XXXX年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)2

1、.：.；04月08日訊 一、市場(chǎng)概述及主要觀念一年之計(jì)在于春。3月手機(jī)市場(chǎng)，高中低端手機(jī)新品爭(zhēng)奇斗艷，3G手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)，手機(jī)降價(jià)的趨勢(shì)照舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)。在新品及降價(jià)雙重要素的影響下，與2月相比，手機(jī)品牌、產(chǎn)品用戶關(guān)注格局發(fā)生了哪些變化？哪些產(chǎn)品又成為用戶關(guān)注的新焦點(diǎn)？經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告，報(bào)告要點(diǎn)如下：品牌關(guān)注：整體市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，HTC用戶關(guān)注比例較2月擴(kuò)展0.8%，摩托羅拉、黑莓、OPPO排名及用戶關(guān)注比例較2月均出現(xiàn)上升；產(chǎn)品關(guān)注：HTC Hero(G3)價(jià)錢較2月出現(xiàn)近100元降幅，降價(jià)直接帶來其用戶關(guān)

2、注排名上升兩位；細(xì)分市場(chǎng)：3G手機(jī)用戶關(guān)注繼續(xù)升溫，本月用戶關(guān)注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手機(jī)用戶關(guān)注度再度擴(kuò)展，突破四成；500萬及以上像素手機(jī)成用戶關(guān)注主流，突破三成；案例分析：OPPO細(xì)分有道，用戶關(guān)注度繼續(xù)高走。二、品牌關(guān)注格局分析(一)品牌關(guān)注分布(圖)2021年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌分布圖3月，諾基亞手機(jī)品牌一家獨(dú)大的關(guān)注格局仍舊穩(wěn)定，索尼愛立信第三名的位置不再固假設(shè)金湯，面臨著HTC的步步緊逼。在HTC排名上升的過程中，HTC G1、G2、G3、HD系列智能產(chǎn)品功不可沒。摩托羅拉、LG的用戶關(guān)注比例分別為4.2%、4.1%，在二者的拉力賽中，摩托羅拉再

3、度將LG超越。兩大國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、多普達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段，前者以0.1%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，從整體市場(chǎng)來看，聯(lián)想更勝一籌，但從智能手機(jī)來看，聯(lián)想還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是多普達(dá)的對(duì)手。黑莓、夏普、蘋果、天語依然在同一陣營(yíng)中猛烈競(jìng)爭(zhēng)，OPPO、酷派、飛利浦、魅族這四大用戶關(guān)注比例最不穩(wěn)定的品牌中OPPO本月排名最為靠前。(二)2月、3月品牌排名變化下表是2021年2月與3月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例及排名變化情況。排名2月份最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例3月份最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例1諾基亞52.0%諾基亞49.3%2 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_in

4、dex/subcate57_98_list_1.html 三星10.5%三星10.8%3索尼愛立信5.8%索尼愛立信5.9%4HTC4.6%HTC5.4%5LG4.3%摩托羅拉4.2%6摩托羅拉3.6%LG4.1%7聯(lián)想2.9%聯(lián)想2.6%8多普達(dá)2.3%多普達(dá)2.5%9夏普2.0%黑莓2.1%10黑莓1.8%夏普2.0%11蘋果1.6%蘋果1.7%12天語1.5%天語1.5%13魅族0.9%OPPO1.2%14飛利浦0.8%酷派new1.0%15OPPO0.7%飛利浦0.8%經(jīng)過上表的對(duì)比的可見：3月第二陣營(yíng)品牌關(guān)注變化顯著首先是摩托羅拉在多款新品的助力下，用戶關(guān)注開場(chǎng)回暖，排名上升。3月較

5、2月排名上升一位，用戶關(guān)注比例擴(kuò)展0.6%。HTC排名穩(wěn)定，受G3產(chǎn)品降價(jià)的影響，用戶關(guān)注比例較2月上漲了0.8個(gè)百分點(diǎn)，將索尼愛立信至于岌岌可危的位置。LG排名與用戶關(guān)注度較2月均出現(xiàn)下滑。國(guó)際二線品牌間的競(jìng)爭(zhēng)集中在黑莓與夏普間本月，蘋果排名及用戶關(guān)注情況穩(wěn)定，而與中國(guó)挪動(dòng)、中國(guó)電信聯(lián)手的黑莓用戶關(guān)注比例出現(xiàn)0.3%的上升幅度，排名超夏普。OPPO發(fā)力，排名上升兩位進(jìn)入2021年，OPPO再度發(fā)力，延續(xù)推出的幾款音樂手機(jī)在強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)下，為其帶來了用戶關(guān)注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用戶關(guān)注比例添加了0.5%，將酷派、飛利浦拋在了身后。三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析(一)產(chǎn)品

6、關(guān)注排名(圖)2021年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注產(chǎn)品排名如上圖所示，在最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注的產(chǎn)品排名中：諾基亞5230憑仗高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)用戶關(guān)注的冠軍，HTC Hero(G3)3月份價(jià)錢下降了近百元，這為其撈來不少的用戶關(guān)注度，在排名上升的同時(shí)，也拉來了與后面者的間隔 。索尼愛立信T707，注重外觀設(shè)計(jì)、突出顏色，成為中端市場(chǎng)用戶關(guān)注的佼佼者，3月份排名第三。具有800萬像素的三星i8510智能手機(jī)，如今憑仗缺乏2000元的價(jià)錢排在第四位。從LG GD580(棒棒糖)開場(chǎng)的幾款產(chǎn)品，用戶關(guān)注比例差距并不明顯。特別是排在11位之后的幾款產(chǎn)品。(二)

7、產(chǎn)品參數(shù)下表是2021年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注關(guān)注產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)情況。排名產(chǎn)品稱號(hào)上市時(shí)間屏幕尺寸(英寸) HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬)外觀設(shè)計(jì)最新報(bào)價(jià)1諾基亞 52302021.113.2Symbian 9.4 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index141812.shtml S605.0200直板￥1,4702HTC Hero(G3)2021.83.2Android OS v2.0500直板￥2,6993索尼愛立信T70

8、72021.52.2320翻蓋￥1,1804三星 i85102021.82.8Symbian 9.3 S60 3.2800滑蓋￥1,8805LG GD580棒棒糖2021.122.8300翻蓋￥1,6986 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1041_list_1.html 多普達(dá) HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index207067.shtml T83882021年3.6Windows Mobile 6.5500直板￥3,2007蘋果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone

9、/index197403.shtml iPhone 3GS(16G)2021.63.5Mac OS X300直板￥4,0998 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托羅拉 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index224924.shtml XT8002021.123.7Android OS v2.0500直板￥4,4999聯(lián)想 S7002021.32.6320翻蓋￥1,08010 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate

10、57_12772_list_1.html 黑莓95002021.123.25 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html BlackBerryOS 4.7.0320直板￥1,55011 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1673_list_1.html OPPOA5202021.12.4200翻蓋￥1,69812 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_300_list_1.html 夏普

11、HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index165290.shtml SH9110c2021.52.8320雙軸回轉(zhuǎn)式設(shè)計(jì)￥1,65013魅族 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index212888.shtml M8 SE(8G)2021.93.4Mymobile320直板￥1,88014 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_32729_list_1.html 天語E5002021.93.20直板￥88015 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_

12、index/subcate57_159_list_1.html 飛利浦 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index215519.shtml D9082021年3.2Windows Mobile 6.5500直板￥4,150智能手機(jī)比例最大，市場(chǎng)潛力深沉從上表可以看到，十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注的十大產(chǎn)品中，九款為智能手機(jī)，雖然采用不同的操作系統(tǒng)。占據(jù)市場(chǎng)份額最大的Symbian系統(tǒng)手機(jī)與新興的Android手機(jī)平分秋色，Windows Mobile系統(tǒng)產(chǎn)品排名稍遜一籌。智能手機(jī)的擴(kuò)展性能及逐漸走低的市場(chǎng)價(jià)錢，是其市場(chǎng)快速生長(zhǎng)的主要緣由。ZDC以為，兩年之內(nèi)智能手機(jī)

13、大有占據(jù)市場(chǎng)主流的趨勢(shì)。高端智能手機(jī)成為手機(jī)廠商添加利潤(rùn)的利器上榜的十五款產(chǎn)品中，價(jià)錢在2500元以上的高端智能手機(jī)有五款，占據(jù)三分之一的比例，其中四款的價(jià)錢在4000元以上。在競(jìng)爭(zhēng)充分的手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)利潤(rùn)曾經(jīng)越來越薄、越來越透明，市場(chǎng)份額曾經(jīng)不等于利潤(rùn)。具有較高利潤(rùn)率的高端智能手機(jī)正在成為手機(jī)廠商利潤(rùn)的主要來源。四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析(一)不同類型手機(jī)關(guān)注分布(圖)2021年3月中國(guó)市場(chǎng)不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比3月份，中國(guó)細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)依然由智能手機(jī)領(lǐng)軍，成為最受用戶關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注比例接近64%。GPS手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例本月突破了50%，這是2021年GPS市場(chǎng)構(gòu)成以來獲得用戶關(guān)注

14、比例最高的一次。3G手機(jī)、音樂手機(jī)、觸摸屏手機(jī)本月的用戶關(guān)注比例根本處于同一程度，傳統(tǒng)音樂手機(jī)稍具優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注情況依然不容樂觀，關(guān)注比例缺乏12%。(二)不同屏幕手機(jī)關(guān)注分布(圖)2021年3月中國(guó)市場(chǎng)不同屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對(duì)比2021年3月，2.8英寸以上大屏手機(jī)獲得了最多手機(jī)用戶的關(guān)注，關(guān)注比例高達(dá)41.9%，突破四成。不可否認(rèn)，這類大屏幕手機(jī)能為手機(jī)用戶帶來更加愉悅的視頻、網(wǎng)頁(yè)享用。雖然其產(chǎn)品數(shù)量在三大類產(chǎn)品中，并非最多。2.4-2.8英寸中屏手機(jī)的用戶關(guān)注比例為33.6%，在三分之一左右，2.4英寸以下小屏手機(jī)的用戶關(guān)注度相對(duì)最低，為24.5%。(圖)202

15、1年3月中國(guó)市場(chǎng)不同屏幕尺寸手機(jī)用戶關(guān)注對(duì)比圖雖然目前手機(jī)市場(chǎng)上流傳著“手機(jī)屏幕并非越大越好的說法，但從ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大屏幕手機(jī)的用戶關(guān)注度增長(zhǎng)快速。3月，2.8英寸以上大屏手機(jī)的用戶關(guān)注比例較2月擴(kuò)展了2.8個(gè)百分點(diǎn)，中屏及小屏手機(jī)用戶關(guān)注比例均出現(xiàn)不同幅度的萎縮。(三)不同像素手機(jī)關(guān)注分布(圖)2021年3月中國(guó)市場(chǎng)不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月份，500萬及以上像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例曾經(jīng)超越200萬像素、300萬、320萬像素手機(jī)，成為用戶關(guān)注的最集中的地帶，用戶關(guān)注比例為32.9%。整體來看，200萬像素、300萬像素、500萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注呈階梯狀平

16、衡分布格局，在手機(jī)廠商將高像素進(jìn)展究竟的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，500萬及以上像素手機(jī)的用戶關(guān)注度將很快占領(lǐng)制高點(diǎn)。(圖)2021年2月、3月中國(guó)市場(chǎng)不同像素手機(jī)用戶關(guān)注對(duì)比圖對(duì)比2021年2月、3月不同像素手機(jī)的用戶關(guān)注度來看，200萬、300萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例分別出現(xiàn)1.3%、2.5%的縮減，在這兩類產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模縮減的情況下，這兩類產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例將繼續(xù)低走。500萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例那么在手機(jī)廠商眾多500萬及以上像素手機(jī)產(chǎn)品的帶動(dòng)下，上升幅度高達(dá)3.1%。手機(jī)新品尤其是智能手機(jī)新品的攝像頭像素根本都在500萬以上，因此，ZDC預(yù)測(cè)，在新品集中上市的第二季度，500萬及以上像素手機(jī)產(chǎn)品的

17、用戶關(guān)注將呈直線上升趨勢(shì)。五、案例分析OPPO細(xì)分有道，用戶關(guān)注繼續(xù)高走(一)2021年7月-2021年3月OPPO手機(jī)品牌用戶關(guān)注及排名走勢(shì)(圖)2021年7月-2021年3月中國(guó)市場(chǎng)OPPO手機(jī)品牌用戶關(guān)注度走勢(shì)圖(圖)2021年7月-2021年3月中國(guó)市場(chǎng)OPPO手機(jī)品牌用戶關(guān)注度排名走勢(shì)圖2005年成立的OPPO公司，成立之初，不斷主打MP3/MP4播放器等數(shù)碼產(chǎn)品，并在行業(yè)構(gòu)成了良好的口碑。2021年5月OPPO正式推出手機(jī)產(chǎn)品，并努力于打造高質(zhì)量時(shí)髦?jǐn)?shù)碼行業(yè)的國(guó)際一流品牌。OPPO手機(jī)最大的特點(diǎn)是主打音樂功能，市場(chǎng)證明，OPPO的細(xì)分之路是正確的。在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，OPPO

18、設(shè)計(jì)的音樂手機(jī)獲得了寬廣年輕消費(fèi)者的青睞。從其用戶關(guān)注情況及排名來看，2021年下半年，OPPO的用戶關(guān)注比例堅(jiān)持在0.7%左右，排名第十六。2021年，在新品的助力下，用戶關(guān)注比例雖有起伏，但3月明顯上升，排名也前進(jìn)到了第十三位。OPPO既是NBA歷史上最年輕的官方協(xié)作同伴，又是中國(guó)多家衛(wèi)視文娛節(jié)目的獨(dú)家冠名商。可以說，OPPO手機(jī)的勝利離不開其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及宏大的品牌宣傳投入。(二)重點(diǎn)產(chǎn)品下表是2021年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的五款OPPO手機(jī)產(chǎn)品的參數(shù)及最新報(bào)價(jià)。排名產(chǎn)品稱號(hào)上市時(shí)間主屏尺寸外觀設(shè)計(jì)攝像頭像素(萬) HYPERLINK detail.zol/ebook_index/subcate5