三國(guó)演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié)

1、三國(guó)演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié)三國(guó)演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié) 一、“仁”的代表劉備1. 形象 : 面如冠玉，兩耳垂肩，雙手過(guò)膝。性格 : 為人忠厚，知人善任，寬仁愛(ài)民、至誠(chéng)待士、信義為上、大智若愚、大巧若拙、狡 詐、有心計(jì)的人，是“圣君”的代表。情節(jié) : 桃園結(jié)義 三顧茅廬 占領(lǐng)荊州 奪取漢中 建立西蜀 夷陵之戰(zhàn) 白帝托孤2（ 精彩片段桃園豪杰三結(jié)義（ 第一回 宴桃園豪杰三結(jié)義斬黃巾英雄首立功 ） 東漢末年，張角發(fā)動(dòng)黃巾起義，官軍聞風(fēng)喪膽。為抵抗黃巾，幽州太守劉焉出榜招兵。當(dāng)時(shí)，劉備、關(guān)羽、張飛都去看那招兵榜文。三人萍水相逢，但都有為國(guó)出力之心，所以一見(jiàn)如故，被張飛拉到自家莊后

2、的桃園飲酒。最后三人對(duì)天盟誓，結(jié)拜為弟兄。三英戰(zhàn)呂布（ 第五回 發(fā)矯詔諸鎮(zhèn)應(yīng)曹公破關(guān)兵三英戰(zhàn)呂布） 董卓得知華雄被殺，便領(lǐng)大軍與盟軍大戰(zhàn)于虎牢關(guān)。呂布勇不可擋，接連殺敗八路諸侯。一天，呂布又來(lái)挑戰(zhàn)，北平太守公孫瓚大怒，迎戰(zhàn)呂布，沒(méi)幾個(gè)回合便敗下陣來(lái)。張飛截住呂布連戰(zhàn)五十回合不分勝負(fù)。關(guān)羽見(jiàn)張飛不能取勝，便上前來(lái)助戰(zhàn)，劉備見(jiàn)兩個(gè)弟弟戰(zhàn)不下呂布，也揮動(dòng)雙股劍上前助戰(zhàn)，終于將呂布打敗了。青梅煮酒論英雄（ 第二十一回 曹操煮酒論英雄關(guān)公賺賺城斬車(chē)胄 ） “勉從虎穴暫棲身，說(shuō)破英雄驚煞人。巧將聞雷來(lái)掩飾，隨機(jī)應(yīng)變信如神?！边@首詩(shī)說(shuō)的是三國(guó)演義中劉備和曹操的一段故事。請(qǐng)簡(jiǎn)述這個(gè)故事。 劉備為了防備曹操謀害

3、，就在后園種菜，以為韜晦之計(jì)。曹操為了探聽(tīng)劉備的心志，就在梅青之時(shí)邀飲酒，請(qǐng)其指出當(dāng)世英雄。劉備列舉袁術(shù)、袁紹、劉表、孫策、劉障、張繡、張魯、韓遂等人為英雄，曹操一一加以否定。最后指著劉備說(shuō): “今天下英雄，惟使君與操耳?！眲渎勓試樀檬种谐字溆诘叵?，恰好雷聲大作，劉備借懼雷掩飾過(guò)去。簡(jiǎn)析“曹操煮酒論英雄”這一情節(jié)中曹操劉備所表現(xiàn)出的性格特征。 答 : “煮酒論英雄” 中曹劉的對(duì)話(huà)充分反映了二人性格 : 曹操咄咄逼人的談吐體現(xiàn)了他詭詐陰鷙、驕橫霸氣的性格，同時(shí)也展示了一個(gè)政治家的躊躇滿(mǎn)志與高瞻遠(yuǎn)矚 ; 劉備立志復(fù)興漢室但此時(shí)寄人籬下，所以在故作木訥中處處設(shè)防，在談吐中步步后退，在危急時(shí)刻巧度

4、難關(guān)，體現(xiàn)了他機(jī)智從容、大智若愚、韜光養(yǎng)晦。 劉皇叔躍馬過(guò)檀溪（ 第三十四回 夫人隔屏聽(tīng)密語(yǔ) 劉皇叔躍馬過(guò)檀溪） 夫人早對(duì)劉備懷有戒心，當(dāng)他聽(tīng)到劉備反對(duì)劉表立幼子為繼承人時(shí)，就對(duì)劉備起了殺心，遂與弟蔡瑁密謀，以劉表的名義在襄陽(yáng)設(shè)下“鴻門(mén)宴”，請(qǐng)劉備赴會(huì)。在宴會(huì)上，伊籍將蔡之害計(jì)密報(bào)劉備，并引其從西門(mén)單騎速逃，蔡瑁隨后追至檀溪，劉備縱馬下溪，馬前蹄忽陷，劉備揮鞭急呼，馬忽似龍駒，縱身而起，躍過(guò)檀溪，劉備脫險(xiǎn)。三顧茅廬 （ 第三十八回 定三分隆中決策 戰(zhàn)長(zhǎng)江孫氏報(bào)仇）由于徐庶的推薦，劉備、關(guān)羽、張飛三次前往隆中拜訪(fǎng)諸葛亮。第一次小僮說(shuō)諸葛剛外出遠(yuǎn)游。第二次劉備只見(jiàn)到諸葛均，就留下一封信表達(dá)敬慕之情

5、，然后冒雪回去。第三次恰好諸葛亮在午睡，劉備一直等到他睡醒更衣后才得以相見(jiàn)。諸葛亮被劉備求賢若渴的誠(chéng)心感動(dòng)，最終答應(yīng)出山共圖大業(yè)?！叭櫭]”后來(lái)便用以比喻誠(chéng)心誠(chéng)意地邀請(qǐng)人家，有時(shí)也表示多次拜訪(fǎng)才見(jiàn)到對(duì)方。 劉玄德攜民渡江（ 第四十一回 劉玄德攜民渡江趙子龍單騎救主） 曹操大軍壓境時(shí)，劉備率部從荊州向南撤退，荊州十余萬(wàn)百姓自愿跟隨劉備撤退。有人對(duì)劉備說(shuō): “我們應(yīng)該趕快退保江陵?，F(xiàn)在帶著這么多老百姓，能作戰(zhàn)的人不多，若曹操大軍追上，何以拒之?”劉備說(shuō) : “夫舉大事者必以人為本，今人歸我，奈何棄之?！眲⑾戎鬟z詔托孤兒 （ 第八十五回 劉先主遺詔托孤兒 諸葛亮安居平五路） 劉備為關(guān)羽報(bào)仇，率全國(guó)

6、之兵討伐吳國(guó)，兵敗退守白帝，一病不起，詔諸葛亮等大臣到白帝，撫其背說(shuō): “我有先生相助而成就帝業(yè)。然而我甚淺陋，未采納丞相之言而伐吳，自取其敗，悔恨莫及。我死在旦夕，不得不以大事相托?！庇谑菍⑦z詔遞給諸葛亮，一手掩淚一手把著諸葛亮的手說(shuō): “先生的才能十倍于曹丕，一定能完成統(tǒng)一大業(yè)。劉禪軟弱，先生以為可輔佐則輔佐，若不可輔佐，則請(qǐng)先生自為成都王。”諸葛亮聽(tīng)罷，手腳無(wú)措，流淚跪拜在地說(shuō): “臣怎敢不盡全力輔佐后主，以盡忠貞之節(jié)，死而后已呢”3. 其他典型故事情節(jié)劉備摔阿斗趙云與亂軍中救回阿斗，雙手遞與玄德。玄德接過(guò)，擲之于地日 : “為汝這孺子，幾損我一員大將! ”趙云忙向地下抱起阿斗，泣拜日

7、: “云雖肝腦涂地，不能報(bào)也! ”二、一代奸雄曹操形象 : 面色慘白，目光銳利。性格 : 奸詐狡猾 自私殘暴 縱橫恣肆 權(quán)謀機(jī)變 從容不迫 志向遠(yuǎn)大 飛揚(yáng)跋扈目光敏銳情節(jié) : 煮酒論英雄華容道 官渡之戰(zhàn) 許田打圍 挾天子以令諸侯夢(mèng)中殺人 殺楊修 殺華佗 殺呂伯奢家曹操獻(xiàn)刀 （ 第四回 廢漢帝陳留踐位謀董賊孟德獻(xiàn)刀 ）欺主弄權(quán)，曹操借王允七星寶刀進(jìn)府行刺，見(jiàn)董卓躺下，急抽刀欲刺。董卓董卓在穿衣鏡內(nèi)看見(jiàn)了曹操的動(dòng)作，轉(zhuǎn)身相問(wèn)。曹操急中生智說(shuō): “我得一口寶刀，欲獻(xiàn)恩相公?！倍拷拥兑豢矗皇且豢趯毜?。董卓引曹操出閣看馬，曹操謝道 : “愿借馬一試?！比缓罂祚R加鞭，逃之夭夭。錯(cuò)殺呂伯奢（ 第四回

8、廢漢帝陳留踐位謀董賊孟德獻(xiàn)刀 ）躲到呂伯奢家，呂家殺豬款待，曹操聽(tīng)見(jiàn)后院的磨刀之聲，疑曹操與陳宮逃 亡，心大起，又聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō): 綁上再殺。于是，不問(wèn)青紅皂白，連殺呂家八口，最可恨的是，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)殺錯(cuò)人之后，并沒(méi)有放過(guò)呂伯奢這一無(wú)辜的老人。當(dāng)陳宮責(zé)怪他殘忍時(shí)，他振振有詞地說(shuō)：“寧教我負(fù)天下人，休教天下人負(fù)我” 著名的京劇傳統(tǒng)劇目捉放曹是根據(jù)三國(guó)演義的情節(jié)改編的。下面是京劇中陳宮唱詞: “我先前自道他（曹操 ）寬宏量大，卻原來(lái)賊是個(gè)無(wú)義的冤家，馬行在狹道內(nèi)我難以回馬?！标悓m為何罵曹操“無(wú)義” , “狹道內(nèi)難以回馬”又為何事, 請(qǐng)簡(jiǎn)要敘述三國(guó)演義相關(guān)的情節(jié)?！敬鸢浮坎懿僦\刺董卓未成，逃出京城，在中牟縣

9、被縣令陳宮捉住。陳宮欽佩他的忠義，棄了官職與他同逃。逃到成皋，多疑的曹操錯(cuò)殺呂伯奢家人，又殺死好心的呂伯奢以絕后禍。陳宮看出曹操心狠手辣，但又念及自己為國(guó)家跟他到此，殺之不義，便棄曹操而他往。割發(fā)代首 （ 第十七回袁公路大起七軍 曹孟德會(huì)合三將）跣足迎許攸 （ 第三十回戰(zhàn)官渡本初敗績(jī)劫烏巢孟德燒糧）3（ 其他典型故事情節(jié)割須棄袍 曹操被馬超擊敗潰逃，聽(tīng)見(jiàn)有人叫 : “穿紅袍的是曹操! ”便脫下紅袍。又聽(tīng)見(jiàn)大叫 : “長(zhǎng)胡子的是曹操! ”便驚慌割了胡子。又聽(tīng)見(jiàn) : “短胡子的是曹操 ! ”立即扯起衣角包著下巴逃跑。馬超追上，曹操?lài)樀美@樹(shù)而走，馬超一槍刺在樹(shù)上，曹操乘機(jī)逃走。馬超追去，被曹洪攔住。

10、曹操逃脫。 橫槊賦詩(shī) 曹操親率八十三萬(wàn)大軍，準(zhǔn)備渡江消滅孫權(quán)和劉備，進(jìn)而統(tǒng)一全中國(guó)。到了晚上，天空的月亮非常明亮，眾將好不威風(fēng)。曹操告訴眾將官 : 我自起兵以來(lái)，為國(guó)除害，掃平四海，使天下太平?，F(xiàn)在只有南方我還沒(méi)得到，今天請(qǐng)你們來(lái)，為我統(tǒng)一中國(guó)同心協(xié)力，日后天下太平，我們共享榮華富貴。文武們都站起來(lái)道謝，曹操非常高興，先以酒奠長(zhǎng)江，隨后滿(mǎn)飲三大杯。并橫槊唱曰對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何,“夢(mèng)中”殺人曹操身居高位，怕被人暗害，便對(duì)手下說(shuō)自己夢(mèng)中好殺人，睡覺(jué)時(shí)，旁人不要靠近。一次睡覺(jué)時(shí)被子滑落，近侍替他蓋上，他躍起殺了近侍，又躺下睡覺(jué)。醒后故意驚呼: “何人殺我近侍?”左右以實(shí)告，才假裝悲傷，命厚葬之。殺糧

11、官王垕 壽春伐袁術(shù)時(shí)，曹操與袁軍相持月余，糧食“不敷支用”，曹操便讓管糧官王垕“以小斛散之，權(quán)且救一時(shí)之急”。王垕遵令而行，激起了各寨大小將士的憤怒，紛紛傳言丞相欺眾。他暗中派人探得消息，不惜用毫無(wú)過(guò)錯(cuò)的王垕之頭來(lái)穩(wěn)住軍心，平息眾怒。三、“生子當(dāng)如孫仲謀”孫權(quán)繼承父兄基業(yè)（ 第二十九回小霸王怒斬于吉碧眼兒坐領(lǐng)江東） 決計(jì)破曹 （ 第四十四回孔明用智激周瑜 孫權(quán)決計(jì)破曹操） “生子當(dāng)如孫仲謀” （ 第六十一回 趙云截江奪阿斗孫權(quán)遺書(shū)退老瞞） 辛棄疾在南鄉(xiāng)子?登京口北固亭有懷寫(xiě)到 : “年少萬(wàn)兜鍪，坐斷東南戰(zhàn)未休。天下英雄誰(shuí)敵手?曹劉，生子當(dāng)如孫仲謀?！比龂?guó)演義里曹操也說(shuō)過(guò) “生子當(dāng)如孫仲謀”的話(huà)

12、。曹操是在什么樣的情況下說(shuō)的?請(qǐng)簡(jiǎn)要敘述這一情節(jié)。 示例 （1） 建安十八年，曹操率領(lǐng)四十萬(wàn)大軍進(jìn)攻東吳（ 濡須口 ） ，孫權(quán)率兵七萬(wàn)抵抗一月之久，曹提多次進(jìn)攻仍不能取勝，休戰(zhàn)期間便去觀察孫權(quán)軍營(yíng)， （2 分）他從遠(yuǎn)處看到東吳將士紀(jì)律嚴(yán)明整肅，孫權(quán)英武異常。深為羨慕。 （2 分） 不禁脫口感嘆: “生子當(dāng)如孫仲謀?！?（1 分）孫權(quán)遺書(shū)退阿瞞（ 第六十一回 趙云截江奪阿斗孫權(quán)遺書(shū)退老瞞 ）曹操起兵進(jìn)攻東吳，雙方對(duì)峙于長(zhǎng)江兩岸，僵持不下。時(shí)近開(kāi)春，江水上漲，曹營(yíng)不少已經(jīng)進(jìn)水，兵卒叫苦連天。曹操已經(jīng)有些退兵的想法，但一時(shí)騎虎難下。孫權(quán)給曹操送來(lái)了一封信，先是指責(zé)了一番曹操，然后暗示曹操要趁回避江水

13、上漲 撤兵，果然曹操即刻退兵。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案外文名稱(chēng)Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類(lèi)構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫(xiě)法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案”(wen an)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友，亦指官署中的公文、書(shū)信等; 在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古

14、代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事 : 先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 晉書(shū)?桓溫傳: 機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī): 文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 資治通鑒?晉孝武帝太元十四年: 諸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回 : 像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大! 夏衍秋瑾傳序幕 : 將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 文案音譯文案英文 :copywriter 、 copy、 copy

15、writing文案拼音：w e n a n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案 的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，

16、甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣

17、告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998 年。 2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子

18、；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括彳S封、郵件正文；撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 ; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作漢化 ( 翻譯 ); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化( 翻譯 ) 外文歌詞 ; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名 ; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括: 品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商

19、店的櫥窗或店內(nèi)POPW料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi): 助理文案(ACW)，文案(C雌劃文案策劃文案),高級(jí)文案(ACW)資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CC

20、W)文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題 : 它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 : 情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明

21、扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題 : 它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文 : 廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào) : 口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式: 聯(lián)想式、比喻式

22、、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)

23、范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)

24、外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案 : 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同

25、時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（ 如平面的標(biāo)題、引文、正文

26、、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 ） 。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)