肌美精X屈臣氏品牌營銷傳播方案

1、肌美精 X 屈臣氏 品牌營銷傳播方案品牌營銷 Brand profile傳播策略 Strategic planning資源報價 Resources offer目錄CATALOG01品牌營銷Brand profile肌美精利用品牌資源，引流線下銷售連鎖平臺優(yōu)勢，提高聲量傳播產(chǎn)品+話題平臺+銷售實現(xiàn)線上+線下的品牌聯(lián)動，提升市場產(chǎn)品的銷量升級屈臣氏屈臣氏X肌美精北京 上海 廣州 深圳四城四美 聯(lián)合爆發(fā)美妝 時尚 護膚 主播肌美精屈臣氏屈臣氏X肌美精美妝博主北京上海廣州深圳時尚網(wǎng)紅護膚達人KOL主播提升銷量屈臣氏X肌美精擴大聲量借國內(nèi)銷售平臺 攻傳播資源占位以品牌傳播聲量 擴大市場連鎖效應(yīng)這個雙12

2、搶占市場陣地 提升品牌銷量肌美精屈臣氏X城市折疊 為美而來02傳播策略Strategic planning話題預熱+活動揭曉線上直播+四城聯(lián)動KOL媒體發(fā)酵+官微互動收官盤點+長尾傳播話題預熱，城市揭曉線下四城聯(lián)動直播北京 上海 廣州 深圳線上KOL媒體傳播預熱 發(fā)酵 收官門店直播，達人發(fā)聲品牌官宣，線上發(fā)酵渠道投放，收官盤點01020304北京廣州深圳上海美妝博主#為美而來#探店直播，分享美妝新技能護膚達人#為美而來#達人進店，直播護膚技巧時尚網(wǎng)紅#為美而來#直播分享，推薦身邊美物KOL主播#為美而來#線下直播，品牌產(chǎn)品推薦借助雙12營銷熱點 線下線上四城聯(lián)動12.1212.1112.13預

3、熱爆發(fā)收官品牌官宣#城市折疊 為美而來#肌美精屈臣氏這個雙12，屈臣氏四城搞事情！美妝博主/時尚網(wǎng)紅/護膚達人/KOL主播四城線下直播#為美而來#落地北/上/廣/深屈臣氏，我#為美而來#肌美精想不到，達人們靠TA美出新高度！在屈臣氏，這一次#為美而來#四城四美，屈臣氏攜手肌美精為美而來#城市折疊 為美而來北京/上海/廣州/深圳 屈臣氏雙12聯(lián)合出擊肌美精屈臣氏 X12.1212.1312.11城市折疊，為美而來新聞稿預熱品牌官微發(fā)聲時尚類KOL發(fā)酵美妝類KOL為品牌發(fā)聲四城聯(lián)動，四美達人微博同步BBS多渠道擴散傳播官微收官發(fā)布時尚媒體稿件投放傳播活動話題預熱四城聯(lián)動直播活動收官傳播話題預熱 屈

4、臣氏官方微博+微信肌美精官方微博12.11 預熱期 話題#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精線下門店物料活動預熱 線下活動#城市折疊 為美而來#制造事件營銷線上通過屈臣氏線下門店活動促銷，引流線上肌美精關(guān)注，為后期活動做預熱城市折疊，為美而來 達人微博平臺同步發(fā)聲12.12 爆發(fā)期 達人線下直播#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精線下探店+線上直播#城市折疊 為美而來#話題熱度提升四城聯(lián)動，達人同步直播，微博發(fā)聲屈臣氏肌美精，BBS同步渠道擴散傳播四城達人直播城市折疊，為美而來 12.13 收官期 屈臣氏肌美精活動#城市折疊 為美而來#收官盤點時尚類媒體BBS資源投放線上傳播#城市折疊 為美而來#

5、活動收官盤點通過時尚類媒體渠道的新聞發(fā)布，強調(diào)屈臣氏肌美精的此次聯(lián)合，進一步強化活動記憶芭莎時尚網(wǎng)城市折疊，為美而來03資源報價 Resources offer資源報價：10w（不含稅）類別渠道選擇傳播平臺傳播時間傳播形式平臺描述平均效果KPI內(nèi)容制作量（篇、條、次) 鏈接數(shù)量（篇、條、次) 口碑傳播物料制作官微平臺12月11日預熱期門店易拉寶線下門店營銷活動傳播-1-活動內(nèi)容傳播官微+KOL微博預熱（肌美精&屈臣氏）官微+KOL微博話題造勢100w+粉絲娛樂大V微博發(fā)布1條（雙12期間）75w+閱讀量100w+觀看量44時尚媒體資訊稿行業(yè)類活動新聞稿件-11新聞稿預熱BBS12月13日收官期

6、BBS活動發(fā)酵稿全網(wǎng)BBS論壇網(wǎng)站稿件發(fā)布-1100新聞稿收官盤點活動收官盤點新聞稿件行業(yè)類活原創(chuàng)1篇發(fā)布20家時尚類媒體-120雙12外圍資源費用報價：20w（不含稅）雙12直播資源費用類別渠道選擇傳播平臺傳播時間傳播形式平臺描述平均效果KPI內(nèi)容制作量（篇、條、次) 鏈接數(shù)量（篇、條、次) 口碑傳播活動內(nèi)容傳播四城四美 線下探店直播（北京/上海/廣州/深圳）雙12 爆發(fā)期北京美妝博主探店直播（含餐旅）美妝博主現(xiàn)場探店直播、一直播平臺(雙12期間) + 博主微博轉(zhuǎn)發(fā)話題#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11上海護膚達人線下直播（含餐旅）護膚達人現(xiàn)

7、場探店直播、一直播平臺(雙12期間) + 達人微博轉(zhuǎn)發(fā)話題#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11深圳KOL主播線下探店（含餐旅）KOL主播現(xiàn)場探店直播、一直播平臺(雙12期間) + 主播微博轉(zhuǎn)發(fā)話題#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11廣州時尚網(wǎng)紅直播互動（含餐旅）時尚網(wǎng)紅現(xiàn)場探店直播、一直播平臺(雙12期間) + 網(wǎng)紅微博轉(zhuǎn)發(fā)話題#城市折疊 為美而來#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11時尚美妝KOL微信發(fā)布美妝大V微信發(fā)布75w+粉絲美妝大V微信發(fā)布1條（雙12期間）7w+閱讀量7w+閱讀量