城市文化戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)研究

1、城市文化戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)研究 摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，戶(hù)外廣告在城市建立中的作用日益凸顯。如今，戶(hù)外廣告作為一種商業(yè)信息和文化信息的載體，承載信息量大，并且形式豐富，讓人們對(duì)地區(qū)性的文化和藝術(shù)有了更深的認(rèn)識(shí)與理解，同時(shí)促進(jìn)了本地區(qū)各產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。此外，戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)程度也反映了一個(gè)城市的綜合實(shí)力。如今，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊痪植?，并且逐漸開(kāi)展成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告；城市文化；文化視角當(dāng)下，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，城市化建立的步伐也在加快，戶(hù)外廣告逐漸實(shí)現(xiàn)了廣告信息和曝光率的最大化。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)廣博深湛，把中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)運(yùn)用到戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)手法

2、。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)款式是多樣的，它不僅與公眾生活息息相關(guān)，同時(shí)也是城市形象的代表。目前，城市的物質(zhì)文化和精神相貌很多是以現(xiàn)代廣告的形式表現(xiàn)的。所以，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為城市規(guī)劃不可缺少的一局部。同時(shí)，戶(hù)外廣告必須建立在尊重歷史文化和展現(xiàn)城市文明的根底上，因?yàn)閮?yōu)秀的戶(hù)外廣告可以為城市形象增添活力，培養(yǎng)人們正確的審美觀念，同時(shí)也能讓人們感受到城市的人性化關(guān)心。所以，戶(hù)外廣告是城市的重要組成局部。一、我國(guó)戶(hù)外廣告開(kāi)展的表現(xiàn)形式目前，我國(guó)戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式多種多樣。中國(guó)每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展?fàn)顩r是不一樣的，每個(gè)城市都有各自的特色。如，孔子是我國(guó)的思想家、教育家、儒家創(chuàng)始人，他的故土在山東。山東是禮儀文化之地，山東

3、的一些戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)以禮儀、文化為主題。再如，湖南的衡陽(yáng)山清水秀，有讓人流連忘返的衡陽(yáng)八景、令人仰慕的蔡侯祠、千古之謎禹王碑、令人嘆為觀止的江口鳥(niǎo)洲、驚險(xiǎn)刺激的西江漂流、風(fēng)景如畫(huà)的天堂山和天堂湖，還有風(fēng)情迥異的浦竹瑤鄉(xiāng)、碧竹萬(wàn)傾的黃市竹海、神秘瑰麗的錫巖仙洞。特別是南岳衡山，以山川形勝而獨(dú)秀，以佛道共存而揚(yáng)名，享有五岳獨(dú)秀;文明奧區(qū);中華壽岳;的美譽(yù)，是名滿(mǎn)天下的旅游勝地。所以，衡陽(yáng)戶(hù)外廣告表達(dá)了衡陽(yáng)的文化特色。由此可見(jiàn)，城市的文化、環(huán)境對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)開(kāi)展起著重要的作用。有文化特色的城市有著開(kāi)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槌鞘械奈幕厣梢詭?dòng)城市經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。城市文化特色可以表如今戶(hù)外廣告上，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?/p>

4、業(yè)的開(kāi)展。同時(shí)，旅游業(yè)不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ㄊ聵I(yè)的開(kāi)展，還能帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，所以，城市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展和戶(hù)外廣告是密不可分的。戶(hù)外廣告是傳播城市形象的媒介，代表城市的形象，是城市物質(zhì)文明和精神文明的表達(dá)。戶(hù)外廣告非常重要且較為特殊，它和商業(yè)具有嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)，引導(dǎo)著市民的消費(fèi)觀念。優(yōu)秀的戶(hù)外商業(yè)廣告能正確引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念，有助于刺激消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。戶(hù)外廣告可以影響人們的生活方式和價(jià)值觀念，引導(dǎo)群眾文化潮流。但是，不合理的戶(hù)外廣告也容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)理念對(duì)建立和諧城市有著重要的作用，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)必須考慮多方面的因素。二、我國(guó)戶(hù)外廣告的將來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)理

5、念比擬重要，其中最重要的是要表達(dá)以人為本的思想。戶(hù)外廣告和市民的生活親密相關(guān)，代表著城市的形象。只有堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)思想，才能讓?xiě)敉鈴V告成為城市一道靚麗的風(fēng)景。燈籠是較早的傳統(tǒng)戶(hù)外媒介，隨著歷史的變遷，從LED燈的出現(xiàn)，漸漸進(jìn)步到如今的靜態(tài)媒體和動(dòng)態(tài)媒體。靜態(tài)媒體是靜止的，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)使人產(chǎn)生審美疲勞。動(dòng)態(tài)媒體就不一樣了，它讓以往靜止的廣告媒體變?yōu)橐环N充滿(mǎn)活力的不斷變化的動(dòng)態(tài)媒體。不斷變化的動(dòng)態(tài)媒體沖擊人們的眼球，在給城市帶來(lái)活力的同時(shí)，也讓人們不再產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞。所以，戶(hù)外廣告是城市科技開(kāi)展的一種表達(dá)。戶(hù)外廣告的宣傳形式影響市民的生活方式，因?yàn)橄冗M(jìn)的科技能讓市民以最快的速度承受新穎的事物，

6、從而進(jìn)步市民的消費(fèi)程度和生活程度。所以，戶(hù)外廣告對(duì)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展起著重要的推動(dòng)作用。三、戶(hù)外廣告的標(biāo)準(zhǔn)性任何事物的開(kāi)展都有兩面性。戶(hù)外廣告有著明顯的優(yōu)勢(shì)，它遍布城市的各個(gè)角落，鋪天蓋地的廣告在給城市帶來(lái)進(jìn)步的同時(shí)，也會(huì)給城市管理帶來(lái)不便。因?yàn)楦鞣N戶(hù)外廣告的形式、顏色、風(fēng)格并不統(tǒng)一，整體上給人的感覺(jué)是色彩復(fù)雜、風(fēng)格混亂。有的戶(hù)外廣告面積過(guò)大，覆蓋面太廣，有的甚至覆蓋了整個(gè)樓體，影響建筑物的通風(fēng)與采光效果；有的戶(hù)外廣告為了吸引人們的眼球，被掛在不符合城市標(biāo)準(zhǔn)的顯眼位置，造成了交通的視覺(jué)盲區(qū)，對(duì)城市的交通平安也是一個(gè)隱患；還有的戶(hù)外廣告因?yàn)槟承┤藶橐蛩鼗蛘卟豢煽咕艿淖匀灰蛩赜绊懚艿搅似茐模瑳](méi)有

7、及時(shí)修繕，影響了戶(hù)外廣告的完好性和美觀，同時(shí)也影響城市的市容相貌。所以，戶(hù)外廣告的標(biāo)準(zhǔn)性尤為重要，?戶(hù)外廣告法?是國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的政府性文件。?戶(hù)外廣告法?說(shuō)明了戶(hù)外廣告的標(biāo)準(zhǔn)性和合理規(guī)劃，包含戶(hù)外廣告的尺寸、顏色、照明、位置、風(fēng)格、維修以及平安保障等。所以，戶(hù)外廣告的制作方不僅要考慮戶(hù)外廣告的應(yīng)用價(jià)值，更要考慮城市的標(biāo)準(zhǔn)性，只有這樣才能讓廣告給城市相貌帶來(lái)積極影響，表達(dá)城市文明。戶(hù)外廣告的制作方必須嚴(yán)格按照政府文件的要求制作與發(fā)布廣告。另外，申請(qǐng)戶(hù)外廣告登記，應(yīng)當(dāng)具備以下條件：其一，戶(hù)外廣揭發(fā)布單位依法獲得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的主體資格；其二，戶(hù)外廣告所推銷(xiāo)的商品和效勞符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范

8、圍或業(yè)務(wù)范圍；其三，戶(hù)外廣揭發(fā)布單位具有相應(yīng)戶(hù)外廣告媒介的使用權(quán)；其四，廣揭發(fā)布地點(diǎn)、形式符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱?hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求；其五，戶(hù)外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定；其六，按規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)；其七，法律、法規(guī)和國(guó)家工商行政管理總局規(guī)定的其他條件。只有遵守政府文件且科學(xué)管理的戶(hù)外廣告才算是成功的廣告，只有這樣才能讓?xiě)敉鈴V告成為城市的形象代表，所以，戶(hù)外廣告的標(biāo)準(zhǔn)化也是城市開(kāi)展的重要因素。結(jié)語(yǔ)戶(hù)外廣告不僅是城市的景觀，還展現(xiàn)了城市的文化。戶(hù)外廣告制作方在注重戶(hù)外廣告多樣性的同時(shí)，必須注意廣告設(shè)計(jì)與城市的協(xié)調(diào)性，因?yàn)閰f(xié)調(diào)的廣告設(shè)計(jì)不僅給城市添加了個(gè)性，美化了城市，同時(shí)也提升了城市的品位。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)需要考