營養(yǎng)強(qiáng)化食品公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方案【范文】

1、泓域/營養(yǎng)強(qiáng)化食品公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方案營養(yǎng)強(qiáng)化食品公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方案xx投資管理公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc111525679 一、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc111525679 h 3 HYPERLINK l _Toc111525680 二、 提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平 PAGEREF _Toc111525680 h 3 HYPERLINK l _Toc111525681 三、 必要性分析 PAGEREF _Toc111525681 h 4 HYPERLINK l _Toc111525682 四、 公司簡介 PAGEREF _Toc1115256

2、82 h 5 HYPERLINK l _Toc111525683 五、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局管理 PAGEREF _Toc111525683 h 6 HYPERLINK l _Toc111525684 六、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)維持管理 PAGEREF _Toc111525684 h 31 HYPERLINK l _Toc111525685 七、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本控制 PAGEREF _Toc111525685 h 51 HYPERLINK l _Toc111525686 八、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)確認(rèn) PAGEREF _Toc111525686 h 55 HYPERLINK l _Toc111525687 九、 組織

3、機(jī)構(gòu)及人力資源 PAGEREF _Toc111525687 h 67 HYPERLINK l _Toc111525688 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc111525688 h 68 HYPERLINK l _Toc111525689 十、 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc111525689 h 69 HYPERLINK l _Toc111525690 十一、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc111525690 h 72 HYPERLINK l _Toc111525691 十二、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 PAGEREF _Toc111525691 h 75產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快

4、發(fā)展，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，發(fā)展平衡性、包容性和可持續(xù)性不斷增強(qiáng)，確保如期全面建成小康社會(huì)。到2017年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年同口徑翻一番；到2020年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值邁上新臺(tái)階，城鄉(xiāng)居民人均收入同步提升。產(chǎn)業(yè)支撐更加有力?！叭笮屡d產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效，初步構(gòu)建起支撐區(qū)域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新體系。城市品質(zhì)更加優(yōu)良。進(jìn)一步突出以人為本，城市綜合功能進(jìn)一步完善，環(huán)境質(zhì)量不斷提升，社會(huì)民生持續(xù)改善。人民生活更加美好。就業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生、體育、社保、住房等公共服務(wù)體系更加健全，初步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，人民群眾生活質(zhì)量、健康水平和文明素質(zhì)不斷提高，參

5、與感、獲得感、幸福感顯著增強(qiáng)。提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化。利用產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，圍繞基礎(chǔ)材料、零部件、軟件、工藝、元器件和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，加快補(bǔ)齊輕工產(chǎn)業(yè)短板。推進(jìn)輕工業(yè)計(jì)量測試體系建設(shè)，加快計(jì)量測試技術(shù)、方法和裝備的研制與應(yīng)用，提升整體測量能力和水平。深入實(shí)施重點(diǎn)產(chǎn)品、工藝“一條龍”應(yīng)用計(jì)劃，促進(jìn)成果創(chuàng)新示范應(yīng)用。大力開發(fā)塑料制品、家用電器、食品等行業(yè)高端專用裝備。加快產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。編制家用電器、塑料制品、化妝品、乳制品等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，建立風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和產(chǎn)品清單，推動(dòng)補(bǔ)鏈固鏈強(qiáng)鏈。建立監(jiān)測預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提供信息服務(wù)。發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和標(biāo)識(shí)解析體系作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游加

6、強(qiáng)合作。支持乳制品、罐頭、釀酒、糧油等行業(yè)建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料基地。深入實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)企業(yè)綜合應(yīng)用新一代數(shù)字技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營銷、服務(wù)全鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。支持龍頭企業(yè)構(gòu)建智能制造平臺(tái)，爭創(chuàng)國家級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、兩化融合項(xiàng)目。在家用電器、家具、皮革、造紙、塑料制品、縫制機(jī)械、五金制品、洗滌用品、食品等行業(yè)推廣一批智能制造優(yōu)秀場景，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全分類分級(jí)管理，培育一批網(wǎng)絡(luò)安全示范標(biāo)桿。培育數(shù)字“三品”示范城市。發(fā)展服務(wù)型制造新模式。推進(jìn)輕工業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，加快培育發(fā)展服務(wù)型制造新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)輕工業(yè)提質(zhì)增效。引導(dǎo)輕工行業(yè)完善服務(wù)型制造評(píng)價(jià)體系。鼓勵(lì)企業(yè)建立客戶體驗(yàn)中心、

7、在線設(shè)計(jì)中心等機(jī)構(gòu)，分析客戶需求信息，增強(qiáng)用戶參與設(shè)計(jì)能力。必要性分析1、提升公司核心競爭力項(xiàng)目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力，降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平，提升公司盈利能力，促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來成為國際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持，提高公司核心競爭力。公司簡介（一）公司基本信息1、公司名稱：xx投資管理公司2、法定代表人：姜xx3、注冊(cè)資本：1440萬元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2011-9-277、營業(yè)期限：2011-9-2

8、7至無固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx（二）公司簡介公司不斷建設(shè)和完善企業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)，推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，業(yè)通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務(wù)平臺(tái)，培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價(jià)值鏈，促進(jìn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。公司全面推行“政府、市場、投資、消費(fèi)、經(jīng)營、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場戰(zhàn)略，以高度的社會(huì)責(zé)任積極響應(yīng)政府城市發(fā)展號(hào)召，融入各級(jí)城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對(duì)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局管理（一）專利布局管理專利布局是對(duì)專利申請(qǐng)

9、的周密規(guī)劃和統(tǒng)籌安排，通過對(duì)專利申請(qǐng)時(shí)間、地域和途徑的選擇、專利保護(hù)內(nèi)容的謀劃等，有策略地部署形成專利格局。專利布局通常以數(shù)量為基礎(chǔ)，以專利挖掘和專利組合為手段。關(guān)鍵與核心在于“規(guī)劃”與“策略”。通過規(guī)劃“設(shè)局”，通過策略“成局”，服務(wù)于企業(yè)發(fā)展需求。專利布局的維度可以有九個(gè)方面。1、專利布局的技術(shù)維度從技術(shù)學(xué)的角度看，一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展主要有三個(gè)方向：（1）技術(shù)的縱向發(fā)展。一項(xiàng)技術(shù)的水平總是相對(duì)于某一時(shí)間而言的，技術(shù)的發(fā)展總是向其極限技術(shù)方向發(fā)展。比如液晶顯示器屏幕清晰度的不斷提升，使用壽命的不斷延長等。當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)達(dá)到某一極限時(shí)又有新的替代技術(shù)產(chǎn)生，比如現(xiàn)在液晶電視屏幕逐漸取代了傳統(tǒng)的電視屏幕。

10、（2）技術(shù)的應(yīng)用方向。一項(xiàng)技術(shù)總是由已知領(lǐng)域向未知的應(yīng)用領(lǐng)域滲透，不斷地開發(fā)出技術(shù)的新用途。比如，有的藥物本是用于艾滋病的，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)有助于治療其他疾病。（3）相關(guān)技術(shù)與材料的發(fā)展。一項(xiàng)技術(shù)不是孤立的發(fā)展，而是處于一個(gè)相關(guān)技術(shù)群中，技術(shù)與技術(shù)之間有著廣泛的橫向聯(lián)系。一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展需要相應(yīng)的工藝、制造技術(shù)和材料技術(shù)的支持。相關(guān)技術(shù)的發(fā)展會(huì)推動(dòng)主導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展。例如，在微電子行業(yè)中，開發(fā)一項(xiàng)新產(chǎn)品要涉及40多種材料的電子、化工、機(jī)械等許多行業(yè)的技術(shù)。因此，企業(yè)在取得研究開發(fā)成果后，需要考慮：（1）技術(shù)上有無改進(jìn)的可能，改進(jìn)的方向在哪里？（2）發(fā)明可能涉及的應(yīng)用領(lǐng)域，可能開發(fā)的新產(chǎn)品、新用途？（3）

11、支持該項(xiàng)發(fā)明實(shí)施的相關(guān)技術(shù)和材料的發(fā)展，有無改進(jìn)的可能，改進(jìn)的方向和途徑為何？有無替代材料？總之，不能認(rèn)為就該技術(shù)申請(qǐng)專利后就萬事大吉了，而要從這三個(gè)方向去全面考慮，制定好專利布局的計(jì)劃，布置下嚴(yán)密的專利網(wǎng)盡力不給競爭對(duì)手留下可乘之機(jī)，從而充分發(fā)揮專利布局保護(hù)技術(shù)、抵御侵權(quán)的威力。2、專利布局的產(chǎn)品維度企業(yè)投入專利的資源總是有限的，針對(duì)不同的產(chǎn)品需要制定不同的專利布局規(guī)劃，或者根據(jù)產(chǎn)品的重要度、成熟度、原創(chuàng)性、貢獻(xiàn)率等因素，有所選擇地針對(duì)某類或某些產(chǎn)品進(jìn)行專利布局規(guī)劃。對(duì)于市場份額高、銷售額較大、市場競爭優(yōu)勢明顯、市場成長空間廣闊的產(chǎn)品，可以集中投入資源進(jìn)行專利申請(qǐng)和布局，構(gòu)建專利組合，提高專

12、利密度，既要保護(hù)自己的核心技術(shù)，還要注重防御競爭對(duì)手的改進(jìn)甚至專利攻擊。3、專利布局的類型維度由于發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種類型的專利有各自不同的特點(diǎn)，不同的優(yōu)勢和劣勢，在選擇申請(qǐng)的專利類型上也需要考慮合適的布局策略。通常來說，基于穩(wěn)定性和保護(hù)期限考慮，會(huì)盡量采用發(fā)明專利保護(hù)核心技術(shù)；在涉及多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)時(shí)，則可根據(jù)成果的形式和技術(shù)含量，采用發(fā)明為主、新型和外觀為輔的保護(hù)模式。對(duì)于外圍技術(shù)，結(jié)合成本因素，可采用新型和/或外觀專利為主、發(fā)明為輔的組合。（1）比較不同類型專利對(duì)于企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)（2）考慮技術(shù)符合哪種專利的基本要求由于發(fā)明的技術(shù)要求較高，所以要考慮自己的專利技術(shù)是否符合發(fā)明的技術(shù)要求。而

13、有的技術(shù)只能申請(qǐng)發(fā)明專利，如一種提高效率的輸送方法，只能申請(qǐng)發(fā)明專利。（3）考慮企業(yè)對(duì)不同專利保護(hù)的承受能力不同類型的專利保護(hù)力度也有所不同，需要根據(jù)該技術(shù)對(duì)企業(yè)的重要程度、將來的發(fā)展預(yù)測、企業(yè)對(duì)該技術(shù)的投入情況，來決定采用的保護(hù)方式，以保證對(duì)于一項(xiàng)技術(shù)所花費(fèi)的時(shí)間、成本和獲得的利益相對(duì)等。4、專利布局的時(shí)間維度專利申請(qǐng)的時(shí)間或時(shí)機(jī)，也是企業(yè)專利布局的重要考量因素。我國實(shí)行專利申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，原則上誰先提交專利申請(qǐng)，專利權(quán)就授予誰。不要錯(cuò)失專利申請(qǐng)時(shí)機(jī)，讓自己的研發(fā)成果付之東流。專利申請(qǐng)的時(shí)機(jī)一般考慮四個(gè)方面。（1）競爭對(duì)手的情況做好專利申請(qǐng)前的專利分析，要充分考慮競爭對(duì)手目前的狀況。如果公司競

14、爭對(duì)手較多，其他主體也在研制則應(yīng)當(dāng)盡快搶先申請(qǐng)專利。（2）技術(shù)構(gòu)思及技術(shù)方案完善性如果企業(yè)的技術(shù)成果尚未成熟，過早申請(qǐng)可能會(huì)影響專利申請(qǐng)文件的周延性，導(dǎo)致公開不充分或者保護(hù)范圍不當(dāng)?shù)葐栴}。（3）應(yīng)用研究和周邊研究的成熟度要考慮企業(yè)基本發(fā)明與外圍研究成果的協(xié)調(diào)，防止單純申請(qǐng)基本專利而被競爭對(duì)手開發(fā)外圍專利限制本企業(yè)。（4）最晚申請(qǐng)時(shí)機(jī)為保證專利申請(qǐng)的新穎性，一般而言，最遲應(yīng)該在產(chǎn)品上市銷售前提交專利申請(qǐng)。5、專利布局的地域維度面對(duì)全球眾多的國家或地區(qū)，并不一定都需要進(jìn)行專利申請(qǐng)布局，否則其中的花費(fèi)會(huì)讓人承受不了，尤其是對(duì)于中小企業(yè)。決定專利海外申請(qǐng)的首要考慮，即是你的市場在哪里。一般來說，產(chǎn)品出

15、口國、制造地國、技術(shù)授權(quán)地區(qū)都是應(yīng)該申請(qǐng)專利的區(qū)域，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有的放矢地確定產(chǎn)品出口國（地區(qū)）的清單，并依據(jù)其產(chǎn)品的種類和性質(zhì)，有重點(diǎn)地選擇專利的申請(qǐng)地。當(dāng)然，考慮產(chǎn)品出口國、制造地國或技術(shù)授權(quán)地區(qū)時(shí)，不應(yīng)當(dāng)只局限于目前的狀況，而應(yīng)著眼于將來的業(yè)務(wù)拓展。從長遠(yuǎn)的角度，全球的主要市場，比如歐盟、美國、日本，都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專利布局，一旦企業(yè)做大做強(qiáng)，都避免不了進(jìn)軍這些市場。6、專利布局的數(shù)量維度知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備可以有多種途徑，比如自己研發(fā)、受讓或收購、合作開發(fā)或者企業(yè)并購，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備都涉及數(shù)量與質(zhì)量的平衡問題?？傮w上看，數(shù)量累積是基礎(chǔ)，質(zhì)量提升是關(guān)鍵。知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量累積，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、運(yùn)用和保護(hù)的

16、基礎(chǔ)和前提。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭最突出地表現(xiàn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量的競爭。創(chuàng)新型國家的構(gòu)建，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，都需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量的增長和知識(shí)產(chǎn)權(quán)總量的積累作為鋪墊和基礎(chǔ)，否則都是“空中樓閣”“無米之炊”。具體到企業(yè)，也需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，才能更加游刃有余地制定和實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。放眼全球，即使是一些專利大戶，也仍然在數(shù)量累積上毫不懈怠。2018年，IBM公司獲得了9100項(xiàng)美國專利，位居美國年度專利授權(quán)數(shù)量排行榜首長達(dá)26年之久。三星電子和佳能當(dāng)年也分別以獲得5850項(xiàng)美國專利和3056項(xiàng)美國專利位列榜單第二、三位。這些專利帝國構(gòu)建了龐大得令人驚嘆的專利組合。不過，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量增長

17、最好應(yīng)當(dāng)服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的能量發(fā)揮。瓦格納的研究認(rèn)為，以單項(xiàng)專利為主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過去，在新的專利世界中整體（專利組合）的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于局部（單項(xiàng)專利）價(jià)值之和，不斷擴(kuò)張的專利申請(qǐng)活動(dòng)正是企業(yè)普遍實(shí)施專利組合戰(zhàn)略的必然結(jié)果。7、專利布局的質(zhì)量維度專利的質(zhì)量是專利申請(qǐng)布局時(shí)的一個(gè)重要維度。從專利質(zhì)量的角度，至少應(yīng)當(dāng)具備以下條件：（1）有一個(gè)高水平、高技術(shù)含量的技術(shù)方案；（2）由高水平專業(yè)人員撰寫的高質(zhì)量專利申請(qǐng)文件。專利申請(qǐng)文件的質(zhì)量是整個(gè)專利生存周期影響專利實(shí)施和影響專利價(jià)值的關(guān)鍵因素，因此提升申請(qǐng)文件的質(zhì)量，是保障專利質(zhì)量的重要措施。專利申請(qǐng)文件的撰寫不同于純技術(shù)文件，特別是權(quán)

18、利要求書和說明書是發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)文件中最重要的兩個(gè)部分，其撰寫質(zhì)量的好壞不僅可能影響該專利申請(qǐng)?jiān)趯＠值膶徟M(jìn)度，而且可能影響專利的品質(zhì)。如果一項(xiàng)所有競爭對(duì)手都要用到的技術(shù)，搭配了非常差的專利申請(qǐng)文件，只能保護(hù)單一的模式，其他的技術(shù)變化都不在專利保護(hù)范圍內(nèi)，則是缺乏品質(zhì)的專利。簡言之，專利申請(qǐng)文件不僅可以決定專利保護(hù)范圍的大小，而且可能影響專利的有效性。如何提高專利申請(qǐng)文件的質(zhì)量？（1）選擇適格的專利代理人。專利代理的質(zhì)量直接影響企業(yè)（委托人）取得專利權(quán)的可能性、取得專利權(quán)的質(zhì)量以及取得專利權(quán)耗費(fèi)的時(shí)間和花費(fèi)的金錢，而這些影響通常是滯后的和難以恢復(fù)的甚至是難以被一般企業(yè)所認(rèn)知的。因此，

19、選擇一個(gè)責(zé)任心強(qiáng)、能力較強(qiáng)的專利代理人，就顯得十分重要。（2）加強(qiáng)發(fā)明人與代理人的溝通。技術(shù)交底書是聯(lián)系發(fā)明人與代理人的重要溝通渠道。有的發(fā)明人只會(huì)做、不會(huì)寫，或者寫的不規(guī)范，代理人要引導(dǎo)發(fā)明人，讓他把申請(qǐng)專利的技術(shù)講明白，把現(xiàn)有技術(shù)講清楚，把創(chuàng)新點(diǎn)總結(jié)出來。另外，代理人還要引導(dǎo)發(fā)明人，這個(gè)技術(shù)還有沒有可以改進(jìn)的可能，或者可以變通的地方，以周全保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造的利益。（3）注意專利申請(qǐng)文件的檢查。申請(qǐng)發(fā)明專利的，申請(qǐng)文件主要包括：發(fā)明專利請(qǐng)求書、說明書（說明書有附圖的，應(yīng)當(dāng)提交說明書附圖）、權(quán)利要求書、摘要（必要時(shí)應(yīng)當(dāng)有摘要附圖）。申請(qǐng)實(shí)用新型專利的，申請(qǐng)文件主要包括：實(shí)用新型專利請(qǐng)求書、說明書、

20、說明書附圖、權(quán)利要求書、摘要及其附圖。申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的，申請(qǐng)文件主要包括：外觀設(shè)計(jì)專利請(qǐng)求書、圖片或者照片。如對(duì)圖片或照片需要說明的，應(yīng)當(dāng)提交外觀設(shè)計(jì)簡要說明。權(quán)利要求書與專利說明書在整個(gè)專利申請(qǐng)文件中，處于核心的位置。為防止專利申請(qǐng)文件出現(xiàn)錯(cuò)漏，影響專利申請(qǐng)質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)注意檢查權(quán)利要求書與說明書。（4）加強(qiáng)專利申請(qǐng)的流程管理。為了控制專利申請(qǐng)的質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)專利申請(qǐng)的流程管理。比如，在專利申請(qǐng)環(huán)節(jié)，對(duì)發(fā)明專利的代理人而言，除了要負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)時(shí)限作有效監(jiān)控并及時(shí)向委托人報(bào)告案件進(jìn)展?fàn)顟B(tài)外，還應(yīng)就專利局對(duì)該申請(qǐng)的審查意見作及時(shí)的負(fù)責(zé)任的處理，在涉及重大修改時(shí)應(yīng)征求委托人的意見，或?qū)ι暾?qǐng)文件作適

21、當(dāng)修改，或?qū)彶橐庖娮饔欣碛袚?jù)的意見陳述。8、專利布局的競爭維度專利布局的競爭維度是指把競爭思維融入到專利申請(qǐng)布局中去。專利布局的最低限度的目的，是應(yīng)當(dāng)能夠獲得足以覆蓋自身產(chǎn)品的專利權(quán)利，以防止他人進(jìn)行仿制，為自身產(chǎn)品爭取更大的獲利空間。如果通過專利布局還能阻礙競爭對(duì)手的發(fā)展，或者干擾競爭對(duì)手的視線，更是一種面向競爭策略的專利布局方式。比如，在自己申請(qǐng)的核心專利周圍布局申請(qǐng)?zhí)娲苑桨?，防止競爭?duì)手在核心專利四周開發(fā)，這樣就將自己的技術(shù)領(lǐng)域以及相關(guān)市場與競爭對(duì)手進(jìn)行了隔離。9、專利布局的標(biāo)準(zhǔn)維度當(dāng)前，在移動(dòng)通信、數(shù)字電視等領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)與專利相結(jié)合已發(fā)展為不可避免、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。專利申請(qǐng)布局時(shí)還要

22、爭取自身申請(qǐng)的專利可以成為標(biāo)準(zhǔn)必要專利。企業(yè)可以圍繞標(biāo)準(zhǔn)的制定或發(fā)布，盡可能針對(duì)性地進(jìn)行專利布局。比如，標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了一種信令的功能需求，企業(yè)可以策劃一個(gè)實(shí)現(xiàn)這種信令的硬件裝置來申請(qǐng)專利；再例如標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了某個(gè)裝置應(yīng)該有某一個(gè)性能指標(biāo)，企業(yè)可以策劃一個(gè)對(duì)這個(gè)性能指標(biāo)進(jìn)行調(diào)節(jié)的方法或系統(tǒng)。（二）商標(biāo)布局管理1、商標(biāo)布局的標(biāo)識(shí)維度（1）聯(lián)合商標(biāo)Facebook雖然未進(jìn)入中國市場，卻已通過商標(biāo)布局來預(yù)防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊(cè)了60余項(xiàng)商標(biāo)，包括“THEFACEBOOK”“FACEBOOK”“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別

23、，有趣的是，甚至男女服裝類別也注冊(cè)了。更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)acebook卻在中國注冊(cè)了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”“飛思簿”“菲絲博克”“臉譜”“面書”“臉書”等，以至于有網(wǎng)友評(píng)論說：沒有注冊(cè)“非死不可”吧？中國企業(yè)也同樣如此，福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司很早就在25類鞋商品上注冊(cè)了“富貴烏”“富貴鳴”“富貴雞”“富貴鴿”“富貴鷹”“富貴鵝”“富貴鳩”“富貴鵲”等商標(biāo)，來保護(hù)其“富貴鳥”商標(biāo)。這樣不僅擴(kuò)大了自己的商標(biāo)權(quán)范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標(biāo)相近似的文字和圖形。此即所謂“聯(lián)合商標(biāo)”策略，即同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類

24、似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)一批和自己真正使用商標(biāo)（正商標(biāo)）相近似的商標(biāo)。當(dāng)然，在商標(biāo)法上一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)本來已有權(quán)排除他人在同一種商品或類似商品上注冊(cè)或使用的與之相近似商標(biāo)。但有的企業(yè)還是愿意進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)，原因在于，聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)可以直接排斥相關(guān)近似商標(biāo)的注冊(cè)使用，但正商標(biāo)（受聯(lián)合商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)）卻未必一定能夠發(fā)揮這個(gè)效用，比如你的商標(biāo)是“大大”，其他人注冊(cè)或使用了“大人”，當(dāng)你提起商標(biāo)爭議裁決或商標(biāo)侵權(quán)官司時(shí)，商標(biāo)主管部門或法院可能認(rèn)為“大人”并不構(gòu)成與“大大”的近似，畢竟近似不近似是人的主觀判斷，因此還是把“大人”作為聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)，更能有效保障你期待保護(hù)的權(quán)利。（2）組合商標(biāo)的分拆對(duì)于文字+圖形

25、或者其他要素組合而成的組合商標(biāo)，建議在整體注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí)，也把各個(gè)相對(duì)獨(dú)立的構(gòu)成要素（比如圖案、文字部分）分別提交商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)于核心商標(biāo)（品牌）尤其如此，如此操作，即使組合商標(biāo)整體因其中一部分構(gòu)成要素存在在先申請(qǐng)或在先權(quán)利等障礙，另外分拆出來的部分也不會(huì)受到影響。當(dāng)然，這樣一來，一件商標(biāo)申請(qǐng)可能就變成了三件商標(biāo)申請(qǐng)，甚至更多，相應(yīng)地，官費(fèi)和代理費(fèi)都要翻倍。事實(shí)上，組合商標(biāo)分拆并非只有提高成功率的功用。有的公司根據(jù)實(shí)際情況，比如空間有限，在某些產(chǎn)品位置無法標(biāo)識(shí)組合商標(biāo)的整體，而只能有所割舍，僅僅標(biāo)注圖案或者文字部分，此時(shí)組合商標(biāo)分拆后注冊(cè)，有利于公司靈活使用注冊(cè)商標(biāo)。在商標(biāo)保護(hù)階段，組合商標(biāo)分開

26、注冊(cè)還有更大的妙用。相對(duì)于組合商標(biāo)，分拆部分的商標(biāo)由于構(gòu)成要素更少，還擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍，更有利于商標(biāo)近似的確認(rèn)。（3）商業(yè)標(biāo)識(shí)一體化在選擇文字商標(biāo)時(shí)，最好商標(biāo)名稱與企業(yè)商號(hào)保持一致。將商號(hào)用作商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，或?qū)⑸虡?biāo)作為商號(hào)登記，這是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的做法。如日本的“日立”“豐田”，德國的“拜耳”等。當(dāng)然一家企業(yè)可能擁有多個(gè)商標(biāo)，不可能每個(gè)商標(biāo)都與企業(yè)商號(hào)一致，因此只能做到主商標(biāo)與商號(hào)一致?，F(xiàn)在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商標(biāo)也要與域名保持一致。由于商標(biāo)的名稱可以在以.或者中國、公司和、網(wǎng)絡(luò)等結(jié)尾的多種頂級(jí)域名下注冊(cè)使用，因此，如果你財(cái)力允許可以都注冊(cè)下來，但我們認(rèn)為域名

27、并不像商標(biāo)其標(biāo)識(shí)來源的作用并不明顯，很多人在網(wǎng)上找尋網(wǎng)站是通過搜索關(guān)鍵詞或通過鏈接，而不是通過鍵入網(wǎng)址（域名），所以，注冊(cè)一個(gè)或幾個(gè)就可以了。對(duì)企業(yè)最關(guān)鍵的事情可能是，如何讓用戶在google，百度上非常輕松地找到自己的網(wǎng)站。我們強(qiáng)調(diào)商標(biāo)、商號(hào)、域名等商業(yè)標(biāo)識(shí)的一體化，是因?yàn)檫@種做法不僅可以起到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標(biāo)、商號(hào)、域名等有關(guān)法律的多層次、全方位的保護(hù)，有效防止他人把你的商標(biāo)用作其產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)名稱或者域名。2、商標(biāo)布局的商品維度作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，每一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。如提到長虹，人們會(huì)想到彩色電視機(jī)；提到五糧液，

28、人們會(huì)想到白酒；提到保時(shí)捷，人們會(huì)想到豪華跑車，等等。應(yīng)該說，離開商品或服務(wù)而獨(dú)立存在的商標(biāo)是不存在的。我國商標(biāo)法第22條第1款規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)?！鄙虡?biāo)法實(shí)施條例第13條第1款更進(jìn)一步規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)按照公布的商品和服務(wù)分類表填報(bào)?！蔽覈纳虡?biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)根據(jù)類似商品和服務(wù)區(qū)分表所規(guī)定的類別進(jìn)行申請(qǐng)。類似商品和服務(wù)區(qū)分表是基于1957年6月15日由尼斯外交會(huì)議達(dá)成的商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類（尼斯分類）所制定的。我國于1994年加入尼斯協(xié)定。根據(jù)類似商品和服務(wù)區(qū)分表，所有商品和服務(wù)被分成45個(gè)類別，其中第1到第3

29、4類為商品類別，第35到第45類為服務(wù)類別。（1）不要浪費(fèi)商品項(xiàng)目的指定數(shù)量如果檢索一些商標(biāo)的注冊(cè)情況，可以發(fā)現(xiàn)，有的注冊(cè)指定使用的商品和服務(wù)項(xiàng)目很多，而有的又很少，甚至只有12個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目。按照目前的收費(fèi)方式，每件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谕活悇e之下，指定使用10個(gè)商品（或服務(wù)），官方收費(fèi)是300元（不包括代理費(fèi)）：10個(gè)以上商品，每超過1個(gè)商品，每個(gè)商品加收30元，而指定不足10個(gè)商品，即使只有12個(gè)商品，收費(fèi)也是300元。毫無疑問，指定使用的商品數(shù)量過少，浪費(fèi)的是申請(qǐng)人的注冊(cè)費(fèi)用。如果你現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)注冊(cè)沒有指定到10個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，能不能要求增加呢？不能！根據(jù)商標(biāo)法第23條的規(guī)定：“

30、注冊(cè)商標(biāo)需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)?！币布茨阒辽俚迷倩ㄒ还P申請(qǐng)注冊(cè)的費(fèi)用。了解了這一點(diǎn)，在將來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，即使自己實(shí)際經(jīng)營的商品或服務(wù)項(xiàng)目不足10個(gè)，甚至只生產(chǎn)一種商品或只提供一種服務(wù)，也應(yīng)當(dāng)盡可能地指定滿10個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目，以覆蓋企業(yè)將來可能經(jīng)營或提供的商品或服務(wù)，以及與企業(yè)現(xiàn)有或?qū)懋a(chǎn)品相類似的商品或服務(wù)，因?yàn)檫@樣做并不增加額外的費(fèi)用。退一步講，即使企業(yè)指定滿10個(gè)項(xiàng)目，其中有的商品或服務(wù)，企業(yè)永遠(yuǎn)都不會(huì)去經(jīng)營，但這樣做仍然會(huì)有好處，至少你在這10個(gè)項(xiàng)目上阻止了別人使用與你相同或近似商標(biāo)的可能性，從而保證了你商標(biāo)相對(duì)而言的獨(dú)特性。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)指

31、定使用商品就好比占位，如果你沒有占住位置，就只能眼睜睜地看著別人坐下了。商標(biāo)法第30條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。”充分利用這個(gè)法律資源，可以節(jié)省不少注冊(cè)費(fèi)用。因?yàn)槊恳粋€(gè)類別的每一個(gè)群組下面，都存在大量的商品或服務(wù)項(xiàng)目，如果你想把同一類別的所有或大部分商品或服務(wù)項(xiàng)目都指定為商標(biāo)的使用項(xiàng)目，那么，這會(huì)花費(fèi)你數(shù)額不菲的金錢。類似商品是一個(gè)相對(duì)模糊的概念，按照尼斯協(xié)定，所有商品（包括服務(wù)）被分成45個(gè)類別，但同一類別的商品未必就是類似商品，而不同類別的商品也有可能構(gòu)成類似商品。

32、不過，通常情形下，同一類別同一群組的商品應(yīng)該是類似商品。因此，商標(biāo)申請(qǐng)人不需要把所有的商品項(xiàng)目都指定到，而只需在同一群組選擇1個(gè)或幾個(gè)代表性商品項(xiàng)目，即可阻止他人在該群組的其他商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。（2）覆蓋現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍商標(biāo)指定使用的商品項(xiàng)目首先應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，這是商標(biāo)注冊(cè)最基本的考慮。商標(biāo)指定使用的項(xiàng)目必須首先覆蓋自己正在經(jīng)營的商品或服務(wù)，不要讓指定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目與自己的業(yè)務(wù)范圍發(fā)生錯(cuò)位，這可能會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)危機(jī)。必須要注意的是，你的業(yè)務(wù)范圍可能分布在商品分類表的多個(gè)類別，不要顧此失彼。比如，一家做網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，不能僅僅把商標(biāo)注冊(cè)在第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”商品上，

33、還要注冊(cè)在第41類的“在線游戲”服務(wù)上。（3）囊括未來的業(yè)務(wù)范圍商標(biāo)指定使用的商品項(xiàng)目還應(yīng)當(dāng)囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍。這個(gè)需要考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以及可能延伸的產(chǎn)品類別。否則，一旦新的業(yè)務(wù)發(fā)展起來，公司還想繼續(xù)沿用已有的知名商標(biāo)時(shí)，可能在新業(yè)務(wù)涉及的商品上該商標(biāo)已經(jīng)被其他人搶先注冊(cè)了。如果企業(yè)已經(jīng)有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于未來有明確要開拓的經(jīng)營范圍，可提前通過商標(biāo)注冊(cè)覆蓋其中的商品或服務(wù)。如果不及時(shí)把自己的商標(biāo)注冊(cè)在將來要發(fā)展的產(chǎn)品上，嗣后想注冊(cè)時(shí)，可能已被他人搶先注冊(cè)了。（4）延伸到類似的、關(guān)聯(lián)性或競爭性的商品商標(biāo)還應(yīng)延伸注冊(cè)到公司認(rèn)為會(huì)在業(yè)務(wù)上產(chǎn)生混淆的類似商品，或具有關(guān)聯(lián)性、競

34、爭關(guān)系的商品項(xiàng)目上。盡管注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)可以延及類似的商品或服務(wù)上，但是這些關(guān)聯(lián)性或競爭性的產(chǎn)品是否構(gòu)成類似商品？以及你所認(rèn)為的類似商品到底是否類似？商標(biāo)行政部門的觀點(diǎn)完全可能與你的想法不一致。（5）思考可能應(yīng)用的領(lǐng)域把商標(biāo)注冊(cè)在該商標(biāo)標(biāo)識(shí)有可能會(huì)應(yīng)用到的領(lǐng)域，也是值得考慮的方向。這個(gè)層級(jí)的防御最不好琢磨，因?yàn)檫@是從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的形象或內(nèi)涵去思考：它適合用在哪些領(lǐng)域？對(duì)于打算從事衍生品授權(quán)的動(dòng)漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標(biāo)“泡泡堂”，除了應(yīng)該在服裝、文具、玩具、圖書等常見的衍生商品上注冊(cè)以外，這個(gè)商標(biāo)名稱用在代泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。（6）占領(lǐng)對(duì)己

35、不利的商品領(lǐng)域把商標(biāo)注冊(cè)在對(duì)品牌聲譽(yù)不利的商品或服務(wù)，在中國更要引起重視。在很多職業(yè)注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要。微軟公司在許多領(lǐng)域注冊(cè)了商標(biāo)，但就是沒有衛(wèi)生用品，可能微軟并不在乎這個(gè)，但有人很在乎。曾有人經(jīng)過精心選擇，就決定在面包食品類和婦女衛(wèi)生用品類申請(qǐng)注冊(cè)“微軟”商標(biāo)。3、商標(biāo)布局的時(shí)間維度（1）先來后到：商標(biāo)注冊(cè)的基本規(guī)則我國商標(biāo)法貫徹的是商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)原則，在一般情況下，商標(biāo)只有經(jīng)過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)核準(zhǔn)后，才能享有商標(biāo)專用權(quán)，得到法律最周全的保護(hù)。根據(jù)商標(biāo)法第31條：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似

36、的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告?！笨梢?，即使你提出商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，如果在時(shí)間上落后于別人，同樣可能失去獲得商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覈虡?biāo)法上采取的是“先申請(qǐng)、先注冊(cè)”的原則，在同一種商品或者類似商品上，誰先提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就先給予誰商標(biāo)權(quán)。作為最基本的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，我們建議企業(yè)，一旦選取或設(shè)計(jì)完成了一個(gè)品牌，應(yīng)當(dāng)立即想到商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)申請(qǐng)，不要遲疑或者等待，否則會(huì)被他人搶占先機(jī)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。當(dāng)然，很多企業(yè)可能根本就沒有意識(shí)到要在品牌投入使用前，應(yīng)該先去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

37、等到發(fā)生糾紛后或者風(fēng)險(xiǎn)迫近時(shí)，才回過頭來后悔當(dāng)初沒有注冊(cè)商標(biāo)。雖然企業(yè)的商標(biāo)被他人搶注后，可以借助商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等法律資源予以救濟(jì)，但畢竟耗費(fèi)時(shí)日，牽扯精力，有時(shí)甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，避免上述情形的最佳捷徑是商標(biāo)先注冊(cè)后使用，以免一不小心被他人捷足先登，先注冊(cè)了自己正在使用的商標(biāo)。（2）產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行套用“兵馬未動(dòng)，糧草先行”的古訓(xùn)來表達(dá)商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)劃，那就是“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”。也即，企業(yè)在產(chǎn)品沒有推出市場前，應(yīng)當(dāng)先行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，以免被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)，或者事后發(fā)現(xiàn)與他人在先的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生了“撞車”。2018年中國的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為738.95萬件，商標(biāo)局平均

38、每天能收到2萬余件商標(biāo)申請(qǐng)，可見商標(biāo)申請(qǐng)的競爭十分激烈。強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，并不只是為了防止他人的搶注，還有其他的考慮。我國企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)普遍比較淡薄，常常在其商標(biāo)未獲得注冊(cè)保護(hù)時(shí)，就投入大量的人力、物力、財(cái)力宣傳推廣其商標(biāo)，沒有意識(shí)到這里面蘊(yùn)含的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)問題。前面已經(jīng)講到，商標(biāo)要得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)，需要滿足很多條件，包括實(shí)質(zhì)和形式的條件，由于法律上的障礙，不是每件商標(biāo)申請(qǐng)都能順利獲得商標(biāo)注冊(cè)。如果產(chǎn)品和品牌已經(jīng)推廣出去了，但商標(biāo)最后卻沒有被核準(zhǔn)注冊(cè)，那么就會(huì)陷入比較尷尬的窘境。當(dāng)然，在先使用的商標(biāo)現(xiàn)在也可以得到有限的保護(hù)。根據(jù)2014年實(shí)施的新商標(biāo)法第59條第3款規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人

39、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)?！币虼?，即使他人搶注了你的商標(biāo)，你仍然可以在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)。不過，需要當(dāng)心的是，等到商標(biāo)注冊(cè)人來起訴你商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，你能否對(duì)在先使用商標(biāo)的事實(shí)，提供符合法律要求的使用證據(jù)，恐怕并不容易?？梢哉f，多數(shù)企業(yè)都沒有商標(biāo)檔案管理的意識(shí)，即使有商標(biāo)檔案管理，其保存的證據(jù)能否固定明確的使用時(shí)間？能否清楚地表明商標(biāo)標(biāo)識(shí)及其對(duì)應(yīng)的商品或服務(wù)項(xiàng)目？能否證明商標(biāo)曾經(jīng)在商業(yè)活動(dòng)中使用過？總之，要最終得到法

40、院的認(rèn)可，你提供的使用證據(jù)要滿足諸多法律上的要求，并經(jīng)得起對(duì)方的質(zhì)證。（3）商標(biāo)申請(qǐng)前的保密工作企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，除了具有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)之外，還要注意保守商標(biāo)申請(qǐng)的秘密。比如，對(duì)正在委托辦理的商標(biāo)申請(qǐng)事宜，不要隨意向無關(guān)的人員透露，以防言者無意、聽者有心，別人可能利用時(shí)間差，先期辦理注冊(cè)申請(qǐng)而導(dǎo)致你的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。如果企業(yè)的商標(biāo)尚未注冊(cè)，就想把帶有商標(biāo)的產(chǎn)品拿到展覽會(huì)去參展，我們建議對(duì)此也要保持足夠謹(jǐn)慎的態(tài)度。對(duì)待媒體采訪，更要保護(hù)好自己商標(biāo)未來的注冊(cè)規(guī)劃信息，否則這種傳播的廣度和深度是企業(yè)不能承受的。特別是在產(chǎn)品推出之前，這個(gè)產(chǎn)品將來會(huì)以什么樣的品牌上市這些信息都不要輕易對(duì)外散布。有時(shí)公

41、司員工并非有心泄密，而是在外聊天時(shí)，不小心走漏了風(fēng)聲，而自己還沒有意識(shí)到可能帶來的嚴(yán)重后果，所以經(jīng)常開展員工商標(biāo)培訓(xùn)或教育，強(qiáng)化員工的保密意識(shí)是大有神益的。4、商標(biāo)布局的區(qū)域維度在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之中，我國企業(yè)面對(duì)著新的機(jī)遇，也存在新的挑戰(zhàn)，要發(fā)展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標(biāo)又是企業(yè)參與市場競爭的銳利武器。在日益全球化的今天，“MadeinChina”應(yīng)該不僅僅是價(jià)格低廉和質(zhì)量粗糙的代名詞，也不應(yīng)該是低成本勞動(dòng)力聚集的“血汗工廠”的象征，它需要更多中國企業(yè)創(chuàng)造的國際品牌和注冊(cè)的跨國商標(biāo)的支持，以獲得品質(zhì)優(yōu)良的贊譽(yù)。富有遠(yuǎn)見卓識(shí)的中國企業(yè)家，應(yīng)該把商標(biāo)注冊(cè)的國際化戰(zhàn)略，視為企業(yè)未來國際化

42、發(fā)展的法律盾牌。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系是該體系成員國企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)的重要途徑。2018年我國申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)6541件，同比增長37%。WIPO（世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織）發(fā)布的馬德里體系年鑒顯示，2018年中國馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)量在馬德里聯(lián)盟中排名第3。不過，中國申請(qǐng)人2018年6000余件的商標(biāo)國際申請(qǐng)量，與當(dāng)年中國國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)700多萬件的總量相比，自然反差強(qiáng)烈。雖然馬德里體系不是中國企業(yè)在國外申請(qǐng)商標(biāo)的唯一途徑企業(yè)可以根據(jù)巴黎公約等國際公約的規(guī)定，到外國或地區(qū)性組織（如歐盟）直接申請(qǐng)商標(biāo)，但仍然可以看出，中國企業(yè)的海外商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃并不十分積極。其實(shí)，

43、相對(duì)于專利的國際申請(qǐng)，商標(biāo)的國際注冊(cè)并不那么昂貴。更何況，對(duì)于中小企業(yè)而言，考慮到成本的因素，面對(duì)全球眾多的國家或地區(qū)，并不一定都需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則其中的花費(fèi)會(huì)讓人承受不了。決定商標(biāo)注冊(cè)國家或地區(qū)的首要考慮仍是你的市場在哪里。一般來說，產(chǎn)品出口國、制造地國、商標(biāo)授權(quán)地區(qū)，都是可以考慮申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)域，特別是在那些仿冒嚴(yán)重的國家，更是迅速注冊(cè)的優(yōu)先選擇。當(dāng)然，企業(yè)應(yīng)當(dāng)分清輕重緩急，視具體情況，分期分批地、循序漸進(jìn)地進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)。（三）作品登記管理1、作品登記概述對(duì)于作品登記，我國著作權(quán)法并沒有做出規(guī)定，只是在計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例和作品自愿登記試行辦法中，才明確規(guī)定了作品自愿登記的原則及相

44、關(guān)操作辦法。軟件作品可以計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例和計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記辦法的規(guī)定進(jìn)行版權(quán)登記；而對(duì)于軟件以外的作品，包括文字作品，口述作品，音樂、戲劇、曲，藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，美術(shù)、建筑作品，攝影作品，電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品，法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品等，則可以按照作品自愿登記試行辦法的規(guī)定，自愿進(jìn)行版權(quán)登記。作品的著作權(quán)自創(chuàng)作完成即自動(dòng)產(chǎn)生，不需要履行登記程序，因此，作品是否登記并不影響作者或其他著作權(quán)人依法取得著作權(quán)保護(hù)。但進(jìn)行作品登記，可以作為享有著作權(quán)的初步證明，便于明確權(quán)利歸屬，方便權(quán)利人維權(quán)和訴訟，有助于解

45、決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，并為解決著作權(quán)糾紛提供初步證據(jù)。2018年全國共完成一般作品（不包括計(jì)算機(jī)軟件）登記2351952件，同比增長17.48%。從作品類型看，登記量最多的是美術(shù)作品992513件，占登記總量的42.20%；第二是攝影作品917045件，占登記總量的38.99%；第三是文字作品278170件，占登記總量的11.83%。2018年全國共完成計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記1104839件同比增長48.22%。2、作品登記需要提交的材料一般作品的著作權(quán)登記材料主要包括：（1）作品著作權(quán)登記申請(qǐng)表；（2）申請(qǐng)人身份證明文件復(fù)印件；（3）權(quán)利歸屬證明文件；（4）作品的樣本（可以提交紙介質(zhì)

46、或者電子介質(zhì)作品樣本）；（5）作品說明書（從創(chuàng)作目的、創(chuàng)作過程、作品獨(dú)創(chuàng)性三方面寫，并附申請(qǐng)人簽章，標(biāo)明簽章日期）；（6）委托他人代為申請(qǐng)時(shí)，代理人應(yīng)提交申請(qǐng)人的授權(quán)書（代理委托書）及代理人身份證明文件復(fù)印件。計(jì)算機(jī)軟件的著作權(quán)登記材料主要包括：（1）軟件著作權(quán)登記申請(qǐng)表；（2）軟件（程序、文檔）的鑒別材料。軟件的鑒別材料包括源程序和文檔，由源程序前、后各連續(xù)30頁，以及任何一種文檔前、后各連續(xù)30頁組成。共120頁。整個(gè)程序不到60頁的，應(yīng)當(dāng)提交整個(gè)源程序；整個(gè)文檔不到60頁的，應(yīng)當(dāng)提交整個(gè)文檔；（3）有關(guān)證明文件：代理人身份證明文件；申請(qǐng)人有效身份證明文件；企業(yè)法人單位提交有效的企業(yè)法人營

47、業(yè)執(zhí)照副本的復(fù)印件并加蓋公章；聯(lián)系人證明文件；權(quán)利歸屬的證明文件；其他證明材料。（四）以終為始的布局觀為了構(gòu)建一個(gè)執(zhí)行有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具，企業(yè)需要秉持“以終為始”的理念，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行前瞻性的策略布局與安排。當(dāng)然這需要綜合考量成本支出、工作繁復(fù)度以及競爭必要性等因素。1、IP的全覆蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)全覆蓋的目標(biāo)，是使企業(yè)擁有更加豐富的維權(quán)武器。比如，同一個(gè)產(chǎn)品可以從發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)等角度進(jìn)行全方面的專利覆蓋；商標(biāo)注冊(cè)要做到覆蓋更多的標(biāo)識(shí)等。2、IP的確定性知識(shí)產(chǎn)權(quán)確定性的目標(biāo)，是使企業(yè)維權(quán)的權(quán)利基礎(chǔ)更加確定?，F(xiàn)在企業(yè)在維權(quán)時(shí)多用反不正當(dāng)競爭法第二條、第五條來打擊競爭對(duì)手，但是實(shí)踐表明，反不

48、正當(dāng)競爭法案件的審理難度遠(yuǎn)高于商標(biāo)侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)案件。如果能夠把請(qǐng)求反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的標(biāo)識(shí)、形狀等對(duì)象，用權(quán)利基礎(chǔ)更確定的注冊(cè)商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)專利等保護(hù)起來，可能維權(quán)更容易，預(yù)期更明確。3、IP的穩(wěn)定性知識(shí)產(chǎn)權(quán)穩(wěn)定性的目標(biāo)，是使企業(yè)維權(quán)的基礎(chǔ)更加牢固。比如，在撰寫專利時(shí)要考慮專利無效的可能與應(yīng)對(duì)，要考慮獨(dú)立權(quán)利要求與從屬權(quán)利要求的架構(gòu)。4、侵權(quán)的可視化侵權(quán)可視化的目標(biāo)，是使企業(yè)維權(quán)舉證更容易。比如，在申請(qǐng)專利時(shí)，就需要權(quán)利人考慮：第一，將來誰會(huì)使用此項(xiàng)專利？第二，如何發(fā)現(xiàn)他人正在侵權(quán)使用？第三，對(duì)侵權(quán)事實(shí)能不能取證、舉證？5、IP保護(hù)的交叉性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的交叉性，其目標(biāo)是使企業(yè)維權(quán)的選擇更加

49、多元化。比如，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)之初，應(yīng)當(dāng)考慮多項(xiàng)權(quán)利重疊保護(hù)，例如圖形化的商標(biāo)標(biāo)識(shí)可以同時(shí)獲得商標(biāo)權(quán)和版權(quán)的保護(hù)；而獨(dú)特性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，也可以作為反不正當(dāng)競爭法中的特有包裝、裝潢保護(hù)。通過交叉性的權(quán)利保護(hù)，可以提供更多的維權(quán)選擇。6、權(quán)利的可規(guī)避性知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可規(guī)避性防御，目標(biāo)是使得侵權(quán)者逃避侵權(quán)更加艱難。專利侵權(quán)訴訟最容易觸發(fā)回避設(shè)計(jì)，由于專利權(quán)利要求書寫欠妥當(dāng)，更易出現(xiàn)這種權(quán)利規(guī)避的現(xiàn)象，最后導(dǎo)致可能維權(quán)成功了，但并不能有效遏制被告的業(yè)務(wù)發(fā)展。7、權(quán)利的延伸性權(quán)利的延伸性目標(biāo)，是使企業(yè)維權(quán)空間更廣闊。有人講過一個(gè)觀點(diǎn)，當(dāng)今的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭已經(jīng)不是單個(gè)企業(yè)的競爭，更多的是產(chǎn)業(yè)鏈、

50、生態(tài)圈的競爭。在這個(gè)背景下，維權(quán)訴訟的眼界應(yīng)當(dāng)突破直接的競爭對(duì)手。比如，供應(yīng)鏈的專利布局，專利“向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸”，將上游供應(yīng)商與下游客戶的一些產(chǎn)品或技術(shù)納入到自己的權(quán)利覆蓋之下，當(dāng)專利戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，你可以通過打擊競爭對(duì)手的供應(yīng)商來打擊它。知識(shí)產(chǎn)權(quán)維持管理（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維持管理1、專利權(quán)的維持發(fā)明專利權(quán)保護(hù)期自申請(qǐng)日起為20年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利為10年。為維持專利權(quán)有效，應(yīng)自授予專利權(quán)當(dāng)年開始繳納年費(fèi)，當(dāng)年在辦理登記手續(xù)時(shí)繳納，以后在每年申請(qǐng)日前一個(gè)月內(nèi)預(yù)繳年費(fèi)。專利權(quán)人未按時(shí)繳納年費(fèi)或者數(shù)額不足的，自應(yīng)當(dāng)繳納年費(fèi)期滿之日起6個(gè)月內(nèi)補(bǔ)繳并繳滯納金；期滿未繳納的，專利權(quán)應(yīng)自繳納年費(fèi)期滿之日

51、起終止。2、商標(biāo)注冊(cè)的維持我國商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需繼續(xù)使用的，應(yīng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。一份續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)需繳納規(guī)費(fèi)1000元。六個(gè)月寬展期內(nèi)提交續(xù)展注冊(cè)的，還需繳納250元的延遲費(fèi)。（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合規(guī)使用1、專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注的合規(guī)性企業(yè)不僅要有申請(qǐng)專利的意識(shí)，還應(yīng)當(dāng)正確地使用專利標(biāo)識(shí)。根據(jù)專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注辦法，在授予專利權(quán)之后的專利權(quán)有效期內(nèi)，專利權(quán)人或者經(jīng)專利權(quán)人同意享有專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注權(quán)的被許可人可以在其專利產(chǎn)品、依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等

52、材料上標(biāo)注專利標(biāo)識(shí)。在依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上標(biāo)注專利標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明該產(chǎn)品系依照專利方法所獲得的產(chǎn)品。標(biāo)注專利標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下述內(nèi)容：（1）采用中文標(biāo)明專利權(quán)的類別，例如中國發(fā)明專利、中國實(shí)用新型專利、中國外觀設(shè)計(jì)專利；（2）國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予專利權(quán)的專利號(hào)。除上述內(nèi)容之外，可以附加其他文字、圖形標(biāo)記，但附加的文字、圖形標(biāo)記及其標(biāo)注方式不得誤導(dǎo)公眾。在專利權(quán)被授予前，在產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上進(jìn)行標(biāo)注的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明中國專利申請(qǐng)的類別、專利申請(qǐng)?zhí)?，并?biāo)明“專利申請(qǐng)，尚未授權(quán)”字樣。除了專利法上的規(guī)范，廣告法第12條也

53、對(duì)涉及專利的宣傳進(jìn)行了規(guī)定：廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。2、商標(biāo)使用的合規(guī)性商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)使用有較多的管理性規(guī)范，比如，不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)不得標(biāo)注冊(cè)標(biāo)記等。如果商標(biāo)使用不規(guī)范，輕則招致行政處罰，重則商標(biāo)面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。因此，必須從產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)外包裝、標(biāo)簽上、廣告、網(wǎng)頁以及宣傳冊(cè)上的商標(biāo)使用情況進(jìn)行檢測，加強(qiáng)商標(biāo)使用的管理避免發(fā)生違反商標(biāo)法規(guī)定的風(fēng)險(xiǎn)。（1）正確標(biāo)示注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記一般而言，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)示，可以

54、在商標(biāo)的右上方標(biāo)明O注或等注冊(cè)標(biāo)記，也可以在商標(biāo)標(biāo)識(shí)兩側(cè)或其他說明性文字里表明“注冊(cè)商標(biāo)”。但必須注意，從商標(biāo)法上講，O注、，或者“注冊(cè)商標(biāo)”等標(biāo)記的背后，其實(shí)暗藏著一套注冊(cè)商標(biāo)的使用規(guī)范。如果使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣不一樣，但仍然標(biāo)上注冊(cè)標(biāo)記，很可能就違反了商標(biāo)法關(guān)于禁止“自行改變注冊(cè)商標(biāo)”的規(guī)定。如果對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的主體部分（比如文字圖形組合商標(biāo)中的顯著文字部分）進(jìn)行較大的或根本性的改變，那么，該商標(biāo)應(yīng)視為一個(gè)新的商標(biāo)，在此新商標(biāo)未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)前，就在使用中標(biāo)上注冊(cè)標(biāo)記，則屬于商標(biāo)法所禁止的“冒充注冊(cè)商標(biāo)”的行為，工商行政管理部門將會(huì)予以制止，不但要求限期改正，還可能予以通報(bào)或者處以罰

55、款。因此，在標(biāo)明O注、，或者“注冊(cè)商標(biāo)”等標(biāo)記的時(shí)候，一定要核查該商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣是否一致。（2）不得改變或冒充注冊(cè)商標(biāo)在注冊(cè)商標(biāo)的使用過程中，應(yīng)當(dāng)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)保持一致，不得擅自改變其組合或構(gòu)成要素。如果無法做到實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)保持一致，則不得標(biāo)示“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記，否則構(gòu)成自行改變注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的使用不得超出核定使用的商品或服務(wù)范圍，否則可能構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)。如果需要擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)的使用商品或服務(wù)范圍應(yīng)當(dāng)在擴(kuò)大使用的商品或服務(wù)上，提交新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。（3）不得宣傳“馳名商標(biāo)”根據(jù)商標(biāo)法的要求，在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商

56、品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，否則可能招致10萬元的罰款。九鼎裝飾股份有限公司的注冊(cè)商標(biāo)于2011年11月被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。2014年12月至2015年9月期間，該臺(tái)州分公司在其經(jīng)營場所一樓門口上方自設(shè)的電子顯示屏上發(fā)布含有“中國馳名商標(biāo)”內(nèi)容的廣告。2015年9月，臺(tái)州市市場監(jiān)督管理局依法對(duì)九鼎裝飾股份有限公司臺(tái)州分公司立案查處，并根據(jù)商標(biāo)法對(duì)其作出責(zé)令改正、罰款10萬元的處罰。（4）及時(shí)提出變更申請(qǐng)如因經(jīng)營等原因，需要變更注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)局提出變更申請(qǐng)。（5）避免商標(biāo)不使用被撤銷商標(biāo)法第49條第2款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)成為

57、其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)?！币虼?，對(duì)于長期不使用的注冊(cè)商標(biāo)，他人有權(quán)申請(qǐng)撤銷。對(duì)于確已在使用的商標(biāo)，更要從產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，留存商標(biāo)使用的證據(jù)，包括但不限于廣告宣傳材料及其載體、商品包裝及其委托印刷合同、銷售合同及發(fā)票等，避免發(fā)生商標(biāo)已使用但無法提交使用證據(jù)的尷尬局面。（三）商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)化1、建立商標(biāo)使用的管理標(biāo)準(zhǔn)（1）商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)涵有的公司對(duì)商標(biāo)的使用比較隨意，如果留意觀察他們公司的不同系列、不同層次的產(chǎn)品，會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，同樣一個(gè)商標(biāo)竟然有多種視覺形象。一家制造自行車的公司，在不同系列

58、的自行車上，他們的商標(biāo)（一個(gè)飛鳥形象）顏色竟然會(huì)不一樣，羽毛的根數(shù)也會(huì)有變化。據(jù)說，這是為了讓商標(biāo)更好地適應(yīng)不同自行車的風(fēng)格，以及方便安裝商標(biāo)標(biāo)牌的需要。得到授權(quán)的商標(biāo)使用人，有時(shí)也喜歡根據(jù)自己的喜好或者需要，輕微地改變商標(biāo)標(biāo)志，甚至使用嚴(yán)重不同于企業(yè)核準(zhǔn)使用的注冊(cè)商標(biāo)的外觀或形象。如果企業(yè)對(duì)自己的客戶或合作伙伴，進(jìn)行一次商標(biāo)稽核，肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)許多與商標(biāo)有關(guān)的意料不到的狀況。宏基前任領(lǐng)導(dǎo)者，號(hào)稱品牌先生的施振榮先生就談到，經(jīng)銷商或制作廠商常?！白宰髀斆魈婧昊牧贾谱魑?，反而弄巧成拙。例如，Acer和箭頭之間的距離規(guī)定得很死，也準(zhǔn)備了很多標(biāo)準(zhǔn)樣品，但是做壓克力的廠商，會(huì)自己替我們畫CI，大小、距離

59、都和標(biāo)準(zhǔn)不同。”為了規(guī)范公司內(nèi)外的商標(biāo)使用，可以建立商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。通常，商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)包括商標(biāo)標(biāo)志的元素構(gòu)成、大小比例、字體形式、顏色背景，以及商標(biāo)標(biāo)志的所處位置、與周圍符號(hào)的間距等內(nèi)容，而是否標(biāo)示以及如何標(biāo)示注冊(cè)標(biāo)記也是其中重要的內(nèi)容之一。（2）3M公司商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化管理有的企業(yè)在商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化方面做得非常優(yōu)秀，當(dāng)然商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范管理，是一項(xiàng)跨部門的綜合性工作，它包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、印制、使用、保管、倉儲(chǔ)、銷毀等多個(gè)環(huán)節(jié)。而3M公司在商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化的管理經(jīng)驗(yàn)，值得參考。3M公司在商標(biāo)保護(hù)總體方針的引言部分提到：“下列商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和方針通常適用于在3M制作的所有宣傳材料。熟悉它們至關(guān)重要

60、。關(guān)于更詳細(xì)的商標(biāo)方針，請(qǐng)參見您制作宣傳材料類型對(duì)應(yīng)部分的相應(yīng)主題。在開始開發(fā)或注冊(cè)商標(biāo)之前，請(qǐng)聯(lián)系3M知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律顧問辦公室。將有助于您在美國和其他國家擁有商標(biāo)權(quán)利?！眱H短短幾句話，已充分透露出3M公司對(duì)于商標(biāo)管理與保護(hù)的戰(zhàn)略意識(shí)和重視程度。從3M官網(wǎng)上得到的信息看，公司在宣傳中需要使用商標(biāo)時(shí)，明確規(guī)定了商標(biāo)首次使用規(guī)則、再次使用規(guī)則、新聞稿及口頭溝通時(shí)提及3M商標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循的原則。不僅如此，3M還不厭其煩事無巨細(xì)地明確規(guī)范：按順序使用法律要求的要素；只有在商標(biāo)注冊(cè)過且得到法律允許的情況下才能使用符號(hào)；使用合適的字體和位置；必要時(shí)將商標(biāo)符號(hào)放在圓括號(hào)內(nèi)；在句子中將產(chǎn)品商標(biāo)和戰(zhàn)略品牌同3M聯(lián)系在