荷蘭皇家美素佳兒萬千美媽的貼心首選

1、荷蘭皇家美素佳兒-萬千美媽的貼心首選申報項目：金瞳獎2015年度最佳品牌微信公眾服務號申報品牌：美素佳兒Friso(Wechat ID:Frisomama)源于自然臻于科技荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場100%原產(chǎn)原罐世代傳承農(nóng)場主質(zhì)量比歐盟規(guī)定更嚴格追蹤牧場到罐裝每一步一次成粉，天然營養(yǎng)小分子70公里運輸全程4冷藏鮮奶到罐裝一次完成與世界一流大學合作擁有荷蘭最先進的創(chuàng)新中心除了引以為傲的科技，還有獨樹一幟的自然資產(chǎn)。我們的年度任務：打造活躍的微信粉絲會員系統(tǒng) 觸動媽媽內(nèi)心的熱情 激發(fā)更多媽媽持續(xù)關(guān)注 促進媽媽間的互動分享 實現(xiàn)品牌傳播及購買通過微信平臺，傳遞豐富的內(nèi)容信息，運用多元化的展現(xiàn)形式，促成

2、粉絲間互動的良好循環(huán)，打造更加social的粉絲會員系統(tǒng)！#美媽不說不#Campaign#盒裝新品上市#Campaign#自家牧場#Campaign日常內(nèi)容日常內(nèi)容（情感篇）渲染溫情氛圍，觸動媽媽們的內(nèi)心的柔軟，增強品牌內(nèi)容煽動力，引發(fā)共鳴。母親節(jié)時效內(nèi)容運用品牌視頻再創(chuàng)作溫情動態(tài)圖文，表現(xiàn)母愛偉大，引起媽媽粉絲的共鳴。中秋節(jié)時效內(nèi)容以“圓”為創(chuàng)意形式，結(jié)合轉(zhuǎn)盤截屏的互動形式，呼應“團圓”，送出祝福。品牌合作趣味網(wǎng)劇推廣從母親的角度述說寶貝給生活帶來的點滴變化，通過創(chuàng)意動圖渲染“如果沒有你”的情感氛圍， 文末導向品牌與“如果沒有”劇組合作的系列趣味網(wǎng)劇。Gif動效，請在幻燈片播放模式下觀看日常

3、內(nèi)容（服務篇）提升粉絲操作體驗，抓取媽媽們的心理需求。微信菜單欄全新改版上線打造神秘的“美媽星球”的創(chuàng)意頁面，展示新版微信菜單欄功能，引導用戶探索體驗。粉絲募集活動 Html 5 互動活動，精準定位粉絲需求結(jié)合“邀請好友幫忙砍價”的活動機制，促使粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)， 為品牌進行免費營銷，72小時內(nèi)增加16.7%粉絲。#美媽不說不#Campaign#盒裝新品上市#Campaign日常內(nèi)容#自家牧場#零距離、全透明地了解健康奶源#自家牧場#荷蘭奶農(nóng)照顧奶牛的專心，不輸于媽媽照顧寶寶的貼心，把荷蘭的奶農(nóng)與奶牛帶到中國媽媽身邊!圖文內(nèi)容形式突破：通過講述自家牧場的系列故事，帶領粉絲以全新視角了解品牌。多樣化

4、展現(xiàn)形式，給予粉絲豐富的視覺體驗。從荷蘭至中國時差6小時相隔7900km荷蘭奶農(nóng)與中國媽媽之間完全不同的是彼此角色始終如一的是父母之心蒙太奇藝術(shù)手法通過角度及場景切換，表現(xiàn)荷蘭奶農(nóng)對奶牛的呵護正如同中國媽媽對待寶寶那般體貼。正式成為第九代農(nóng)場主分享奶農(nóng)日記，與粉絲共同見證奶農(nóng)Bart養(yǎng)育奶牛Ruth的一生。荷蘭奶農(nóng)日記第一次照顧奶牛，取名Ruth奶牛Ruth生小奶牛9歲奶牛Ruth仍產(chǎn)出健康好奶遠在荷蘭自家牧場的農(nóng)場主Bart，特地送來陽光大海的美照和心語！我們的奶牛在這片世代傳承的美麗土地上成長，快樂健康地生活，用高品質(zhì)的牛奶傳遞正能量！與自家牧場動態(tài)片段結(jié)合，表達品牌態(tài)度。正能量流行心語將

5、荷蘭型男奶農(nóng)的日常生活帶到中國粉絲面前，新聞播報視覺形式加深粉絲印象。獨創(chuàng)電視新聞形式型男不好當，想要“迷人身材”有何秘訣？是什么東西讓你一直“笑容迷人”？是什么讓你們?nèi)諒鸵蝗兆稣疹櫮膛＿@件“迷人的事”？有獎競猜評論集贊大轉(zhuǎn)盤截屏投票有禮互動突破：截屏、集贊、投票、競猜多種形式增加粉絲積極性，轉(zhuǎn)化潛在粉絲。評論集贊形式引發(fā)火爆互動，粉絲為了獲得更多點贊數(shù)，主動將微信圖文轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或朋友圈，單個集贊數(shù)最高達 ！達到傳播效果！五百#美媽不說不#Campaign日常內(nèi)容#盒裝新品上市#線上線下互動微博微信聯(lián)合推廣#自家牧場#零距離、全透明地了解健康奶源打造形象，親和有趣吸引關(guān)注邀請體驗，深入溝通獲得

6、喜愛促銷刺激，互動體驗轉(zhuǎn)化行動提高產(chǎn)品知名度傳遞產(chǎn)品核心賣點積累消費者優(yōu)質(zhì)口碑大力度買贈活動吸引網(wǎng)友去電商購買Step1. 預售造勢Step2. 隆重上市Step3.電商大促Step 1.預售造勢 提高產(chǎn)品知名度，傳遞產(chǎn)品核心賣點系列以盒擬人的創(chuàng)意海報，曝光新品賣點，打造親和有趣的形象，引發(fā)網(wǎng)友討論，吸引關(guān)注。100%荷蘭原產(chǎn)原裝100%荷蘭自家牧場好奶源100%荷蘭鮮奶成粉一次完成以重磅好禮邀粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)100%荷蘭精湛工藝鋁膜100%荷蘭當?shù)赝瓿砂b小袋獨立包裝更貼心保持新鮮，攜帶方便Html5 荷蘭探索與體驗:邀用戶體驗100%荷蘭原產(chǎn)原裝新品，拋出重磅好禮，引發(fā)用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)，獲萬人參與

7、。Step 1.預售造勢 提高產(chǎn)品知名度，傳遞產(chǎn)品核心賣點創(chuàng)意設計并獨立制作快遞彩盒包裝，給予用戶全新購買體驗Step 2.隆重上市 線上線下聯(lián)動，積攢消費者正面口碑新包裝曬箱互動，引發(fā)大量評論！Step 2.隆重上市 線上線下聯(lián)動，積攢消費者正面口碑曬箱活動自5月25日發(fā)布起即獲得數(shù)百位網(wǎng)友積極參與主動發(fā)布好評及曬箱照片本次活動有效的提高消費者體驗，樹立了品牌口碑！#新江湖傳奇#系列海報催化行動創(chuàng)意海報，為電商大促造勢，吸引關(guān)注，激發(fā)討論。Step 3.電商大促 互動體驗轉(zhuǎn)化購買行動促銷活動：創(chuàng)意包裝，打造超級囤貨日天貓年中大促創(chuàng)意包裝，結(jié)合品牌試用活動，導流天貓旗艦店，實現(xiàn)銷量增長。試用活

8、動：“我很體”創(chuàng)意圖文展示品牌根基Step 3.電商大促 互動體驗轉(zhuǎn)化購買行動京東618折扣大趴促銷活動，結(jié)合父親節(jié)時效，導流京東旗艦店，實現(xiàn)銷量增長。Html5 互動抽獎+折扣驚喜，刺激消量呼應父親節(jié)時效，溫情圖文與粉絲共鳴Step 3.電商大促 互動體驗轉(zhuǎn)化購買行動日常內(nèi)容#盒裝新品上市#線上線下互動微博微信聯(lián)合推廣#自家牧場#零距離、全透明地了解健康奶源#美媽不說不#“在體驗中成長”育兒理念的分享#美媽不說不#美素佳兒深信，給寶寶更多自由體驗，從中獲得更大成長空間！分享網(wǎng)友UGC，并邀不同領域的專家分享育兒經(jīng)配合“體驗”的概念，分享親子趣味星座游戲打造明星朋友圈趣味Html5，更有“與明

9、星面對面交流育兒經(jīng)”大獎刺激運用雙胞胎實際案例進行對比，闡述“體驗中成長”的育兒理念互動傳播#美媽不說不#全新育兒理念的分享與深入初步分享深度解說體驗領悟與粉絲分享網(wǎng)友的育兒理念，并邀請畫家、作家、主編等分享各自的育兒故事。網(wǎng)民與專家共談獲得網(wǎng)友對#不說不#理念的積極認同，并轉(zhuǎn)載于微信平臺與更多粉絲分享。粲然特約作者李芳妃特約畫家朱正歐執(zhí)行主編邀請不同領域的專家分享自己的育兒故事。發(fā)布#美媽不說不#話題，邀請網(wǎng)友分享育兒理念。在家里通過書本能讓她學到不少知識卻代替不了在外親身感受帶來的無窮驚喜書本里的知識幫助她通往外面的世界卻替代不了盡情體驗將新世界帶到她面前溫暖的家能給她源源不斷的安全保護卻

10、代替不了勇敢接觸創(chuàng)造的獨特體驗案例展示Hailey從書本獲得了大象的知識Layla接觸大象，真正認識大象通過雙胞胎姐妹認識大象這件事，分析“體驗中成長”的意義。即使一模一樣的她們體驗也有大不同摩羯座寶寶 最佳游戲：卷紙滾不停水瓶座寶寶 最佳游戲：夜宿紙箱妙妙屋雙魚座寶寶 最佳游戲：鍋碗瓢盆交響曲白羊座寶寶 最佳游戲：征服靠墊山金牛座寶寶 最佳游戲：味蕾大冒險雙子座寶寶 最佳游戲：小小花匠親子互動游戲分享結(jié)合12星座特點，推出不同年段寶寶適合的星座寶寶親子游戲，供粉絲體驗分享。Html 5互動形式打造零距離明星朋友圈以黃磊育兒經(jīng)為話題，打造明星微信群聊及朋友圈頁面，吸引粉絲參與活動，宣傳“體驗中成長”的育兒理念