會(huì)推出不同主題的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，在眾多促銷廣告，如何讓主題鮮明，優(yōu)惠內(nèi)容的吸引力與可信度，是決定活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，因此，對(duì)于我們專業(yè)婦科醫(yī)院來說，策劃與運(yùn)作好這一節(jié)日有著重大的意義?；顒?dòng)背景： 每年一度的3.8國(guó)際婦女節(jié)，是開春后的第一個(gè)重大節(jié)日。這一節(jié)日，很多商家、醫(yī)院都會(huì)推出不同主題的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，在眾多促銷廣告，如何讓主題鮮明，優(yōu)惠內(nèi)容的吸引力與可信度，是決定活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，因此，對(duì)于我們專業(yè)婦科醫(yī)院來說，策劃與運(yùn)作好這一節(jié)日有著重大的意義。第1頁，共19頁。 1、3.8節(jié)是虎年的第一個(gè)節(jié)日，通過媒體資

2、源整合，以北京專家和白求恩基金補(bǔ)助為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)初診量與品牌知名度的雙提升。 2、有人氣才有財(cái)氣。推出“2010婦科疾病普查普治工程”， 借助商業(yè)聯(lián)盟，以低成本提升醫(yī)院人氣，以人氣帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。活動(dòng)目的：第2頁，共19頁?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題1： 2010年我省女性健康援助計(jì)劃出臺(tái) 三八婦女節(jié)（第1階段）六大婦科疾病列入補(bǔ)助范圍 為貫徹落實(shí)國(guó)家深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革文件精神以及新醫(yī)改政策，啟動(dòng)和部署2010年重大公共衛(wèi)生服務(wù)項(xiàng)目及婦科疾病防治工作，出臺(tái)了2010年我省女性健康計(jì)劃，計(jì)劃共分四個(gè)階段，第一階段時(shí)間從3月5日至4月25日，本階段重點(diǎn)是婦科腫瘤、子宮疾病、宮頸糜爛、不孕不育、意外懷孕

3、、乳腺腫瘤等6大類婦科疾病。計(jì)劃規(guī)定：常規(guī)婦科單項(xiàng)目檢查僅收費(fèi)材料費(fèi)，單病種補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)（在國(guó)家收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上）每人另行補(bǔ)助100至3000元?；顒?dòng)時(shí)間：3月5日至4月25日第3頁，共19頁。就醫(yī)補(bǔ)貼政策明細(xì)活動(dòng)主題2： 2010年我省女性健康援助計(jì)劃全面施行 第二屆（長(zhǎng)春）北京婦科專家看病月 時(shí)間：3月15日至4月15日1）長(zhǎng)春都市麗人醫(yī)院被指定為“白求恩醫(yī)科大學(xué)北京專家臨床基地”；2）北京專家輪流到長(zhǎng)春坐診（每周安排一位），3）征集婦科腫瘤、宮外孕、不孕不育、子宮內(nèi)膜異位癥、宮頸糜爛、乳腺腫瘤等疑難婦科手術(shù)，前38名預(yù)約手術(shù)患者可免100元北京專家會(huì)診費(fèi)。第4頁，共19頁。活動(dòng)主題3： 201

4、0年我省女性健康援助計(jì)劃全面施行 啟動(dòng)吉林“千村千例”婦科手術(shù)愛心工程 時(shí)間：4月1日至12月31日 與中國(guó)白求恩基金管理委員會(huì)合作，開展“千村千例婦科手術(shù)愛心工程”，為1000名貧困婦女提供減免手術(shù)（其中100位名全免），同時(shí)設(shè)立“白求恩愛心婦科手術(shù)室”，為全省貧困女性提供婦科治療或手術(shù)救助，最高補(bǔ)助金額3000元。第5頁，共19頁?；顒?dòng)時(shí)間：3月5日至4月25日實(shí)施單位：長(zhǎng)春都市麗人醫(yī)院資金提供：中國(guó)白求恩基金管理委員會(huì)吉林分會(huì)技術(shù)支持：中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)、北京女醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國(guó)名醫(yī)協(xié)會(huì)、上海婦女病康復(fù)專業(yè)委員會(huì)、美國(guó)K.N婦科疾病研究中心媒體支持：新文化報(bào) 城市晚報(bào) 東亞新聞報(bào)

5、時(shí)尚女報(bào) 吉林省電視臺(tái) 長(zhǎng)春電視臺(tái)第6頁，共19頁。第7頁，共19頁。第8頁，共19頁。第9頁，共19頁。組合營(yíng)銷策略第一步：宣傳預(yù)熱目的：介紹 2010年我省女性健康援助計(jì)劃出臺(tái)的背景、意義及參加篩查北京專家名單預(yù)熱時(shí)間：3月3日4日媒體選擇：新文化報(bào)、東亞新聞報(bào)、城市晚報(bào)、時(shí)尚女報(bào)及自辦媒體（雜志、單頁）等執(zhí)行部門：企劃部 第10頁，共19頁。第二步：廣告宣傳1、報(bào)紙（新文化報(bào)、東亞新聞報(bào)、城市晚報(bào)、時(shí)尚女報(bào)，以四分之一版或半版為主，活動(dòng)前周硬廣，后軟廣相結(jié)合）2、電視（替換市臺(tái)市民頻道，增加省臺(tái)影視白天、都市白天時(shí)段）3、網(wǎng)絡(luò)（醫(yī)院網(wǎng)）4、戶外（備選：候車亭、紅旗街電子屏）執(zhí)行部門：企劃

6、部、市場(chǎng)部一、媒體宣傳第11頁，共19頁。二、地面宣傳1、異業(yè)聯(lián)盟合作開展“2010婦科疾病普查普治工程”，（利用超市、商場(chǎng)等合作），發(fā)行宣傳單頁數(shù)量20-30萬份2、郵遞廣告（20萬份，針對(duì)社區(qū)婦女，重點(diǎn)是宮頸疾?。?、藥房（聯(lián)合促銷宣傳，主要針對(duì)準(zhǔn)婦科病患者）4、社區(qū)海報(bào)執(zhí)行部門：企劃部、市場(chǎng)部第12頁，共19頁。第三步：電話營(yíng)銷目的：以低成本盤活病人資源庫，一是帶動(dòng)人氣，二是從中可篩查患者，帶動(dòng)效益時(shí)間：3月1日至7日 方式：電話回訪 對(duì)象：2009年在院咨詢及就診的患者，提示1年1次婦科檢查 檢查內(nèi)容：8元單項(xiàng)檢查，制定治療優(yōu)惠新政策執(zhí)行部門：咨詢部第13頁，共19頁。第四步：地面推廣

7、時(shí)間：4月1日至12月31日思路：借助白求恩基金管理委員會(huì)、吉林省慈善總會(huì)（擬）在社會(huì)資源及各市、縣的影響力，共同推出2010千村千例婦科手術(shù)愛心工程白求恩愛心婦科手術(shù)室對(duì)象：周邊縣市及農(nóng)村居民形式：普查、講座、轉(zhuǎn)診 執(zhí)行部門：市場(chǎng)部第14頁，共19頁。軟文標(biāo)題第一階段：新聞?lì)A(yù)熱標(biāo)題一： 2010年我省女性健康援助計(jì)劃出臺(tái)三八婦女節(jié)（第1階段）六大婦科疾病列入補(bǔ)助范圍 投放媒體：新文化報(bào)、東亞新聞報(bào)、城市晚報(bào)、時(shí)尚女報(bào) 第15頁，共19頁。第二階段：專家啟動(dòng) 標(biāo)題二： 2010年我省女性健康援助計(jì)劃全面施行 第二屆（長(zhǎng)春）北京婦科專家看病月 我省六類女性預(yù)約北京專家，享受100-3000元手術(shù)補(bǔ)助標(biāo)題三：落實(shí) 2010年我省女性健康援助計(jì)劃 吉林千村千例婦科手術(shù)愛心工程白求恩基金聯(lián)合都市麗人醫(yī)院?jiǎn)?dòng)“白求恩愛心婦科手術(shù)室”第二階段：地面啟動(dòng) 第16頁，共19頁。配音部分（一）活動(dòng)電視腳本 為落實(shí)中國(guó)婦女發(fā)展綱要，婦女發(fā)展中心聯(lián)合都市麗人醫(yī)院出臺(tái)了我省2010女性健康援助計(jì)劃，3月5日至4月25日，彩超、電子陰道鏡等單項(xiàng)檢查僅收材料費(fèi)宮頸疾病、子宮肌瘤、不孕不育等可獲得200至3000元的醫(yī)療補(bǔ)助，更多