論網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)特點(diǎn)

1、論網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)特點(diǎn)摘 要網(wǎng)絡(luò)是一種新興的媒體，它具有有別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳達(dá)方面 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和局限性?xún)蓚€(gè)方面展開(kāi)了詳細(xì)的論述關(guān)鍵詞媒體；網(wǎng)絡(luò)；信息傳達(dá)。在信息傳達(dá)的過(guò)程中，媒體具有重大的意義。它影響著信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、和 受眾面的大小。自古以來(lái)，人類(lèi)一直在尋找能夠用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法， 尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的 方法。這種探索的過(guò)程直接把人類(lèi)文明推向一個(gè)又一個(gè)新的發(fā)展階段，使信息的傳播得以革 命性的發(fā)展。歷史上，信息傳達(dá)在媒體與技術(shù)方面至少經(jīng)歷了四次意義重大的革命，每一次革命

2、都豐 富了媒體的內(nèi)涵和外延，提高了信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第一次信息傳達(dá)革命是文字 的誕生。它使人類(lèi)的信息以可視化的符號(hào)突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛傳播和長(zhǎng)期保存。 第二次信息傳達(dá)革命是造紙術(shù)的發(fā)明。它使信息的載體發(fā)生了根本性的變化，信息的傳播更 為方便。第三次信息傳達(dá)革命是印刷技術(shù)的誕生和發(fā)展。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒 體迅速普及，使信息傳達(dá)向大眾傳播邁開(kāi)最重要的一步。第四次革命，是數(shù)字設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng) 的誕生和發(fā)展，出現(xiàn)了交互式網(wǎng)絡(luò)傳播媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速普及、網(wǎng)站大量建立使人類(lèi)面臨著 一次信息傳播技術(shù)的前所未有的帶有根本性的突破和變革，人類(lèi)進(jìn)入了真正的信息時(shí)代?？v 觀(guān)信息傳達(dá)歷史，可

3、以看出信息傳達(dá)的發(fā)展實(shí)際上就是科技的發(fā)展，科技的發(fā)展在帶來(lái)傳播 技術(shù)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了媒體的發(fā)展，在信息傳達(dá)過(guò)程中傳達(dá)技術(shù)與媒體是分不開(kāi)的，它們 共同限制著信息傳達(dá)的效果。媒體是指信息的載體，公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大 媒體。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，網(wǎng)絡(luò)正成為一種新 的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)入六大媒體中，并將其稱(chēng)為繼報(bào)紙、 廣播、電視之后的第四大眾傳媒。媒體主要的功能是承載信息。信息在不同的媒體中，其存在和表現(xiàn)的形式各不相同，互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒，綜合承載了語(yǔ)言、文字、聲音、影像等信息，是新生

4、的、 綜合感官的、充滿(mǎn)活力的新媒體，為我們創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。與 傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體是科技的產(chǎn)物，它必然受 到數(shù)字技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及程度的制約，有其局限性。網(wǎng)絡(luò)作為媒體而言，它是一種綜合感 官的媒體。它既能承載視覺(jué)信息，又能承載聽(tīng)覺(jué)信息，具有有別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。一、網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)1、信息的綜合性網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)可以處理、存儲(chǔ)并傳播文字、圖形圖像、聲音和視頻等多種信息的綜合媒體， 使信息的保存、傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。它使傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和 電影等大眾傳媒融為一體，使傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影

5、像等各種傳播形式 之間差別逐漸消失。2、信息傳播范圍廣傳統(tǒng)媒體受其發(fā)行范圍的限制，使得信息傳播的范圍極其有限。如報(bào)紙、雜志往往只 在一個(gè)國(guó)家甚至是只在一個(gè)地區(qū)發(fā)行，書(shū)籍和電影雖然有可能傳播到國(guó)外，但并不能覆蓋全 世界。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)就是全球傳播。不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算 機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行信息的傳播。“網(wǎng)絡(luò)是打破了時(shí)間與距離限制，實(shí)現(xiàn)了全球化資源共 享的一種交流方式”，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有最廣泛的公共性。3、信息承載量大傳統(tǒng)媒體所承載的信息量是有限的，這是由傳統(tǒng)媒體的篇幅所決定的。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)卻是 個(gè)廣博無(wú)邊的信息海洋。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1.5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3

6、000萬(wàn)臺(tái)，可 檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，并且每日都有更新的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的信息龐雜無(wú)比，既 有高雅藝術(shù)的圣地，如數(shù)字化的國(guó)家圖書(shū)館、故宮博物院；也有通俗的武俠小說(shuō)、相聲、流 行音樂(lè)；更有娛樂(lè)休閑的世界，包括熱門(mén)體育比賽、電子游戲、世界軍事、郵票天地、影視 長(zhǎng)廊、時(shí)尚服裝、古玩字畫(huà)等數(shù)不清的站點(diǎn)。另外，網(wǎng)上信息量隨時(shí)可擴(kuò)充，幾乎不受限 制。4、視覺(jué)元素再現(xiàn)的質(zhì)量高傳統(tǒng)媒體受技術(shù)的限制，視覺(jué)元素在媒體上反映出來(lái)的質(zhì)量不盡人意。如報(bào)刊、雜志受 印刷紙張和印刷技術(shù)的限制，清晰度不夠高。網(wǎng)絡(luò)媒體依托數(shù)字化技術(shù)而存在，它對(duì)視覺(jué)元 素再現(xiàn)的質(zhì)量是十分優(yōu)秀的。5、信息傳播速度快與傳統(tǒng)的傳播媒體比較來(lái)說(shuō)，

7、網(wǎng)絡(luò)在信息傳輸?shù)难杆佟⒓皶r(shí)上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)報(bào) 紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息早已傳到受眾 者的身邊，甚至類(lèi)似于現(xiàn)場(chǎng)直播。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷，為信息的傳達(dá)提供了前所未有的傳播 捷徑。6、信息傳達(dá)具有交互性網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體之處，還在于信息的交互性，傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是發(fā)布一 傳輸一接受，而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞是發(fā)布一傳輸一接受，是雙向的、可逆的、互動(dòng)的。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾者不再是信息的被動(dòng)接受者，而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息 的接收、加工處理和發(fā)布之中。他們可以根據(jù)自己的喜好自由地檢索所需要的信息，并且可 以自由地創(chuàng)造信息。這種持續(xù)的交互，使基

8、于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息不像基于印刷品媒體的信息那 樣，發(fā)表之后就意味著信息的固定。信息的原創(chuàng)者和受眾者之間的界限不復(fù)存在。信息傳達(dá) 從單向傳播到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這都是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性。互動(dòng)的 傳播更會(huì)引起受眾者的興趣，滿(mǎn)足他們的參與感。7、信息的自由性這里的自由有三層含義。其一是指信息發(fā)布的自由?；诰W(wǎng)絡(luò)的信息傳播使媒體、印 刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為信息傳達(dá)的障礙，任何人都可以在信息高速公路上以文 字、圖像、影像等來(lái)發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的信息，向全球億萬(wàn)人進(jìn)行傳播。其二是指信息接受 的自由。閱讀印刷品時(shí)，要順著句子、章節(jié)、段落從一頁(yè)翻到下一頁(yè)，這是一個(gè)不可逆的線(xiàn) 性閱讀過(guò)程。

9、而網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)往往可以鏈接到相關(guān)主題，類(lèi)似于電影畫(huà)面蒙太奇式的切換，導(dǎo) 演正是瀏覽者本人。其三是指信息修改的自由。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，發(fā)布者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn) 行隨時(shí)隨地的修改、補(bǔ)充與完善，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，影視制成拷貝、 錄像帶后難以更改，已經(jīng)印刷的內(nèi)容不能臨時(shí)調(diào)整，而網(wǎng)上信息的修改則輕而易舉。很多大 型網(wǎng)站總是定期或不定期的進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的調(diào)整和修改，以保持信息的時(shí)效性、版面的美觀(guān)性。8、信息傳達(dá)效果可準(zhǔn)確評(píng)測(cè)傳統(tǒng)的信息傳播媒體，都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式。如發(fā)行 量、收視率、收聽(tīng)率等，這種統(tǒng)計(jì)是一種粗略的估計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)媒體利用數(shù)字化技術(shù)使傳播效 果的統(tǒng)計(jì)更加科學(xué)、

10、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于評(píng)價(jià)信息傳達(dá)的效果和影響范圍，對(duì) 進(jìn)一步調(diào)整信息傳達(dá)策略具有非常重要的幫助意義。9、信息的易保存和重復(fù)傳播性。傳統(tǒng)媒體中，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一信息能反復(fù)傳播，但這種優(yōu)勢(shì)對(duì) 網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)并不存在。網(wǎng)絡(luò)使信息進(jìn)入“下載時(shí)代”只需點(diǎn)擊“選定”“另存為”敲擊一個(gè)新 的文件名，就能將信息隨時(shí)保存，需要時(shí)再隨時(shí)調(diào)用?；虼蛴〕鰜?lái)，或以郵件的形式傳播給 他人，信息品質(zhì)和清晰度與原件沒(méi)有任何區(qū)別，真正做到了 “拷貝不走樣”。雜志在重復(fù) 傳播的過(guò)程中卻極易受損。二、網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳達(dá)的局限性基于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)盡管有著很多的優(yōu)勢(shì)，但它受到數(shù)字技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及程 度的制約，

11、與其它媒體一樣有其局限性，具體表現(xiàn)為：1、有限的公共性這包括兩個(gè)方面：一方面是對(duì)受眾者的限制性。受眾者必需有必備的上網(wǎng)條件和技術(shù)， 也就是說(shuō)要同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和基本的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對(duì)消費(fèi)者的文體水平、經(jīng)濟(jì)條件有一定要 求。這樣實(shí)際上就過(guò)濾掉一部分社會(huì)群體了。另外一方面，網(wǎng)絡(luò)的“互動(dòng)性”在大部分情況下是信息傳播者設(shè)定好的“互動(dòng)性”。 就像我們簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊、打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，這實(shí)際上是信息傳播者事先設(shè)定好了的、假設(shè)的“互動(dòng) 性”，一切都在信息傳播者控制之下。如果我們要實(shí)現(xiàn)更高級(jí)、更自由的“互動(dòng)性”的話(huà)， 就必須要具備更專(zhuān)業(yè)的電腦與網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，這對(duì)一般的普通受眾者來(lái)說(shuō)，基本上是不可能的。2、信息的被動(dòng)點(diǎn)選性由于網(wǎng)絡(luò)

12、的交互特性，受眾者可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富， 受眾者有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特 點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。3、界面的不可控性網(wǎng)頁(yè)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的具體頁(yè)面，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面會(huì)根據(jù)當(dāng)前瀏覽 器窗口大小自動(dòng)格式化輸出；網(wǎng)頁(yè)的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面在瀏覽器中的顯示方式；不同 種類(lèi)、版本的瀏覽器觀(guān)察同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，效果會(huì)有所不同；用戶(hù)的瀏覽器工作環(huán)境不同， 顯示效果也會(huì)有所不同。所有這些使頁(yè)面在用戶(hù)端的最終顯示效果無(wú)法控制，視覺(jué)傳達(dá)的最 終表現(xiàn)形式無(wú)法統(tǒng)一此外，受顯示器大小的限制，視覺(jué)元素再現(xiàn)的版面過(guò)小

13、，相比采用海報(bào)或是戶(hù)外廣告 作為媒體形式而言，視覺(jué)沖擊力上先天不足。4、技術(shù)局限性在傳統(tǒng)的基于平面載體的信息傳達(dá)領(lǐng)域中，傳播受到很多技術(shù)的限制，在嶄新的基于網(wǎng) 絡(luò)載體的信息傳達(dá)中，由于網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，文字、聲音、圖形、影像等信 息傳達(dá)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，信息傳達(dá)元素的表現(xiàn)要盡量 符合“小而精”的原則。例如，瀏覽者雖然可以實(shí)時(shí)地觀(guān)看影像和圖片，但要想盡可能地、 高質(zhì)量地觀(guān)看就必須先將它下載到本地機(jī)器，然后使用相應(yīng)的程序來(lái)播放，由于音頻或視頻 文件都比較大，需要較長(zhǎng)的下載時(shí)間。5、虛擬性網(wǎng)絡(luò)承載的信息只能在虛擬的空間中傳播，這種信息沒(méi)有實(shí)物的表現(xiàn)形式。這一點(diǎn)而言， 使它的信息傳播的靈活性受到限制，例如，它不適合在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)傳達(dá)商品信息，但海報(bào)、導(dǎo) 購(gòu)牌、展牌、展柜等廣告媒體，能與產(chǎn)品同時(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，能緊密配合各種現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 活動(dòng)，且成本低廉、實(shí)用性強(qiáng)、效果顯著，近年來(lái)越來(lái)越被商家重視，發(fā)展迅猛。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為新興的大眾信息傳達(dá)媒體，既有其優(yōu)勢(shì)也有局限性，它正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅 猛地發(fā)展著。雖然傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中