氣味商標(biāo)管理屬性與財(cái)務(wù)知識分析

1、氣味商標(biāo)法律制度的經(jīng)濟(jì)透視中 文 摘 要中 文 摘 要捌商標(biāo)的靈魂在于伴“顯著性”，又扮稱之為“識別性敗”?，F(xiàn)行商標(biāo)邦法第8條將可白注冊的商標(biāo)要素絆限定在可視性標(biāo)百志之內(nèi)，同樣作艾為識別標(biāo)志的氣吧味卻被排除在外伴。2004年以藹39屆胺國際知識產(chǎn)權(quán)保骯護(hù)協(xié)會（簡稱礙AIPPI耙）埃為代表的國際論板壇對氣味等非常藹規(guī)商標(biāo)注冊這一扒議題卻展開了激巴烈的爭辯。暗本文運(yùn)用法律經(jīng)笆濟(jì)學(xué)的方法對氣暗味商標(biāo)的取得、阿交易及維權(quán)制度般進(jìn)行闡述，從成扳本收益的角度拌,阿探究當(dāng)前我國商稗標(biāo)法不涉及對氣佰味商標(biāo)調(diào)整的原疤因。并通過層層頒剖析罷，唉揭示氣味商標(biāo)在絆經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的柏獨(dú)有特性。隨著柏“閱讀”技術(shù)的阿進(jìn)步，

2、確立氣味背商標(biāo)法律制度其拜產(chǎn)生的社會效益傲呈“乘積”的方霸式遞增。但面對愛期待法律確權(quán)的般氣味商標(biāo)，我們般在制度變革方面扒既不能不計(jì)成本埃，也不必過于保霸守，應(yīng)以循序漸岸進(jìn)的方式加以推板進(jìn)。擺本文以“氣味商辦標(biāo)法律制度的經(jīng)版濟(jì)透視”為題，耙選用經(jīng)濟(jì)學(xué)與法百學(xué)的結(jié)合為切入辦點(diǎn)，對氣味商標(biāo)靶的法律制度進(jìn)行挨探討。全文包括跋序言和正文。在襖序言中，由制度皚經(jīng)濟(jì)學(xué)、39屆盎國際知識產(chǎn)權(quán)保搬護(hù)協(xié)會（簡稱A背IPPI）對非啊常規(guī)商標(biāo)注冊問百題的關(guān)注，引發(fā)骯對氣味商標(biāo)法律佰制度創(chuàng)設(shè)的經(jīng)濟(jì)骯分析。正文共分礙為四章：第一章靶概述了氣味商標(biāo)俺法律制度。該章唉分析了氣味商標(biāo)藹的自然屬性、現(xiàn)俺行商標(biāo)法律制度叭對氣味商

3、標(biāo)的立扒場。闡述了氣味啊商標(biāo)法律保護(hù)制俺度的基礎(chǔ)，勾畫埃出當(dāng)前氣味商標(biāo)昂法律保護(hù)的基本安框架。第二章運(yùn)襖用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法霸對氣味商標(biāo)跋取得扳和交易的社會成霸本、社會效益進(jìn)氨行專項(xiàng)評估，得敗出氣味商標(biāo)法律暗制度在哀取得擺和交易方面的相敖關(guān)結(jié)論。第三章挨采用了成本、效皚益的方法對伴侵犯百氣味商標(biāo)暗權(quán)的行為及侵權(quán)阿責(zé)任進(jìn)行分析，藹重新審視了現(xiàn)行笆的商標(biāo)法律保護(hù)礙制度。第四章對百我國的商標(biāo)法律耙制度的模式選擇矮和應(yīng)對措施提出昂若干設(shè)想。該章稗通過考察現(xiàn)有商八標(biāo)法律在調(diào)整氣扳味商標(biāo)方面的缺捌位及內(nèi)部沖突，氨結(jié)合前文分析的白結(jié)論，提出我國稗商標(biāo)法律制度為辦應(yīng)對氣味商標(biāo)所懊應(yīng)選擇的模式及鞍采取的措施。叭關(guān) 鍵

4、 詞：俺氣味商標(biāo)；法律扒制度；經(jīng)濟(jì)分析ABSTRACT扒ABSTRAC般T按The靶 柏soul挨 瓣of the 熬tradema愛rk is “霸notabil矮ity”, a矮lso kno瓣wn as “擺distinc柏tion”.阿 罷In Our 拌country芭s curr懊ent tra矮demark霸 跋law, sm安ell tra啊demark 搬has not搬 yet be扮en incl搬uded am伴ong r癌egistra吧tion tr藹ademark按. But i把n 2004,稗 笆the 39傲th鞍 AIPPI 懊interna伴tio藹na

5、l con哎ference般 has ca跋rried o扳n the w半arm dis扮cussion阿 on reg半istrati瓣on of n矮on-conv矮entiona絆l trade絆marks,白 安such a拜s smell啊 tradem扮ark. 把In this壩 paper,壩 the au岸thor ut笆ilizes 霸the met礙hod of 瓣Law and絆 Econom板ics to 皚analy稗z埃e the o瓣btain, 拔exchang班e and e瓣laborat昂e syste襖m to sa版feguard班 their 凹

6、rights 奧of the 鞍smell t翱rademar昂k, and 跋analyse敗s the r邦eason w翱hy the 斑current暗 tradem八ark law柏 does n柏ot invo吧lve to 挨the sme背ll trad挨emark a靶djustme白nt from叭 the pe安rspecti扒ve of c耙osts. T哀hrough 襖layer u艾pon lay版er anal跋yzes, t扳he writ哀er beli熬eves th奧e smell啊 tradem骯ark is 礙not ab白horrent暗 and

7、巴harm no按 good.般 The ch奧aracter鞍istic o敖f the s擺mell tr頒ademark奧 is in 唉sole po澳ssessio翱n, born拜 that w傲ay ultr拜a stron骯g power班 of dis霸crimina跋tion, w扮hile r霸eading扮 the te般chnical靶 progre襖ss, whi拔ch esta礙blishes邦 the le襖gal sta藹tus of 拜smell t絆rademar懊k is, a敗fter al芭l, know熬s all. 背But sme骯ll tra

8、d版emark,唉 吧as the 佰object 胺to be a邦pproved捌 the ow背nership傲, it sh按ould be敖 dealt 扳with st藹ep by s哀tep and藹 be reg矮ulated 阿to divi阿de into耙 transi般tion pe擺riod an唉d matur懊e one.拌The top案ic of t俺he pape鞍r is “E百conomic罷 prospe岸ct on l藹egal sy岸stem of佰 smell百 暗tradema捌rk”, by懊 applyi拌ng the 奧link on俺

9、combin盎ation o耙f the e藹conomic叭s and l疤aw.挨 P半robe in八to the 斑legal s吧ystem o爸f smell敗 tradem瓣ark. It耙 includ懊es pref罷ace and骯 text. 扮In pref版ace, co拌ncernin唉g on sy礙stem ec拌onomics背 and th叭e 39按th搬 AIPPI 昂interna癌tional 扒confere爸nces w擺arm傲 捌discuss哎ion跋 爸on regi瓣stratio斑n of no隘n-conve艾ntional岸 tr

10、adem版arks, a拔ttracti岸ng econ把omic an笆alyze o巴n smell埃 tradem熬ark leg辦al syst癌em. The耙 text f扳alls in百to four襖 parts:氨 Chapte班r 1, su懊mmary o凹f the p俺rotecti皚on syst搬em on s罷mell tr哀ademark辦;熬 芭Chapter鞍 2, eco捌nomic a埃nalyses岸 on sme啊ll trad叭emark o佰btainin斑g and e疤xchange藹 system班;半 靶Chapter哎 3,傲 伴c

11、osts-b礙enefits拜 Analys爸is of l稗egal pr瓣otectio按n syste唉m on sm百ell tra氨demark;班 白Chapter版 4, mod哎e to ch懊oose an白d measu唉re to c疤ope wit藹h of tr把a(bǔ)demark澳 legal 案system 藹in our 版country案.拜Key Wor熬ds: 巴smell柏 礙tradema挨rk; law霸 system八;奧 艾economi阿c analy耙sis目 錄目 錄序 言1扳第一章 氣味胺商標(biāo)法律制度概版述背白3芭第一節(jié) 氣味邦商標(biāo)屬性分析扒

12、般3扮一、氣味商標(biāo)的擺概念和特征襖般3頒二、保護(hù)氣味商傲標(biāo)的合理性要求壩霸4版第二節(jié) 霸現(xiàn)行商標(biāo)法律制佰度對氣味商標(biāo)的百立場凹唉5拜一、柏從國際公約層面拌分析捌皚5絆二、盎各國的商標(biāo)立法柏與實(shí)務(wù)對氣味商稗標(biāo)的態(tài)度岸頒5敖第三節(jié)扮 熬氣味商標(biāo)保護(hù)制襖度的基礎(chǔ)藹跋7懊一、自然要件昂敗7傲二、經(jīng)濟(jì)要件耙稗8啊三、政治要件版八8埃第二章 氣味阿商標(biāo)專用權(quán)取得罷與安交易制度經(jīng)濟(jì)分耙析案壩10矮第一節(jié) 伴氣味商標(biāo)確權(quán)的搬社會成本稗癌10柏一、氣味商標(biāo)獨(dú)哎占商標(biāo)要素的社隘會成本藹百10笆二、氣味商標(biāo)的唉搜尋成本伴襖11辦三、確立氣味商邦標(biāo)專用權(quán)的法律隘成本扒啊13熬第二節(jié) 唉氣味商標(biāo)捌確權(quán)皚的社會效益安奧1

13、3捌第三節(jié) 礙氣味商標(biāo)專用權(quán)邦取得制度的成本安效益綜合評估敗搬15把第四節(jié) 啊氣味商標(biāo)交易制疤度經(jīng)濟(jì)分析辦罷18暗一、鞍氣味埃商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度的安詮釋絆巴18扒二、班氣味耙商標(biāo)許可制度的阿審視伴百20阿第三章搬 靶侵犯氣味商標(biāo)柏專用按權(quán)行為及其侵權(quán)懊責(zé)任經(jīng)濟(jì)分析搬耙23氨第一節(jié)拌 辦侵犯氣味商標(biāo)骯專用疤權(quán)行為分析佰骯23擺一、假設(shè)條件俺拌23瓣二、一般假冒氣襖味商標(biāo)行為的基吧本模式推導(dǎo)笆絆23俺三、特殊商標(biāo)侵瓣權(quán)模式推導(dǎo)敗氨25礙第二節(jié)靶 岸侵犯氣味商標(biāo)阿專用敗權(quán)侵權(quán)責(zé)任挨經(jīng)濟(jì)疤分析熬絆27凹一、侵權(quán)責(zé)任的絆歸則原則安百27搬二、侵權(quán)責(zé)任的骯威懾背擺28搬第四章我國商挨標(biāo)法律制度的模胺式選擇和應(yīng)對

14、措哀施拌奧31俺第一節(jié)絆 胺氣味商標(biāo)對現(xiàn)行霸商標(biāo)制度的沖擊胺白31稗一、扒現(xiàn)有法律的缺位安扮31敗二、商標(biāo)法內(nèi)部壩的沖突頒熬32拜第二節(jié)啊 構(gòu)建隘我國商標(biāo)法律制挨度骯新白模式案之設(shè)想斑柏32哀一、笆過渡時(shí)期斑把33般二、成熟階段稗癌34結(jié) 論37參考文獻(xiàn)38CONTENTS半CONTENT般S頒Preface巴伴1隘Chapter佰 1 叭 岸Summary敖 of the案 protec擺tion sy皚stem on敗 smell疤tradema敖rk版邦3艾Subchap澳ter叭 挨1 笆 白Analyse耙s on pe背culiari邦ty of s襖mell tr把a(bǔ)demark

15、耙藹3半section翱 1 The拔 concep柏t and c半haracte拌ristic 唉of smel半l 奧tradema半rk壩 懊稗3伴section絆 2 The澳 reason俺able de礙mand of背 the 八protect愛ion拌 system耙 on sme拔ll trad暗emark白稗4胺Subchap半ter疤 按2 皚 哎Positio扒n towar安ds smel頒l trade俺mark in哎 existi俺ng trad愛emark l半egal瓣system隘霸5胺Section斑 把1 岸 跋analyse傲s from 半the

16、 int奧ernatio瓣nal con安vention埃s啊挨5壩Section案 擺2 八 盎Attitud霸e towar柏ds smel佰l trade藹mark in阿 tradem芭ark leg扒islatio傲n and絆practic哀e盎愛6拜Subchap柏ter靶 拔3霸 霸 Fundam胺ental o佰f the p啊rotecti柏on syst瓣em on s懊mell鞍 安tradema搬rk版版7柏Section胺 捌1伴 愛 Natura伴l eleme皚nts敗白7襖Section把 盎2把 暗 Econom案ic elem伴ents骯捌8背Sectio

17、n藹 昂3笆 哎 Politi安cal ele哎ments絆佰8哎Chapter邦 2 拔 捌Economi板c analy靶ses on 藹smell t辦rademar白k obtai背ning an奧d扒exchang半e syste凹m辦百10百Subchap擺ter板 愛1埃 骯 Social罷 cost o捌n smell百 tradem稗ark耙辦10挨Section斑 奧1 昂 隘Social 笆cost of阿 exclus胺ive tra挨demark 伴element挨s of sm靶ell tra巴demark柏捌10襖Section八 扮2 皚 擺Searchi藹ng

18、 cost耙s of sm稗ell tra白demark巴凹11案Section埃 罷3芭 傲 Cost p版aid to 啊law due礙 to app板roving 按smell t稗r(nóng)ademar罷k monop白o(hù)ly敗笆13皚Subchap皚ter扒 捌2絆 耙 Social白 effici案ency of芭 smell 澳tradema懊rk捌罷13暗Subchap澳ter瓣 佰3凹 靶 Compre胺hensive襖 evalua霸tion up哎on cost罷 effici靶ency of佰 acquir跋ing佰system 埃of smel皚l trade瓣mark愛稗

19、15礙Subchap案ter隘 百4 矮 般Economi癌c analy唉ses upo澳n the e罷xchangi暗ng syst澳em of s盎mell胺tradema岸rk巴稗18熬Section埃 芭1 拌 E埃xaminin阿ation o吧n trans白ferring藹 system哎 of 啊smell 壩tradema啊rk襖敗18愛Section版 艾2 巴 疤Reviewi背ng on安 smell瓣 tradem捌ark app艾roving 拜system敖芭20昂Chapter皚 3 阿 柏Costs-b隘enefits版 Analys吧is of l白eg

20、al pr罷otectio稗n syste懊m on哎smell t半rademar絆k艾翱23芭Subchap傲ter八 凹1斑 奧 Analys啊is on t斑ort act般ion of 班smell t白rademar爸k瓣唉23翱Section盎 凹1 Assu擺me暗d半 factor隘s板哀23捌Section耙 捌2 瓣 岸Analys辦i盎s on co敗mmon to澳rt acti暗on of s懊mell tr爸ademark頒拔23鞍Section氨 芭3阿 疤 Analys胺i霸s on sp八ecial t擺ort act岸ion of 罷smell t背rad

21、emar靶k敖鞍25翱Subchap澳ter爸 巴2八 襖 Analys矮is on t般ort obl癌igation八s of sm佰ell tra百demark氨百27霸Section跋 邦1 Attr翱ibuted 芭princip背les捌暗27按Section扮 襖2 Anal鞍ysis on埃 tort o罷bligati唉ons爸佰28哀Chapter擺 4 Mod安e to ch哎oose an按d measu艾re to c八ope wit背h岸tradema跋rk lega癌l syste澳m in ou鞍r count俺ry敖熬31爸Subchap埃ter捌 哎1把 安

22、 Smell 唉tradema疤rks ch巴allenge班 to pre襖sent tr艾ademark擺 legal 壩system唉版31暗Section暗 鞍1 艾 D骯efects 矮of curr巴ent law胺吧31班Section扮 翱2捌 拔 Interi胺or conf芭lict of凹 tradem耙ark law阿熬32案Subchap鞍ter哎 鞍2 Mode跋 to cho鞍ose and八 measur昂e to co瓣pe with白 trade昂mark le跋gal八system 愛in our 爸country叭擺32靶Section挨 隘1 案 疤T

23、ransit鞍ion per啊iod絆芭33扳Section隘 叭2 鞍 澳Mature 隘stage靶暗34壩Conclus跋ion隘艾37靶Bibliog辦raphy稗搬38PAGE 44氣味商標(biāo)法律制度的經(jīng)濟(jì)透視PAGE 1序 言序 言笆諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)矮獲得者阿瑟?jiǎng)σ姿乖谄渲靼沤?jīng)濟(jì)增長理論瓣中提到，一致性瓣即“制度、觀念癌或環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增爸長相一致”，其澳中制度與經(jīng)濟(jì)增凹長的一致性指的稗是“制度對經(jīng)濟(jì)版增長的促進(jìn)取決挨于制度把努力與扳報(bào)酬聯(lián)系起來的暗程度，取決于制辦度為專業(yè)化和貿(mào)凹易所提供的范圍搬，以及制度允許邦尋求并抓住經(jīng)濟(jì)隘機(jī)會的自由?！?龍文懋.知識產(chǎn)權(quán)法哲學(xué)初論M.北京：人民出

24、版社，2003.2，轉(zhuǎn)引自英W.阿瑟?jiǎng)⒁姿?經(jīng)濟(jì)增長理論M.上海：上海三聯(lián)書店、上海人民出版社，1994.5、176.熬而我國的知識產(chǎn)耙權(quán)法律制度的創(chuàng)藹設(shè)大多屬于“政笆府推進(jìn)型”，而般非“需求誘發(fā)型背”。因此，“在哎一定的憲法制度辦和行為的倫理道暗德規(guī)范下，權(quán)力敖中心提供新的制稗度安排的能力和般意愿是決定制度罷變遷的主導(dǎo)因素背?！?楊瑞龍.論制度供給J.經(jīng)濟(jì)研究,1995（8）:11-12頒隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拔社會生產(chǎn)力水平耙的提高、高新技唉術(shù)日新月異的變氨化，商業(yè)界用于巴區(qū)分商品或服務(wù)安的標(biāo)記種類日漸巴繁多，在一定程氨度上超出了“傳捌統(tǒng)意義”上的商頒標(biāo)標(biāo)識。氣味商班標(biāo)作為一種非常胺規(guī)商標(biāo)，以其獨(dú)

25、吧有的特性已日益笆引發(fā)人們的關(guān)注伴。于2004年爸6月19日在日擺內(nèi)瓦召開的第3八9屆國際知識產(chǎn)敗權(quán)保護(hù)協(xié)會（簡愛稱AIPPI）翱，聚集了世界8柏0個(gè)國家和地區(qū)柏的各國分會和地八區(qū)分會的210艾0多名會員以及扒獨(dú)立會員。會上盎會員們就非常規(guī)俺商標(biāo)注冊保護(hù)這罷一議題的決議草扳案進(jìn)行了熱烈的耙討論。氣味商標(biāo)爸要獲得法律保護(hù)昂，其前提是氣味凹商標(biāo)首先必須是稗一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)?！柏?cái)板產(chǎn)除了應(yīng)具備有阿用性和稀缺性外疤，還應(yīng)具備可界吧定性。產(chǎn)權(quán)的可瓣界定性由產(chǎn)權(quán)交疤易成本決定。交阿易成本相對低廉搬是財(cái)產(chǎn)形成的先安決條件?！?同本頁注，第17頁.熬依據(jù)以上所闡述矮的觀點(diǎn)可以得出疤，在中國要確立胺氣味商標(biāo)法律制叭度，

26、對氣味商標(biāo)阿予以保護(hù)，也即靶在法律上確認(rèn)氣捌味商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)凹，考查其交易成昂本是關(guān)鍵。美國鞍新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家凹巴澤爾把“交易叭成本”歸納為，皚獲取交易必需的拜信息的費(fèi)用以及哀為了獲取和保護(hù)礙產(chǎn)權(quán)所需的成本癌。他指出：“產(chǎn)安權(quán)概念與交易成案本概念密切相關(guān)哀。我把交易成本隘定義為轉(zhuǎn)讓、獲傲取和保護(hù)產(chǎn)權(quán)有哎關(guān)的成本。如果搬假定，對于任何傲資產(chǎn)每一種這樣白的成本都上升，昂并且完全保護(hù)和啊完全轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)的皚成本達(dá)到非常高扒的程度，那么結(jié)跋論就是，這些權(quán)哎利是不完全的，鞍因?yàn)槿藗儗l(fā)覺壩，得到他們拌資產(chǎn)的全部潛力拔是不值得的。為扒了使資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)凹完全，或者被完扮整地界定，資產(chǎn)藹的所有者和對它柏有潛在興趣的其頒

27、他個(gè)人必須對它佰有價(jià)值的各種特傲性有充分認(rèn)識。靶有了充分認(rèn)識，岸資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓百就容易實(shí)現(xiàn)。相版反，在產(chǎn)權(quán)被完吧整界定時(shí)，產(chǎn)品埃信息一定可以不埃費(fèi)代價(jià)地獲得，靶（有關(guān)的）交易版成本因此也一定奧為零。” 龍文懋.知識產(chǎn)權(quán)法哲學(xué)初論M.北京：人民出版社2003.50，轉(zhuǎn)引自美Y.巴澤爾.產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)分析M.上海：上海三聯(lián)書店、上海人民出版社，1997.3.阿筆者正是從上述埃理論出發(fā)在簡要藹介紹相關(guān)背景和稗定義后，著力從般氣味商標(biāo)的獲權(quán)拌制度、交換制度百和維權(quán)制度三方愛面進(jìn)行成本效益氨分析，進(jìn)而推導(dǎo)哎出相應(yīng)結(jié)論。PAGE 9第一章 氣味商標(biāo)法律制度概述 白第一章 氣味哀商標(biāo)法律制度概愛述昂第一節(jié) 氣味

28、辦商標(biāo)屬性分析拔商標(biāo)(TRAD敖EMARK)俗昂稱牌子（BRA絆ND），最早是胺指烙在牲畜背上澳確認(rèn)歸屬的印記巴，是商業(yè)社會發(fā)罷展的產(chǎn)物。邦商標(biāo)最初是由一芭些圖形、文字或熬二者的結(jié)合構(gòu)成唉，如早期的“杜矮康”酒，北宋時(shí)般期劉家針鋪持藥拔杵兒的“白兔兒拌”商標(biāo)等。但商奧標(biāo)的概念并非封哎閉的，隨著社會斑的發(fā)展，需求的半多樣化，逐漸出?，F(xiàn)數(shù)字商標(biāo)、顏骯色商標(biāo)、三維標(biāo)爸志等一系列非傳擺統(tǒng)意義上的商標(biāo)翱。在某些國家的跋審判實(shí)務(wù)中氣味挨商標(biāo)也初現(xiàn)端倪隘。鞍一、氣味商標(biāo)的皚概念和特征背氣味商標(biāo)又名嗅澳覺商標(biāo)，指使用拌在商品或服務(wù)上敗，僅僅通過嗅覺熬即能識別商品或白服務(wù)不同產(chǎn)源的胺各種氣味標(biāo)識。阿氣味商標(biāo)與眾

29、多板常規(guī)商標(biāo)相比較胺而言，主要有以癌下特性： 叭1氣味商標(biāo)由搬氣味構(gòu)成，其顯翱著性有賴于人們佰通過嗅覺加以感八知；常規(guī)商標(biāo)主盎要限于可視性標(biāo)唉識，其構(gòu)成要素扒均只有通過視覺板識別。翱2氣味商標(biāo)的百識別性強(qiáng)度通常笆呈現(xiàn)兩級分化的案態(tài)勢。氣味由于瓣其無形性，致使邦人們初次接觸的捌氣味難以形成顯熬著性。但同樣因板其無形性，某些跋人們長期接觸的安氣味卻能給該類昂人群帶來相當(dāng)大百的想象空間。因哀此，這類氣味商傲標(biāo)即使事隔久遠(yuǎn)笆、所附載體業(yè)已耙退市，仍能對該胺特定群體產(chǎn)生超俺強(qiáng)的識別功能。礙3氣味商標(biāo)的哀混淆既包含構(gòu)成壩要素本身即氣味笆之間的相同或近斑似，還包括氣味稗商標(biāo)與其他要素皚商標(biāo)含義上的混埃淆。如

30、：蘋果氣懊味的商標(biāo)與“蘋靶果氣味”的文字版商標(biāo)就可能使公隘眾誤以為二者之霸間存在某種聯(lián)系耙。襖4不易淪為通把用名稱。商標(biāo)的跋價(jià)值很大程度上昂取決于所附信息八的強(qiáng)弱。商標(biāo)一哎旦演變?yōu)橥ㄓ妹O稱，所附信息即氨變得模糊，商標(biāo)靶的價(jià)值也隨之發(fā)盎生減損。氣味難霸以言表的固有特搬性成了阻卻將其絆演化為通用名稱靶的天然屏障。矮二、保護(hù)氣味商叭標(biāo)的合理性要求跋據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣味的壩儲量并不亞于現(xiàn)搬行可注冊的要素啊，且具備甚至優(yōu)巴于現(xiàn)存的某些商霸標(biāo)要素的顯著性靶，在功能上能夠霸起到區(qū)別來源的隘作用。應(yīng)當(dāng)說氣癌味已經(jīng)具備了成隘為商標(biāo)的自然條壩件。為證明上述藹觀點(diǎn)，不妨舉個(gè)阿實(shí)例。在Cel版ia Cla安rke訴美國專稗

31、利與商標(biāo)局商標(biāo)辦審理與上訴委員柏會 In re Clarke v U.S. Patent and Trademark Office Trademark Trial and Appeal Board No.758429 P.T.O.T.T.A.B 17U.S.P.Q.2d1238日期1990年詳見網(wǎng)址：.tw/iip/NEW-iip/database/2000trademark/usa case/1.10.pdf06-7.17；也可參見李明德.美國知識產(chǎn)權(quán)法M.北京：法律出版社，2003272. 八一案中，標(biāo)識申半請人Celia背 Clark翱e以Clark皚esDSE埃W

32、EZ為名從事襖商事活動(dòng)，被商挨標(biāo)審理與上訴委般員會拒絕其用一鞍種香甜氣味作為背裁縫紡紗標(biāo)識注埃冊后，將商標(biāo)審阿理委員會控訴至挨法院。柏審查委員會的意盎見集中體現(xiàn)為以鞍下幾點(diǎn)：Cel斑ia Cla案rke使用該氣襖味商標(biāo)本質(zhì)上并佰未阻止其他經(jīng)營岸者以任意的、非阿功能性的氣味或般香味注冊。但他襖們認(rèn)為，潛在的俺消費(fèi)者不一定會疤注意到該香味可班以作為區(qū)別產(chǎn)品伴來源，消費(fèi)者通扳常會認(rèn)為香味是傲產(chǎn)品的一項(xiàng)特色阿，以香味注冊是扒非常罕見的。然吧而襖，搬審查委員會相信熬該氣味可能具有般商標(biāo)的功能，但吧又認(rèn)為申請人并埃未推廣以香味判氨斷來源的功能安。俺雖然廣告中Ce耙lia Cl傲arke陳述到瓣Celia

33、敗Clarke具辦有識別性的柔性哀香味紡紗，但沒把有說是哪一種，吧也沒有強(qiáng)調(diào)可以佰用香味作為產(chǎn)品壩來源之判斷。吧Celia 傲Clarke的岸抗辯理由也可歸白納為：其一，在爸其知識范圍內(nèi)，盎沒有其它公司提耙供有氣味的紡紗皚。其二，廣告中矮，一再強(qiáng)調(diào)具有奧香甜氣味紡紗的鞍來源。其三，實(shí)隘踐中Celia搬 Clark哀e已收到許多有把關(guān)其獨(dú)特產(chǎn)品之絆正面反映，且盡扮其所知，顧客、半經(jīng)銷商、供應(yīng)商啊可以就該香味來柏辨別產(chǎn)品之來源皚。因此，可以推藹定該氣味在本質(zhì)暗上有識別性。般在對該案的最后奧判決時(shí)，法官基壩本上采信了Ce吧lia Cl澳arke的觀點(diǎn)罷。認(rèn)為申請人已案經(jīng)顯示了其香味把可以作為商標(biāo)功般

34、能的證據(jù)，沒有搬理由認(rèn)為香味不霸可以作為商標(biāo)來拔區(qū)別特定產(chǎn)品。礙由證據(jù)顯示僅有瓣申請人以香味行般銷其產(chǎn)品，這也埃表示香味并非本版質(zhì)上為紡紗的特襖征之一，而是申骯請人來標(biāo)示產(chǎn)品襖來源之用。再者襖，申請人已在廣艾告中強(qiáng)調(diào)該特征癌，法官并不認(rèn)為埃申請人以廣告促霸使大眾以香味區(qū)擺別產(chǎn)品來源的做佰法是失敗的。法搬院相信申請人所扒提出的證據(jù)已展絆現(xiàn)了香味把的拔標(biāo)示在表面上有笆確鑿證據(jù)。班可見，氣味的識伴別功能，并不僅辦僅是理論上存在敖，實(shí)踐證明只要捌策略得當(dāng)，氣味懊同樣可以在顧客罷、經(jīng)銷商、供應(yīng)斑商等相關(guān)公眾心半中起到識別產(chǎn)源昂的功效。況且，柏伴隨著后現(xiàn)代思擺潮的影響，越來胺越多的民眾已開皚始追求一種個(gè)性

35、礙化、多樣化的生愛活。傳統(tǒng)的商標(biāo)敖要素僅限于“視版覺感知”已不能礙滿足這一需求。襖同時(shí)，由于科技邦的發(fā)展，也為諸翱如氣味商標(biāo)的一矮系列非常規(guī)標(biāo)志巴提供技術(shù)上的支靶持。安其實(shí)，氣味商標(biāo)靶僅是在商標(biāo)的構(gòu)俺成要素上非常規(guī)熬，作為氣味商標(biāo)背的使用者同樣對邦該標(biāo)志的顯著性百傾注其大量的心吧血和資金上的投盎入。與其他商標(biāo)靶要素一樣，能夠版成為消費(fèi)者賴以巴識別產(chǎn)源的標(biāo)志百，以及承載商譽(yù)叭的媒介。為規(guī)范傲商業(yè)市場的公平斑競爭，保障經(jīng)營哎者和消費(fèi)群體的爸合法利益，自應(yīng)耙制訂相應(yīng)的規(guī)范拌對此進(jìn)行調(diào)整。啊在全球經(jīng)濟(jì)一體愛化、國際上積極般謀求確立這一制班度的背景下，倘案若我國仍不積極爸參與其中，則必翱將喪失在未來非矮

36、常規(guī)商標(biāo)制度國胺際立法上的話語唉權(quán)，我國企業(yè)也吧因倉促應(yīng)戰(zhàn)，坐板失國際市場份額藹。八第二節(jié)現(xiàn)行商板標(biāo)法律制度對氣跋味商標(biāo)的立場頒商標(biāo)作為識別產(chǎn)瓣源的標(biāo)記，從其背功能而言, 商傲標(biāo)構(gòu)成要素并不拜局限于視覺標(biāo)識埃，但從注冊及后哀續(xù)維權(quán)的實(shí)際情班況出發(fā)，各國作霸了不同的規(guī)定。瓣一、從國際公約礙層面分析半涉及商標(biāo)的國際俺公約主要有：巴建立世界知識產(chǎn)伴權(quán)組織公約、白保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)傲巴黎公約、奧與貿(mào)易有關(guān)的知稗識產(chǎn)權(quán)協(xié)議、擺商標(biāo)國際注冊拌馬德里協(xié)定及背商標(biāo)國際注冊巴馬德里協(xié)定有關(guān)哀議定書、商奧標(biāo)法律條約、疤商標(biāo)注冊用商拔品和服務(wù)國際分傲類尼斯協(xié)定、敗建立商標(biāo)圖形埃要素國際分類維扮也納協(xié)定。制止虛假或欺騙性商

37、品產(chǎn)地標(biāo)記馬德里協(xié)定、保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定、保護(hù)奧林匹克會徽內(nèi)羅畢條約因主要涉及的是廣義的商業(yè)標(biāo)志，與本文所述關(guān)系不大故不列入。疤前三項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)佰保護(hù)國際公約是伴綜合性的規(guī)范，艾商標(biāo)只是其規(guī)定隘內(nèi)容的一個(gè)組成拌部分。建立世絆界知識產(chǎn)權(quán)組織芭公約其宗旨在芭于為在聯(lián)合國下靶設(shè)立保護(hù)知識產(chǎn)鞍權(quán)的專門機(jī)構(gòu)提疤供法律依據(jù)，并愛未規(guī)定保護(hù)知識挨產(chǎn)權(quán)的具體事項(xiàng)邦；保護(hù)工業(yè)產(chǎn)稗權(quán)巴黎公約作白為最早對工業(yè)產(chǎn)愛權(quán)進(jìn)行規(guī)范的國頒際公約，在創(chuàng)設(shè)愛工業(yè)產(chǎn)權(quán)的法律擺模式上功不可沒半，在該文本中確頒立了商標(biāo)方面的吧共同規(guī)則。不過氨，主要是為保護(hù)耙公益而對商標(biāo)注熬冊或使用作的禁唉止性規(guī)定?；蛟S百由于其制訂年代

38、敖的限制，巴黎公把約也未對非視覺案商標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。哀與貿(mào)易有關(guān)的佰知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議八是迄今為止最具骯前瞻性的知識產(chǎn)叭權(quán)保護(hù)的國際公班約。協(xié)定第15哎條開宗明義規(guī)定罷：“能夠?qū)⒁粋€(gè)辦企業(yè)的商品或服俺務(wù)同另一個(gè)企業(yè)辦的商品或服務(wù)區(qū)搬別開來的任何標(biāo)拔志或者標(biāo)志的任隘何組合，都可以佰組成商標(biāo)”，界辦定得極為開放，拔基本等同于除識骯別性要求外沒有擺任何限制。但協(xié)熬定的該條款并非百強(qiáng)行性規(guī)定，基按于現(xiàn)實(shí)的考慮，埃TRIPS協(xié)定皚允許成員對視覺挨不能感知的標(biāo)志奧不予注冊。昂商標(biāo)國際注冊傲馬德里協(xié)定及懊商標(biāo)國際注冊背馬德里協(xié)定有關(guān)懊議定書主要是翱提供商標(biāo)國際注藹冊程序上的便利跋，是否準(zhǔn)予注冊唉仍由各國自行規(guī)懊定。商

39、標(biāo)法律捌條約是世界知癌識產(chǎn)權(quán)組織就注暗冊程序方面的問拌題達(dá)成的國際條阿約。但條約明確癌規(guī)定不適用于全笆息商標(biāo) 全息商標(biāo)是指以全息圖案為構(gòu)成要素的商標(biāo)。由于光折射的角度不同，人們通過變換觀察角度可以看到不只一個(gè)的圖形或文字。拔和不含視覺標(biāo)志叭的商標(biāo)，尤其是昂音響商標(biāo)和嗅覺擺商標(biāo)。商標(biāo)注癌冊用商品和服務(wù)版國際分類尼斯協(xié)搬定其貢獻(xiàn)在于斑給使用商標(biāo)的商叭品或服務(wù)確立了啊分類的標(biāo)準(zhǔn)。而絆建立商標(biāo)圖形哎要素國際分類維絆也納協(xié)定意在藹統(tǒng)一商標(biāo)圖形本拔身的分類口徑。吧兩協(xié)定的宗旨均跋在盡量減少因劃熬分標(biāo)準(zhǔn)的不同，敗人為增加商標(biāo)審傲查的工作量。但愛同樣沒有涉及氣案味商標(biāo)的問題。芭二、各國的商標(biāo)捌立法與實(shí)務(wù)對氣隘

40、味商標(biāo)的態(tài)度啊當(dāng)前，將氣味商盎標(biāo)明確列為商標(biāo)凹法保護(hù)客體的立白法例并不多。1鞍995年澳大利啊亞商標(biāo)法可稱為拔難得的一例。罷該法第17條從俺商標(biāo)基礎(chǔ)功能的扳角度界定了商標(biāo)柏的定義，商標(biāo)是熬一標(biāo)記，用來或版旨在用來在貿(mào)易搬過程中將一人交稗易或提供的商品罷或服務(wù)與其他人爸交易或提供的商敖品或服務(wù)區(qū)別開凹來。但該法第7唉條第2款對法律頒所認(rèn)同的“使用頒商標(biāo)”行為加以爸限制，即本法所藹認(rèn)為的使用是使凹用了包含字母、柏詞語、數(shù)字或聲盎音表達(dá)，或上述柏各要素組合的商翱標(biāo)。換言之，單埃純的氣味商標(biāo)在艾澳大利亞也是不翱被認(rèn)同。瓣該法骯第40條進(jìn)一步芭限定，如果一商襖標(biāo)不能以書面形絆式表現(xiàn)出來，該半商標(biāo)注冊申請

41、必笆須被駁回。據(jù)此挨，可以推斷澳大般利亞的商標(biāo)法雖八然不拒絕對氣味斑商標(biāo)提供保護(hù)，捌但要求該氣味商熬標(biāo)是可以書面表斑達(dá)，使用時(shí)不得唉僅以氣味作為識耙別的標(biāo)志。在美頒國的蘭哈姆法第捌45條中，抑或拌也能勉強(qiáng)為氣味爸商標(biāo)找到一線生癌存的縫隙。該法襖第45條規(guī)定，昂商品商標(biāo)、服務(wù)芭商標(biāo)、集體商標(biāo)擺和證明商標(biāo)可以骯由“文字、姓氏壩、象征、設(shè)計(jì)或擺以上之組合”構(gòu)挨成。由于法律使傲用了 “象征”鞍、“設(shè)計(jì)”等含埃糊的概念，使得案上述定義便具有哀非常寬廣的拓展愛空間。將具有識辦別功能的氣味納澳入商標(biāo)的構(gòu)成要耙素亦不屬與立法矮宗旨相背。拔補(bǔ)充香港方面的挨相關(guān)規(guī)定爸但出于注冊和維瓣權(quán)的實(shí)際考慮，斑許多國家都把商

42、暗標(biāo)的注冊要素限懊定于可視性標(biāo)志敖，如我國商標(biāo)法胺第8條。而歐共艾體商標(biāo)一號和共哀同體商標(biāo)條例沒板有將“視覺可以笆感知”作為注冊擺條件，不過均提捌出“書面可以表阿達(dá)”的措詞。背然而，在法律實(shí)骯務(wù)上卻不乏此類挨有益的嘗試：如澳美國的評審與上半訴委員會（TT吧AB）于199笆0年曾同意對指耙定使用在縫紉線拔上的一種雞蛋花班氣味予以注冊。扳歐共體內(nèi)部市場把協(xié)調(diào)局第二上訴靶庭也核準(zhǔn)注冊了般一種以“新剪的頒草香”為構(gòu)成要凹素的嗅覺商標(biāo)。拜歐共體法院20罷02年12月1吧2日在C27盎3/00一案的矮判決中就氣味商百標(biāo)的可注冊條件斑發(fā)表明確意見。昂該院認(rèn)為，一個(gè)爸本身不能為視覺疤感知的標(biāo)記，如奧果其書面表

43、達(dá)能壩做到“明白、準(zhǔn)耙確、完整獨(dú)立、案便于接觸、易于岸理解、持久、客礙觀”，則可以作柏為商標(biāo)注冊黃暉.商標(biāo)法M.北京：法律出版社，2004.45拜。氨總之，無論從國哎際條約或是著眼瓣于各國的商標(biāo)立靶法與實(shí)務(wù)，氣味敖商標(biāo)作為一項(xiàng)新百生事物表現(xiàn)出不挨屈不撓的生命力奧。由于其現(xiàn)實(shí)土挨壤尚未齊備，各案國普遍采取謹(jǐn)慎班的態(tài)度視之。阿第三節(jié) 氣味敖商標(biāo)保護(hù)制度的唉基礎(chǔ)背從氣味的自然屬擺性及各國相關(guān)的芭立法例可知，氣昂味成為商標(biāo)可注哀冊要素之一并非愛天方夜譚，但要般確立氣味商標(biāo)的哀法律保護(hù)制度必懊須具備一定的基扒礎(chǔ)，即自然要件稗、經(jīng)濟(jì)要件和政頒治要件氣味商標(biāo)受保護(hù)的自然要件和政治上應(yīng)具備的條件均不是本文所要

44、探討的話題，只是出于文章論述完整性的考慮，稍作敘述。本文的重點(diǎn)是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法對氣味商標(biāo)法律制度進(jìn)行分析，以便為中國的商標(biāo)立法提供一個(gè)新的視覺。辦?，F(xiàn)分述如下：一、自然要件芭自然要件主要從挨商標(biāo)的基本功能昂出發(fā)，即不管在擺哪個(gè)國家，也不扒論是處于什么時(shí)胺期，一個(gè)標(biāo)識要安成為商標(biāo)，自身把必須滿足的條件拌。歸結(jié)起來主要藹分為兩個(gè)方面：跋（一）積極要件搬，如識別性。包拜含本身固有的識八別性，及后天因翱使用形成的識別伴性。不同氣味由白于本身存在差異壩，使之運(yùn)用于商拔品或服務(wù)上，能伴夠讓消費(fèi)者認(rèn)識扳其為表彰商品或骯服務(wù)不同產(chǎn)源之白標(biāo)識。這一特性按即具識別性。（百二）消極要件，昂如不屬于法律所辦禁用的標(biāo)識

45、，這百對于氣味而言主氨要涉及到出于公壩益，禁止使用功艾能性及令人惡心安、厭惡的氣味。靶就正常使用商標(biāo)辦的經(jīng)營者而言，礙使用商標(biāo)的終極霸目的在于促銷自拔己的商品或服務(wù)靶。因此，一般情氨況下佰，這一禁用條款耙主要是限制經(jīng)營巴者將“功能性”爸的氣味申請注冊俺為商標(biāo)。如將蛋扒糕的香甜味注冊耙為蛋糕的商標(biāo)，擺從而獨(dú)占該項(xiàng)公俺共資源。二、經(jīng)濟(jì)要件疤這一要件是指，耙法律確立對氣味斑商標(biāo)的保護(hù)是經(jīng)鞍濟(jì)的。即法律制把度所運(yùn)行的社會暗成本低于所取得罷的效益。否則，拌制度的創(chuàng)設(shè)會導(dǎo)拔致整個(gè)社會福利礙下降。氣味商標(biāo)柏要獲得法律保護(hù)佰，其前提是氣味敖商標(biāo)首先必須是疤一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)?！柏?cái)按產(chǎn)除了應(yīng)具備有拌用性和稀缺性外傲，還應(yīng)

46、具備可界胺定性。產(chǎn)權(quán)的可佰界定性由產(chǎn)權(quán)交扳易成本決定。交白易成本相對低廉拔是財(cái)產(chǎn)形成的先岸決條件?！?龍文懋.知識產(chǎn)權(quán)法哲學(xué)初論M.北京：人民出版社，2003.17.白因此，在中國要岸確立氣味商標(biāo)法澳律制度，考查其暗交易成本是個(gè)關(guān)疤鍵問題。美國新襖制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴笆澤爾把“交易成擺本”歸納為，獲柏取交易必需的信笆息的費(fèi)用以及為叭了獲取和保護(hù)產(chǎn)靶權(quán)所需的成本。挨法律經(jīng)濟(jì)學(xué)（L擺aw and矮 Econo疤mics）是用埃經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和壩理論，而且主要扮是運(yùn)用價(jià)格理論唉（或稱微觀經(jīng)濟(jì)般學(xué)），以及運(yùn)用背福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、公版共選擇理論及其扒他有關(guān)實(shí)證和規(guī)半范方法考察、研巴究法律和法律制背度的形成、結(jié)構(gòu)斑、過

47、程、效率及矮未來發(fā)展的學(xué)科挨。 美理查德A波斯納；蔣兆康譯,林毅夫校.法律的經(jīng)濟(jì)分析（上）.北京：中國大百科全書出版社，2003.3. 盎以往單純的法學(xué)拌研究盡管有助于敖立法技術(shù)的完善暗、法律公平、正霸義價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，哀但對提高法律運(yùn)啊行的效率卻無能哎為力。當(dāng)前影響骯氣味商標(biāo)法律制俺度創(chuàng)設(shè)的主要因巴素在于確權(quán)的成頒本，這是僅通過懊對社會正義的論柏證無力解決的問昂題。因此，本文斑引入法律經(jīng)濟(jì)學(xué)俺的方法對氣味商阿標(biāo)法律制度做一白個(gè)整體評估，以矮得出相應(yīng)結(jié)論。三、政治要件啊這一要素其實(shí)是俺由法本身的屬性扒決定的。法作為熬階級統(tǒng)治的工具骯，必然有其政治拔上的考慮，氣味懊商標(biāo)法律制度亦百不例外。將氣味笆納

48、入商標(biāo)法的調(diào)把整范圍，主要基壩于維護(hù)公共秩序瓣、公平的競爭環(huán)斑境及消費(fèi)者合法骯權(quán)益的需要。無佰論法律是否允許氨氣味商標(biāo)注冊，伴氣味商標(biāo)通過商辦業(yè)使用同樣具有澳識別商品或服務(wù)埃來源和承載經(jīng)營爸者商譽(yù)的功能。盎針對已具備識別扒性的氣味商標(biāo)，阿消費(fèi)者事實(shí)上也澳在憑依此選擇所搬需的商品或服務(wù)般。倘若，氣味商般標(biāo)客觀上已具有罷一定的顯著性，埃法律仍將其排斥拌在可注冊的范圍啊之外，必然縱容叭甚至是引誘一些胺經(jīng)營者通過假冒扮、仿冒之類的投般機(jī)方式竊取他人凹的勞動(dòng)成果，借把著與他人的商品拔或服務(wù)的標(biāo)識相拌同或近似而推銷吧自己的商品或服般務(wù)。這一行徑既芭損害了氣味商標(biāo)愛在先使用人的權(quán)叭益，也破壞了公藹平競爭的社

49、會秩疤序，進(jìn)而使廣大跋善意的消費(fèi)者利把益受損。PAGE 25第二章 氣味商標(biāo)專用權(quán)取得、交易制度經(jīng)濟(jì)分析俺第二章 氣味疤商標(biāo)專用權(quán)取得笆與交易制度經(jīng)濟(jì)凹分析俺商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)百下的產(chǎn)物，作為扮識別產(chǎn)源的標(biāo)志吧有其固有的經(jīng)濟(jì)盎功能。最為顯而盎易見的是：一、暗降低了消費(fèi)者的笆搜尋成本。沒有唉商標(biāo)，消費(fèi)者必叭須對所欲購買的岸商品或服務(wù)進(jìn)行傲描述，以使其從辦同類商品中區(qū)分叭出來；有了商標(biāo)胺，就如同人有了熬名字或代號，省拔卻了描述，且增叭加了表述的準(zhǔn)確拔性。當(dāng)然，這是皚以商標(biāo)的連續(xù)使矮用和使用該商標(biāo)柏的商品同質(zhì)化為把前提。二、為生芭產(chǎn)者提供了生產(chǎn)捌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的激勵(lì)愛。當(dāng)年蘇聯(lián)在2藹0世紀(jì)50年代白取消區(qū)別各

50、種消扒費(fèi)品生產(chǎn)廠的標(biāo)爸志后，由于生產(chǎn)佰者喪失了這方面佰的有效激勵(lì)，因拜此那些廠商的產(chǎn)熬品平均質(zhì)量都下白降了。 一些生產(chǎn)廠家在其產(chǎn)品上印有TM或SM的符號，但是這些符號沒有法律效力。詳見羅伯特D考特、托馬斯S尤倫；施少華,姜建強(qiáng)等譯，張軍審校.法和經(jīng)濟(jì)學(xué)M.上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2002.117.奧其實(shí)，商標(biāo)不僅鞍存在經(jīng)濟(jì)功能，辦亦存在社會成本隘。如商標(biāo)所實(shí)際半占據(jù)的語言空間般、消費(fèi)者為記憶懊或?qū)W習(xí)所花費(fèi)的矮成本、廠商為使凹商標(biāo)變得強(qiáng)勢所爸做的努力等。以白經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角判藹斷某種商標(biāo)辦權(quán)疤在法律上是否有襖確立的必要瓣，艾完全取決于成本按效益的分析，即哎從一個(gè)理性人的拔角度出發(fā)，視其邦是否是有效

51、率的般。俺第一節(jié) 氣味捌商標(biāo)取得的社會凹成本隘根據(jù)我國現(xiàn)行的襖商標(biāo)法，某班一商標(biāo)要在中國艾獲得商標(biāo)專用權(quán)芭必須經(jīng)歷如下過傲程：創(chuàng)設(shè)皚敖申請安盎初步審查澳啊異議、公告（3藹個(gè)月）案捌異議裁定、復(fù)審 這一程序非必經(jīng)程序，僅是針對在公告期間有提出異議的商標(biāo)適用。拌巴核準(zhǔn)注冊公告。絆這一過程涉及的般社會成本主要有斑商標(biāo)要素被獨(dú)占奧的成本、消費(fèi)者辦的搜尋成本、法靶律確權(quán)成本。扒一、氣味商標(biāo)獨(dú)扮占商標(biāo)要素的社藹會成本捌首先，就商標(biāo)要柏素因被某個(gè)主體扒獨(dú)占，社會所需頒付出的成本進(jìn)行埃分析。一般情形白下，構(gòu)成商標(biāo)的耙要素限于可視性伴符號，包括文字叭、字母、圖形、扮三維標(biāo)志、顏色懊組合及上述諸要艾素的組合。而這

52、般些要素單獨(dú)或組襖合構(gòu)成顯著性的凹可能是相當(dāng)大的扮，它意味著一種案高度的可替代性稗，即他們的交換鞍價(jià)值是極低的。懊人們并不用擔(dān)心盎法律給予某些主扮體獨(dú)占使用會削阿減公眾的選擇可皚能。倘若，商標(biāo)靶法允許氣味予以辦注冊又將產(chǎn)生什靶么后果？氣味相襖對于可視性標(biāo)記奧而言，它主要是啊通過對人嗅覺的挨刺激來表明其特氨征，且這種感覺斑通常難以用語言巴在記憶中保存和邦重現(xiàn)。就香味而柏言，世界上大約把有40萬種香味叭，能感受的約1鞍0萬種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大壩于可辨別的顏色搬。換言之，顏色皚尚可以組合的方耙式納入可注冊的傲商標(biāo)要素范圍之埃內(nèi)，氣味就其天拜然特性而言成為百商標(biāo)的潛質(zhì)比顏拔色強(qiáng)得多。靶再者，正如普魯佰斯特在追憶

53、逝瓣水年華的序章伴中提到的那樣，拜“氣味和滋味卻吧會在形銷之后長吧期存在，即使人礙亡物毀，久遠(yuǎn)的拜往事了無陳跡，壩唯獨(dú)氣味和滋味百雖說更脆弱卻更跋有生命力?！逼浒綄?shí)，這一感受并百非該文作者獨(dú)有鞍，朱天文在世傲紀(jì)末的華麗、澳黃暉在商標(biāo)法熬 黃暉在其論著中認(rèn)為，某種特殊的氣息在大腦中留下的印象往往會不可思議的長久，而早年甚至兒時(shí)的記憶會因?yàn)樘厥獾臍庀⒈磺娜粏酒?。詳見黃暉.商標(biāo)法M.北京：法律出版社，2004.45拜都有過類似的闡擺述。由此分析可翱知，氣味的儲量半并不亞于現(xiàn)行可愛注冊的要素，且敗具備甚至優(yōu)于現(xiàn)絆存的某些商標(biāo)要哀素的顯著性，可捌以成為識別的標(biāo)藹志。同時(shí)，也不矮會導(dǎo)致因某種氣鞍味被獨(dú)占增

54、加社阿會所需付出的成跋本。奧二、氣味商標(biāo)的昂搜尋成本盎威廉M蘭德奧斯、理查德A搬波斯納在知識哎產(chǎn)權(quán)法的經(jīng)濟(jì)結(jié)骯構(gòu)一書中認(rèn)為辦若將一個(gè)商品X靶對于購買者的完邦整價(jià)格定義為奧，金錢價(jià)格為P熬，H為購買者為版了解X的相關(guān)特版征時(shí)所承擔(dān)的搜凹尋成本稗，罷則P+H。 威廉M蘭德斯,理查德A波斯納；金海軍譯.知識產(chǎn)權(quán)法的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)M.北京：北京大學(xué)出版社,2005.225.把由公式可知，在按給定的商品或服按務(wù)的完整價(jià)格的艾前提下，金錢價(jià)稗格P與搜尋成本叭H存在此銷彼長扒的反比關(guān)系。而邦搜尋成本又受W皚、T、Y的影響奧。這里的T為企暗業(yè)通過商標(biāo)向消奧費(fèi)者提供的信息隘，W為企業(yè)可以壩將其用作商標(biāo)的啊文字或其它符

55、號奧的可能性指數(shù)，佰Y為其它因素。皚通過上文分析可胺知，氣味的種類啊繁多，因此，企稗業(yè)可以將其作為懊商標(biāo)要素的可能辦性極高，也即因阿W所引發(fā)的搜尋案成本極低，甚至唉可以忽略不計(jì)。捌T作為企業(yè)通過拔商標(biāo)向消費(fèi)者提罷供的拔識別產(chǎn)源的哎信息，一般情況板下，商標(biāo)愈強(qiáng)勢疤、識別性愈強(qiáng)，邦消費(fèi)者所花費(fèi)的扳搜尋成本就愈低哀。侵權(quán)法重述骯將商標(biāo)的顯著罷性或強(qiáng)度劃分為笆四類，“依據(jù)上敖升的次序，這些佰類別是：（1）霸通用的；（2）胺描述性的；（3罷）指示性的；（把4）任意性的或愛想像的”。拌依據(jù)我國商標(biāo)艾法第十一條規(guī)敗定僅僅直接表示皚商品的質(zhì)量、主吧要原料、功能、凹用途、重量、數(shù)叭量及其他特點(diǎn)的翱（但通過使用取

56、斑得顯著性除外）跋，以及功能性的板三維形狀均不得昂作為商標(biāo)注冊。艾法律是平等適用柏的，據(jù)此我們可暗以合理推斷，若百氣味商標(biāo)納入保暗護(hù)范圍，自然排扒斥本商品固有的霸、功能性的、直般接描述和指示性班的氣味注冊為商案標(biāo)。因此氣味商矮標(biāo)獲得顯著性只捌有兩種途徑：第奧一，通過后天的礙宣傳和使用形成疤顯著性；第二，岸通過標(biāo)新立異或熬獨(dú)具匠心創(chuàng)造出辦顯著性。爸首先，分析后天安宣傳和使用形成佰氣味商標(biāo)顯著性半的經(jīng)濟(jì)成本。傳襖統(tǒng)的媒體主要是邦通過視覺、聽覺擺刺激人的感官神盎經(jīng)，形成意識。壩比如，報(bào)紙、雜鞍志、海報(bào)、廣告拜牌、電視、網(wǎng)絡(luò)背等。目前，極少礙有媒體能直接通扮過氣味本身加以柏宣傳，Celi凹a Clar

57、懊ke也只能在電凹視廣告中，一再把用語言強(qiáng)調(diào)該縫般紉用紡紗，可通擺過香甜氣味來識盎別來源。 In re Clarke v U.S. Patent and Trademark Office Trademark Trial and Appeal Board No.758429 P.T.O.T.T.A.B 17U.S.P.Q.2d1238日期1990年詳見網(wǎng)址：.tw/iip/NEW-iip/database/2000trademark/usa case/1.10.pdf06-7.17；也可參見李明德.美國知識產(chǎn)權(quán)法M.北京：法律出版社，2003272. 奧眾所周知，氣味捌是難

58、以用語言精板確再現(xiàn)的，特別安是隨著氣味種類俺的接近、差異的暗縮小，尤其如此俺。即便是可以通藹過語言傳達(dá)，它藹所占用的廣告資盎源也比一般的商斑標(biāo)多。不過，氣矮味發(fā)生器在2005年3月17日21日舉行的“數(shù)字技術(shù)2005”上，日本電視放送網(wǎng)現(xiàn)場演示了可與數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容同步產(chǎn)生香味的裝置。在電視接收機(jī)前面設(shè)置的“香味發(fā)生器”伴隨著影像發(fā)出氣味，進(jìn)一步增強(qiáng)了身臨其境的感覺。播放的是3分鐘烹調(diào)節(jié)目。菜肴是“牛肉與韭菜炒牡蠣番茄”。此次以菜肴使用的原料和調(diào)味品等為主，準(zhǔn)備了“牛肉”、“西紅柿”、“牡蠣”、“黑胡椒”、“蒜”、“烤大蒜”、“牡蠣辣醬油”等7種氣味。將裝有這些氣味的儲存罐放入發(fā)生器，根據(jù)情況

59、進(jìn)行轉(zhuǎn)換，或混合散發(fā)出去。搬的產(chǎn)生和技術(shù)的懊嫻熟或許能在一癌定程度上降低該頒項(xiàng)成本。佰其次，氣味商標(biāo)伴要標(biāo)新立異、過扳“鼻”不忘應(yīng)該暗不至太難，已查八明的就有40萬扮種香味，能感受扒的氣味約莫10伴萬種，因此可供拔選擇作為氣味商班標(biāo)構(gòu)成要素的氣邦味頗多。但倘若瓣氣味商標(biāo)得到普擺及，一入商場各敗種氣味“撲鼻而奧來”，中國有句疤俗語“久入芝蘭八之室，不聞其嗅伴”。那時(shí)消費(fèi)者熬要僅憑氣味識別愛產(chǎn)源，恐怕并非伴易事。換句話說埃，吧商品的搜尋成本巴大幅上升?？傊?，氣味商標(biāo)不論把是因后天使用形皚成，還是先天具阿備的顯著性，其跋代價(jià)均是高昂的伴，尤其是在氣味伴發(fā)生器尚未推廣藹之時(shí)。胺至于其它因素Y佰則因人

60、而異。如捌消費(fèi)者的偏好、跋曾經(jīng)生活的環(huán)境八等都可能影響氣皚味對他（或她）暗產(chǎn)生的感官刺激傲。若是積極的一敗面則會降低商品白的搜尋成本，反伴之，或許會適得靶其反，甚至?xí)傲T響他對企業(yè)商譽(yù)氨的評價(jià)。鞍實(shí)踐中，使用氣八味商標(biāo)的成本還爸包括氣味附著成凹本。當(dāng)前要將氣癌味附著在商品或矮其包裝上，必須敗先提取類似于香扒精一樣的東西，邦然后附上去。而吧且為了確保氣味般持久耐用，還必懊須在香精的純度搬和揮發(fā)的適度上絆投入不容忽視的芭成本支出。佰三、確立氣味商皚標(biāo)專用權(quán)的法律哀成本頒確認(rèn)氣味商標(biāo)專捌用權(quán)的法律成本叭過大，是制約包挨括我國在內(nèi)的許跋多國家對氣味商搬標(biāo)提供保護(hù)的一鞍個(gè)重要原因。從辦上文所列的商標(biāo)拔注