探尋四　論壇口碑戰(zhàn)-你了解論壇營銷嗎

1、話題學(xué)科：授課年級：專業(yè)：教師姓名：課題名稱：探尋四論壇口碑戰(zhàn)一一你了解論壇營銷嗎計劃學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容探尋四論壇口碑戰(zhàn)一一你了解論壇營銷嗎教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解論壇和論壇營銷，掌握論壇推廣的方法和步驟。能力目標(biāo)：能夠論壇營銷的效果。重點、難點及 處理對策重點：論壇推廣的方法和步驟 難點：論壇推廣的方法和步驟教學(xué)設(shè)計教師提出問題，進行適當(dāng)啟發(fā)，學(xué)生分組討論解決問題，教師進行總結(jié)。教學(xué)過程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計意圖導(dǎo)入案例：安琪酵母股份，是 國內(nèi)最大的酵母生產(chǎn)企業(yè)。酵母，在人們的常識中是蒸 饅頭和做面包用的必需品， 很少直接食用。而安琪酵母 公司卻開發(fā)出酵母的很多保 健功能，并生產(chǎn)出

2、可以直接 食用的酵母粉。安琪公司在推廣酵母粉時首 選論壇進行推廣，它們首先 在新浪、搜狐、TOM等有 影響力的社區(qū)論壇里制造話 題。2008年6月，當(dāng)時因 有很多關(guān)于婆媳關(guān)系的影視 劇在熱播，婆媳關(guān)系的關(guān)注 度很高，公司就籌劃了 “一 個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)”事 件。為了讓帖子引起更多的 關(guān)注，公司選擇了有權(quán)威的 網(wǎng)站，利用它們的公信力把提問：你了解論壇嗎？ 你知道的論壇網(wǎng) 站有哪些？如果 讓你對某一產(chǎn)品 進行論壇推廣，你 會怎么做？根據(jù)老師所 提問題作出 相應(yīng)回答。讓學(xué)生通過 實例充分感 受論壇營銷 的效果引出相關(guān)概 念。深刻理解帖子推到好的位置。事件以第一人稱講述了南方 的媳婦和北方的婆婆關(guān)

3、于饅 頭發(fā)生爭執(zhí)的故事。帖子一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)了不少 的討論，其中就涉及了酵母 的應(yīng)用。這時，由專業(yè)人士 把話題的方向引入到酵母的 其他功能上去，讓人們知道 了酵母不僅能蒸饅頭，還可 以直接食用，并有很多的保 健美容功能，于是，論壇上 的討論，讓這些關(guān)注婆媳關(guān) 系的主婦們同時也記住了酵 母的其他功能。在接下來的兩個月時間里， 安琪酵母公司的 量陡 增，獲得了較高品牌知名度 和關(guān)注度。新課一、什么是論壇1論壇的含義結(jié)合案例論壇又稱網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，英文簡教師講解概念，學(xué)生聽講并稱 BBS ( Bulletin Board回答下列問題。System),主要提供一塊公共小組討論、電子白板，每個用戶都可以 在上面

4、書寫、發(fā)布信息或提 出看法。2論壇的分類按專業(yè)性劃分：綜合型論壇專題型論壇3論壇專業(yè)術(shù)語二、什么是論壇營銷教師講解學(xué)生自學(xué)1論壇營銷的含義論壇營銷是指企業(yè)利用論壇 這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過 文字、圖片、視頻等方式發(fā) 布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信 息，從而使目標(biāo)客戶更加深 刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服 務(wù)，最終到達宣傳企業(yè)的品 牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò) 營銷活動。2論壇營銷的特點（1）本錢低、見效快（2）互動信息精準(zhǔn)度高（3）傳播廣、可信度高三、怎樣進行論壇推廣 論壇推廣主要有增加外鏈和 增加網(wǎng)站流量兩個作用。（一）論壇推廣的作用1可以增加外鏈。通過外鏈 提高網(wǎng)站的權(quán)重，提升關(guān)鍵 詞的排名。2可以增加網(wǎng)站流量。通過 外鏈直接增加流量的缺點是 不穩(wěn)定，如果你發(fā)的一個帖 子，給你帶來很多的流量， 一旦管理員把你的的帖刪 了，流量也就消失了。（二）論壇推廣的方法與步 驟1企業(yè)自身分析2論壇定位和選擇3熟悉目標(biāo)論壇指出知識點，學(xué)生 進行分析教師結(jié)合案例講解布置任務(wù)，讓學(xué)生講解聽講并思考。學(xué)生聽講,回答下列問題。學(xué)生聽講, 案例分析接受任務(wù)，討論，講解4注冊馬甲5信息發(fā)布與維護6論壇推廣實踐一、論壇的注冊與登錄一、論壇推廣的方