廣告學(xué)廣告設(shè)計(jì)的版面的課件

1、面廣告的版設(shè) 計(jì)1.面廣告的版設(shè) 計(jì)1：平衡和我們的審美聯(lián)系起來(lái)，主要是視覺(jué)上的平衡。2：強(qiáng)化-強(qiáng)調(diào)某一特征或性能，進(jìn)行夸大或夸張的處理。3：比例-是為了視覺(jué)的平衡，也是為了突出某一特征。4：對(duì)比-有形的對(duì)比，也有色彩的對(duì)比。畫(huà)面生動(dòng)有趣。5：和諧-有形的和諧，也有色彩的和諧。畫(huà)面優(yōu)雅和諧。6：秩序-滿(mǎn)足視覺(jué)的閱讀習(xí)慣，有主有次。廣告版面編排原則2.面廣告的版設(shè) 計(jì)圖形和文字交替錯(cuò)落，達(dá)到視覺(jué)上的平衡圖形雖面積較大，但色彩淡雅；商品雖面積小，但色彩明亮。平衡3.面廣告的版設(shè) 計(jì)強(qiáng)化4.面廣告的版設(shè) 計(jì)通過(guò)手握的方向狀態(tài)，突出殼牌公司的標(biāo)志，寓意深刻比例5.廣告的版設(shè) 計(jì)對(duì)比面6.面廣告的版設(shè)

2、計(jì)和諧7.面廣告的版設(shè) 計(jì)秩序8.面廣告的設(shè) 計(jì)（1）報(bào)紙廣告版面編排的模式 整版、半版、通欄（橫式、豎式）、中縫、刊頭等不同的編排模式。版9.設(shè) 計(jì)現(xiàn)廣告的表10.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)（2）報(bào)紙廣告版面編排如何正確引導(dǎo)讀者的視覺(jué)流程。11.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)（2）報(bào)紙廣告版面編排如何正確引導(dǎo)讀者的視覺(jué)流程。能畫(huà)埃菲爾鐵塔6座、倫敦大橋2座、帝國(guó)大廈4座那么高/長(zhǎng)的高/長(zhǎng)度！ 12.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)（2）報(bào)紙廣告版面編排如何正確引導(dǎo)讀者的視覺(jué)流程。13.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)炎黃在線(xiàn)報(bào)紙廣告（3）報(bào)紙廣告編排如何體現(xiàn)企業(yè)（品牌）統(tǒng)一形象14.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)大連十字會(huì)廣告15.現(xiàn)廣告的表設(shè) 計(jì)圖片編排的基

3、本手法有：1.端莊嚴(yán)肅的原始型；2.充實(shí)、活潑的半出血型；3.氣魄宏大的全出血型；4連續(xù)型、分位型、出格型、去地型、裁切錯(cuò)位型、正負(fù)型、字體型、遮擋型等等 （4）報(bào)紙廣告的圖文編排類(lèi)型16.面廣告的版設(shè) 計(jì)報(bào)刊廣告的插圖編排模式 散布式17.面廣告的版設(shè) 計(jì)（2）通欄式18.面廣告的版設(shè) 計(jì)（3）越空式19.面廣告的版設(shè) 計(jì)（4）出血式20.面廣告的版設(shè) 計(jì)（5）版心式21.面廣告的版設(shè) 計(jì)（6）全面式22.面廣告的版設(shè) 計(jì)題頭尾花式23.面廣告的版設(shè) 計(jì)自由式24.面廣告的版設(shè) 計(jì)雜志廣告的版面編排特點(diǎn)：第一，雜志廣告絕大多數(shù)是彩版，報(bào)紙廣告到目前為止仍以黑白版占多數(shù)。 第二，報(bào)紙廣告有多種

4、分欄模式，雜志由于幅面相對(duì)較小，很少有廣告分欄，一般雜志廣告都以半版、整版或?qū)?yè)兩版連通的形式為主。 第三、由于很多雜志有其統(tǒng)一的版面編排設(shè)計(jì)的風(fēng)格要求，以體現(xiàn)獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化韻味，有時(shí)需要廣告的編排設(shè)計(jì)與之協(xié)調(diào)統(tǒng)一 25.面廣告的版設(shè) 計(jì)報(bào)刊廣告的文字排列方式齊頭散尾：齊頭散尾的文字猶如行進(jìn)中的慧星，有明確的方向性，可以起到視覺(jué)指引的作用，但此種排法不適用于大量的文字。根據(jù)版面設(shè)計(jì)形式需要決定左齊和右齊。26.面廣告的版設(shè) 計(jì)左齊段落法：這是最常見(jiàn)的文章排法，符合人的閱讀習(xí)慣。但要注意的是：段落中每行文字不宜過(guò)長(zhǎng)，否則換行閱讀很吃力，應(yīng)利用版面分欄控制大篇幅文字的段落寬度。27.面廣告的

5、版設(shè) 計(jì)中軸對(duì)稱(chēng)法：這種排法經(jīng)常用于對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖的版面，以保持形式上的統(tǒng)一。28.面廣告的版設(shè) 計(jì)齊頭齊尾：齊頭齊尾的文字如同規(guī)范的幾何形體，最具規(guī)整性 29.面廣告的版設(shè) 計(jì)提示法：通過(guò)首字母放大、前綴指引符、字符加粗、加框、下劃線(xiàn)等方式，將所要突出的文字段、行、組、詞、字表示出來(lái)，引起重視。在報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)中常用于廣告文的比較重要、需要強(qiáng)調(diào)的部分。30.面廣告的版設(shè) 計(jì)文字繞圖：彌補(bǔ)圖形造成的版面空缺，文字與圖保持一定間距自動(dòng)繞行跨越。31.面廣告的版設(shè) 計(jì)曲線(xiàn)排列：曲線(xiàn)排列的文字優(yōu)美而有流動(dòng)感，但這種排法適用場(chǎng)合較少，一般是為了與版面的曲線(xiàn)構(gòu)圖保持一致的形式美感。此種排法亦不適用于大量的文字。

6、32.面廣告的版設(shè) 計(jì)上下分割：將整個(gè)版面分割成上下兩部分，上半部分或下半部分配置圖像，另一部分配置文字。分割法33.面廣告的版設(shè) 計(jì)分割法上下分割34.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右分割：將整個(gè)版面分割成左右兩部分，左半部分或右半部分配置圖像，另一部分配置文字（ (其中要注意左右的均衡處理）。分割法35.面廣告的版設(shè) 計(jì)分割法左右分割36.面廣告的版設(shè) 計(jì)分割法斜向分割：利用斜線(xiàn)分割版面，已產(chǎn)生活潑的運(yùn)動(dòng)感。37.面廣告的版設(shè) 計(jì)分割法斜向分割38.面廣告的版設(shè) 計(jì)分割法39.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割型將圖片、文字、色塊左右與上下分割（注意留白位置不要太?。?。40.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割

7、型41.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割型42.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割型43.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割型44.面廣告的版設(shè) 計(jì)左右與上下分割型45.面廣告的版設(shè) 計(jì)垂直與水平對(duì)比版面的一側(cè)為垂直的編排，另一側(cè)做水平方向的配置，產(chǎn)生T型的構(gòu)成，具有很好的穩(wěn)定感。46.面廣告的版設(shè) 計(jì)中央配圖在版面垂直方向的中央位置配置圖像，造成分割上下或左右的編排，從而產(chǎn)生圖文對(duì)比的關(guān)系。47.面廣告的版設(shè) 計(jì)中央配圖48.面廣告的版設(shè) 計(jì)對(duì)角線(xiàn)對(duì)角連接版面四隅的線(xiàn)，稱(chēng)為對(duì)角線(xiàn)。如果把表現(xiàn)主題的配置在這一條線(xiàn)上，便可以對(duì)整個(gè)畫(huà)面空間產(chǎn)生支配作用，且形成安全感。49.面廣告的版設(shè) 計(jì)L型留白把大型圖像

8、配置與版面的邊沿位置，圖的另外兩邊形成L型的留白。在L型處進(jìn)行圖文的安排（注意留白位置不要太小）。50.面廣告的版設(shè) 計(jì)L型留白51.面廣告的版設(shè) 計(jì)L型留白52.面廣告的版設(shè) 計(jì)并置重復(fù)將數(shù)幅圖片，用圖形反復(fù)出現(xiàn)的方法，配置于畫(huà)面，使之產(chǎn)生協(xié)調(diào)感（注意圖像的形狀、尺寸不要變化太大，應(yīng)盡量統(tǒng)一）。53.面廣告的版設(shè) 計(jì)指示型標(biāo)題或圖片指向廣告內(nèi)容。主要圖片、文字放在圖片邊，此圖片可吸引讀者眼睛并將其引導(dǎo)至圖像和主文字上。54.面廣告的版設(shè) 計(jì)指示型55.面廣告的版設(shè) 計(jì)全景圖畫(huà)面占整頁(yè)位置。文字、標(biāo)志等的位置不要影響畫(huà)面的整體感覺(jué)。56.面廣告的版設(shè) 計(jì)全景圖57.廣告的版設(shè) 計(jì)面不要再騙自己了。X-Fit健身中心。 58.面廣告的版設(shè) 計(jì)無(wú)論是肉味的西瓜，雞蛋味的黃瓜還是魚(yú)味的蛋糕，都好悲催啊，快用保鮮膜吧！59.廣告的版設(shè) 計(jì)面無(wú)論是肉味的西瓜，雞蛋味的黃瓜還是魚(yú)味的蛋糕，都好悲催啊，快用保鮮膜吧！60.廣告的版設(shè) 計(jì)面無(wú)論是肉味的西瓜，雞蛋味的黃瓜還是魚(yú)味