筆記本電腦校園營銷策劃方案

1、筆記本電腦校園營銷策劃方案2020年5月29日文檔僅供參考Ideapad筆記本電腦校園營銷策劃方案在如今龐大的IT消費(fèi)市場里年輕人無疑是這個(gè)市場中的消費(fèi) 主體。我們追求時(shí)尚，時(shí)刻關(guān)注著IT世界里的最新產(chǎn)品和最新技 術(shù),我們憧憬著未來屬于自己的數(shù)碼生活。大學(xué)校園無疑承載著最 具活力的主市場。這里不但是人才的搖籃，更是具有潛在的消費(fèi)群體,因此校園則是一塊巨大的肥肉搶占校園就以為這在金融危機(jī)的 低潮中重新崛起。一、市場分析1、校園筆記本市場環(huán)境特點(diǎn)分析.封閉性。在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個(gè)較為封閉但卻活躍的消費(fèi)市場圈，產(chǎn)

2、品的接受度和知名度主要 依賴于其在高校市場內(nèi)，也就是學(xué)生消費(fèi)圈內(nèi)的口碑，是利用關(guān)系營 銷手法的重要市場。.容量大。資料顯示，隨著中國高等教育近年來的連續(xù)擴(kuò)招 ，規(guī) 模不斷壯大，截至，中國高等教育在校生的人數(shù)將超過 1600萬，如果 大學(xué)生年平均消費(fèi)每人 5000元,年消費(fèi)將高達(dá) 800多億，對商家和 企業(yè)來說，也就意味著一個(gè)巨大的，高素質(zhì)的新型消費(fèi)市場的形成 ， 也將占據(jù)未來整個(gè)消費(fèi)市場不可忽視的一大份額.開發(fā)成本低。當(dāng)前，企業(yè)在校園的經(jīng)營并非相當(dāng)激烈，一個(gè)企22020年5月29日文檔僅供參考業(yè)要進(jìn)入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多，成本也低得多。.集中性。校園市場消費(fèi)集中，企業(yè)能夠

3、經(jīng)過各種活動(dòng)進(jìn)行有 效的宣傳，這樣花費(fèi)的成本相對較低些。而且 ，有效的信息傳達(dá)也比 校園外市場上更迅速直接.延續(xù)性。校園市場是有未來導(dǎo)向性的 ，具有連續(xù)性。企業(yè)占 領(lǐng)這個(gè)市場不但會(huì)帶來短期的商品效益 ，而且，當(dāng)代大學(xué)生一代擁有 知識(shí)資本，以腦力勞動(dòng)為主，崇尚品質(zhì)生活，具有鮮明的品牌意識(shí)，是 形成中國新生中產(chǎn)階級(jí)和引領(lǐng)青年一族消費(fèi)潮流的重要支柱，必將成為未來社會(huì)中消費(fèi)的主導(dǎo)力量。.文化的獨(dú)特性。 高等學(xué)校的文化既是校園文化的，又是社會(huì)文化的一部分，具有大眾化和獨(dú)特性綜合的特點(diǎn)。新生代的高校學(xué) 生熱衷于各種時(shí)尚、潮流的 文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個(gè) 性的方式，這些都預(yù)示著高校市場文化消費(fèi)的巨

4、大潛力。高校文化 在普及的過程中，也將引發(fā)新一輪的文化消費(fèi)的熱潮 ，而網(wǎng)絡(luò)的迅速 發(fā)展，使得校園文化加速傳播與擴(kuò)展，這種趨勢將會(huì)打破以往校園文 化僅作為社會(huì)文化的亞文化存在的現(xiàn)象，并將全國各個(gè)高校的校園文化連成一個(gè)統(tǒng)一，互動(dòng)，活躍的整體，使得文化消費(fèi)成為不可忽視 的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。（資料來源于百度百科）2020年5月29日文檔僅供參考2、校園需求分析我們在我校一共發(fā)放了 120份調(diào)查問卷，其中有效問卷109份, 經(jīng)過問卷需要說明的是這個(gè)市場的產(chǎn)生并不是偶然的，而是在校大學(xué)生實(shí)實(shí)在在的需求?，F(xiàn)在大學(xué)生的寢室空間都十分有限，筆記本電腦小巧輕便，不但節(jié)省存放空間而且攜帶方便。我們學(xué)校還組建 了無線局域

5、網(wǎng)，學(xué)生們能夠帶著筆記本走進(jìn)圖書館和自習(xí)室上網(wǎng)查 閱資料。而且隨著筆記本電腦的價(jià)格在近兩年來的持續(xù)下跌，筆記本已經(jīng)成為校園的一種流行和習(xí)慣 ，最終會(huì)和手機(jī)一樣普及。沒有電腦擁有率口臺(tái)式筆記本沒有由上圖能夠看出大學(xué)生你買電腦大部分是筆記本，可見大學(xué)生對于筆記本的喜愛程度同時(shí)約有47.22%的沒有電腦可見這里面的市場需求多大。3、大學(xué)生消費(fèi)分析及消費(fèi)觀特點(diǎn)2020年5月29日文檔僅供參考1、追求個(gè)性化從改革開放以來，中國對多元的文化、價(jià)值觀的包容程度越來 越大。當(dāng)代大學(xué)生對個(gè)性的追求表現(xiàn)得更加顯著。調(diào)查中，有超過70%的人表示”希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人”，超過半數(shù)的大學(xué)生喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。2、獨(dú)立一代21世紀(jì)的大學(xué)生是獨(dú)立一代 ，準(zhǔn)確的說，是不斷追求獨(dú)立的一 代。這種獨(dú)立體現(xiàn)在生活態(tài)度與價(jià)值觀上，體現(xiàn)在生活形態(tài)上，也體現(xiàn)在消費(fèi)中。3、歸屬一代21世紀(jì),大學(xué)生依然是社會(huì)眼中的天之驕子，她們對自己這種身份也有高度一致的認(rèn)可與接受。盡管，她們追求獨(dú)特、追求個(gè)性，可是57%的大學(xué)生表示我在乎別人對我的看法”，她們希望自己的個(gè)性能夠得到自己看重的群體對象的認(rèn)同，特別是得到同一群體的人的認(rèn)同。與此同時(shí)，為了表示自己作為天之驕子的大學(xué)生群體 的一員，她們也積極保持自己與這個(gè)群體在言行