國際傳播形象片

1、中國國家形象宣傳片傳承傳統(tǒng)傳神傳播人物篇角度篇中 國主題人物篇內(nèi)容分析壹角度篇內(nèi)容分析貳中國國家形象宣傳片傳播策略叁國家形象宣傳意義與對(duì)比分析肆中 國中國國家形象宣傳片人物篇中 國中國國家形象宣傳片人物篇內(nèi)容分析2010 年，國務(wù)院新聞辦宣布啟動(dòng)國家形象片制作，并以競(jìng)標(biāo)的方式將拍攝工作委托給上海靈獅廣告公司2011 年 1 月 17 日 ，2個(gè)版本，共計(jì)時(shí)長60秒的中國國家形象宣傳片 人物篇 開始在美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大型電子顯示屏上播出，每小時(shí)播放 15 次，截至2月14日共計(jì)播放8400次該片以“美麗 、勇敢 、才能 、智慧 、財(cái)富 ”等為關(guān)鍵詞，以群像形式展示了涵蓋中國文藝界 、體育界、

2、科技界 、思想界 、企業(yè)界等各行各業(yè)的 59 位杰出華人，以此詮釋中國新的國家形象 。 載體國家形象可以有許多載體，但如果論最重要，恐怕莫過于人，因?yàn)槠渌磺卸急仨毻ㄟ^人來承載，都必須通過人去展現(xiàn)。從這一意義上講，中國人的形象是中國國家形象的根本所在人物篇選取59位各領(lǐng)域代表性華人，使用圖像和英文字幕按美麗、藝術(shù)、才智、勇敢、農(nóng)業(yè)、財(cái)富、百姓、體育、學(xué)術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、對(duì)話、航天等視角表征中國人的形象。貫穿其中的隱形框架，則是用微笑傳遞中國人的自信、淡定和友好人物形象的選取和表現(xiàn)特點(diǎn)壹以微笑展示和諧、和平的中國貳中國文化傳統(tǒng)與社會(huì)傳統(tǒng)的縮影叁古典形象與現(xiàn)代形象的融合中 國視聽語言凸顯中國元素以中

3、國風(fēng)背景音為襯托，二胡、弦樂為主樂器畫面色彩飽滿鮮艷，具有中國畫色彩基調(diào)節(jié)奏流暢，急緩有度人物篇內(nèi)容存在的問題人物選取充滿精英意識(shí)，缺少人文關(guān)懷“擺拍的全家福”，傳遞的信息不明確國外受眾對(duì)片中人物缺乏足夠認(rèn)知 基調(diào)宏大，不符合西方審美中 國中國國家形象宣傳片角度篇中 國角度篇花17分鐘講了些什么？時(shí)長：17分鐘整發(fā)布時(shí)間：2011年2月11日首播平臺(tái)：光明網(wǎng)主要用途：使用于我國駐外使領(lǐng)館及重要外宣等外事活動(dòng)使用結(jié)構(gòu)：2分鐘片引八個(gè)并列篇章結(jié)尾 開放而有自信 增長而能持續(xù) 發(fā)展而能分享 多元而能共榮 自由而有秩序 民主而有權(quán)威 貧富而能互尊 富裕而能節(jié)儉70%的畫面呈現(xiàn)都是普通百姓的日常真實(shí)生活

4、 上班族擠乘地鐵、農(nóng)民工子女的學(xué)校、媽媽在聽女兒彈琴晨練的老人老百姓通過互聯(lián)網(wǎng)搜索信息、交流感情多角度的展現(xiàn)先進(jìn)科技、城市生活、法制進(jìn)步、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、開放而有自信對(duì)外關(guān)系自由而有秩序開放關(guān)愛增長而能持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展民主而有權(quán)威民主政治發(fā)展而能分享社會(huì)風(fēng)氣貧富而能互尊社會(huì)平等多遠(yuǎn)而能共榮多元包容富裕而能節(jié)儉思想意識(shí)敘事主題立足于真實(shí)，多角度展現(xiàn)現(xiàn)代中國篇幅：軟實(shí)力硬實(shí)力順序：先軟性話題（文化、藝術(shù)、教育、生活等） 后硬性話題（政治、民族、民主、階層等）效果：表現(xiàn)出在全球化語境下的民族文化自信 而文化自信正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力文化藝術(shù)生活敘事結(jié)構(gòu)差異化的布局字幕：中文字幕配以英文旁白解讀，更易讓西方受眾

5、和理解在國際議題上積極發(fā)聲，和全世界同呼吸（環(huán)保生態(tài)議題）考慮西方受眾的解碼習(xí)慣，力圖拉近和他們的敘述距離話語方式構(gòu)建共同的話語框架引入“他者”形象：在中國工作生活的外國人開始的“引子”部分：呼應(yīng)西方觀眾對(duì)中國的心理認(rèn)知和期待想象重點(diǎn)符號(hào)解讀國旗輪滑象征長久以來身為中國人的那份驕傲多樣文化背景不同族群之間的融合00:39-00:51，短短12秒時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了9幅有中國國旗的畫面09:47-09:55，街舞和輪滑表演由5組畫面在不同時(shí)間點(diǎn)復(fù)現(xiàn)，由全景過渡到近景再回轉(zhuǎn)到全景對(duì)于中國現(xiàn)存問題的果敢揭露揭露的敏感問題有：貧富差距農(nóng)民工及其子女的教育問題教育資源在地區(qū)上的分配不均人民民主選舉問題網(wǎng)民的發(fā)言

6、權(quán)問題 不遮不掩、立足于真實(shí)的敘事原則值得肯定更是中國充滿自信的有力表現(xiàn)角度篇中存在的不足仍未完全擺脫成就敘事策略及泛政治化的意識(shí)形態(tài)取向壹說理性故事性貳中 國中國國家形象宣傳片傳播策略中 國傳播主體政府機(jī)關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)國新辦(商務(wù)部)廣告公司 +資深導(dǎo)演傳播渠道人物篇 60秒: 紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)戶外大屏幕 30秒: CNN歐洲、拉美、中東國家角度篇 17分鐘我國駐外使領(lǐng)館和重要外宣活動(dòng) 一些歐美國家和亞洲的電視媒體整合策略 相輔相成受眾特點(diǎn)中 國全球化刻板印象文化差異傳播效果對(duì)中國持好感的美國人：29% 36%對(duì)中國持負(fù)面看法者： 41% 51%“故事講得很地道，也很中肯。西方所關(guān)心和擔(dān)憂的一

7、些問題，片子基本都直接或間接地出了人性化很強(qiáng)的答案?！薄熬赖膱D畫書”“漂亮”“內(nèi)容豐富”人物篇角度篇中 國中國國家形象宣傳片意義與對(duì)比分析中 國為什么我們需要國家形象片？國家形象即特定國家的外部國際公眾通過復(fù)雜的心理過濾機(jī)制,對(duì)該國的客觀現(xiàn)實(shí)(政治、經(jīng)濟(jì)、政治、文化遺跡所作 所為)形成具有較強(qiáng)的概括性、相對(duì)穩(wěn)定的主觀性印象。 “中 國為什么我們需要國家形象片？文化表現(xiàn)影像共鳴政府公關(guān)形散而神聚，展現(xiàn)民族文化跨文化交流，注重視覺情感共鳴常態(tài)化公關(guān)，展現(xiàn)國家軟實(shí)力人物篇令人驚艷的中國美，中國紅令人費(fèi)解的“名人”宣傳一幅擺拍的“全家?！苯嵌绕瑯闼卣鎸?shí)，發(fā)展中的多元中國內(nèi)容冗長，理念與定位不佳一本挺精美的圖畫書其他國家的國家形象宣傳片洞 見美國告訴世人：我們的國民生活快樂，所以國家強(qiáng)大；生活在陽光下的美利堅(jiān)，就是人類的希望!俄羅斯告訴世人：我們的精英非常優(yōu)秀，所以國家強(qiáng)大；強(qiáng)調(diào)的是人的作用，人才是創(chuàng)造一切的源泉。日本令人感觸深刻：天人合一，充分體現(xiàn)人與自然的內(nèi)在聯(lián)系。東方傳統(tǒng)的傳承，就在這個(gè)唯美的國度。中國形象宣傳片的未來如何？展 望